網(wǎng)絡(luò)廣告的類型及特點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告類型及特點(diǎn)類型1. 網(wǎng)福廣告2.文本鏈接廣告3.電子郵件廣告 4.企業(yè)網(wǎng)站廣告5.贊助式廣告 6. 插播式廣告 Media 等等特點(diǎn)1.網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告（ banner ）是以 GIF、 JPG 等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng) 頁(yè)中，大多用來(lái)來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容， 同時(shí)還可使用 Java 等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性， 用 Shockwave 等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 網(wǎng)幅廣告的分類：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。 是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站 所接受。形式多種多樣。2. 文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少， 但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 整個(gè)網(wǎng)絡(luò)

2、廣告 界都在尋找新的寬帶廣告形式， 而有時(shí)候， 需要最小寬帶、 最簡(jiǎn)單的廣告形式 效果卻最好。文本鏈接廣告位的安排非常靈活，可以出現(xiàn)在頁(yè)面的任何位置， 可以豎排也可以橫排， 每一行就是一個(gè)廣告， 點(diǎn)擊每一行都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣 告頁(yè)面。 這種廣告的好處就是能根據(jù)瀏覽者的喜好提供相應(yīng)的廣告信息， 對(duì)于 這一點(diǎn)，其他的廣告形式是很難做到的。3. 電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、 費(fèi)用低廉的特點(diǎn)， 且廣告內(nèi)容不受限制。 電子郵件廣告一般采用文本格式或 html 格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的 Email 中間，也可以設(shè)置一個(gè) URL ，鏈接到廣告主公司

3、主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面。文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。4. 企業(yè)網(wǎng)站廣告對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的第一步就是建立自己的企業(yè)網(wǎng) 站。這些網(wǎng)站的建立僅僅是因?yàn)檫@些企業(yè)認(rèn)為有一個(gè)網(wǎng)站是一件很酷的事情， 是公司看起來(lái)比較新潮， 也怕因?yàn)闆](méi)有網(wǎng)站而競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。 這種網(wǎng)站的雛 形就是企業(yè)宣傳用小冊(cè)子的在線版。5. 贊助式廣告贊助式廣告的形式多種多樣， 在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外， 給予廣告主更多的 選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分。 這種概念下的贊助式廣告其實(shí) 可分為廣告置放點(diǎn)的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。6. 與內(nèi)容的結(jié)合廣告語(yǔ)內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告

4、的一種，從表面上看起來(lái)它們更像 網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。 這種廣告以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的形式出現(xiàn)， 所以它們的點(diǎn)擊 率往往會(huì)比普通的廣告高。 廣告主在做這種廣告的時(shí)候需要非常小心， 如果讓 瀏覽者有受騙上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，就會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面的影響。7. 插播式廣告插播式廣告的英文名稱叫“ Interstitial ”，不同的機(jī)構(gòu)對(duì)此的定義可能有 一定的差別。“彈出式廣告”是”插播式廣告“中的一個(gè)類別。插播式廣告有 各種尺寸， 有全屏的也有小窗口的， 而且互動(dòng)的程度也不同， 從靜態(tài)的到全部 動(dòng)態(tài)的都有。 廣告主很喜歡這種廣告形式， 因?yàn)樗鼈兛隙〞?huì)被瀏覽者看到。 缺 點(diǎn)就是可能引起瀏覽者的反感。 為避免這種情況的發(fā)

5、生， 許多網(wǎng)站都使用了彈 出窗口式廣告，而且只有 1/8 屏幕的大小，這樣可以不影響正常瀏覽。MediaRich Media Banner 又稱 Extensive Creative Banner ，一般指使用瀏覽 器插件或其他腳本語(yǔ)言、 Java 語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的 Banner ，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一 方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。（按點(diǎn)擊付費(fèi)）是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞 廣告一般采用這種定價(jià)模式。是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。這 種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩(wěn)定的收入。是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì) 費(fèi)，而不限廣告投放量。是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物 類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航