市場調(diào)查分析比賽試題(D)

1、百度文庫Lily共享準考證號：_ 姓名：_考生答題不準超過此線首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識賽試卷（D卷）注 意 事 項1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題 號一二三四五總分總分人分 數(shù)3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。得分評卷人一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）1為了從浩如煙海的信息資源中找到所需要的信息，通常使用（）。A.人工智能B.搜索引擎C.Cookies技術(shù)D.個人電腦答案：B2經(jīng)濟形勢、能源和資源、國民生產(chǎn)總值等方面的信息屬于（）

2、。A.社會文化環(huán)境信息B.政治法律環(huán)境信息C.社會經(jīng)濟環(huán)境信息D.自然地理環(huán)境信息答案：C3（）是把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法，從中抽取某些群體進行全面調(diào)查的技術(shù)。A.簡單隨機抽樣B.分層隨機抽樣C.分群隨機抽樣D.系統(tǒng)抽樣答案：C4小王對香檳酒的消費進行一次調(diào)研。她界定了三個不同層級的收入階段，然后規(guī)定調(diào)研人員對每個收入階層中特定數(shù)量的人群進行訪談，這種抽樣方法屬于（）。A.分群抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.隨機抽樣答案：B5不屬于影響抽樣數(shù)目多少的因素的是（）。A.總體中各單位之間標志值的變異程度B.允許誤差的大小C.抽樣方法D.樣本的覆蓋范圍答案：D6隨機抽樣時從總

3、體中按照隨機原則抽取一部分單位進行的調(diào)查，下列說法中正確的是（）。A.它的調(diào)查范圍和工作量比較大B.不需要具有一定專業(yè)技術(shù)的專業(yè)人員進行抽樣和資料分析C.能夠計算機調(diào)查結(jié)果的可靠程度D.受人為干擾很強答案：C7關(guān)于深度訪談法和小組討論，下列（）是錯誤的。A.都是非結(jié)構(gòu)性訪談B.都是直接獲取信息的有效途徑C.都是定性研究方法D.都是一對一形式的訪談答案：D8內(nèi)部來源指來自于企業(yè)內(nèi)部的各種相關(guān)的信息資料，下列說法中錯誤的是（）。A.它主要是企業(yè)的各類檔案B.只能是第二手資料 C.企業(yè)在以前所做的相關(guān)調(diào)研與預(yù)測資料也屬此類D.用戶來函、訂貨單、合同等都屬此類答案：B9五種指標曲線預(yù)測法是根據(jù)五種指標

4、的時間序列曲線圖進行預(yù)測，其中影響對象的根本原因是（）。A.最初指標 B.領(lǐng)先指標 C.滯后指標 D.最終指標答案：A10當(dāng)所有觀察值y都落在回歸直線y=a+bx(b>0)上時，則y與x之間的相關(guān)關(guān)系是（）。A. r=0 B. r=1 C. 0<r<1 D. -1<r<0答案：B11將一枚硬幣反復(fù)向上拋n次，以x和y分別表示正面朝上和反面朝上的次數(shù)，則x和y之間的相關(guān)系數(shù)是（）。A.-1 B.0 C.1/2 D.1答案：A12不真實的信息資料有多種形式，其中，信息提供者或調(diào)查者不適當(dāng)?shù)赝怀鍪挛锏哪骋粋€方面，忽視其他方面，這種錯誤屬于（）。A.欺騙 B.虛構(gòu) C.孤

5、證 D偏頗答案：D13一般來說，郵寄訪問問卷在寄出（）天內(nèi)回收比較適當(dāng)。A.5-10天B.10-15天C.15-20天D.20天以上答案：C14現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是（）。A.現(xiàn)實性問題B.動機性問題C.態(tài)度性問題D.假設(shè)性問題答案：A15郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問題是（）。A.調(diào)查表的回收率B.調(diào)查表的設(shè)計C.郵寄對象的確定D.調(diào)查成本答案：C16如果該測驗結(jié)果顯著說明組間協(xié)方差存在顯著差異，違法了判別分析模型的關(guān)鍵假設(shè)。此時應(yīng)該用（）來作判別分析。A. 組間協(xié)方差矩陣 B. 組間相關(guān)矩陣 C. 組間相關(guān)矩陣 D. 組內(nèi)協(xié)方差矩陣答案：D17在預(yù)測變量間共線性（）通過比較標準化的判別函數(shù)系數(shù)絕

6、對值的大小來確定各個變量的相對重要性。A.不強，不可以 B.強，可以C.不強，可以 D.強，不可以答案：B18對一種商品的需求增加會導(dǎo)致對其替代商品的需求相應(yīng)（）。A.增加 B.減少 C.沒有變化 D.無關(guān)答案：B19關(guān)于工業(yè)市場的特點，下列說法不正確的是（）。A.對售后服務(wù)、培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)要求高B.產(chǎn)品的需求彈性較低C.每次購買量相當(dāng)大D.大多數(shù)顧客有很強的還價能力答案：D20關(guān)于工業(yè)市場調(diào)研與消費者市場調(diào)研的比較，說法不正確的是（）。A.工業(yè)市場研究中會比較多地涉及廣告的調(diào)研B.工業(yè)市場研究比消費者市場調(diào)研更重視宏觀經(jīng)濟形勢與銷售預(yù)測C.工業(yè)市場調(diào)研比較不重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計或包裝研究D.產(chǎn)

7、品的市場試銷對工業(yè)企業(yè)的影響相對較小答案：A21寡頭壟斷市場是指由少數(shù)幾家廠商控制的市場，下列說法中錯誤的是（）。A.進入該市場比較容易 B.廠商之間利害關(guān)系直接C.產(chǎn)品差異可有可無 D.在一定市場范圍內(nèi)，生產(chǎn)供應(yīng)同一種產(chǎn)品的廠商只有很少數(shù)的幾家答案：A22通過對該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)構(gòu)成的調(diào)查分析，特別是通過對各個企業(yè)的市場份額的調(diào)查分析，可以確定（）。A.競爭對手的服務(wù)形式 B.本企業(yè)的競爭能力 C.本企業(yè)的競爭地位 D.本企業(yè)的競爭形式答案：C23工業(yè)市場調(diào)研在研究方法上也有特點，下列說法正確的是（）。A.樣本通常很大 B.對第二手資料的依賴性較大 C.采用很完善的統(tǒng)計分析方法 D.分析單元是家庭

8、或個人答案：B24有人說“形象沒有個性等于沒有形象”，這說明企業(yè)形象具有（）。A.綜合性 B.主觀性 C.客觀性 D.差異性答案：D25提供不同產(chǎn)品以滿足同一需求的競爭者屬于（）。A.欲望競爭者 B.類別競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者答案：B26下列各類零售企業(yè)中，不是采取自選銷售方式的為（）。A.超級市場 B.綜合市場 C.便利店 D.倉儲式商場答案：C27客流是指某一地區(qū)各種人員流動的數(shù)量及其規(guī)律，客流中出于其他目的到達商店所在地區(qū)，而順便進店的部分屬于（）。A.本身客流 B.派生客流 C.分享客流 D.以上都不是答案：B28零售是與批發(fā)相對應(yīng)的一個概念，下列說法中錯誤的是（）

9、。A.零售業(yè)務(wù)處于商品流通的終端B.零售業(yè)務(wù)的銷售對象是最終消費者C.零售業(yè)務(wù)的交易范圍小且集中D.零售業(yè)務(wù)還包括無形服務(wù)答案：C29下列零售業(yè)態(tài)中，綜合經(jīng)營日用工業(yè)品為主的大型零售企業(yè)是（）。A.綜合商店 B.百貨公司 C.超級市場 D.專業(yè)商店答案：B 30下列零售業(yè)態(tài)中，專門經(jīng)營某家企業(yè)的商品或某個牌號的商品的零售企業(yè)是（）。A.專賣店 B.方便店 C.折扣商店 D.倉儲式商店答案：A31商品的深度和廣度較大，營業(yè)設(shè)施較簡單，提供的服務(wù)較少，以價格便宜為主要手段吸引顧客的零售業(yè)態(tài)是（）。A.超級市場 B.專賣店 C.方便店 D.折扣商店答案：D32商圈是指商店吸引其顧客的地理區(qū)域，其中顧

10、客密度最高，每個顧客的平均購貨量也最高的是（）。A.鄰近商圈 B.外圍商圈 C.邊際商圈 D.以上都不是答案：A33對新設(shè)商店和已設(shè)商店的商圈的劃定有些區(qū)別，下列說法中錯誤的是（）。A.新設(shè)商店的商圈劃定相對比較復(fù)雜B.已設(shè)商店的商圈劃定相對比較復(fù)雜C.新設(shè)商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素D.已設(shè)商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進行調(diào)研答案：B34在聯(lián)合國及其經(jīng)濟組織所發(fā)表的經(jīng)濟貿(mào)易統(tǒng)計刊物中，主要包括不同類型商品的國際貿(mào)易總值及貿(mào)易分布的是（）。 A.統(tǒng)計月報B.統(tǒng)計年鑒C.世界貿(mào)易年鑒D.國際貿(mào)易統(tǒng)計年鑒答案：C35美國政府能夠提供國際市場信息服務(wù)的主要機構(gòu)是（）。 A.國際貿(mào)

11、易管理局B.貿(mào)易信息中心C.貿(mào)易振興會D.中央統(tǒng)計局答案：B36在美國商務(wù)部出版的與國際市場有關(guān)的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是（）。 A.國際經(jīng)濟指標B.對外貿(mào)易報告FH410C.市場份額報告D.國際市場經(jīng)營信息叢刊答案：C37通過（），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習(xí)慣和購買習(xí)慣。A.消費者使用與態(tài)度調(diào)研 B.產(chǎn)品概念測試C.品牌名稱定量測試 D.包裝測試答案：A38（）不屬于市場媒體。A.貨幣 B.價格 C.技術(shù) D.信息答案：C39界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務(wù)的流通方式 B.購買商品

12、或勞務(wù)的目的 C.商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量 D.兩者針對的用戶答案：B40一般而言，對潛在供應(yīng)者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供應(yīng)彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應(yīng)分析 B.市場商品需求分析 C.供求關(guān)系分析 D.特殊的供求現(xiàn)象分析答案：A得 分評卷人二、 多項選擇題 （每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）41建立場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的原則有（）。A.經(jīng)濟效益原則B.適應(yīng)性和可靠性原則C.系統(tǒng)原則D.現(xiàn)實和發(fā)展統(tǒng)一原則答案：ABCD42按市場信息的來源可以分為（）。A.外源市場信息B.原始信息C.內(nèi)源市場信息D.加工信息答案：AC4

13、3下列屬于信息交合的是（）。A.人類對信息進行創(chuàng)造性思維，形成新的信息B.使用現(xiàn)代技術(shù)對信息進行復(fù)制C.對信息進行分析，處理、演繹、推理等，形成新的信息D.信息通過傳輸，被眾多主體享用答案：AC44企業(yè)需掌握的供求關(guān)系信息主要有（）。A.供求狀況信息B.供求總量關(guān)系信息C.供求結(jié)構(gòu)關(guān)系信息D.供求變化與趨勢信息答案：ABCD45信息資源處理包含（）幾個具體的職能。A.信息資料B.信息資料的傳播C.信息資料的存儲D.編索引答案：ABCD46建立市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)，一般應(yīng)遵循的基本步驟有（）。A.系統(tǒng)分析B.系統(tǒng)設(shè)計C.系統(tǒng)實施D.系統(tǒng)評價答案：ABCD47測定預(yù)測誤差的方法有（）。A.平均誤

14、差法B.平均絕對誤差法C.均方誤差法D.均方誤差方根法答案：ABCD48市場調(diào)研與預(yù)測主題設(shè)定中，需要進行的調(diào)查工作有（）。 A.與決策者交談討論B.會見專家C.分析有關(guān)的第二手資料D.開展定性調(diào)查答案：ABCD49判斷抽樣的具體做法有（）。A.由專家判斷選擇樣本B.隨機選擇樣本C.利用統(tǒng)計判斷選擇樣本D.按配額選擇樣本答案：AC50影響抽樣誤差大學(xué)的因素有（）。A.總體單位之間的標志變異程度B.抽樣調(diào)查設(shè)計不當(dāng)C.樣本單位的數(shù)目多少D.抽樣方法答案：ACD51下列屬于非隨機抽樣的有（）。A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.系統(tǒng)抽樣答案：ABC52配額抽樣與判斷抽樣的區(qū)別有（）。A.抽取樣

15、本的方式不同B.抽樣要求不同C.抽樣方法不同D.抽樣目的不同答案：ABC53按照問句內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，可將問句分為（）。A. 組織化非偽裝問句B. 非組織化非偽裝問句C. 非組織化偽裝問句D. 組織化偽裝問句答案：ABCD54第二手資料具有收集相對容易等很多優(yōu)點，但也有局限性，這些局限性主要有（）。A.來源比較少、涉及面窄B.適用性比較差C.有些資料的準確性和精確度不夠D.資料不充分，不能完全滿足調(diào)研項目的需求答案：BCD55按信息資料來源的范圍劃分，市場信息資料的信息來源可以分為（）。A.全部對象來源B.重點對象來源C.典型對象來源 D.非固定對象來源答案：ABC56案頭調(diào)研法通常屬于第二手資料的

16、調(diào)研，其特點是（）。A.獲取資料速度快、費用省 B.來源小、涉及面窄C.具有針對性，適用性強 D.可以舉一反三答案：AD57解釋詢問是請被調(diào)查對象說明他的行為和看法產(chǎn)生的原因和動機，下列說法中正確的是（）。A.這種詢問比較簡單，調(diào)查結(jié)構(gòu)容易整理B.這種方法能深入了解被調(diào)查者的心理活動C.不但能找出問題所在，還能找出問題的原因D.對調(diào)查人員要求不高答案：BC58態(tài)度評定的方法是由評定者或被調(diào)查者決定問句和答案，以下屬于態(tài)度評定的方法的是（）。A.沙斯通量表 B.常量和量表 C.利科特量表 D.等級順序量表答案：AC59德爾菲法的特點有（）。A.匿名 B.高效 C.反饋法 D.量化法答案：ACD6

17、0領(lǐng)先落后指標分析法是將經(jīng)濟指標按時間順序分為（）。A.領(lǐng)先指標型 B.同步指標型 C.滯后指標型 D.基礎(chǔ)指標型答案：ABC得 分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“”錯誤的填“”，全選“”或全選“”本項不得分。）61市場調(diào)查與預(yù)測學(xué)科的建立的階段是20世紀30年代至20世紀50年代。（錯）62因為市場形勢和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調(diào)研與預(yù)測必須符合及時原則。（對）63開展市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計算機。（對）64對企業(yè)而言，市場信息的主要部分是加工信息。（錯）65樣本設(shè)計的核心的是確定樣本規(guī)模。（

18、錯）66采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對象中選取部分加以調(diào)查，稱為個別調(diào)查。（錯）67從上海的每十個無償獻血者中進行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣。（對）68把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機抽樣。（對）69“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機性問題。（錯）70與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準確。（錯）71企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認知結(jié)果，而是由多種因素構(gòu)成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（對）72在我國，零售業(yè)可大致分為工業(yè)品行業(yè)、副食品商業(yè)、中西醫(yī)藥商業(yè)、供銷合作商業(yè)等，農(nóng)業(yè)生

19、產(chǎn)資料商業(yè)屬于供銷合作商業(yè)。（對）73獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設(shè)施中的掃描技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)和信用卡使用相結(jié)合，從而獲取顧客信息的方法是隨機問詢法。（錯）74樣本設(shè)計的核心的是確定樣本規(guī)模。（錯）75把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機抽樣。（對）76一個好的估計量應(yīng)該隨著樣本容量的增大，與被估參數(shù)的偏差越來越小，這反映了一致性準則。（對）77在平均連接法中，兩個類之間的距離是所有兩個對象之間距離的平均距離。（對）78當(dāng)類不能被明確識別時，運用單連接就不太合適。（對）79樣本設(shè)計的核心的是確定樣本規(guī)模。（錯）80企業(yè)形象不是對企業(yè)

20、個別因素的認知結(jié)果，而是由多種因素構(gòu)成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（對）81確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別。（對）82定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項生物工程的實施效益，相當(dāng)于增加良田80萬畝”，這種加工法屬于替代法。（錯）83要完成一份優(yōu)秀的市場調(diào)研與預(yù)測報告，應(yīng)遵循的客戶導(dǎo)向、實事求是、重點突出、精心安排的要求。（對）84要測試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū)的消費者，這種錯誤屬于調(diào)研與預(yù)測過程中所使用的假設(shè)或前提不符合實際。（錯）85便利店不是采取自選銷售的方式。（對）86商品的廣度小而深度大，實行專業(yè)化經(jīng)營，服務(wù)質(zhì)量較高，便于顧客挑選，這種零售業(yè)態(tài)是專業(yè)商店。（對）87在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（錯）88對一種商品的需求增加，