形象征集活動(dòng)方案

1、XX醫(yī)院首屆“XX凰鳳麗人”形象大使征集活動(dòng)方案形象大使最能代表品牌個(gè)性及詮釋品牌和客戶之間的感情、關(guān)系?！癤X麗人”形象大使征集活動(dòng)，分為“XX麗人”和“XX俏媽”兩個(gè)部分?！癤X麗人”主要針對(duì)18-35歲的青年女性，“XX俏媽”主要針對(duì)25-55歲的已婚生育女性。XX醫(yī)院旨在通過此次活動(dòng)，為全市熱愛生活的健康女性，提供一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。一、活動(dòng)目的通過全市范圍內(nèi)征集形象大使，拉近醫(yī)院與廣大市民之間的距離。以平凡訴求的手法，拉近與廣大受眾的心理距離，從而達(dá)到告知與說服的目的，借活動(dòng)提高醫(yī)院知名度及新聞價(jià)值，從而提升醫(yī)院的問診量。二、活動(dòng)特點(diǎn)1、宣傳面廣:本次活動(dòng)在全市范圍內(nèi)征集，選手年齡跨

2、度大。2、宣傳時(shí)間長：為期近兩個(gè)月的宣傳時(shí)間。3、宣傳立體化：活動(dòng)宣傳媒體包括：電視臺(tái)、電臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、醫(yī)院贈(zèng)刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外條幅等多種方式，具有立體宣傳效果。 三、形象大使的運(yùn)用1、簽訂XX醫(yī)院形象大使協(xié)議；2、根據(jù)需要，在XX醫(yī)院全年的平面中出現(xiàn)形象，包括：醫(yī)院贈(zèng)刊、宣傳活動(dòng)海報(bào)、報(bào)紙平面廣告等；3、XX醫(yī)院官方網(wǎng)站上出現(xiàn)形象；4、年內(nèi)主要公益活動(dòng)及宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)。四、活動(dòng)程序活動(dòng)構(gòu)成：初賽復(fù)賽決賽/頒獎(jiǎng)晚會(huì)活動(dòng)安排報(bào)名報(bào)名時(shí)間：20XX年X月XX日X月X日?qǐng)?bào)名方式：1、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：www2、電話報(bào)名：0X271XXXX3、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：XX醫(yī)院一樓導(dǎo)診臺(tái)設(shè)報(bào)名咨詢點(diǎn)4、報(bào)名收費(fèi)：20-50元

3、賽前準(zhǔn)備1、個(gè)性寫真：由醫(yī)院與協(xié)作攝影機(jī)構(gòu)統(tǒng)一為參賽選手拍攝個(gè)性寫真； 2、形象設(shè)計(jì)：由專業(yè)化妝師指導(dǎo)選手參賽化妝、著裝等技巧；3、健康篩查：由醫(yī)院免費(fèi)為所有參賽選手進(jìn)行女性健康體檢。比賽時(shí)間及地點(diǎn)1、比賽分為初賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段。初賽（7月18日24日）：自我介紹和個(gè)人才藝展示。復(fù)賽（7月25日27日）：個(gè)人才藝展示、5分鐘參賽感言（與女性健康相關(guān)的話題）。決賽（7月30、31日）：個(gè)人才藝展示、5分鐘參賽感言、創(chuàng)意晚裝表演。7月28、29日兩天，對(duì)所有進(jìn)入復(fù)賽的選手進(jìn)行簡單的培訓(xùn)與排練，決賽當(dāng)天以集體舞或晚裝表演為開場(chǎng)節(jié)目。2、比賽地點(diǎn)：比賽地點(diǎn)擬定為XX廣場(chǎng)或生態(tài)園，時(shí)間為晚7：00

4、10：00獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品設(shè)置鳳凰麗人（一名）：獎(jiǎng)XX品牌化妝品一套、價(jià)值3000元的免費(fèi)體檢、美容卡一張；鳳凰佳麗（十名）：獎(jiǎng)XX品牌化妝品基礎(chǔ)裝、價(jià)值500元的免費(fèi)體檢美容卡一張；鳳凰俏媽（一名）：獎(jiǎng)XX品牌化妝品一套、價(jià)值3000元的免費(fèi)體檢美容卡一張；鳳凰靚媽（十名）：獎(jiǎng)XX品牌化妝品基礎(chǔ)裝、價(jià)值500元的免費(fèi)體檢、美容卡一張。五、活動(dòng)廣告語：時(shí)尚女性 崇尚健康六、媒體及廣告宣傳投入1、平面媒體：XX日?qǐng)?bào)、晚報(bào)分別于X月X日X日刊登硬性及軟性活動(dòng)介紹；醫(yī)院贈(zèng)刊“XX”首頁刊登活動(dòng)介紹；活動(dòng)期間晚報(bào)將以跟蹤報(bào)道的形式，及時(shí)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程及參賽選手的動(dòng)向。2、網(wǎng)絡(luò)：醫(yī)院官方網(wǎng)絡(luò)首頁設(shè)置活動(dòng)介紹，并

5、整理相關(guān)網(wǎng)頁詳細(xì)介紹活動(dòng)參與辦法及下載報(bào)名表、網(wǎng)絡(luò)投票等；3、電視廣告：XX電視臺(tái)及縣區(qū)電視臺(tái)從X月X日起更換為活動(dòng)介紹宣傳內(nèi)容；4、醫(yī)院內(nèi)部及相應(yīng)可以利用的廣告位更改活動(dòng)介紹宣傳內(nèi)容；5、公交車內(nèi)電視廣告更改為活動(dòng)介紹宣傳內(nèi)容；6、短信群發(fā)：可根據(jù)實(shí)際情況選擇短信群發(fā)業(yè)務(wù)，介紹活動(dòng)。七、費(fèi)用預(yù)算1、XX廣場(chǎng)場(chǎng)地租賃費(fèi)：2、舞臺(tái)、音響及燈光租賃費(fèi)：3、媒體宣傳及記者招待會(huì)費(fèi)用：4、評(píng)委勞務(wù)費(fèi)5、獎(jiǎng)品及證書6、獲獎(jiǎng)選手一日游費(fèi)用7、選手化妝、攝影費(fèi)用（可聯(lián)合化妝、攝影機(jī)構(gòu)協(xié)辦）8、主持人9、其它不可預(yù)計(jì)費(fèi)用八、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)時(shí)值盛夏，酷暑難耐，市民大多會(huì)選擇晚間在XX廣場(chǎng)或生態(tài)園納涼消暑，利用這段時(shí)間做一場(chǎng)類似選秀的活動(dòng)，相信會(huì)吸引廣大市民的眼球，也是醫(yī)院宣傳的大好時(shí)機(jī)，可以通過現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送廣告扇、雜志等方式，直接投放廣告。另外，參與活動(dòng)的選手，除現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委評(píng)分外，還需要通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊或現(xiàn)場(chǎng)拉票等方式提升知名度，也在無形中為醫(yī)院做了宣傳。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還可以根據(jù)情況，設(shè)置有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)，贈(zèng)送小禮品，以增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?；顒?dòng)中，可充分發(fā)掘參賽選手的個(gè)人故事及參賽感受，以提高活動(dòng)及醫(yī)院的知名度。每位參賽選手的拉票過程，將是對(duì)醫(yī)院最直接、最有效的宣傳?；顒?dòng)結(jié)束后，適時(shí)的召開新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)推出形象代言人及醫(yī)院的發(fā)展方向等。通過以上一系列的宣傳，相信會(huì)讓廣大市民重新認(rèn)識(shí)XX醫(yī)院，從而達(dá)到增加醫(yī)