推薦地產(chǎn)品牌會(huì)戰(zhàn)倍速升溫

1、地產(chǎn)品牌會(huì)戰(zhàn)倍速升溫本報(bào)今起隆重推出“華僑城地產(chǎn)周”核心提示一個(gè)企業(yè)的品牌形象，需要資金、人力等方面的投入、管理和維護(hù)，需 要制定合適的品牌戰(zhàn)略。本報(bào)鼎力推出的“深圳地產(chǎn)品牌會(huì)戰(zhàn)”活動(dòng)，切實(shí) 把握住了地產(chǎn)品牌與產(chǎn)品之間唇齒相依的關(guān)系， 讓企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與品牌形 象互動(dòng)傳播，讓企業(yè)品牌建設(shè)與樓盤銷售達(dá)到共贏?！捌放茣?huì)戰(zhàn)”的最終目的，是讓深圳成為地產(chǎn)品牌的集聚地，讓發(fā)展商 在把各自的優(yōu)秀品牌、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)介紹給廣大消費(fèi)者的同時(shí)，使其 開(kāi)發(fā)的物業(yè)更貼近市場(chǎng)。搭建注意力平臺(tái)當(dāng)消費(fèi)者日益成熟、眼光日益挑剔的時(shí)候，發(fā)展商想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市 場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟并獲得置業(yè)者的深度認(rèn)同， 難度系數(shù)明顯增大。在這

2、種情況下, 市場(chǎng)及發(fā)展商對(duì)于品牌的重視愈加強(qiáng)烈?，F(xiàn)在，深圳許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的發(fā)展商已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性，紛紛努力 營(yíng)建品牌以沖擊市場(chǎng)。近兩年，深圳的花樣年投資有限公司和招商地產(chǎn)均專 門聘請(qǐng)了奧美廣告公司為其進(jìn)行企業(yè)品牌整合，而萬(wàn)科、中海等大牌發(fā)展商 也不遺余力地努力擴(kuò)大自己的品牌在市場(chǎng)上的影響力。一個(gè)企業(yè)的品牌形象，需要資金、人力等方面的投入、管理和維護(hù)，需 要制定合適的品牌戰(zhàn)略。但也有不少發(fā)展商由于資金實(shí)力不足等原因，不可能花大量的時(shí)間、人力、物力或財(cái)力專門進(jìn)行企業(yè)品牌的包裝整合。對(duì)于這 類企業(yè)而言，最需要的就是一個(gè)真正良好而有效的平臺(tái)，以便讓自己的企業(yè) 品牌和樓盤迅速為消費(fèi)者所認(rèn)知。 同樣，

3、即使是有條件進(jìn)行品牌整合的企業(yè)， 也需要一個(gè)真正能夠持久吸引大眾的信息傳播渠道、 需要一個(gè)有效的載體以 實(shí)現(xiàn)品牌傳播。本報(bào)鼎力推出的“深圳地產(chǎn)品牌會(huì)戰(zhàn)” 2002 深圳地產(chǎn)名企、名盤 聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)，為深圳地產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)展示企業(yè)風(fēng)采、確立并不斷擴(kuò)大品 牌知名度的平臺(tái)，同時(shí)切實(shí)把握住了地產(chǎn)品牌與產(chǎn)品之間唇齒相依的關(guān)系， 以產(chǎn)品和品牌聯(lián)動(dòng)的方式，讓企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與品牌形象互動(dòng)傳播，以企業(yè) 品牌帶動(dòng)樓盤銷售、以樓盤銷售帶動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)，讓企業(yè)品牌建設(shè)與樓盤 銷售達(dá)到共贏。嘉寶田花園、美麗 365 花園、翠?；▓@ 2 期已經(jīng)率先在“品牌會(huì)戰(zhàn)”的 大舞臺(tái)上閃亮出演，不僅使發(fā)展商的形象更加深入人心，同時(shí)，

4、這 3 個(gè)項(xiàng)目 也接到了眾多購(gòu)房者拋來(lái)的“繡球”。據(jù)悉，“品牌周”活動(dòng)將在今后持續(xù)推出，每周強(qiáng)力推出一對(duì)企業(yè)和樓 盤，有利于使購(gòu)房者保持住對(duì)于各周主打樓盤的持續(xù)關(guān)注和期待的心理，使 消費(fèi)者從被動(dòng)看到廣告的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索式的閱讀， 更進(jìn)一步地提高了 購(gòu)房者對(duì)宣傳內(nèi)容的注意力和有效記憶率。此次“品牌周”活動(dòng)是深圳地產(chǎn)企業(yè)快速建立品牌、擴(kuò)大企業(yè)影響力的大好時(shí)機(jī)，但凡有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，是決不會(huì)置之不理的。對(duì)于那些處于成熟期 的知名地產(chǎn)企業(yè)而言，這是一次深化及鞏固品牌、促進(jìn)在售樓盤銷售的機(jī)會(huì)； 對(duì)那些正處于全力發(fā)展階段的中小型地產(chǎn)企業(yè)而言， 這更是創(chuàng)出品牌的最佳 時(shí)機(jī)，是深圳本地市場(chǎng)還沒(méi)有如同香港等地一

5、樣完全被少數(shù)地產(chǎn)大鱷所掌控 的時(shí)候，讓地產(chǎn)企業(yè)利用一切空間和時(shí)間騰飛而起、脫穎而出的絕佳時(shí)期。開(kāi)發(fā)商能否把握住此次“品牌周”活動(dòng)的機(jī)會(huì)，將在很大程度上影響甚至決定企業(yè)及其項(xiàng)目在未來(lái)市場(chǎng)上、在廣大消費(fèi)者心目中的品牌地位，決定 購(gòu)房者對(duì)地產(chǎn)企業(yè)及其樓盤的關(guān)注度、認(rèn)可度、忠誠(chéng)度?！捌放茣?huì)戰(zhàn)”的最 終目的，是讓深圳成為地產(chǎn)品牌的集聚地，讓發(fā)展商在把各自的優(yōu)秀品牌、 市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)介紹給廣大消費(fèi)者的同時(shí)，并使其開(kāi)發(fā)的物業(yè)更貼近市場(chǎng)。富有先見(jiàn)之明的勇者，嘉寶田地產(chǎn)、美麗置地、振業(yè)地產(chǎn)，利用“品牌 周”這一至佳平臺(tái)，不僅使各自的樓盤痛飲了成功的喜悅一一咨詢和看樓的 客戶數(shù)量不斷攀升、成交量迅速放大，更使

6、公司的品牌形象在消費(fèi)者心目中 扎下了根。（深圳商報(bào)記者陳芳）品牌有價(jià)誰(shuí)說(shuō)品牌無(wú)價(jià)？萬(wàn)科的房子要比同等地段、同類品質(zhì)樓盤每平米多賣幾百上千元；“華僑城”的金字招牌不斷被周邊樓盤“借用”，而且一試即靈！可口可樂(lè)公司負(fù)責(zé)人曾經(jīng)自豪地說(shuō)過(guò)：即使一夜之間可口可樂(lè)的工廠全 部化為灰燼， 可口可樂(lè)公司照樣可以在第二天站起來(lái)！ 這就是品牌的魅 力！品牌的價(jià)值！品牌的價(jià)值正在為越來(lái)越廣泛的人所認(rèn)同。當(dāng)然，品牌的背后是產(chǎn)品， 品牌之花需要用相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)培養(yǎng)、澆灌。對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言，一個(gè)品牌需要用大量?jī)?yōu)質(zhì)的樓盤形象來(lái)確立，這 就是所謂的“用產(chǎn)品說(shuō)話”。21在深圳的房地產(chǎn)市場(chǎng)， 優(yōu)美的環(huán)境優(yōu)良的樓盤品質(zhì)良好的社區(qū)文化， 已經(jīng)成為華僑城地產(chǎn)品牌的核心價(jià)值理念。十五年來(lái)，華僑城人一直在努力 追尋著一個(gè)家園的夢(mèng)想，“在花園中建城市”、“規(guī)劃就是財(cái)富，環(huán)境就是 資本，結(jié)構(gòu)就是效益”，華僑城地產(chǎn)把一個(gè)超前的發(fā)展觀付諸現(xiàn)實(shí)。他們用 15 年的心血鑄就了“華僑城”這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲顾蔀椤?世紀(jì)中國(guó) 生活居住