月無(wú)錫金泰國(guó)際活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案課件

1、一、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)一、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)時(shí)間：10月4日至10月6日 為期三天地點(diǎn)：金泰國(guó)際裝飾城二、活動(dòng)主題二、活動(dòng)主題免費(fèi)購(gòu)物從天降 歡樂(lè)共享十一情2009年金泰國(guó)際家居建材購(gòu)物嘉年華迎國(guó)慶 慶中秋 免費(fèi)購(gòu)物在金泰2009年金泰國(guó)際家居建材購(gòu)物嘉年華主題一：主題一：主題二：主題二：三、活動(dòng)思路（靜三、活動(dòng)思路（靜動(dòng)動(dòng)惠）惠）靜：一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，五個(gè)分會(huì)場(chǎng) 融吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)為一體的嘉年華活動(dòng) 活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)名品汽名品汽車(chē)展示車(chē)展示精品精品家居館家居館精美特色精美特色小吃聯(lián)展小吃聯(lián)展Q Q軟樂(lè)園軟樂(lè)園家居建材家居建材限時(shí)特賣(mài)限時(shí)特賣(mài)動(dòng)：“八吉祥相，金泰尋寶”活動(dòng) 了解：通過(guò)尋寶活動(dòng)，有效的將

2、參與者（消費(fèi)者）與金泰商家聯(lián)動(dòng)起來(lái)，讓消 費(fèi)者充分了解金泰的銷(xiāo)售業(yè)態(tài)、產(chǎn)品品種及品牌商家。 （八大祥物對(duì)應(yīng)金泰八個(gè)業(yè)態(tài)） 溝通溝通：提供一次消費(fèi)者與商家面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)，屆時(shí)我們可以建議參與商家 設(shè)置一些問(wèn)卷調(diào)查或贈(zèng)送一些新型試驗(yàn)產(chǎn)品免費(fèi)試用等活動(dòng)，讓商家第 一時(shí)間了解客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求度、滿(mǎn)意度。 （金泰八個(gè)業(yè)態(tài)中選出八個(gè)代表商家）三、活動(dòng)思路（靜三、活動(dòng)思路（靜動(dòng)動(dòng)惠）惠）惠：“買(mǎi)賣(mài)2000元送1000元抵1000元”超值購(gòu)物活動(dòng) 充分利用十一假期節(jié)日消費(fèi)的契機(jī)，通過(guò)舉打折促銷(xiāo)、讓利銷(xiāo)售的方式提 高金泰商城商家的銷(xiāo)售額。在活動(dòng)期間我們還將舉辦現(xiàn)場(chǎng)特賣(mài)會(huì)、限時(shí)競(jìng)拍、 百元自選DIY等優(yōu)惠“集市

3、”活動(dòng)。三、活動(dòng)思路（靜三、活動(dòng)思路（靜動(dòng)動(dòng)惠）惠）三、會(huì)場(chǎng)布置圖三、會(huì)場(chǎng)布置圖九大活動(dòng) 精彩紛呈四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容1、金泰國(guó)際建材嘉年華 Q Q軟樂(lè)園軟樂(lè)園 快樂(lè)童心 親子同樂(lè)2、金泰國(guó)際建材嘉年華 特色小吃聯(lián)展特色小吃聯(lián)展 美食盛宴 挑戰(zhàn)味蕾 3、金泰國(guó)際建材嘉年華 我為車(chē)狂我為車(chē)狂 名車(chē)?yán)L粹 駕馭夢(mèng)想4、金泰國(guó)際建材嘉年華 限時(shí)搶購(gòu)限時(shí)搶購(gòu) Campo狂歡集市 驚喜連連等你拍5、金泰國(guó)際建材嘉年華 品質(zhì)生活展品質(zhì)生活展 （iMART創(chuàng)意集市） 靈感繆斯的盛會(huì)6、金泰國(guó)際建材嘉年華 八吉祥相八吉祥相 金泰尋寶金泰尋寶 動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者與商家7、金泰國(guó)際建材嘉年華 超值購(gòu)物超值購(gòu)物 買(mǎi)賣(mài)

4、20002000元送10001000元抵10001000元8、金泰國(guó)際建材嘉年華 拍客在金泰拍客在金泰9、金泰國(guó)際建材嘉年華 家裝面對(duì)面家裝面對(duì)面 本次活動(dòng)的參與對(duì)象為趁國(guó)慶假期舉家出游且以家裝選購(gòu)為主，故在活動(dòng)當(dāng)天我們?cè)O(shè)置一個(gè)兒童樂(lè)園區(qū)，旨在通過(guò)眾多游樂(lè)設(shè)施能將年輕父母與小孩和老人分開(kāi)，即年輕父母去建材集市進(jìn)行選材購(gòu)物，而老人帶著孩子至游樂(lè)場(chǎng)地歡快娛樂(lè)。 故該活動(dòng)安排一是為了為了增加人氣，另外也可在活動(dòng)當(dāng)天分流人群，避免出現(xiàn)局部擁堵的現(xiàn)象。1）活動(dòng)目的1、金泰國(guó)際購(gòu)物嘉年華 Q軟樂(lè)園 快樂(lè)童心 親子同樂(lè)四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容 引進(jìn)美國(guó)巨型游樂(lè)氣模 3-4組，占地約600平米，組成頗具規(guī)模的

5、Q軟樂(lè)園。其中包括動(dòng)力QQ船、投籃競(jìng)技、大型綜合游樂(lè)城堡等。通過(guò)系列廣告宣傳，吸引周遍地區(qū)小孩與大人的興趣，通過(guò)小孩達(dá)到吸引大人光顧的目的。 費(fèi)用以一部分租金及賣(mài)門(mén)票補(bǔ)貼相結(jié)合的方式來(lái)體現(xiàn)，租金約2.5萬(wàn)，（同類(lèi)活動(dòng)，一套設(shè)備租金10萬(wàn)起，5租游樂(lè)項(xiàng)目）。1、金泰國(guó)際購(gòu)物嘉年華 Q軟樂(lè)園 快樂(lè)童心 親子同樂(lè)2）活動(dòng)安排四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容【動(dòng)力QQ船】【大恐龍】【皮卡丘】【投籃競(jìng)技】【活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)】【臺(tái)灣糖果城】【Q軟造型】 在游樂(lè)購(gòu)物之余，我們還將設(shè)置以冷餐為主的特色小吃展。這個(gè)活動(dòng)區(qū)域一方面是為參與活動(dòng)者提供休息和用餐的服務(wù)，另一方面也是為了延長(zhǎng)消費(fèi)者在金泰的逗留時(shí)間，增加銷(xiāo)售量。四、活動(dòng)

6、內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容2、金泰國(guó)際購(gòu)物嘉年華 特色小吃聯(lián)展 美食盛宴 挑戰(zhàn)味蕾1）活動(dòng)目的 美食區(qū)域以金泰商城現(xiàn)有小吃攤位為主，同時(shí)在臨近Q軟樂(lè)園附近設(shè)2-3個(gè)美食棚（可稱(chēng)為“糖果樂(lè)園”或叫“金泰糖果屋”），以軟飲、臺(tái)灣風(fēng)味小食為主，食用安全且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（單項(xiàng)美食不超過(guò)20元）。2）活動(dòng)安排 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們將通過(guò)無(wú)錫汽車(chē)網(wǎng)聯(lián)手無(wú)錫品牌汽車(chē)商，為參加嘉年華的來(lái)賓們奉上精彩的新品、精品汽車(chē)展。眾多品牌經(jīng)銷(xiāo)商（如寶馬、豐田、陸風(fēng)等）將攜旗下各種名車(chē)及靚女車(chē)模前來(lái)為金泰國(guó)際裝飾城購(gòu)物嘉年華活動(dòng)造勢(shì)。此活動(dòng)旨在分級(jí)高低端消費(fèi)群，并通過(guò)高端汽車(chē)品牌提升金泰知名度。 另外，我們還在汽車(chē)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“百米加速競(jìng)技比

7、賽”、“新車(chē)環(huán)城（金泰商城）試駕”、“繞樁倒庫(kù)賽”等游戲活動(dòng)，得勝者可至活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)參與“敲金蛋”游戲，從而有效的將分會(huì)場(chǎng)與主會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。3、金泰國(guó)際購(gòu)物嘉年華 我為車(chē)狂 名車(chē)?yán)L粹 駕馭體驗(yàn)四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容1）活動(dòng)目的四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容2）試駕線(xiàn)路【汽車(chē)布展現(xiàn)場(chǎng)】 此次嘉年華活動(dòng)不僅是個(gè)游樂(lè)的體驗(yàn)更是一個(gè)回饋消費(fèi)者、讓利于民的活動(dòng)，屆時(shí)商城可邀請(qǐng)商家參與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的特賣(mài)會(huì)、限時(shí)競(jìng)拍、百元自選DIY等優(yōu)惠“集市”活動(dòng)。 通過(guò)這一活動(dòng)，真正體現(xiàn)金泰國(guó)際建材家具商城所秉承的“超高性?xún)r(jià)比”的經(jīng)營(yíng)宗旨。4、金泰國(guó)際建材嘉年華 限時(shí)搶購(gòu) Campo狂歡集市 驚喜連連等你拍四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)

8、容 為了迎合不同檔次的消費(fèi)群體，在此次活動(dòng)中，我們?cè)鲈O(shè)了一個(gè)“精品展示館”，讓老百姓在體驗(yàn)整個(gè)商城超高性?xún)r(jià)比的同時(shí)，感受未來(lái)家居及品牌建材所帶來(lái)的高品質(zhì)榮耀感。5、金泰國(guó)際建材嘉年華 品質(zhì)生活展（iMART創(chuàng)意集市） 靈感繆斯的盛會(huì)四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容6、金泰國(guó)際建材嘉年華 八吉祥相 金泰尋寶 動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者與商家1）活動(dòng)目的 了解：通過(guò)尋寶活動(dòng)，有效的將參與者（消費(fèi)者）與金泰商家聯(lián)動(dòng)起來(lái)，讓消費(fèi)者 充分了解金泰的銷(xiāo)售業(yè)態(tài)、產(chǎn)品品種及品牌商家。 （八大祥物對(duì)應(yīng)金泰八個(gè)業(yè)態(tài)） 溝通溝通：提供一次消費(fèi)者與商家面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)，屆時(shí)我們可以建議參與商家設(shè)置 一些問(wèn)卷調(diào)查或

9、贈(zèng)送一些新型試驗(yàn)產(chǎn)品免費(fèi)試用等活動(dòng)，讓商家第一時(shí)間了 解客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求度、滿(mǎn)意度。 （金泰八個(gè)業(yè)態(tài)中選出八個(gè)代表商家）四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容6、金泰國(guó)際建材嘉年華 八吉祥相 金泰尋寶 動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者與商家 吉祥八寶吉祥八寶即即八吉祥八吉祥，又稱(chēng)，又稱(chēng)八瑞吉祥八瑞吉祥，八寶吉祥八寶吉祥，藏語(yǔ)稱(chēng)，藏語(yǔ)稱(chēng)“扎西達(dá)杰扎西達(dá)杰”，其主要含，其主要含義如下所示：義如下所示： 法輪法輪：含大法圓輪萬(wàn)劫不息之意。：含大法圓輪萬(wàn)劫不息之意。 法螺法螺：含妙音吉祥之意。：含妙音吉祥之意。 寶傘寶傘；含張弛如傘蔭護(hù)眾生之意。；含張弛如傘蔭護(hù)眾生之意。 白蓋白蓋：含遍覆三千，凈一切事業(yè)之意。：含遍覆三千，凈一切事

10、業(yè)之意。 蓮花蓮花：含出于污泥而不染之意。：含出于污泥而不染之意。 寶瓶寶瓶：含福智圓滿(mǎn)，具定無(wú)漏之意。：含福智圓滿(mǎn)，具定無(wú)漏之意。 金魚(yú)金魚(yú)：含堅(jiān)固活潑，解脫壤卻之意。：含堅(jiān)固活潑，解脫壤卻之意。 盤(pán)長(zhǎng)盤(pán)長(zhǎng)：含回環(huán)貫徹，一切通明之意。：含回環(huán)貫徹，一切通明之意。 四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容報(bào)名方式：報(bào)名方式：1）網(wǎng)上預(yù)約報(bào)名2）主會(huì)場(chǎng)由主持人征集尋寶活動(dòng)報(bào)名，并分發(fā)報(bào)名單。2）五個(gè)分會(huì)場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)海報(bào)及報(bào)名接待服務(wù)點(diǎn)。四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容6、金泰國(guó)際建材嘉年華 八吉祥相 金泰尋寶 動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者與商家四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容7、金泰國(guó)際建材嘉年華 超值購(gòu)物 買(mǎi)賣(mài)200

11、0元送1000元抵1000元 充分利用十一假期節(jié)日消費(fèi)的契機(jī)，通過(guò)舉打折促銷(xiāo)、讓利銷(xiāo)售的方式提高金泰商城商家的銷(xiāo)售額。購(gòu)物券領(lǐng)購(gòu)方式：1、DM派送2、報(bào)紙小樣3、短信群發(fā) 好的活動(dòng)需要不同的宣傳相結(jié)合。拍客在金泰活動(dòng)將匯集無(wú)錫一批拍客好手及眾多普通市民，用手中的相機(jī)、攝像機(jī)記錄下金泰國(guó)際家居建材購(gòu)物嘉年華的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并上傳至我們網(wǎng)站論壇，供人賞析，我們將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)比，決出最有人氣獎(jiǎng)于最佳攝影獎(jiǎng)，在活動(dòng)后期對(duì)金泰項(xiàng)目做后續(xù)品推。同時(shí)此次活動(dòng)將通過(guò)眾多各網(wǎng)站注冊(cè)拍客，達(dá)到我們整個(gè)活動(dòng)在線(xiàn)上以及其他相關(guān)資源媒體上的有利補(bǔ)充。8、金泰國(guó)際建材嘉年華 拍客在金泰四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容 為了配合此次建材購(gòu)物嘉年華活動(dòng)，我們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)特邀請(qǐng)相關(guān)家裝公司一同參與，在現(xiàn)場(chǎng)接受消費(fèi)者的家裝咨詢(xún)。屆時(shí)我們將通過(guò)益房網(wǎng)業(yè)主論壇進(jìn)行廣告發(fā)布，讓一些已購(gòu)房的新業(yè)主持房形圖至金泰活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、現(xiàn)場(chǎng)選材，同時(shí)我們建議金泰國(guó)際在活動(dòng)入口處或是主會(huì)場(chǎng)設(shè)商城導(dǎo)購(gòu)咨詢(xún)臺(tái),為前來(lái)參加活動(dòng)的消費(fèi)者方便了解商家打折信息，索取優(yōu)惠券等。 凡現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)戶(hù)型圖進(jìn)行面對(duì)面家裝咨詢(xún)者，都將有禮品派送。9、金泰國(guó)際建材嘉年華 家裝面對(duì)面四、活動(dòng)內(nèi)容四、活動(dòng)內(nèi)容1、音樂(lè)臺(tái)專(zhuān)欄 計(jì)10天2、移動(dòng)電視 10次/天（上下班高峰） 計(jì)20天3、益房網(wǎng)、263家居網(wǎng)、汽車(chē)網(wǎng)、餐飲娛樂(lè)網(wǎng) 計(jì)30天4、現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播 計(jì)3天5、金e江南雜志專(zhuān)