企業(yè)競爭戰(zhàn)略論文

1、一論文發(fā)表專家一中國學(xué)木期刊風(fēng)企業(yè)競爭戰(zhàn)略論文企業(yè)競爭戰(zhàn)略的主要缺失企業(yè)是市場競爭的主體單位，有了企業(yè)才可能有產(chǎn)品和品牌。因 此,我們研究市場競爭的時候，必須從企業(yè)的核心戰(zhàn)略選擇入手，抓住 企業(yè)競爭的核心本原。即對企業(yè)各種核心競爭手段的思考與選擇，去除盲目性?？梢赃@樣說，企業(yè)選擇什么樣的競爭戰(zhàn)略決定了企業(yè)未來發(fā)展的主要優(yōu)勢方向。戰(zhàn)略就是方向，戰(zhàn)略就是選擇,戰(zhàn)略就是定位，戰(zhàn)略就是文化。 這樣 的表述是在企業(yè)的不同層面，不同角度來看戰(zhàn)略問題的結(jié)果，不同層面, 不同角度,戰(zhàn)略就呈現(xiàn)出不同的特征與功能。但對于市場來說，戰(zhàn)略首先是選擇與定位，一個企業(yè),沒有對這兩者的把握，這個企業(yè)未來的發(fā) 展必將是困難重

2、重的。時下，中國的經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時期：這主要體現(xiàn)在兩個層 面,一是中國企業(yè)粗放經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，即從高碳經(jīng)營到低碳經(jīng)營，從 中國制造到中國創(chuàng)造：二是中國市場的結(jié)構(gòu)正的發(fā)生巨大變化，城鄉(xiāng)二 元結(jié)構(gòu)正在被打破，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、全球化正方興未艾。特別是政 府提出的新農(nóng)村建設(shè)，讓一大批的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體快步發(fā)展。有些典型與 樣板地區(qū),其生活水平與質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了城市人群的平均水平。農(nóng)村論文發(fā)表專家一團(tuán)中國學(xué)木期刊洌地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在改寫，城市地區(qū)的消費(fèi)模式也發(fā)生了改變。城市 人群的消費(fèi)能力不再是一支獨(dú)秀，而是與農(nóng)村消費(fèi)力形成遙相呼應(yīng)的 新格局。個別農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)力像是小荷露出尖尖角，還沒有形成整體的 消

3、費(fèi)能力，所以，我說是一種呼應(yīng)的狀態(tài)。與此同時，全球新興市場正吸引著中國的企業(yè)大踏步的走向國際 化、全球化。這兩種變化，正考驗著中國企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇能力，這 對于企業(yè)抓住市場機(jī)遇，少走彎路,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,跨越式發(fā)展有著 重要意義。一、低成本與差異化大部分中國的企業(yè)，特別是中小企業(yè)，都面臨著是低成本還是差異 化的戰(zhàn)略選擇。低成本就是以低價格為主要戰(zhàn)略，差異化就是產(chǎn)品差 異化、營銷強(qiáng)度，生產(chǎn)效率，低價格、寬產(chǎn)品線和政府關(guān)系 6 個方面為 主要競爭手段的戰(zhàn)術(shù)。具體的表現(xiàn)上，低成本戰(zhàn)術(shù)以制造企業(yè)多于非制造企業(yè)，大企業(yè)多 于中小企業(yè)。特別是小企業(yè)還是以這種方法為主。 對于寬產(chǎn)品線的方 法，中型企業(yè)大多

4、都采用這一手段。低成本是最原始的競爭手段，這類企業(yè)只知道提供低成本的產(chǎn)品 卻不懂得如何服務(wù)，（由于是低成本，他們己經(jīng)沒有能力進(jìn)行服務(wù)）對市場定位更是模 糊不清。他們的差異化手段，只是更多的在傳播上做文章，結(jié)果只是一論文發(fā)表專家一團(tuán)中國學(xué)木期刊洌種概念化的差異化。在實際的市場表現(xiàn)中，并沒有完全提升企業(yè)的市 場業(yè)績?？梢赃@樣說，中國中小企業(yè)的大部分營銷，都處于產(chǎn)品沒有差 異化，寬產(chǎn)品線與企業(yè)績效沒有形成正面關(guān)系的狀態(tài)之中，與企業(yè)的成 長性，盈利性并沒有太大的關(guān)系。在此種情況下，企業(yè)做大量的營銷，大量的傳播只能造成巨大的浪費(fèi)。還有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略沒有創(chuàng)新性，沒有顛覆性，沒有考慮企業(yè)各個 方面的戰(zhàn)略要素，只關(guān)注一方面的特點(diǎn)，是不可能有自己的競爭戰(zhàn)略 的。競爭戰(zhàn)略在于產(chǎn)品的差異化與一系列價值的差異化。要做到這一點(diǎn)，產(chǎn)品是核心，傳播是載體，品牌是認(rèn)知。二、多元化與專業(yè)化這兩者的關(guān)系 也是中小企業(yè)戰(zhàn)略選擇經(jīng)常碰到的問題。中小企業(yè)常常在這個問題上出現(xiàn)偏差，致使企業(yè)出現(xiàn)戰(zhàn)略性的方向錯誤。中 國的企業(yè)大部分都是從單一產(chǎn)品開始創(chuàng)業(yè)的，基本上走的是一種專業(yè) 化道路。即便是多?；彩窃谕黄奉愔械南嚓P(guān)多?；?。極少企業(yè)是無關(guān)多元化，只有企業(yè)到了一定的規(guī)模才有可能。小企業(yè)走專業(yè)化之路，大企業(yè)可進(jìn)行多元化選擇,這是一種通常的 市場決策表現(xiàn)。值得注意的是，有一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國有企業(yè)中,