品牌命名的原則有哪些

1、Word文檔品牌命名的原則有哪些 莎翁曾經(jīng)說過“玫瑰假如叫別的名字就不會(huì)那么芳香”，由此可見，名稱可以直接影響到人們對(duì)企業(yè)的感性認(rèn)知。品牌命名的好壞直接關(guān)乎傳播效率的凹凸，對(duì)品牌知名度、好感度、熟識(shí)度、品牌聯(lián)想度都有著直接影響，但現(xiàn)實(shí)中卻又常常消失一些問題頗為嚴(yán)峻的起名方式，本文為你總結(jié)了八個(gè)常見的品牌命名的原則及策略，歡迎閱覽。 品牌命名的原則一合乎法律及道德風(fēng)尚的要求 無論你多盼望自己的品牌富有創(chuàng)意，都必需符合法律要求。你的品牌名必需能夠注冊，假如無法注冊，就意味著無法得到法律愛護(hù)。需要提示的是，品牌名不得采納國家名稱、國際組織名稱及其他知名主體的名稱，也不宜采納行業(yè)通用詞，杜邦和米勒淡啤

2、都給我們供應(yīng)了教訓(xùn)。除此之外，帶有民族卑視性及違反道德風(fēng)尚的名稱，即便再怎么好記，也不提倡選用。例如叫了只雞、叫了只鴨等等，都與道德風(fēng)尚有背，難登大雅之堂。 品牌命名的原則二易讀易記 品牌名稱既需要你傳達(dá)給目標(biāo)受眾，又需要他們記住你的品牌名，只有易讀易記的名稱才能充分發(fā)揮識(shí)別功能和傳播價(jià)值。正面的案例如娃哈哈、農(nóng)夫果園、海爾、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、天貓、滴滴、支付寶等等。品牌命名的最高境界之一便是令人過目不忘、聞過不忘。 創(chuàng)始人郭金瑞舉例說，可口可樂當(dāng)年進(jìn)入中國時(shí)，被翻譯成蝌蝌啃蠟，你能想象可口可樂假如不改名，還能贏得這么多市場份額嗎？現(xiàn)在還有些企業(yè)為了新奇，另辟蹊徑，特地去字典查找一些不常見的文字，例

3、如垚、鱻、淼、龖等等，這些文字莫說中學(xué)校生，許多高校生都不熟悉。新奇倒是新奇了，但無法傳播也是客觀事實(shí)。 品牌命名的原則三無負(fù)面聯(lián)想 有些名稱自然具備負(fù)面聯(lián)想，這種負(fù)面在其他行業(yè)中或許無關(guān)緊要，但在特定行業(yè)中就特別重要。舉個(gè)例子有個(gè)沙拉店取名為“大開沙界”，但由于與“大開殺戒”同音，結(jié)果引發(fā)消費(fèi)者的不適，最終關(guān)門大吉。又如味歌餐館簡單讓人聯(lián)想到偉哥餐廳。 品牌命名的原則四寓意吉利 知名男裝金利來曾用的中文名是“金獅”，但在粵語中，“獅”與“輸”發(fā)音接近，讓人感覺不太吉利，所以銷量始終不太好，直至改名為“金利來”之后，品牌才自帶吉利寓意，企業(yè)才漸漸打開局面?！帮h柔”聽起來就感覺使用之后頭發(fā)柔順；

4、“爽歪歪”聽起來就感覺很好喝；“報(bào)喜鳥”聽起來就很吉利；“步步高”聽起來就很有上進(jìn)的感覺。 再舉個(gè)例子，深圳機(jī)場現(xiàn)在的名稱是深圳寶安國際機(jī)場，但你知道它之前的名稱嗎？它之前起名為“黃田國際機(jī)場”，但無論機(jī)場怎么努力去提升服務(wù)，許多境外旅客尤其是臺(tái)灣旅客就是不愿在這個(gè)機(jī)場降落，他們寧可舍近求遠(yuǎn)去廣州白云國際機(jī)場，也不情愿降落在“黃田國際機(jī)場”，畢竟是什么緣由呢？原來在閩南語中，“黃田”與“黃泉”諧音，許多乘客感覺去黃田降落就像是去奔赴黃泉一樣，后來，機(jī)場直接改名為深圳寶安國際機(jī)場。 品牌命名的原則五望文知義 將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)分散在品牌名稱之中，是個(gè)不錯(cuò)的辦法，常見案例如五糧液、佳潔士、娃哈哈、認(rèn)

5、養(yǎng)一頭牛、貨拉拉、借貸寶、支付寶等等?！氨捡Y”聽起來就很快，“寶馬”聽起來就很好開，“瀉立?！币宦牼椭朗歉墒裁从玫模傲住币宦牼透杏X洗滌效果不錯(cuò)。 品牌命名的原則六可延展性 有些品牌名稱中包含著狹小的品類，這種做法對(duì)進(jìn)展初期的企業(yè)特別有利，但企業(yè)做大之后想要拓展到更多品類，原有的名稱就會(huì)束縛企業(yè)的進(jìn)一步進(jìn)展，我們來看一個(gè)案例足力健是依靠老人鞋打響市場的，后來足力健又推出同名的老人服裝，但總給人一種不太專業(yè)的感覺，由于當(dāng)你穿上足力健老年服裝之后，它始終在提示你買的是一個(gè)做鞋子的企業(yè)生產(chǎn)的服裝，別不別扭？ 品牌命名的原則七少用英文縮寫 雖然我們張口就能說出許多世界知名的英文字母構(gòu)成的品牌名稱，如GE、KFC、Lee、IBM、TCL、PG、COACH、DELL等等，但這并不意味著你也可以使用英文縮寫取名。英文縮寫太難記了，即便在歐美，假如你不是特別知名的企業(yè)，人們一般都很難記住你的簡稱或縮寫，更何況在中國呢？盡量使用漢語，實(shí)在不行結(jié)合數(shù)字也可以，盡量避開使用英文簡稱。 品牌命名的原則八敬重多元文化 蝙蝠牌是我國特別聞名的風(fēng)扇品牌，由于蝠與福諧音，加之質(zhì)量過硬，所以很受歡迎。但在歐美國家，蝙蝠被翻譯為Bat，和“吸