雅詩蘭黛推廣活動(dòng)的的策劃的方案ppt課件

1、雅詩蘭黛iPart線上推廣企劃專案大綱媒體優(yōu)勢(shì)活動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)規(guī)劃效益評(píng)價(jià)專案預(yù)算媒體優(yōu)勢(shì)iPart愛情公寓獨(dú)具特征的功能，使一切的用戶均有情感與內(nèi)心層面的需求、并有著高忠實(shí)度及高粘著性。目前擁有1,600萬的注冊(cè)用戶，以大學(xué)生和白領(lǐng)階級(jí)的女性為主，約為2540歲的女性族群，她們喜好美麗、注重美容妝顏，追求時(shí)髦流行，具有很強(qiáng)的口碑傳播才干，與雅詩蘭黛主要T.A有相當(dāng)大的交集。活動(dòng)戰(zhàn)略活動(dòng)義務(wù)n 傳送產(chǎn)品訊息傳送產(chǎn)品訊息曝光、認(rèn)知曝光、認(rèn)知n藉由愛情公寓強(qiáng)大的互動(dòng)傳播力量，透過活動(dòng)情境的塑造，突出簡(jiǎn)約、藉由愛情公寓強(qiáng)大的互動(dòng)傳播力量，透過活動(dòng)情境的塑造，突出簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的籠統(tǒng)，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品對(duì)女性族群的

2、吸引力與貼近性。優(yōu)雅的籠統(tǒng)，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品對(duì)女性族群的吸引力與貼近性。n提升產(chǎn)品好感度提升產(chǎn)品好感度互動(dòng)、傳送互動(dòng)、傳送n透過將品牌與情境塑造的互動(dòng)結(jié)合，提升品牌的好感度、并藉由病毒透過將品牌與情境塑造的互動(dòng)結(jié)合，提升品牌的好感度、并藉由病毒傳播效應(yīng)相互傳送品牌籠統(tǒng)，加強(qiáng)品牌印象與影響力。傳播效應(yīng)相互傳送品牌籠統(tǒng)，加強(qiáng)品牌印象與影響力。n導(dǎo)入商城導(dǎo)入商城刺激銷售刺激銷售n將產(chǎn)品資訊融入活動(dòng)流程中，將主推產(chǎn)品打進(jìn)網(wǎng)友心中，將流量導(dǎo)入將產(chǎn)品資訊融入活動(dòng)流程中，將主推產(chǎn)品打進(jìn)網(wǎng)友心中，將流量導(dǎo)入商城、促進(jìn)銷售。商城、促進(jìn)銷售。受眾戰(zhàn)略公寓會(huì)員分析2535歲女性會(huì)員興趣分析公寓會(huì)員分析2535歲女性成為

3、會(huì)員目的分析概念想象利用話題設(shè)定勾引女性用戶參與的愿望戰(zhàn)略性操作公寓公投、吸引網(wǎng)友關(guān)注個(gè)人化設(shè)計(jì)添加品牌置入效果溺愛本人成為讓男人心動(dòng)的女人活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃-主活動(dòng)主活動(dòng)想象：話題營造：藉由如何讓男人心動(dòng)，打造出情境式話題。吸引女性目的族群關(guān)注?；顒?dòng)主題：溺愛本人，成為讓男人心動(dòng)的女人！導(dǎo)入最終目的：強(qiáng)調(diào)男人心動(dòng)的特征與產(chǎn)品功能的結(jié)合，壓服目的族群塑造出女人要讓男人心動(dòng)就要運(yùn)用雅詩蘭黛系列活動(dòng)規(guī)劃-主活動(dòng)活動(dòng)方式：以心思檢驗(yàn)方式進(jìn)展，根據(jù)網(wǎng)友的答案與星座進(jìn)展分析、并搭配一項(xiàng)適宜的系列產(chǎn)品：想知道妳哪個(gè)地方最讓男人心動(dòng)嗎？先選出妳的星座、再回答以下問題，就知道妳最讓男人心動(dòng)的地方在哪里，還有時(shí)機(jī)

4、得到系列正品！活動(dòng)流程-主活動(dòng)產(chǎn)品配對(duì)得到個(gè)人星座家飾活動(dòng)規(guī)劃-副活動(dòng)活動(dòng)方式：雅詩蘭黛GIFT ME行動(dòng)：網(wǎng)友至活動(dòng)頁面報(bào)名領(lǐng)取品牌見面禮透過品牌見面禮四處訪問，賺取水晶二十次訪問賺一個(gè)水晶以水晶購買品牌專署個(gè)人背板并得到系列正品的抽獎(jiǎng)時(shí)機(jī)！透過活動(dòng)炒作集合眾多的叁與者的影響力，構(gòu)成大的影響力ParticipantFined 1Friend 2FriendFriend 7Friend 3Friend 4Friend 5Friend 6活動(dòng)架構(gòu)活動(dòng)表示圖-公寓定向群發(fā)留言定向群發(fā)留言以傳播活動(dòng)訊息活動(dòng)表示圖-公寓全民大公投活動(dòng)預(yù)熱：透過全民大公投之活動(dòng)，提升網(wǎng)友對(duì)于活動(dòng)的關(guān)注，并熱烈討論女人如

5、何讓男人心動(dòng)的話題、可將內(nèi)容延伸至活動(dòng)頁面。他覺得女人哪個(gè)部份最讓男人心動(dòng)？活動(dòng)表示圖-心思檢驗(yàn)進(jìn)展中上方主視覺活動(dòng)方法參與活動(dòng)商城結(jié)合溺愛本人成為讓男人心動(dòng)的女人 周邊氣氛營造：男人心目中最心動(dòng)的女人排行榜，在此列出公投的結(jié)果與投票人數(shù)在回答心思檢驗(yàn)的同時(shí)可得知大家挑選選項(xiàng)的比例，添加互動(dòng)性此Button讓網(wǎng)友約請(qǐng)好友一同參與活動(dòng)將此活動(dòng)傳播出去活動(dòng)表示圖-心思檢驗(yàn)進(jìn)展中上方主視覺活動(dòng)方法參與活動(dòng)商城結(jié)合溺愛本人成為讓男人心動(dòng)的女人 淺淺的淺笑抗皺霜天蝎座的妳，淺笑最讓男人心動(dòng)，但要小心不要讓皺紋壞事噢！馬上擁有妳哪個(gè)地方最讓男人心動(dòng)？點(diǎn)擊進(jìn)入商城強(qiáng)調(diào)男人心動(dòng)的特征與產(chǎn)品功能的結(jié)合，壓服目的族群活動(dòng)表示圖-得到專署星座家飾活動(dòng)表示圖-得到專署星座家飾 參與活動(dòng)之后，會(huì)有品牌特制的專署個(gè)人星座家飾可運(yùn)用。對(duì)于訪問之鄰居而言，將產(chǎn)生獵奇心、并點(diǎn)選結(jié)合至活動(dòng)頁面活動(dòng)表示圖-以品牌見面禮訪問賺水晶在個(gè)人小屋頁面上同時(shí)也加掛鏈接，可點(diǎn)擊鏈接至活動(dòng)頁面見面禮發(fā)送見面禮發(fā)送活動(dòng)表示圖-以水晶購買背板品牌Avatar套用表示圖特制雅詩蘭黛背板提供網(wǎng)友購買。效