基于女性消費視角的B2C模式分析

1、基于女性消費視角的B2c模式分析龍源期刊網(wǎng) 基于女性消費視角的B2C模式分析 劉美鴿 來源：?商業(yè)經(jīng)濟研究?2021 年第19期內(nèi)容摘要：當(dāng)前國內(nèi)女性消費市場規(guī)模不斷擴大,女性消費者 成為互聯(lián)網(wǎng)購物的主力.在這一過程中, 女性用戶的線上交易動機和熱點如何, B2C平臺又應(yīng)當(dāng)如何借助女性用戶的消 費行為特點對自身經(jīng)濟模式進(jìn)行優(yōu)化, 對此展開探討.首先,對女性消費市場 現(xiàn)狀進(jìn)行分析,揭示女性消費市場具有 規(guī)模持續(xù)擴大,并呈現(xiàn)出網(wǎng)購日?；?、 感性消費多于理性消費、樂于分享的特 點；其次,文章關(guān)注到女性消費者的購 買動機以及B2C電商平臺在女性消費市 場的優(yōu)勢；最后,基于女性消費視角的 B2C模式構(gòu)建

2、展開論述.關(guān)鍵詞：女性消費市場女性用戶互聯(lián)網(wǎng)平臺 B2C模式女性消費市場現(xiàn)狀及特點女性消費市場現(xiàn)狀女性網(wǎng)民數(shù)量不斷擴大.根據(jù)CNNIC的相關(guān)報 告,截至2021年6月,國內(nèi)線上用戶總 體數(shù)量已經(jīng)到達(dá)了億,其中男性網(wǎng)絡(luò)用 戶與女性網(wǎng)絡(luò)用戶的比例為 56 : 44,與 往年的情況根本趨同.而隨著網(wǎng)絡(luò)總體 數(shù)量的增長,女性網(wǎng)絡(luò)用戶也隨之?dāng)U大, 根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,女性網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)了億. 另一方面,根據(jù)DCCI的數(shù)據(jù),在女性 網(wǎng)民中,月收入到達(dá)1000-3000元的人 數(shù)比重較大,早在2021年,月均網(wǎng)絡(luò)購 物開支到達(dá)600元以上的女性線上用戶 占據(jù)總量的.在移動支付的普及與推 廣背景下,女性網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)購

3、支出也 在持續(xù)提升.從多款針對女性消費者App來看,女性用戶的市場規(guī)模增速 較快,多個領(lǐng)域市場潛力巨大.比方, 美啦美妝2021年的化裝品市場容量到達(dá) 了 3000萬；秀美家同年的潛在用戶到達(dá) 了 1500萬；美圖秀秀的用戶總數(shù)到達(dá)了 億,其中女性用戶到達(dá)了 的數(shù)量,而 當(dāng)前日活潑用戶到達(dá)了 2459萬,單日平均處理照片數(shù)量為億張.女性用戶成為移動互聯(lián)網(wǎng)消費主力.隨著女性在 政治、學(xué)術(shù)以及商業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域多有建樹, 以及家庭地位的崛起,這些因素都推動 女性成為消費的決策者,形成以女性為 中央的消費主義主流.根據(jù)中國年度消 費相關(guān)數(shù)據(jù),國內(nèi)四分之三的家庭總消 費女性進(jìn)行決策安排.而女性在消費中 不斷強化的主導(dǎo)地位也延伸到互聯(lián)網(wǎng)平 臺與移動互聯(lián)網(wǎng)上,通過以下方面可以 顯現(xiàn)出來：首先,每逢重大節(jié)日,各大 線上電商都會加大女性用品的推送力 度,同時展開圍繞女性化裝品、女裝的 價格促銷大戰(zhàn)；其次,2021年線上購物 交易額的萬億中,女性線上用戶到