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文檔簡介

第一部分 產(chǎn)品格局：面部護(hù)理占絕對(duì)主導(dǎo)地位 2第二部分品牌格局：本土護(hù)膚品牌已站穩(wěn)腳跟 4第三部分區(qū)域格局：一線城市仍是消費(fèi)主力 11第四部分 全球市場規(guī)模預(yù)測(cè) 124.1 有利因素124.2 不利因素.13我國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化 生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當(dāng)前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段， 一方面國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在護(hù)膚品行業(yè)中的市場 份額越來越高，另一方面隨著 90后逐步進(jìn)入職場，年青一代逐步成為護(hù)膚品消 費(fèi)大軍，其中男性護(hù)膚市場也逐漸形成。根據(jù)EuromoMtor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013-2018年中國護(hù)膚品市場規(guī)模年均復(fù)合增 長率達(dá)到8.8%。2013年起受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，護(hù)膚品市場增速有所減弱， 2017年受益于整體零售回暖，護(hù)膚品市場規(guī)模同比增長 10.3%至1866.6億元。 2018年繼續(xù)加速增長13.7%至2121.9億元，系化妝品第一大市場。圖：2013-2108年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模增長情況（單位：億元）產(chǎn)品競爭格局方面，按照部位來分，護(hù)膚品包括身體護(hù)理、面部護(hù)理、手部護(hù)理及護(hù)理套裝。2013-2018年面部護(hù)理產(chǎn)品銷售規(guī)模占護(hù)膚品整體規(guī)模的比重在87%-90%£右，處絕對(duì)主導(dǎo)地位。其中面部護(hù)理產(chǎn)品根據(jù)功能包括面膜、潔面乳、面部保濕和抗衰、唇部護(hù)理、爽膚

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