由招商看食品企業(yè)營銷價值鏈構(gòu)建

1、由招商看食品企業(yè)營銷價值鏈構(gòu)建什么是營銷？營銷就是滿足消費(fèi)者需求的過程。什么是營銷的價值？營銷的價值就是你喝了一瓶 “五糧液 ”，除了醇香味厚之外，還能感受到一種悠遠(yuǎn)、品味與尊貴。什么是營銷價值鏈？營銷價值鏈就是為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心目中的 “價值 ”而要經(jīng)歷的全過程：精選原料 工藝創(chuàng)新 精心釀造 客戶開發(fā) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 品牌塑造 顧客服務(wù)。一個食品企業(yè)，僅僅做到生產(chǎn)出產(chǎn)品并將其賣出去，賺到錢，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的！如果你要想做得好、走得遠(yuǎn)，你就必須時時刻刻考慮：你的整個營銷鏈條增值了嗎？你究竟在哪些環(huán)節(jié)為你的客戶或顧客或合作伙伴帶來了價值？價值感從來不會從 “交易 ”中產(chǎn)生，而只會從 “意義 ”中產(chǎn)生！攜程網(wǎng)

2、的價值并不在于它是一個規(guī)模很大的機(jī)票和酒店銷售代理商，而是在于它打造了一個高效便捷而又具有信賴感的服務(wù)平臺，由此，攜程網(wǎng)便從一般意義上的 “代理點(diǎn) ”跳出來，從根本上為顧客帶來了價值感！食品企業(yè)們應(yīng)該深入地想一想：你做到這點(diǎn)了嗎？你僅僅是一個制造商嗎？或者僅僅是一個經(jīng)銷商？你從哪里為你的客戶或顧客帶來了價值感呢？“圈錢 ”式招商，價值感的破壞者每年兩屆的糖酒會，是許多食品企業(yè)都非常重視的行業(yè)盛會，往往對此投注了極大的資源和精力，希望通過糖酒會這一平臺來推出新產(chǎn)品并且贏得經(jīng)銷商的青睞和追捧，更希望通過精心的炒作在糖酒會上一炮而紅，名利雙收。想法總是好的，但錢也并不是那么好賺，這就要看商場上誰比誰

3、高明了！大家都知道，最佳的選擇是雙贏，只有彼此都獲利，這場商業(yè)游戲才玩得下去；如果只有單方獲利，這場游戲遲早會結(jié)束！事實(shí)上，眾多廠商都陷入了這種單方獲利的 “圈錢 ” 招商誤區(qū)，只要錢一到手，立馬翻臉不認(rèn)人，無論死活，這就是當(dāng)前中國市場上的招商現(xiàn)狀！可以說，這就是一個典型“圍城 ”，城里賺了錢的企業(yè)想 “脫身 ”、虧了錢的企業(yè)玩不下去而向城外沖，城外的企業(yè)，則因眼紅城里的企業(yè)大發(fā)其財而削尖腦袋往里沖，城里城外的企業(yè)進(jìn)進(jìn)出出，樂此不疲。但是，我可以說，就憑這種招商做法，無論賺錢還是虧錢的企業(yè)，其實(shí)都沒有什么 “錢途 ”可言！在如此眾多熱衷于招商圈錢的企業(yè)中， 就沒有幾個能夠發(fā)展壯大的！ 正如在股

4、市上，短線頻繁進(jìn)出、熱鬧非凡的往往掙不了錢，只是給證券公司打工而已， 真正賺大錢的， 還是那些默默無聞、 耐得住寂寞、看準(zhǔn)了就一直 “捂”著的長線投資者。原因無它，蓋因?qū)r值的重視！招商，本是一種很正常的商業(yè)行為，也是企業(yè)營銷活動中的一個重要環(huán)節(jié)， 但不知何時起， 招商已然成了一種 “圈錢 ” 的手段，各種招商 “秘技 ”、 “訣竅 ”一哄而上，概念、招式不斷翻新。恰恰就是在這種情況下，招商，已失去了其原有的價值，墮落而為眾多廠商尋找 “暴發(fā) ”途徑的場所。廠商之間本因通過這種招商活動來獲取各自發(fā)展的價值，最終卻成為了彼此爾屢我詐的交鋒場，試問，難道招商的價值僅僅就在于 “圈錢 ”嗎？是不是只

5、有通過招商來 “圈錢 ”，企業(yè)才能得到發(fā)展？古語云：水至清而無魚。但是在今天的招商場上，則是“水太混而無大魚 ”，本因能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來價值的招商破壞了廠商之間的信任感，價值，已成為了招商為自己正名的必由路徑！價值鏈，讓招商回歸本源招商，顧名思義，招募經(jīng)銷商或代理商，也即商業(yè)合作者，那么，這里面隱含的意義是什么呢？就是合作，為了達(dá)到彼此的利益而共同合作，這就是招商的本質(zhì)。但是，為什么招商卻形成了當(dāng)前這種混亂的局面呢？皆因利益使然。但是這種利益并非長期利益，而是短期利益；這種廠商之間的合作關(guān)系并非雙贏基礎(chǔ)上的真正合作，而僅僅是一種 “交易 ”罷了， 一手交錢一手交貨， 然后拍拍手走人，兩不相干！試問，這還能算得上是合作嗎？既然是合作，就一定要充分考慮雙方的目的和利益，通過招商的形式，使廠家能夠找到幫助自己拓展市場的商業(yè)伙伴，而商家也能找到有實(shí)力、有潛力的品牌或產(chǎn)品來帶動自身的發(fā)展，彼此資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)，如此方能成就大業(yè)！因此，并非招商本身有問題，實(shí)乃廠商的出發(fā)點(diǎn)和手段有問題！要使真正有實(shí)力的廠商對招商重新找回信任感，就