譚木匠包裝策劃案例分析ppt課件

1、 梳子，作為人們生活中長期使用的小物品，本身就有很濃的人情味。小東西呆在身邊久了，會有情感。在愛情故事里，一頭秀發(fā)、一個發(fā)簪、一把檀木梳，是女性溫柔的象征。民謠里也有“文拜侯，武拜相，黃楊木梳盡了頭的說法。“剪不斷，理還亂”，梳子以其順發(fā)的功能，承載著人們對梳理愁緒的聯(lián)想。而在中國人古老的吉利意識里，它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。一把小小的梳子，在伴隨人類文明進(jìn)步的過程中，形成了獨(dú)特的文化，能承載起一片無言的心意，用來送給所愛的人們或者用作自己使用和珍藏，都是不錯的選擇。 梳子文化： 需求：從市場角度來看，梳子雖然普通，但作為人人必備的物品，具有很大的市場潛力。工業(yè)文明導(dǎo)致大批塑料梳子的生產(chǎn)

2、和使用，近年來，隨著保健、防靜電等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐漸成為主流。 現(xiàn)狀：市場上存在著一些小品牌，但停留在最基本的順發(fā)功能上，產(chǎn)品式樣單一，品牌形象不突出，并沒有形成氣候。在高端市場上，更是一片空白，這意味著一個絕佳的市場機(jī)會?！白T木匠適時而出，以獨(dú)特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象。 市場分析：市場分析：其他雜牌的梳子：其他雜牌的梳子： “譚木匠梳系列，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代專利拋光技術(shù)、插齒技術(shù)結(jié)合起來，使梳齒圓滑、手感舒適，而且用料考究，具有防靜電、保健、順發(fā)等基本功能。更進(jìn)一步地，它將實(shí)用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來，創(chuàng)造了多樣的梳體造型，賦予其藝術(shù)美的品位。同時，開發(fā)桃木梳、護(hù)發(fā)梳

3、、合家歡、婚慶梳，以及相關(guān)的發(fā)夾、鏡子、佛珠等木制系列，給人們提供了廣泛的選擇。 在開發(fā)概念上，牡丹、翠竹組成的“花開富貴，竹報平安”，以及“鳳求凰系列，引入傳統(tǒng)文化因素，體現(xiàn)了它與眾不同的文化特色。對用慣了制作粗糙、樣式呆板的塑料梳、木梳的人們來說，“譚木匠意味著一種新鮮的驚喜。人們在選購梳子的時候，往往苦于找不到與自己品味相投、地位稍稱的，它的出現(xiàn)正是時候。 “譚木匠產(chǎn)品優(yōu)勢：譚木匠產(chǎn)品優(yōu)勢： “譚木匠產(chǎn)品：譚木匠產(chǎn)品： “譚木匠產(chǎn)品：譚木匠產(chǎn)品：其他同類產(chǎn)品包裝：其他同類產(chǎn)品包裝：總結(jié)：這些包裝只是簡單解決產(chǎn)品的裝物功能，而且非常粗糙。 文化本身就是一種吸引力，具有文化特色的品牌，往往成

4、為日常討論中的公眾話題。塑造文化特色，突出鮮明的個性，能使品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出，在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定位置，形成品牌形象定位。除了產(chǎn)品本身之外，包裝成為樹立品牌的重要手段。包裝的目的：樹立品牌包裝的目的：樹立品牌 “譚木匠也是一個很好的品牌名稱，配以木工作坊勞作圖，極具中國傳統(tǒng)文化特色。木匠作為中國傳統(tǒng)木工手藝人稱呼，本身就有一股濃濃的鄉(xiāng)土味，讓人產(chǎn)生魯班等一系列的聯(lián)想，是勤勞與智慧的象征。“木匠前冠以“譚字，符合中國傳統(tǒng)商號的取名習(xí)慣，念出來，就給人一種滄桑厚實(shí)的歷史感。同時，檀木在中國民間是吉利的象征物，有避邪驅(qū)邪的功用，“譚與“檀諧音，正好兼取此意?？傊?，“譚木匠這個名稱有著深深的傳

5、統(tǒng)文化烙印，具有較好的品牌、產(chǎn)品聯(lián)想，受到了人們的廣泛認(rèn)同。與此類似的，“潘胖瓜子”、“康師傅方便面”，因?yàn)榫哂朽l(xiāng)土氣息的文化韻味和產(chǎn)品聯(lián)想，在實(shí)際傳播中顯示出相當(dāng)好的傳播力。 “譚木匠包裝設(shè)計定位：譚木匠包裝設(shè)計定位：1。市場定位：力爭高端市場2。價格定位：高價位3。消費(fèi)對象：有消費(fèi)能力，有文化素養(yǎng)的女性和禮品消費(fèi)對象4。實(shí)用場合：情人禮品、婚嫁禮品、實(shí)用品、收藏品。 “譚木匠包裝設(shè)計策略：譚木匠包裝設(shè)計策略：1.心理策略 2.文化策略1.心理策略心理策略 現(xiàn)代文明帶給女性的矛盾是明顯的，給他們的沖擊和壓力是前所未有的。她們一方面具有現(xiàn)代意識，獨(dú)立、希望在事業(yè)上有所建樹，樂于在社交中周旋，希

6、望擁有成功的地位象征。另一方面，她們內(nèi)心深處的傳統(tǒng)意識并沒有改變，她們欣賞傳統(tǒng)美，渴望找到文化上的認(rèn)同感，希望擁有一份女性專有的個性天地。 這種心理反映在現(xiàn)實(shí)生活中，有一點(diǎn)，就是對浪漫、得意、有品位、復(fù)古等概念的要求。她們有自己的百寶箱，收集喜愛的東西，并作為自己不可或缺的一部分來寵愛。精巧的手機(jī)鏈、淑女裝、坤包、手工飾物、熏衣草的香味她們的心靈是需要細(xì)致的包裝?！白T木匠木制品系列正好契合了這一點(diǎn)。撲面而來的文化氣息、古樸的購物環(huán)境、造型精致而獨(dú)特的小梳、精心設(shè)計的包裝袋，這些都是她們所鐘愛的。2.文化策略文化策略: 梳子，作為人們生活中長期使用的小物品，本身就有很濃的人情味。小東西呆在身邊久

7、了，會有情感。 在愛情故事里，一頭秀發(fā)、一個發(fā)簪、一把檀木梳，是女性溫柔的象征。 民謠里也有“文拜侯，武拜相，黃楊木梳盡了頭的說法?！凹舨粩?，理還亂”，梳子以其順發(fā)的功能，承載著人們對梳理愁緒的聯(lián)想。而在中國人古老的吉利意識里，它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。 一把小小的梳子，在伴隨人類文明進(jìn)步的過程中，形成了獨(dú)特的文化，能承載起一片無言的心意，用來送給所愛的人們或者用作自己使用和珍藏，都是不錯的選擇。 讓讓“譚木匠每一件產(chǎn)品，都有她的故事，都有她的文化。譚木匠每一件產(chǎn)品，都有她的故事，都有她的文化。這個故事和文化的載體就是這個故事和文化的載體就是包裝包裝1。 “鳳求凰”、“鵲橋仙”2。 “花開富貴，竹報平安”3。 桃木梳、護(hù)發(fā)梳、合家歡、婚慶梳 “譚木匠包裝設(shè)計創(chuàng)意點(diǎn)：譚木匠包裝設(shè)計創(chuàng)意點(diǎn)： “譚木匠包裝形式：譚木匠包裝形式：1。禮品包裝禮品袋、禮品盒）2。系列化包裝3。配套包裝 “譚木匠包裝材料：譚木匠包裝材料：1。木盒2。高檔紙品盒3。傳統(tǒng)材料 “譚木匠包裝設(shè)計最終方案譚木匠包裝設(shè)計最終方案 “譚木匠包裝設(shè)計最終方案譚木匠包裝設(shè)計最終方案 “譚木匠