場營銷習(xí)題品牌商標與包裝策略

1、第九章品牌、商標與包裝策略內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院甫場營銷系INNER MONGLIA FINANCE AND ECONOMICS COLLEGE市場營銷學(xué)習(xí)題00六年九月一、單項選擇題1. 品牌最持久的含義是（A. 價值B.C. 利益D.2. 品牌有利于企業(yè)實施（A. 市場競爭C.CI3. 注冊后的品牌有利于保護（A. 商品所有者C.品牌所有者4. 品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（A.供應(yīng)商C.政府5. 品牌資產(chǎn)是一種特殊的（A.無形資產(chǎn)C.潛在資產(chǎn)6. 品牌是市場概念，而商標是（A.設(shè)計）、文化和個性。名稱屬性）戰(zhàn)略。B.市場細分D.市場選擇）的合法權(quán)益。B.生產(chǎn)商D.經(jīng)銷商）長期動態(tài)關(guān)系的反映。B.中間商D.

2、顧客）。B.有形資產(chǎn)D.固定資產(chǎn)）。B.法律D.傳播7.品牌資產(chǎn)是通過為消費者和企業(yè)提供（）來體現(xiàn)其價值。A.產(chǎn)品B. 服務(wù)C. 附加功能8. 品牌決策的第一個問題就是決定A. 一定要C.是否要D. 附加利益）給產(chǎn)品加上品牌B. 不一定要D. 上述三個都不對A.品牌延伸B.品牌轉(zhuǎn)移C.品牌更新D.品牌再定位10. 商品包裝包括右干因素，（）是最主要的構(gòu)成要素，置。A.商標或品牌B.圖案C.包裝材料D.形狀11.（）上有文字、圖形、雕刻及說明等大量信息。A.商品說明B.包裝標簽C.運輸標志D.包裝標志。9.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（12.為了使包裝成為激發(fā)顧客購買欲望

3、的主要誘因，在整體包裝上應(yīng)居突出的位客觀要求在包裝設(shè)計中注重（）C.組合A.差異性B.安全性C. 便利性D.藝術(shù)性13. 三叉星圓環(huán)是奔馳汽車的（）。A.品牌名稱B.品牌圖案C.品牌象征。D.品牌標志14. 品牌中用語言稱呼表達的部分稱為品牌標志 品牌標簽A. 品牌名稱C.品牌實體二、多項選擇題 （下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。1. 品牌是一個集合概念，它包括（A. 商標 B.C.品牌名稱B.D.D.）。包裝標簽E. 品牌標志2. 國際上對商標權(quán)的認定，有（A. 注冊在先C. 使用在先B.D.）兩個并行的原則。 象征性使用在先 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E. 注冊優(yōu)先輔以

4、使用優(yōu)先3. 品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系， 等多方面予以透視這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（A. 品牌設(shè)計C.品牌聯(lián)想E. 品牌形象B.品牌知名度D. 品牌忠誠（A. 能夠吸引不同消費者的需求B. 可降低新產(chǎn)品宣傳費用4. 企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，）。E. 適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當?shù)那闆r5. 商品包裝的構(gòu)成要素有（）。A. 形狀B. 顏色C.材料D.圖案E. 商標或品牌6. 包裝的營銷作用主要表現(xiàn)在（ ）。A. 增加美感B. 保護商品C .便于儲運D. 促進銷售E. 增加贏利7. 等級包裝策略是企業(yè)對自己生產(chǎn)經(jīng)營的不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別使用不同包裝， 利于（ ）。它有A. 全面

5、擴大銷售C. 擴大企業(yè)影響B(tài). 消費者識別商品D. 消費者購買商品E. 適應(yīng)不同需求層次消費者的購買心理8. 再使用包裝策略的突出作用是（ ）A. 有營業(yè)推廣的效果C. 增加包裝用途E. 刺激購買欲望9. 域名具有三重屬性，即（A. 共有 B.C. 永久性地址E. 企業(yè)正式名稱B. 增加產(chǎn)品銷售 D .延伸宣傳）屬性。網(wǎng)絡(luò)單位D. 商標10. 在管理品牌質(zhì)量上，企業(yè)可供選擇的策略有（ ）A. 提高品牌質(zhì)量C. 保持品牌質(zhì)量B.D.任其發(fā)展 保持產(chǎn)品質(zhì)量B.WEBD.ORGE. 逐漸降低品牌質(zhì)量11. 原有的三個通用頂級域名是( )A.FIRMC. .COME.NET三、.12.

6、品牌統(tǒng)分決策包括(A. 統(tǒng)一品牌 B.C. 企業(yè)名稱加個別品牌E. 個別品牌、判斷題(判斷下列各題是否正確。 包裝是商品生產(chǎn)的終結(jié)。 馳名商標的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。3. 品牌延伸決策有兩種形式， 即雙向延伸和橫向延伸。4. 品牌是法律概念。決策。D.分類品牌品牌擴展正確的在題干后的括號內(nèi)打V”，錯誤的打“X”5. 域名系統(tǒng)( DNS )是國際共有資源。6. 品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、 商標代表商品的質(zhì)量。聯(lián)想計算機中的“聯(lián)想”9. 品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。利益和服務(wù)的一貫性的承諾。二字是品牌標志。(10. 品牌管理水平不會影響品牌資產(chǎn)投資和利用的效果。11. 品牌設(shè)計雷同將

7、有助于提高消費者的品牌忠誠度。12. 良好的包裝能提高產(chǎn)品的競爭能力。13. 品牌既有利于維護消費者權(quán)益， 又有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。14. 馳名商標的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國家商標局的認可。15. 域名是互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱， 具有商標屬性。四、簡答題1. 簡述品牌設(shè)計的要求。2. 簡述包裝在市場營銷中的作用。3. 可供企業(yè)選擇的包裝策略有哪幾類？4. 品牌對消費者和營銷者有何重要作用？ 五、論述題1. 企業(yè)營銷中經(jīng)常運用的品牌策略有哪些？2. 試論品牌資產(chǎn)的基本特征。 參考答案：一、單選題：1. A 2.C 3.C 4.D 5.A 6.B 7.D8.C 9.A 10.A 11.B 1

8、2.D 13.D 14.A二、多選題：1. ACE 2.AC 3.BCD 4.BC 5.ABCDE 6.BCDE7. ABDE 8.BCDE 9.CDE 10.ACE 11.CDE 12.ABCE三、判斷題：1. x 2. V 3. x 4. x 5. V 6. V 7. V 8. x9. x 10. x 11. x 12. V 13. V 14. x 15. V四、簡答題：1. 品牌設(shè)計的要求是：簡潔醒目，易讀易懂， 使人在短時間內(nèi)產(chǎn)生印象，易于理解記憶 并產(chǎn)生聯(lián)想；構(gòu)思巧妙，暗示屬性，品牌應(yīng)是企業(yè)形象的典型概括，反映企業(yè)個性和風(fēng)格； 富蘊內(nèi)涵， 情意濃重， 品牌可引起顧客強烈興趣， 誘發(fā)美

9、好聯(lián)想， 產(chǎn)生購買動機； 避免雷同，超 越時空。2. 包裝在營銷中的作用表現(xiàn)在：第一、保護商品及環(huán)境安全；第二、美化商品，包裝具有識別和推銷功能，而且能夠刺激消費者的購買欲望；第三、增加盈利，優(yōu)良、美觀的包裝往往可抬高商品的身價， 使顧客原意付出較高的價格購買； 第四、便于運輸、 儲存和點驗。3. 可供企業(yè)選擇的包裝策略有： 類似包裝策略、等級包裝策略、異類包裝策略、配套包 裝策略、再使用包裝策略、附贈品包裝策略、更新包裝策略。4. 對消費者的作用： 便于消費者認牌購貨； 維護消費者權(quán)益； 還表現(xiàn)在有利于市場監(jiān)控、 有利于市場運行秩序、 有利于發(fā)展市場經(jīng)濟等社會經(jīng)濟發(fā)展， 這些都在一定程度上有

10、利于消 費者。對企業(yè)的作用： 使產(chǎn)品特色得到法律保護，保護了企業(yè)的正當權(quán)益；促進產(chǎn)品銷售，樹 立企業(yè)形象；監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品，保證質(zhì)量特征；助于擴大產(chǎn)品組合，便于賣主管理訂貨。五、論述題：1. 企業(yè)營銷中經(jīng)常運用的品牌策略有： （ 1 ）品牌建立決策。是有關(guān)品牌的第一個決策， 就是決定是否給產(chǎn)品加上一個品牌。 （ 2）品牌歸屬決策。指使用那家品牌（制造商品牌、中 間商品牌、制造商品牌與中間商品牌混合使用） 。（ 3）品牌質(zhì)量決策。決定品牌的最初質(zhì)量水平（低質(zhì)量、一般質(zhì)量、中上質(zhì)量、高質(zhì)量）與管理品牌質(zhì)量。 （ 4 ）品牌統(tǒng)分決策。是制造商 決定使用自己的品牌， 但各產(chǎn)品分別使用不同的品牌還是使用一個

11、統(tǒng)一的品牌或幾個品 牌?？晒┻x擇的策略有個別品牌、統(tǒng)一品牌、分類品牌、企業(yè)名稱加個別品牌。 （ 5）品牌延 伸決策。 指企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。 （ 6）品牌重新定位 決策。隨著時間的推移，品牌在市場上的位置會有所改變，就需要重新定位。 （ 7）國際互聯(lián) 網(wǎng)中的域名與企業(yè)商標。 域名具有三重屬性： 商標屬性、 永久地址屬性、 企業(yè)正式名稱屬性。2. 品牌資產(chǎn)的基本特征：第一、無形性。品牌資產(chǎn)是一種特殊的，無形的資產(chǎn)，它不能 使人憑借感官直接感受到它的存在和大小， 因此帶來兩個問題： 一是增加了人們對它予以直 觀把握的難度； 二是品牌資產(chǎn)的所有權(quán)獲得和所有權(quán)轉(zhuǎn)移與有形資產(chǎn)存在著差異。 有形資產(chǎn) 通常是通過市場交換的方式取得其所有權(quán)， 而品牌資產(chǎn)則一般是經(jīng)由品牌或商標使用者申請 注冊，由注冊機關(guān)依照法定程序確立其所有權(quán)。第二、增值性。品牌資產(chǎn)在利用中增值。就 一般有形資產(chǎn)而言， 其投資與利用往往是存在著明顯的界限， 投資即會增加資產(chǎn)存量， 利用 就會減少資產(chǎn)存量。 而品牌資產(chǎn)作為一種無形資產(chǎn)， 其投資與利用常常交織在一起， 如果品 牌管理得當， 品牌資產(chǎn)非但不會因利用而減少， 反而會在利用中增值。 第三、難以準確計量： 一是品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系， 這種關(guān)系的深度和廣度難以準確計量； 二是