活動現(xiàn)場人氣保障預(yù)案

1、現(xiàn)場人氣保障預(yù)案綜述： 一個大型活動舉辦是否成功，活動現(xiàn)場的人氣是其中重要的衡量標準，也是參與企業(yè)及商戶最注重的數(shù)據(jù)之一。本文將著重闡述：如何保障大型活動的到場人數(shù)？如何讓到場市民充分參 與企業(yè)互動？如何讓到場市民最小限度的流失？相關(guān)執(zhí)行策 略。人氣保障策略、 票務(wù)渠道人氣保障策略：1：加大贈票分母基數(shù)及渠道，保障到場人數(shù)。主要贈票渠道：A:中國銀聯(lián)：面向北京地區(qū)銀聯(lián)卡持有客戶。B:北京各銀行系統(tǒng)員工及客戶，如招商銀行信用卡 客戶、民生銀行信用卡客戶、 中信銀行信用卡客 戶、建設(shè)銀行信用卡用戶等。C:中國移動通信：面向參與短信互動、定制移動業(yè) 務(wù)、購買充值卡客戶。D:國旅、中青旅、康輝旅行社、

2、神州國旅、凱撒等 旅行社，面向來北京旅游的客人。E:國外各大商會以及 FESCO。F:北京25家以上購物中心及商場贈票。G:北京家樂福、沃爾瑪、易初蓮花、物美等大型連 鎖超市贈票。H:參與活動企業(yè)促銷活動活、客戶回饋活動贈票。I:央視網(wǎng)、SOHU、新浪以及各大北京足球社區(qū)論壇、俱樂部論壇贈票。J:北京各大高等教育院校贈票2：與覆蓋全國且票務(wù)經(jīng)驗豐富的中國票務(wù)網(wǎng)合作，通過其2000多個售票網(wǎng)點及分支機構(gòu)對外售票。廣宣渠道人氣保障策略：1、SOHU首頁通欄廣告每周一天宣傳 2010北京CRD國際啤酒節(jié)2、SOHU首頁右下彈出窗口每周3天宣傳3、平面媒體35家，高于200次4分之一般宣傳推介。4、廣

3、播媒體： fm103.9 fm97.4 fm87.6 fm90.0 500次宣傳5、電梯框架：覆蓋北京 800 個中高檔小區(qū)及中高端寫字樓 電梯框架廣告。三、日間球賽前現(xiàn)場人氣保障策略： （營業(yè) AM12 ：00 開始）1、試客概念融入： 試用品免費領(lǐng)取概念風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，民調(diào)中 83.9%人群希望加入試客行列， 足以顯示出免費領(lǐng)取試用 品對一般公眾的吸引力。我們將這個概念融入到活動現(xiàn) 場，將與掌握大量免費試用品渠道的試客網(wǎng)合作，每天 特定時段免費送出特定商品，大幅度提升現(xiàn)場人氣。2、現(xiàn)場特殊設(shè)施、特殊服務(wù)：A：針對世界杯賽事，現(xiàn)場將設(shè)置各種俱樂部專區(qū)，專區(qū)本著滿足球迷需求，在世界杯賽事開賽前由各俱

4、樂部 或球迷組織自主活動，主辦方將給與大力支持。B:主辦方將根據(jù)市民喜好，在現(xiàn)場設(shè)置諸如“散打比賽”“歌友會”“簽名發(fā)售會”“企業(yè)產(chǎn)品促動推介會”“新 款車展”“攝影大賽”等，吸引特定人群參與。3、人的多樣化需求： 現(xiàn)場參與企業(yè)會獲得大量贈票，大量 企業(yè)通過活動實行促銷或進行營銷活動，必將通過各自 的策略吸引資深客戶群體參與。根據(jù)人的需求多樣化準 則，前來參與企業(yè)促動的客戶不可能只關(guān)注一個企業(yè)的 產(chǎn)品，也會關(guān)注其它企業(yè)的營銷活動，這樣，充分實現(xiàn)了各企業(yè)間客戶的共享，相比單一的獨立活動，規(guī)模和 效果都將擴大 N 倍。4、現(xiàn)場將以每天的每個時段為節(jié)點，設(shè)置眾多互動游戲， 活動依托三大主線即足球文化

5、、啤酒文化、人文文化。 針對不同類型的群體（基本劃分為：學(xué)生、男性、女性、 兒童、中老年人），我們將設(shè)置最能吸引這個群體的娛樂 互動項目。而且我們要抓住所有群體的共性，為了充分 調(diào)動群眾的參與積極性， 活動將設(shè)置眾多大獎 （如手機、 電視、電腦、汽車等大獎）及晚間消費券等項目，讓市 民在參與活動的同時， 取得更多的實惠。（活動內(nèi)容參見 活動文件）5、現(xiàn)場設(shè)置特色商街包括外貿(mào)商品區(qū)、進口商品區(qū)、足球 周邊產(chǎn)品專區(qū)、各地特色美食區(qū)等6、現(xiàn)場將以每天的每個時段為節(jié)點，設(shè)置眾多互動游戲， 活動依托三大主線即足球文化、啤酒文化、人文文化， 為了充分調(diào)動群眾的參與積極性，活動將設(shè)置眾多大獎 及晚間消費券等

6、項目，讓市民在參與活動的同時，取得 更多的實惠。（活動內(nèi)容參見活動文件）四、日間現(xiàn)場企業(yè)展區(qū)人氣保障策略：1、組委會將在活動設(shè)計中考慮到企業(yè)的結(jié)合點，將企業(yè)展 區(qū)和企業(yè)產(chǎn)品軟性植入到娛樂活動當中。2、企業(yè)也可以在我們的活動項目中選擇部分活動，專門為企業(yè)策劃及執(zhí)行。3、組委會會在現(xiàn)場企業(yè)展區(qū)制造各種娛樂互動事件，以流 動節(jié)目的形式穿插在企業(yè)展區(qū)。4、結(jié)合企業(yè)現(xiàn)場發(fā)放禮品，組委會也將贈票、軟飲券提供 給企業(yè)現(xiàn)場發(fā)放。執(zhí)行時由組委會提供相應(yīng)策略。5、組委會會圍繞企業(yè)展區(qū)周邊設(shè)置休息區(qū)域提供給市民休 憩。6、組委會在場地規(guī)劃上會將特色商品區(qū)、美食區(qū)、特殊設(shè) 施合理分布，確保人群充分活動于全場，關(guān)注企業(yè)

7、展示 區(qū)。五、晚間世界杯直播時段人氣保障策略：1、組委會將在比賽開始前，利用表演、音樂等炒熱氣氛， 讓市民感受到特殊的激情現(xiàn)場氛圍2、現(xiàn)場觀賽我們將設(shè)置為兩個大型觀賽區(qū)，分別給支持不 同球隊的球迷使用，每個區(qū)域聚集大量支持同一隊的球 迷共同觀賽。此種安排依據(jù)“獨樂不如眾樂”的理論， 球迷就是球迷，他們可能不會為一箱免費的啤酒來到現(xiàn) 場，但是會為了能和有相同喜好、支持同一球隊的支持 者聚會，來到現(xiàn)場，一起體驗激情狂歡的夜晚。而且一 旦體驗到組委會的安排帶給他們不同以往的觀球體驗， 相信他們會欲罷不能，經(jīng)常到現(xiàn)場集體觀賽。3、球賽中場休息時間，組委會會安排抽獎、有獎競猜等互動性游戲，提升現(xiàn)場氣氛。

8、4、針對自己駕車的球迷和參與市民，我們會提供免費代駕人員，現(xiàn)場也將與出租公司合作提供大量出租車。六、超級大獎策略大獎一直是聚集人氣最有效的方式，組委會在本屆CRD國際啤酒節(jié)也將為廣大北京市民提供出汽車作為超級大獎，并將在每 天、每周提供出液晶電視、空調(diào)、冰箱、筆記本電腦、數(shù)碼娛樂設(shè)備、 手機等眾多獎品。5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 57716498260181

9、80515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721