百事可樂：拋掉明星小處著眼

1、百事可樂：拋掉明星小處著眼延續(xù)往年慣例，百事公司在歲末推由了最新的賀歲廣告 片一一祝你百事可樂”之 幸福時光”版，這也是以 祝你百事 可樂”為主題的第三部百事系列廣告片。談到最新的廣告片與以往的不同之處時，百事中國區(qū)市 場部的程武先生告訴記者：這部廣告片體現(xiàn)了百事可樂給中國人的日常生活帶來了無限的歡樂。我們從普通人的100個幸福時光中挑選了 5個場景作為廣告的內(nèi)容，主題與前 兩部一樣是祝你百事可樂。不同的是，往年的廣告片都 是由明星擔(dān)綱的，像 2000年廣告片中的陳冠希和郭富城、 2001年的陳慧琳，而 2002版中的主角都是普通人，惟一的 一個明星是為中國足球打入世界杯立下汗馬功勞的李瑋峰，

2、 但他同樣是以一個普通兒子的身份由現(xiàn)在廣告中。廣告片展 示了百事可樂陪伴普通中國人度過的每一個美好的瞬間，帶 給大家無限的歡樂?！弊钚沦R歲廣告片的主要內(nèi)容由 5個部分組成，分別是 新 事可樂”、舊事可樂”、失事可樂”、小事可樂”、百事可 樂”。廣告開篇十分喜慶。京郊一個村子里樸實的村民們正在置辦年貨，村外的土路上，一輛手扶拖拉機載著一臺嶄新 的百事可樂自動售貨機回到村里。大人們敲鑼打豉迎接這個大家伙的到來，孩子們都圍上來看著這個新鮮的玩意。剛一 放平，有人第一個使用了自動售貨機，塞進硬幣，指尖輕輕 一按，剎時，一罐百事可樂在大家的歡呼中落了下來一一新事可樂O畫面上一只手接住百事可樂，鏡頭切換到

3、故宮的午門 前，一群中外青年身著古老的民族服裝，手拿百事可樂，一 起歡快地又唱又跳，歡度著新春佳節(jié)。在過去的一年中，中 國加入了 WTO,成功申辦了奧運，有著五千年文明的華夏 以更快的步伐走向世界的舞臺，而越來越多的外國人也來到 中國，在進行商務(wù)合作的同時， 欣賞著我們古老燦爛的文化。 作為主創(chuàng)人員的百事市場部程武，在這個場景里還客串了一 把。這段表現(xiàn)的是舊事可樂第三段描述的是著名球星李瑋峰和媽媽一起過節(jié)的場 景。北京的冬天，天寒地凍。李瑋峰和媽媽因為受邀隨百事 賀歲片攝制組來到京城，這讓這對聚少離多的母子備感珍 惜。畫面是這樣展開的，除夕夜，拼搏了一年的李瑋峰回到 了最親愛的媽媽身邊，他脫下

4、球衣，穿上圍裙，正在廚房里 跟媽媽學(xué)習(xí)包湯圓。母子倆一邊喝著百事可樂一邊包湯圓， 孝順的大頭還跟母親聊比賽的事兒。場面溫馨感人。與千萬 個普普通通的家庭一樣，春節(jié)就是家庭團聚，享受天倫之樂樂 o忽然，滾沸的湯圓變成了足球，畫面也變成了李瑋峰進球后揮舞著球衣狂奔的場面，變成了2001年中國足球沖由亞洲時群情激昂的場面。百事公司作為中國足球的堅定支持 者和百事聯(lián)賽的冠名贊助商，2001年中國足球的巨大突破在 百事人心中是最讓人高興的大事。這則大事可樂”就是最好的證明。最后一個場景是一個很多年輕人參加的大PARTY。新年到了，年輕人穿得五彩繽紛，大家都很快樂地唱著跳著，一 個戴藍色墨鏡的很酷的小伙子拿由一大瓶百事可樂，打開以 后噴生的百事可樂變成了絢麗的禮花，最后變成歡快的 祝你百事可樂”。這部最新賀歲片的導(dǎo)演李蔚然認(rèn)為，百事是一個時時刻 刻都在為顧客考慮的優(yōu)秀的消費品公司，體現(xiàn)在廣告上的就 是從消費者的角度設(shè)計和進行拍攝，讓更多的人認(rèn)同并喜歡 上百事公司的產(chǎn)品。同時，李蔚然也希望由他執(zhí)掌的2002年賀歲片得到廣大觀眾的喜愛，為千家萬戶帶來百事可樂。點評：在百事可樂的廣告中，你看不到任何賀歲的字眼， 卻能強烈地感受到節(jié)日的溫馨與喜慶。百事可樂此次一改一 直使用明星全