平面廣告設(shè)計(jì)版式編排類型篇

1、平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排篇版面編排篇2平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)廣告主題的要求，時(shí)，根據(jù)廣告主題的要求，對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面要素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面上，并相輔相成，在構(gòu)成上上，并相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力，傳以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力，傳達(dá)出正確而明快的信息。版達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)計(jì)應(yīng)該在尊重信息傳遞式設(shè)計(jì)應(yīng)該

2、在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。藝術(shù)性。 31廣告版式設(shè)計(jì)的目的廣告版式設(shè)計(jì)的目的版式設(shè)計(jì)的目的就是對(duì)各類主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺(jué)沖擊力，加強(qiáng)廣告對(duì)于消費(fèi)者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費(fèi)者的注意力，使其在消費(fèi)者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計(jì)的目的，可以歸納為以下幾方面：（1）將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。（2）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。（3）畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果，必須明確把握主要矛盾。平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排42廣

3、告版式設(shè)計(jì)的原則廣告版式設(shè)計(jì)的原則 版式設(shè)計(jì)不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計(jì)的原則來(lái)辦事。版式設(shè)計(jì)最根本的原則可以概括如下： （1）簡(jiǎn)明直觀，生動(dòng)感人 版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺(jué)傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，單純而有力的訴求效果。 然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計(jì)就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的

4、感人氛圍中，使讀者在閱讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗(yàn)，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排5（2）簡(jiǎn)明易讀，講求空白）簡(jiǎn)明易讀，講求空白 版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏緊張，簡(jiǎn)明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡(jiǎn)，精煉圖文。 另外，要講求版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺(jué)上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排6（3）主次分明，突出主題）主次分明，突出主題 任何一個(gè)廣告編排中

5、，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來(lái)引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺(jué)流程進(jìn)行視線流動(dòng)。 主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺(jué)上仍占主體的優(yōu)勢(shì)。 有時(shí)出于對(duì)版式設(shè)計(jì)的特殊要求，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)手中的素材進(jìn)行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術(shù)質(zhì)量。主次分明原則的把握重點(diǎn)反映在對(duì)素材的靈活調(diào)配及安置上。平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排73版式的設(shè)計(jì)規(guī)律版式的設(shè)計(jì)規(guī)律“版面空間，由于

6、人們視覺(jué)注意的前后與強(qiáng)弱，形成了重要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要?！币话阏f(shuō)來(lái)，人的視線由左上向右下或其他位置移動(dòng)時(shí)，其注目?jī)r(jià)值都在遞減。因此，對(duì)于視覺(jué)流程的合理引導(dǎo)，可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到廣告的目的。人的視覺(jué)中心不同于幾何中心，視覺(jué)中心在幾何中心之上，而且微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候就可以將主體放置在上部和左側(cè)，以引起人們更好的關(guān)注。在進(jìn)行廣告版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，還可以根據(jù)人們的視覺(jué)規(guī)律，進(jìn)行引導(dǎo)，如通過(guò)畫面中人物的動(dòng)勢(shì)、手勢(shì)或箭頭等具有引導(dǎo)性的因素，來(lái)誘導(dǎo)人們的視線，達(dá)到很好的宣傳意圖。平面廣告設(shè)計(jì)平

7、面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排84常見(jiàn)版面編排類型常見(jiàn)版面編排類型正如構(gòu)圖是一切繪畫作品的重要問(wèn)題一樣，廣告版面設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見(jiàn)的廣告版面編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排9（1）標(biāo)準(zhǔn)式）標(biāo)準(zhǔn)式這是最常見(jiàn)的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面編排類型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說(shuō)明文字、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引你的注意，然后引導(dǎo)你閱讀說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維激動(dòng)的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排

8、10（2）定位式）定位式這是一類非常常見(jiàn)的廣告版面設(shè)計(jì)類型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對(duì)比?；蜃蠡蛴?、或上或下，常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動(dòng)順序。平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排11（3）斜置型）斜置型構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動(dòng)，畫面產(chǎn)生動(dòng)感。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排12（4）中軸式）中軸式這是一種對(duì)稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說(shuō)明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據(jù)視覺(jué)流程的規(guī)律，在設(shè)計(jì)時(shí)要把拆求重點(diǎn)放在左上方或右下方平面廣

9、告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排13（5）棋盤式）棋盤式在安排版面時(shí)，將畫面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤式設(shè)計(jì)。這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。在做這種設(shè)計(jì)時(shí)，要注意不同區(qū)域的動(dòng)感和韻律感，在色彩、圖形大小上進(jìn)行了調(diào)整與區(qū)別。平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排14（6）文字式）文字式在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)時(shí)，一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力，同時(shí)字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排15（7）圖片式）圖片式用一張圖片占據(jù)整個(gè)版

10、面，圖片可以是廣告人物形象，也要中是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景，在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題，說(shuō)明文或標(biāo)志圖形。在進(jìn)行這種編排設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片，這對(duì)完美的視覺(jué)效果起著決定性作用。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排16（8）標(biāo)志字體式）標(biāo)志字體式在編排時(shí)，對(duì)商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其成為版面上主要的視覺(jué)要素。作此變化可以增加版面的情趣，突破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計(jì)中力求簡(jiǎn)潔巧妙。平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排17（9）自由式）自由式構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒(méi)有明確的規(guī)律，生動(dòng)自職、靈活多變，形成隨意輕松的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)

11、時(shí)要注意統(tǒng)一氣氛，進(jìn)行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無(wú)章，任意堆砌。同時(shí)又要主體突出，符合視覺(jué)流程規(guī)律，這樣方能取得最佳訴求效果 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排18（10）水平式）水平式這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排19（11）交叉式）交叉式圖像中的各個(gè)構(gòu)成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。通過(guò)交叉的編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻的印象。平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排20（12）背景式）背景式在編排時(shí)，首先把實(shí)物（原料）、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說(shuō)明文等構(gòu)成要素置于其上。 平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排21（13）指示式）指示式此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上著明顯的指向性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成，又可以是廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)版面編排版面編排22（14）重復(fù)式）重復(fù)式重復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強(qiáng)的吸引力，可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感，增加