市場營銷計劃的類型

1、有管理的市場營銷有管理的市場營銷l有管理的市場營銷概述l市場營銷計劃的類型l安大略農(nóng)產(chǎn)品營銷委員會的作用主題主題有管理的市場營銷有管理的市場營銷l通過允許生產(chǎn)者集體“營銷”，加強他們的市場營銷地位。l得到立法支持，目的是“刺激、增加和改善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售”。l占安大略省農(nóng)產(chǎn)品價值的三分之二。權力和責任權力和責任權權力力責責任任立法機關/內閣部長安大略農(nóng)產(chǎn)品營銷委員會 營銷董事會生產(chǎn)者商品營銷董事會商品營銷董事會l由生產(chǎn)者管理并提供資金；l所有生產(chǎn)者必須參與；l在農(nóng)產(chǎn)品營銷和/或銷售方面起協(xié)調作用；l其作用由董事會的市場營銷計劃確定。l宣傳l談判，但無供應控制l定價，但無供應控制l集中銷售l控

2、制供應，制定或商訂價格 供應管理市場營銷計劃的類型市場營銷計劃的類型談判談判（無供應控制）（無供應控制）l在市場營銷董事會和加工者之間l價格、條件l最終報價仲裁l加工者 自愿組織起來： n協(xié)調產(chǎn)業(yè)談判；解決產(chǎn)業(yè)問題；尋求改變市場營銷系統(tǒng)定價定價（無供應控制）（無供應控制）l市場營銷董事會“制訂”價格 l與買主磋商 l市場條件 l執(zhí)行問題l買主影響價格制定n買主的合作對系統(tǒng)的運行必不可少集中銷售集中銷售l購買和/或銷售所有商品l把收益集中起來交給生產(chǎn)者，以生產(chǎn)類似的優(yōu)質產(chǎn)品http:/l購買者自愿組織起來：n解決產(chǎn)業(yè)問題；n尋求改變市場營銷系統(tǒng)。l生產(chǎn)或銷售配額l國家計劃l定價之前通常咨詢加工商

3、的意見或與加工商商訂價格l加工者 自愿組織起來：n解決產(chǎn)業(yè)問題n尋求改變市場營銷系統(tǒng)控制供應，制定或商訂價格控制供應，制定或商訂價格 l簽字者通常是部長、 生產(chǎn)者委員會和監(jiān)察委員會l成員除了產(chǎn)業(yè)代表外每省一名生產(chǎn)者l管理生產(chǎn)，并根據(jù)歷史生產(chǎn)模式在各省間劃分權利國家計劃國家計劃l農(nóng)場出場價，以覆蓋大多數(shù)生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，并能獲得少量利潤l進口控制l將數(shù)量限制在消費者需求之內，給各省分配一定份額。l不對過剩產(chǎn)品進行傾銷國家計劃的特點國家計劃的特點受監(jiān)管的市場營銷中的各種問題受監(jiān)管的市場營銷中的各種問題l營銷系統(tǒng)的靈活性l營銷董事會的任務l營銷董事會的管理 l國家計劃供應管理l生產(chǎn)者與購買者之間的關

4、系安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用和結構用和結構 構想充滿活力和競爭力的農(nóng)產(chǎn)品部門 使命領導、監(jiān)督和指導安大略省有管理的市場營銷系統(tǒng)，以便有效地適應變化l負責維護公共利益n營銷董事會的監(jiān)督n確保系統(tǒng)運行 n利益相關方間的權力平衡n安大略省的產(chǎn)業(yè)方法 權力在理事會，但對產(chǎn)業(yè)的影響很重要 l根據(jù)政府的方針制定政策l執(zhí)行政策安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用安大略農(nóng)產(chǎn)品市場營銷委員會的作用l推動/領導產(chǎn)業(yè)討論l參加聯(lián)邦-省之間的協(xié)議 l調查并調解爭端 l提供教育和信息l改變規(guī)章l監(jiān)督董事會的權力使用 系統(tǒng)中的保障措施系統(tǒng)中的保障措施l委員會委員會通過改善政策和規(guī)章尋求解決方案l法庭法庭