南開15春學(xué)期國(guó)際場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)答案

1、15春學(xué)期國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)一,單選題1. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)地調(diào)研法屮不包括以下哪種方法()。A. 詢問調(diào)查法B. 觀察調(diào)查法C. 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法D. 文獻(xiàn)調(diào)研法正確答案：D2. 人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為()。A. 成本低、顧客量大B. 成本高、顧客量大C. 成本低、顧客有限D(zhuǎn). 成本咼、顧客有限正確答案：D3. 在產(chǎn)品的整體概念中，最基本、最核心的部分是()。A. 核心產(chǎn)品B. 包裝C. 有形產(chǎn)品D附加產(chǎn)品正確答案：A4. 分銷渠道的每個(gè)層次使用同種類型的中間商數(shù)量的多少，被 稱為分銷渠道的()。A. 寬度B. 長(zhǎng)度C. 深度D. 關(guān)聯(lián)度正確答案：A5. 在產(chǎn)品系列定價(jià)中，出售一組產(chǎn)品的價(jià)格一

2、般()單獨(dú)購(gòu)買其 中每一種產(chǎn)品的費(fèi)用總和。A. 高于B. 等于C. 低于D. 不一定正確答案：C6. 服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向客戶提供產(chǎn)品的()，并不涉及所 有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A.管理權(quán)B. 保護(hù)權(quán)C. 占有權(quán)D. 使用權(quán)正確答案：D7. 一般日常生活用品，適合于選擇（）做廣告。A. 專業(yè)雜志B. 電視C. 人員D. 廣播正確答案：B8. 企業(yè)根據(jù)估計(jì)的總銷售收入（銷售額）和預(yù)計(jì)的產(chǎn)量（銷售 量）來制定結(jié)各的方法被稱為（）。A. 成本加成定價(jià)法B. 邊際成本定價(jià)法C. 隨行就市定價(jià)法D. 損益平衡定價(jià)法正確答案：D9. 非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值較高的產(chǎn)品一般釆用（）方式。A.直銷B. 密集分銷C. 自

3、動(dòng)售貨D. 選擇分銷正確答案：A10. 為了鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多的產(chǎn)品，企業(yè)對(duì)大量購(gòu)買的顧客在價(jià) 格上給予一定百分比的減讓被成為0oA. 功能折扣B. 數(shù)量折扣C. 季節(jié)折扣D. 現(xiàn)金折扣正確答案：B11市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是在()的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，對(duì) 未來一定時(shí)期的市場(chǎng)需求量及影響需求的諸多因素進(jìn)行分析研 究，尋找市場(chǎng)需求發(fā)展變化的規(guī)律，為營(yíng)銷管理人員提供未來市 場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)性信息，作為營(yíng)銷決策的依據(jù)。A. 營(yíng)銷策劃B. 營(yíng)銷組合C. 營(yíng)銷計(jì)劃D. 營(yíng)銷調(diào)研正確答案：D12. 麥當(dāng)勞集屮力量開拓快餐市場(chǎng)，占有了較大的市場(chǎng)份額，但 是這種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略也存在不足，主要是()。A. 細(xì)分市場(chǎng)

4、范圍較小B. 潛伏的風(fēng)險(xiǎn)較大C. 企業(yè)資源有限D(zhuǎn). 成本費(fèi)用較高正確答案：B13. 制造企業(yè)商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采 取()的方式。A. 廣告宣傳B. 營(yíng)業(yè)推廣C. 經(jīng)銷商商品陳列D. 人員推銷正確答案：D14. 企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或者名店聲望所產(chǎn)生的 某種心理，對(duì)質(zhì)量鑒別的商品最適宜使用()。A. 尾數(shù)定價(jià)法B. 整數(shù)定價(jià)法C. 聲望定價(jià)法D. 虧本定價(jià)法正確答案：C15. 下列情況下的()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A. 單價(jià)低、體積小的日常用品B. 處在成熟期的產(chǎn)品C. 技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D. 生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品正確答案：C二,多選題1. 在國(guó)

5、際市場(chǎng)上，商品包裝裝潢的策略主要有()等。A. 成套包裝策略B. 類似包裝策略C. 重復(fù)使用包裝策略D. 附加贈(zèng)品包裝策略E. 改變包裝策略正確答案：2. 國(guó)際市場(chǎng)訂價(jià)必須建立在對(duì)有關(guān)營(yíng)銷的各種因素充分分析、 研究的基礎(chǔ)上，與國(guó)際市場(chǎng)訂價(jià)密切相關(guān)的因素主要有()等。A. 成本B. 需求C. 競(jìng)爭(zhēng)D. 政策法令E. 國(guó)際協(xié)定正確答案：3. 影響企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略模式選擇的因素主要包括()oA. 目標(biāo)國(guó)家的市場(chǎng)因素B. 目標(biāo)國(guó)家的生產(chǎn)因素C. 目標(biāo)國(guó)家的環(huán)境因素D. 產(chǎn)品因素E. 資源投入因素正確答案：4. 廣播媒體的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在()。A. 傳播迅速、及時(shí)B. 制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用低C. 具有較高

6、的靈活性D. 聽眾廣泛，宣傳效果較好E. 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢正確答案：5. 企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷過程屮的商標(biāo)決策方法主要包括()。A. 商標(biāo)化與非商標(biāo)化決策B. 多種商標(biāo)與統(tǒng)一商標(biāo)決策C. 制造商商標(biāo)與經(jīng)銷商商標(biāo)決策D. 馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)決策E. 商標(biāo)的保護(hù)正確答案：6. 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本要素包括()。A. 產(chǎn)品B. 價(jià)格C. 分銷D. 促銷E. 人員正確答案：7. 營(yíng)銷調(diào)研人員取得信息的途徑主要有()。A. 國(guó)內(nèi)信息搜集B. 國(guó)際信息搜集C. 企業(yè)信息搜集D. 原始資料搜集E. 二手資料搜集正確答案：8. 社會(huì)文化環(huán)境簡(jiǎn)稱文化環(huán)境，是營(yíng)銷環(huán)境諸要素中最富有挑 戰(zhàn)意義的因素，它包括()等因素

7、。A. 態(tài)度和價(jià)值觀B. 消費(fèi)方式和習(xí)慣C. 物質(zhì)文化要素，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通運(yùn)輸、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè) 施D. 教育E. 宗教正確答案：9. 企業(yè)選擇目標(biāo)營(yíng)銷策略應(yīng)考慮如下因素()。A. 企業(yè)的資源條件B. 產(chǎn)品同質(zhì)性C. 產(chǎn)品生命周期D. 市場(chǎng)的同質(zhì)性E. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略正確答案：10. 為了滿足各種類型的消費(fèi)者心理而采取分不同訂價(jià)策略包 括()等。A. 尾數(shù)定價(jià)法B. 整數(shù)定價(jià)法C. 聲望定價(jià)法D. 虧本定價(jià)法E. 可變定價(jià)法正確答案：11市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境()。10/17A. 是企業(yè)能夠控制的因素B. 是企業(yè)不可控制的因素C. 可能形成機(jī)會(huì)，也可能造成威脅D. 是可以了解和預(yù)測(cè)的E. 是可以通

8、過企業(yè)的營(yíng)銷努力在一定程度上加以影響的正確答案：12. 在選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，營(yíng)銷企業(yè)需要考慮的主要因素包括 OoA. 企業(yè)的資源特點(diǎn)B. 企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)C. 目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)D. 競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)細(xì)分策略E. 產(chǎn)品的生命周期正確答案：13. 產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，其中產(chǎn)品附加層包括()等。A. 交貨期限B. 交貨方式C. 使用價(jià)值D. 保修條件E. 送貨服務(wù)正確答案：14. 企業(yè)的分銷策略通常分為()。A. 密集分銷B. 選擇分銷C. 獨(dú)家分銷D. 直銷E. 特許經(jīng)營(yíng)正確答案：15. 構(gòu)成產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次是()。A. 產(chǎn)品的核心B. 產(chǎn)品的綜合形態(tài)C. 產(chǎn)品的附加利益D. 無形產(chǎn)品E. 有形產(chǎn)品

9、正確答案：三,判斷題1. 人均收入并不是影響所有產(chǎn)品的銷售量，有些產(chǎn)品的銷售量 與人均收入相關(guān)程度較低。()A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B2. 企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是更好地選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行 市場(chǎng)定位。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B3. 企業(yè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些處于同一行業(yè)、具有相似戰(zhàn)略的 企業(yè)。0A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B4. 產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中最為重要的因素，價(jià)格、分銷、促銷 等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B5. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都會(huì)隨社會(huì)經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。0A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B6. 客戶之所以

10、關(guān)注價(jià)格，是因?yàn)閮r(jià)格可能提高或者降低其對(duì)服 務(wù)產(chǎn)品的期望。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B7. 產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最后消費(fèi)者或用戶的過程中，每經(jīng)過一個(gè) 對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有銷售責(zé)任的機(jī)構(gòu)，稱為一個(gè)“層次”。 層次越多，銷售渠道就越寬。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A8. 即使不把本國(guó)企業(yè)的商品輸往國(guó)外，也不在國(guó)外設(shè)立生產(chǎn)基 地，仍然可以進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)。0A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B9. 當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，產(chǎn)品銷售量有所增長(zhǎng)，速度明顯 減慢，但是利潤(rùn)能夠達(dá)到最大。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A10. 某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，這時(shí)我們 可以認(rèn)為該產(chǎn)品正

11、處在其生命周期的成熟階段。0A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B11在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)原理，企業(yè)經(jīng)常 為主要產(chǎn)品制定較高的價(jià)格，而對(duì)附屬產(chǎn)品制定較低的加成。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A12.單價(jià)低，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，銷售面比較廣，經(jīng)手的商人也多, 銷售渠道較寬。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A13 同一個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的企業(yè)之間所面臨的營(yíng)銷環(huán)境基本相 同。0A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A14. 產(chǎn)品就是由企業(yè)生產(chǎn)出來的具有某種特定的形狀和用途的 物體，如一臺(tái)收錄機(jī)。0A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A15. 如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況而定，如果企業(yè)實(shí)力 雄厚?？梢圆捎眉惺袌?chǎng)營(yíng)銷策略()A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A16. 對(duì)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用 人員推銷方式促銷。()A.錯(cuò)誤B.正確正確答案：A17. 廣告是營(yíng)銷組合諸因素中對(duì)文化差異最敏感的一個(gè)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B18. 在市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中，收集第一手資料通常花費(fèi)大、周期長(zhǎng), 難以掌握市場(chǎng)的即時(shí)信息。（）A. 錯(cuò)誤B.