產(chǎn)品設(shè)計中的產(chǎn)品識別

1、153藝術(shù)與設(shè)計摘要:產(chǎn)品識別(PI是產(chǎn)品獲得歸屬感和家族感,企業(yè)文化獲得認同感的有效設(shè)計手段之一。本文對 PI 概念及其組 成要素進行歸納,具體從市場及競爭認知與分析、企業(yè)意象、產(chǎn)品意象、產(chǎn)品造型基因四個方面提出 PI 的構(gòu)建模式。從 產(chǎn)品設(shè)計的角度出發(fā),初步探討產(chǎn)品識別(PI設(shè)計的理論框架。 關(guān)鍵詞:產(chǎn)品識別企業(yè)意象產(chǎn)品意象產(chǎn)品造型基因Abstract:Productidentityisaneffectivedesignmethodthathelpsaproducttoobtainitsascriptionandhelps anenterprisetowinitsself-identity

2、.Thispaperanalyzedtheconceptionofproductidentityanditscomponent factors,establishedthemodeforproductidentityatthelevelsofgeneralresearch,corporationimage,product imageandproductformgene.Fromthepointofproductdesign,thispaperdiscussedthetheoryofproduct identitydesignforfurtherresearch.Keywords: produc

3、tidentity,corporationimage,productimage,productformgene Internet檢索:產(chǎn)品設(shè)計中的產(chǎn)品識別ProductIdentityinProductDesign引言產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展無論是其設(shè)計方法,還是理論構(gòu) 建都在逐步成熟與完善, 從而形成了PI (產(chǎn)品識別 這 一產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展過程中的高端產(chǎn)物,它甚至被稱為是 產(chǎn)品設(shè)計的最高境界。 事實上, 從產(chǎn)品造型設(shè)計到PI設(shè) 計,不僅意味著設(shè)計層級和理念的不同,更為重要的 是設(shè)計向設(shè)計戰(zhàn)略和企業(yè)文化的延伸。PI 的目的就是使產(chǎn)品形成獨特的識別特征,獲得 企業(yè)歸屬感和家族感,使企業(yè)獲得用戶或大眾的認同

4、感。因此,在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,市場競爭異常激烈的 今天,以產(chǎn)品設(shè)計為核心,通過 PI 設(shè)計塑造和傳播企 業(yè)形象和品牌,提高企業(yè)市場競爭力成為了產(chǎn)品設(shè)計 這一專業(yè)領(lǐng)域的研究熱點。1.產(chǎn)品識別 (PI1.1產(chǎn)品識別 (PI 概念分析作為一個融合了多學(xué)科知識的新興領(lǐng)域,PI 是一 個綜合性的概念,涉及到產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)形象、市場營銷理論以及設(shè)計管理等多領(lǐng)域相關(guān)知識理論。 因此, 對 PI 的概念理解有著多維性的特點, 從不同的角度出 發(fā), 會產(chǎn)生不同的解釋。 產(chǎn)品識別 (PI 是企業(yè)識別 (CI 的核心,必然受到企業(yè)識別理論架構(gòu)的影響,因此從 企業(yè)形象識別的角度來定義,PI 是將產(chǎn)品形象通過一 定的視覺

5、識別設(shè)計, 予以視覺化、 規(guī)范化和系統(tǒng)化, 并 通過整合性宣傳。使公眾產(chǎn)生一致的認同感和價值觀 的一種產(chǎn)品整體經(jīng)營戰(zhàn)略。而從產(chǎn)品屬性與用戶感受 來理解,產(chǎn)品識別是企業(yè)有意識、有計劃地使用造型 特征策略,使用戶或公眾對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生一種相同 或相似的認同感。 無論從何種角度解讀產(chǎn)品識別 (PI , 可以確定的是它作為產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展中高級階段的產(chǎn)物, 最終目的就是實現(xiàn)產(chǎn)品的企業(yè)歸屬感和家族感,用戶 使用體驗的延續(xù)性,企業(yè)文化的認同感;通過產(chǎn)品的 識別特征這一載體傳達企業(yè)的內(nèi)部文化與品牌價值, 建立起區(qū)別于競爭對手的獨特的企業(yè)設(shè)計風(fēng)格,最終 滿足用戶的需求,獲取市場與用戶的雙贏。通過對上述的分析, “

6、產(chǎn)品識別 (PI ” 概念的提出 直接地表明了將企業(yè)的全部產(chǎn)品按照“理念統(tǒng)一、風(fēng) 格統(tǒng)一”的原則加以系統(tǒng)設(shè)計,從而建立起的獨特產(chǎn)葛曉菲GEXiaofei趙江洪ZHAOJianghong 湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院品形象。 產(chǎn)品識別 (PI 設(shè)計宏觀的講就是對于信息的獲取, 編 碼,解碼,評價與應(yīng)用;具體就是設(shè)計師通過分析企業(yè)的產(chǎn)品 文化相關(guān)信息及用戶的需求, 獲取產(chǎn)品識別設(shè)計中的特征元素, 進而對獲取的信息進行編碼形成產(chǎn)品形象PI 特質(zhì), 通過企業(yè)及 用戶對PI設(shè)計的信息的解讀評價及完善, 最終進行實體應(yīng)用。 因 此, 產(chǎn)品識別(PI的設(shè)計是多方面感性語意屬性的匯集, 通過產(chǎn) 品內(nèi)涵性語意認知的差異

7、不斷表現(xiàn)出來,整合了產(chǎn)品的外部形 象設(shè)計及內(nèi)在特質(zhì)設(shè)計,通過差異化設(shè)計形成可被用戶感知的 識別特征,成為傳達給消費者的特定的設(shè)計感覺和邏輯,以此 體現(xiàn)豐富的企業(yè)產(chǎn)品文化信息與品牌價值。1.2產(chǎn)品識別 (PI 構(gòu)成要素產(chǎn)品識別的直接對象是產(chǎn)品,因此產(chǎn)品識別的基本要素就 是產(chǎn)品的相關(guān)屬性,大體可劃分為視覺識別要素和個性識別要 素兩大方面(如圖 1 。通過對產(chǎn)品識別(PI的要素的認知與 感悟,是用戶獲得產(chǎn)品識別性信息的主要途徑,也是 PI 設(shè)計中 特征識別的設(shè)計范疇。(1產(chǎn)品視覺識別(外部產(chǎn)品的本體屬性。視覺識 別要素是PI設(shè)計語言 (formlanguage 的直接載體, PI設(shè)計中的 基本要素,

8、產(chǎn)品的本體屬性,更是對用戶而言最直觀的認知對 象。 PI的視覺識別要素大體包括 :a.形態(tài)識別, b.材質(zhì)識別, c. 色彩識別, d.界面 (UI 識別四個方面。 例如, 簡潔利落的造型, 淡雅的白色及其材質(zhì)的使用,經(jīng)典而又人性化的界面設(shè)計,這 些使得 Apple 產(chǎn)品的設(shè)計形成了強烈的視覺識別性。再以汽車 造型為例, 盾形水箱罩是最能體現(xiàn)AlfaRomeo風(fēng)格特征的地方, 其所有車型都具有這個特征,因此,這也是其最重要的形態(tài)識 別特征(如圖 2 。(2產(chǎn)品個性識別(內(nèi)部產(chǎn)品的附加屬性。個性識 別要素傳達的是PI設(shè)計中的理念與情感, 是PI設(shè)計中的指導(dǎo)思 想,也是用戶進入高級識別過程的產(chǎn)物,

9、為激發(fā)社會和用戶在 精神與情感方面的共鳴提供了有效的載體。PI 的個性識別大致 包括:用戶體驗,企業(yè)文化,情感,價值觀,信仰等方面。例 如,從阿萊西的產(chǎn)品中,我們感受最多的是它對于詩意而又趣 味的生活態(tài)度的詮釋及愉悅的用戶體驗,進而產(chǎn)生對其企業(yè)文 化的認同,這便最終形成了阿萊西獨特不可替代的個性識別 (如圖 3 。由此可見,產(chǎn)品識別研究可以分為產(chǎn)品視覺識別和基于視 覺識別所蘊含的各種人-物關(guān)系, 即產(chǎn)品個性識別兩個層面。 產(chǎn) 品識別可以看作是一個 “器以載道” 的過程。 產(chǎn)品作為 “器” 具 有兩種屬性的存在,即價值性實體的有形存在和意義性精神的無形存在。 “器” 在實體性上表現(xiàn)為視覺識別,

10、在精神層面表現(xiàn) 了包括人的實踐活動、情感、社會關(guān)系在內(nèi)的“道”本體的個 性識別。因此,客觀實在的產(chǎn)品造型視覺識別經(jīng)過主觀抽象后 形成的產(chǎn)品個性識別,又以其特有的形式物化于客觀世界的具 象存在中。2.產(chǎn)品識別 (PI 構(gòu)建模式如圖 4所示,產(chǎn)品識別(PI的構(gòu)建基本的框架就是理念 (idea 與語言 (language , 即以怎樣的理念為基礎(chǔ)支持指導(dǎo)產(chǎn) 品設(shè)計中的PI及用怎樣的設(shè)計語言表達產(chǎn)品設(shè)計中的PI。 2.1理念識別構(gòu)建PI理念 (idea理念識別的構(gòu)建是PI構(gòu)建的出發(fā)點, 并作為PI設(shè)計的指導(dǎo) 思想而貫穿于整個設(shè)計過程,是主觀抽象后精神意義的無形存 在。PI 理念的構(gòu)建最終形成的是對于內(nèi)

11、部理念邏輯 -對企業(yè)自 身,外部形象邏輯 -對公眾以及造型語言邏輯 -對產(chǎn)品三者的 表達(如圖5 。PI 理念的構(gòu)建過程中主要依據(jù)市場及競爭的認 知與分析和企業(yè)意象分析兩個方面進行定位。(1 市場及競爭的認知與分析。 在PI理念的構(gòu)建過程中, 市 場的認知與分析則包括行業(yè)發(fā)展狀況及市場現(xiàn)狀的研究分析, 以及對用戶的研究。 用戶研究是市場調(diào)研一個不可缺少的部分, 并且貫穿到整個產(chǎn)品生命周期中。競爭的認知與分析則顧名思 義,著重分析行業(yè)內(nèi)的競爭形勢,尋找企業(yè)自身的優(yōu)劣勢。 市場及競爭認知與分析對于產(chǎn)品識別 (PI 構(gòu)建起著導(dǎo)向性 的作用,最終確定產(chǎn)品的市場及競爭定位, 提供 PI 理念識別的 構(gòu)建

12、信息。(2企業(yè)意象分析。企業(yè)意象從企業(yè)自身角度出發(fā),是企 業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的關(guān)于企業(yè)文化、工作環(huán)境、 員工、 產(chǎn)品、 經(jīng)營等形象的定位 ; 從社會及用戶的角度理解, 是 社會公眾及用戶對企業(yè)自身經(jīng)過主觀努力所形成和表現(xiàn)出來的 形象特征形成的整體印象及評價和認同。因此,企業(yè)意象的分 析有著內(nèi)、外兩個方向即內(nèi)部意象和外部意象。對內(nèi),是企業(yè) 內(nèi)部人員對于企業(yè)的感知和評價;對外,則是用戶和公眾對其 的評價和認同。從而,進一步?jīng)Q定了企業(yè)意象具有整體的和多 維的,動態(tài)的和相對穩(wěn)定的以及獨立的特點。企業(yè)意象的分析是構(gòu)建產(chǎn)品識別 (PI 的重要理論依據(jù), 也 是準確表達PI理念的直接信息來源。2.

13、2視覺識別構(gòu)建PI語言 (language視覺識別的構(gòu)建是產(chǎn)品識別 (PI 得以表達的直觀而實體的154155藝術(shù)與設(shè)計有形存在,通過運用設(shè)計“語言”將產(chǎn)品的外部視覺形象進行 整體性和系統(tǒng)性的設(shè)計,通過特征的提取與表達,形成強有力 的視覺識別性的同時,將具體直接可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi) 在的特質(zhì)融匯一體,最終向用戶及公眾傳達產(chǎn)品的特性及企業(yè) 的精神理念,因此,它也是基于特征性形式的主觀精神性理念 的物化過程。視覺識別大體可以通過產(chǎn)品意象及產(chǎn)品造型基因 的分析進行構(gòu)建。(1產(chǎn)品意象分析。產(chǎn)品意象分析是通過對產(chǎn)品本身包括 形態(tài),色彩,材質(zhì)等方面的本體屬性的分析以及產(chǎn)品所蘊含各 種人 -物關(guān)系如情感

14、,價值和企業(yè)相關(guān)文化,理念等方面的附 加屬性的分析,從而,形成對產(chǎn)品整體全面的認知,并對產(chǎn)品 的識別設(shè)計定位,為 PI 的視覺識別構(gòu)建奠定思想基礎(chǔ)。企業(yè)產(chǎn)品自身發(fā)展的延續(xù)性、階段性、家族性、差異化構(gòu) 成了其產(chǎn)品識別的多維的空間領(lǐng)域。延續(xù)性、階段性是時間發(fā) 展上的產(chǎn)品識別,滿足企業(yè)長期經(jīng)營的需求;家族性是同一企 業(yè)產(chǎn)品的橫向產(chǎn)品識別,滿足消費的需求;差異化是與其他企 業(yè)區(qū)分的產(chǎn)品識別,滿足競爭的需求。(2產(chǎn)品造型基因分析。產(chǎn)品的造型基因是“關(guān)于產(chǎn)品基 本造型詞匯及其成形規(guī)則的可遺傳性知識”的一種表達,其基 本的構(gòu)造是產(chǎn)品形態(tài),因此對產(chǎn)品造型基因的分析是提取產(chǎn)品 的形態(tài)特征,確定產(chǎn)品造型風(fēng)格的過程

15、,而特征與風(fēng)格正是產(chǎn) 品識別的基礎(chǔ),所以,透過對產(chǎn)品造型基因的分析, 獲取 PI 的 造型特征設(shè)計元素,從而形成產(chǎn)品的視覺識別特征。基因具有遺傳性和變異性的特點決定了產(chǎn)品的造型基因同 樣具有遺傳性和變異性。產(chǎn)品造型基因的遺傳性決定的是企業(yè) 產(chǎn)品造型的延續(xù)性、家族性;變異性決定了企業(yè)產(chǎn)品造型的創(chuàng)新性;因此對于產(chǎn)品造型基因的分析同樣也需要從這兩個不同 的角度出發(fā),從而尋求 PI 視覺識別設(shè)計的造型元素, 形成包含 企業(yè)產(chǎn)品造型基因的視覺特征或是新的造型基因的獲取與表達, 進而實現(xiàn)產(chǎn)品的視覺識別性。3. 結(jié)語產(chǎn)品識別 (PI 以產(chǎn)品設(shè)計為核心, 以人對產(chǎn)品的需求為出 發(fā)點,使企業(yè)的產(chǎn)品形成識別特征,

16、使公眾或用戶通過產(chǎn)品直 接實現(xiàn)對企業(yè)理念,產(chǎn)品個性的認知,提高企業(yè)競爭力的同時 并最終實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計“器以載道”的過程,這正是它成為產(chǎn)品 設(shè)計領(lǐng)域研究熱點的原因。本文還只是從市場及競爭認知與分 析,企業(yè)意象分析,產(chǎn)品意象分析,產(chǎn)品造型基因四個層面簡 單地探討了產(chǎn)品理念識別與視覺識別的構(gòu)建,對于之后細致與 深入,還有待進一步探討與研究。參考文獻1王興元.產(chǎn)品形象 (PI 要素構(gòu)成、 評價及其塑造研究.商業(yè)研究,2000(8 :52-552 趙江洪.設(shè)計心理學(xué).北京理工大學(xué)出版社3 張文泉,趙江洪.奧迪品牌造型基因研究.包裝工程,2007,28(4 :84-874BerndH.Schmitt,AlexSimonsonandJoshuaMarcus,ManagingCorporateImage andIdentity,LongRangePlanning,Vol.28,No.5,pp