品牌建設(shè)基礎(chǔ)框架2018

1、品牌建設(shè)基礎(chǔ)框架一、品牌基礎(chǔ)搭建1、公司介紹：slogan、公司起源、Logo釋義、愿景、理念、定位、團(tuán)隊(duì)介紹、合作企業(yè)等2、對(duì)外輸出：官網(wǎng)及自媒體等二、品牌支持(按照實(shí)際需求)1、視覺化標(biāo)志品牌基礎(chǔ)部分，如企業(yè) LOGO圖案、色彩、字體、標(biāo)語(yǔ)等基本要素統(tǒng)一規(guī)范2、標(biāo)識(shí)應(yīng)用(VIS)(1)宣傳用品類：邀請(qǐng)函、名片、會(huì)員卡、信封、文具、文件夾、信紙、一次性水杯、吉 祥物等(2)宣傳物料類：物料類：海報(bào)、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、易拉寶等(3)線上媒介類：PPT、H5、視頻等三、不同時(shí)期品牌推廣方案分為：初創(chuàng)成長(zhǎng)期一一野蠻生長(zhǎng)期一一成熟穩(wěn)定期，3個(gè)不同時(shí)期，內(nèi)部渠道和外部渠道,2個(gè)維度來(lái)分析，不同時(shí)期不同

2、的品牌建設(shè)目標(biāo)，分別有不同的品牌推廣側(cè)重。(1)初創(chuàng)成長(zhǎng)期品牌運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：1、品牌確立：確定品牌的定位及主張2、媒體渠道：完成媒體的基礎(chǔ)鋪面(2)野蠻發(fā)展期品牌運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：1、品牌升級(jí)：完成品牌形象的升級(jí)與打造2、媒體渠道：延續(xù)線上鋪面，搜索引擎優(yōu)化，全方位覆蓋3、公關(guān)活動(dòng)：線下行業(yè)峰會(huì)、發(fā)布會(huì)、跨界活動(dòng)等達(dá)成品牌露出與升級(jí)(3)成熟穩(wěn)定期品牌運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：1、品牌擴(kuò)張：達(dá)到品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，2、反哺企業(yè)：促進(jìn)公司發(fā)展，提升產(chǎn)品價(jià)值。初創(chuàng)成長(zhǎng)期：品牌建設(shè)側(cè)重（內(nèi)部渠道）項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營(yíng)內(nèi)容細(xì)分項(xiàng)官方 自建平臺(tái)官方網(wǎng)站各模塊 內(nèi)容搭建內(nèi)容更新與維護(hù)官網(wǎng)搜索優(yōu)化關(guān)鍵字搜索優(yōu)化 友情鏈接引流官方 自媒體號(hào)微信公眾

3、平臺(tái)菜單建設(shè)微信固定欄目 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃專題策劃 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)節(jié)日全覆蓋 活動(dòng)全覆蓋 資訊即時(shí)達(dá)新浪微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容形式多元化 粉絲圈培育跨界活動(dòng)參與 專題策劃藍(lán)V活動(dòng)切入 公司主題活動(dòng)執(zhí)行 異業(yè)活動(dòng)策劃執(zhí)行新浪博客結(jié)合品牌與產(chǎn) 品發(fā)散投資、理 財(cái)、金融等方面權(quán)威知識(shí)品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)等相關(guān)新聞、事件、pr稿、圖文、視頻等知乎企業(yè)號(hào)白度白冢號(hào)今日頭條號(hào)搜狐財(cái)經(jīng)號(hào)豆瓣、簡(jiǎn)書虎嗅、36氟初創(chuàng)成長(zhǎng)期：品牌推廣側(cè)重（外部渠道）項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營(yíng)內(nèi)容細(xì)分形式網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu) 化白度白科突出品牌、產(chǎn)品圖文、軟文 活動(dòng)推廣文白度貼吧問答類平臺(tái)行業(yè)論壇品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事

4、記等仃業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評(píng)測(cè)平 臺(tái)網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對(duì)接、信息披露行業(yè)榮譽(yù)資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會(huì) 行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng) 合規(guī)資質(zhì)梳理行業(yè)協(xié)會(huì)、 行業(yè)榮譽(yù)為品牌樹立背書網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控監(jiān)控負(fù)面信息檢測(cè)各個(gè)搜索引擎負(fù)面信息及時(shí)處理線下品牌露出新聞發(fā)布會(huì)自主發(fā)起邀請(qǐng)媒體報(bào)告及分享嘉 賓小型跨界合作參與行業(yè)伙伴活動(dòng) 獲得聯(lián)合曝光提供自家周邊禮品，在合 作方的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以放 置易拉寶、單頁(yè)等物料， 以及10go聯(lián)合展示、聯(lián) 合推廣野蠻發(fā)展期：品牌推廣側(cè)重內(nèi)部渠道：延續(xù)初創(chuàng)成長(zhǎng)期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)。外部渠道項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營(yíng)內(nèi)容細(xì)分形式品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事

5、記等行業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評(píng)測(cè)平 臺(tái)網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對(duì)接、信息披露行業(yè)榮譽(yù)資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)獎(jiǎng) 項(xiàng)、合規(guī)資質(zhì)梳理行業(yè)協(xié)會(huì) 行業(yè)榮譽(yù)樹立品牌背書網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控監(jiān)控負(fù)面信息逐個(gè)檢測(cè)各搜索引擎負(fù)面信息及時(shí)處理搜索引擎優(yōu)化品牌首頁(yè)優(yōu)化，搜 索占位，剔除混淆詞，競(jìng)品詞新聞超鏈接關(guān)鍵詞、標(biāo)簽詞搜索重點(diǎn)優(yōu)化，品牌關(guān)鍵 詞白度搜索排名及收錄提 升；軟文投放鏈接優(yōu)化， 保證核心新聞源首頁(yè)顯示品牌形象打造公益活動(dòng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)為社會(huì)貢獻(xiàn)力量 獲得止面的傳播跨界活動(dòng)合作宣傳、活動(dòng)贊助線上線下聯(lián)合推廣高層訪談人物包裝、政策解讀后續(xù)媒體報(bào)道跟上高峰論壇參與行業(yè)論壇行業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)分享學(xué)習(xí) 吸引更多資源新聞發(fā)布會(huì)傳達(dá)公

6、司重大政策和 重大事件邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓 設(shè)計(jì)贈(zèng)送禮品 邀請(qǐng)媒體報(bào)道線下客戶見面會(huì)客戶回饋，培養(yǎng)忠實(shí) 客戶、傳遞品牌精神現(xiàn)場(chǎng)布置、禮品設(shè)計(jì)、現(xiàn) 場(chǎng)互動(dòng)、傳播渠道穩(wěn)定成熟期：品牌推廣側(cè)重內(nèi)部渠道：延續(xù)企業(yè)發(fā)展期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)外部渠道項(xiàng)目細(xì)分運(yùn)營(yíng)內(nèi)容內(nèi)容形式品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事記等行業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評(píng)測(cè)平 臺(tái)網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對(duì)接、信息披露行業(yè)榮譽(yù)資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)獎(jiǎng) 項(xiàng)、合規(guī)資質(zhì)為品牌樹立背書梳理行業(yè)協(xié)會(huì) 行業(yè)榮譽(yù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控監(jiān)控負(fù)面信息檢測(cè)各個(gè)搜索引擎負(fù)面信息及時(shí)處理品牌戰(zhàn)略升級(jí)大型活動(dòng)贊助如體育賽事、g20等品牌露出跨界營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè) 品牌營(yíng)銷推廣策劃事件營(yíng)銷 品牌爆炸曝光大型公益活動(dòng)扶貧助弱獻(xiàn)愛心多渠道報(bào)道企業(yè)戰(zhàn)略合作助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如優(yōu) 視瞳合作簽約儀式、新聞發(fā)布會(huì)等客戶回饋年會(huì)傳播品牌精神