廣州花城匯圣誕活動營銷推廣方案

1、 到達(dá)3000萬財(cái)智精英的短信平臺 擁有過千家自營網(wǎng)店 和數(shù)家世界500強(qiáng)企業(yè)年度獨(dú)家合作戰(zhàn)略伙伴花城匯 &迅間傳媒2012年圣誕活動投放計(jì)劃目錄 第一部分第一部分市場分析及項(xiàng)目優(yōu)勢市場分析及項(xiàng)目優(yōu)勢 第二部分第二部分目標(biāo)客戶群分析目標(biāo)客戶群分析 第三部分第三部分迅間平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢迅間平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢合作目標(biāo)合作目標(biāo) 第四部分第四部分花城匯花城匯2012圣誕活動推廣圣誕活動推廣 第五部分第五部分活動報(bào)價及評估活動報(bào)價及評估 第六部分第六部分-1-34-56-78-910-1718-21第一部分花城匯市場分析及項(xiàng)目優(yōu)勢1【花城匯市場分析】位于廣州市天河區(qū)黃埔大道西路與珠江東路交匯處 ，總建

2、筑面積約50萬平方米，主要為地下1-3層，包括約15萬平方米商業(yè)、3000個地下小汽車自然停車位和公共區(qū)域商業(yè)廣告位等主要經(jīng)營收益項(xiàng)目，以及附帶部分地面景觀廣場、車行隧道、人行隧道、人行天橋等城市基礎(chǔ)配套設(shè)施。uupark，是由廣州城投、廣州頤豐投資有限公司投資、香港蘭桂坊集團(tuán)運(yùn)營的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目位于大型商業(yè)中心“花城匯”的制高點(diǎn)位置。將于2011年下半年開幕的花城匯，是花城廣場的核心組成部分，亦是廣州珠江新城商業(yè)區(qū)的新地標(biāo)。uupark，位于花城匯東北角，具有不可復(fù)制的地段優(yōu)勢，居高臨下，俯瞰掌控花城匯，銜接串聯(lián)天河商圈和珠江新城商圈。（花城匯總建筑面積約50萬平，15萬平方米商業(yè)空間

3、，由三個不同風(fēng)格和主題的區(qū)域組成：潮流服飾與娛樂區(qū)、時尚生活區(qū)、華麗典雅區(qū)）。每個區(qū)域都有獨(dú)特經(jīng)營特色，匯聚了全國乃至世界各地高檔零售、餐飲、娛樂、藝術(shù)與文化于一體，uupark，人性化、時尚化、國際化定位，將為珠江三角乃至華南地區(qū)帶來全新購物及娛樂體驗(yàn)，預(yù)計(jì)每日將吸引過百萬人流。 2【花城匯項(xiàng)目優(yōu)勢】1：政府重點(diǎn)打造，核心位置無可取替：政府重點(diǎn)打造，核心位置無可取替十年內(nèi)廣州主要的活動全部放在海心沙，各大標(biāo)志性建筑物的啟用，珠江新城作為廣州城市名片的地位毋庸置疑，而花十年內(nèi)廣州主要的活動全部放在海心沙，各大標(biāo)志性建筑物的啟用，珠江新城作為廣州城市名片的地位毋庸置疑，而花城匯正連接各大標(biāo)志性建

4、筑物及海心沙，其核心位置倍受各界人士關(guān)注，花城匯位置直接珠江新城中軸線上，是未來珠城匯正連接各大標(biāo)志性建筑物及海心沙，其核心位置倍受各界人士關(guān)注，花城匯位置直接珠江新城中軸線上，是未來珠江新城商業(yè)中心區(qū)；江新城商業(yè)中心區(qū)；2：擁有龐大消費(fèi)力：擁有龐大消費(fèi)力珠江新城作為廣州的中央商務(wù)區(qū)是高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)的消費(fèi)人群聚集地，其消費(fèi)能力難以估量；珠江新城作為廣州的中央商務(wù)區(qū)是高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)的消費(fèi)人群聚集地，其消費(fèi)能力難以估量；3：區(qū)位優(yōu)勢明顯：區(qū)位優(yōu)勢明顯本項(xiàng)目位于花城匯一期，承接天河旺區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢特顯；本項(xiàng)目位于花城匯一期，承接天河旺區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢特顯；4：旅游業(yè)開發(fā)提高該區(qū)知名度：旅游

5、業(yè)開發(fā)提高該區(qū)知名度地面花城廣場很具吸引力的戶外休閑活動場所，旅游業(yè)開發(fā)必定帶動人流及帶旺經(jīng)濟(jì)；地面花城廣場很具吸引力的戶外休閑活動場所，旅游業(yè)開發(fā)必定帶動人流及帶旺經(jīng)濟(jì)；5：新區(qū)城市建設(shè)科學(xué)合理：新區(qū)城市建設(shè)科學(xué)合理標(biāo)榜住廣州新世紀(jì)標(biāo)榜住廣州新世紀(jì)cbd城市規(guī)劃、無論是道路建設(shè)，交通停車，都比舊城區(qū)更周全、更科學(xué)合理；城市規(guī)劃、無論是道路建設(shè)，交通停車，都比舊城區(qū)更周全、更科學(xué)合理；3第二部分花城匯目標(biāo)客戶群分析4 追求時尚的品味生活 擁有一定的經(jīng)濟(jì)收入 周邊居住及上班一族核心消費(fèi)群5第三部分迅間平臺特點(diǎn)及優(yōu)勢6迅間傳媒集團(tuán)是由傳媒業(yè)的資深人士天使投資創(chuàng)立的，是中國特殊渠道媒體平臺運(yùn)營商，同

6、時也是迅間傳媒集團(tuán)是由傳媒業(yè)的資深人士天使投資創(chuàng)立的，是中國特殊渠道媒體平臺運(yùn)營商，同時也是業(yè)界領(lǐng)先的移動廣告業(yè)界領(lǐng)先的移動廣告營銷優(yōu)化服務(wù)商。營銷優(yōu)化服務(wù)商。迅間傳媒集團(tuán)旗下分別有三大業(yè)務(wù)版塊，分別是迅間迅間傳媒集團(tuán)旗下分別有三大業(yè)務(wù)版塊，分別是迅間整合營銷整合營銷、迅間、迅間文化營銷文化營銷、迅間、迅間無線營銷無線營銷。迅間整合營銷是華南地區(qū)最具影響力的廣告媒介，迅間整合營銷是華南地區(qū)最具影響力的廣告媒介，獨(dú)家擁有獨(dú)家擁有3000個網(wǎng)點(diǎn)個網(wǎng)點(diǎn)特渠廣告代理資源，并在廣州市內(nèi)雄踞特渠廣告代理資源，并在廣州市內(nèi)雄踞1,000多個展示網(wǎng)點(diǎn)多個展示網(wǎng)點(diǎn)。此外，。此外，為滲透整個南中國區(qū)的業(yè)務(wù)市場，迅

7、間整合營銷分別先后在深圳、廣州、東莞設(shè)立公司。為滲透整個南中國區(qū)的業(yè)務(wù)市場，迅間整合營銷分別先后在深圳、廣州、東莞設(shè)立公司。迅間文化營銷是華南地區(qū)最具生活娛樂影響力的媒介顧問。公司旗下的產(chǎn)品分別是迅間文化營銷是華南地區(qū)最具生活娛樂影響力的媒介顧問。公司旗下的產(chǎn)品分別是6周周、新望新望、娛樂雙周娛樂雙周、好食男女好食男女，2009年，國娛文化與日本琵雅公司聯(lián)合執(zhí)行出版年，國娛文化與日本琵雅公司聯(lián)合執(zhí)行出版食玩買食玩買雜志。雜志。迅間無線營銷，是業(yè)界領(lǐng)先的移動廣告營銷優(yōu)化服務(wù)商。專注為客戶提供迅間無線營銷，是業(yè)界領(lǐng)先的移動廣告營銷優(yōu)化服務(wù)商。專注為客戶提供精準(zhǔn)精準(zhǔn)、高效高效的廣告投放，并提供最佳的

8、解決方案。時至今日公司的廣告投放，并提供最佳的解決方案。時至今日公司已成為已成為房地產(chǎn)房地產(chǎn)、汽車汽車、金融金融等行業(yè)首選合作伙伴。我司從數(shù)據(jù)資源、技術(shù)條件、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)模式等多方面均擁有不可比擬等行業(yè)首選合作伙伴。我司從數(shù)據(jù)資源、技術(shù)條件、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)模式等多方面均擁有不可比擬的比較優(yōu)勢。同時也獲得眾多合作客戶的認(rèn)可。的比較優(yōu)勢。同時也獲得眾多合作客戶的認(rèn)可。 目前，迅間傳媒集團(tuán)的整合營銷廣告和文化營銷廣告目前，迅間傳媒集團(tuán)的整合營銷廣告和文化營銷廣告主要集中在南中國區(qū)主要集中在南中國區(qū)商業(yè)中心地帶及高消費(fèi)力、人流量密集的場所，它已成為國內(nèi)眾商業(yè)中心地帶及高消費(fèi)力、人

9、流量密集的場所，它已成為國內(nèi)眾商家商家打開華南市場打開華南市場的重要銷售和宣傳平臺，在業(yè)內(nèi)被公認(rèn)為的重要銷售和宣傳平臺，在業(yè)內(nèi)被公認(rèn)為南中國最大南中國最大的銷售宣傳網(wǎng)絡(luò)體系。而迅間無線營銷逐步穩(wěn)健地布局全國范圍的的銷售宣傳網(wǎng)絡(luò)體系。而迅間無線營銷逐步穩(wěn)健地布局全國范圍的媒體銷售網(wǎng)絡(luò)。媒體銷售網(wǎng)絡(luò)。迅間傳媒集團(tuán)未來發(fā)展將會以現(xiàn)有健全的廣告銷售網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，形式了一套自成的迅間傳媒集團(tuán)未來發(fā)展將會以現(xiàn)有健全的廣告銷售網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，形式了一套自成的一體整合營銷一體整合營銷系統(tǒng)。系統(tǒng)。迅間傳媒，是您迅間傳媒，是您最可信賴最可信賴的媒介和合作伙伴！迅間人隨時歡迎的媒介和合作伙伴！迅間人隨時歡迎各界朋友各界朋

10、友有好合作，共謀發(fā)展！有好合作，共謀發(fā)展！7第四部分合作目標(biāo)8通過花城匯-與迅間的合作不間斷為花城匯花城匯全面造勢搭建花城匯花城匯與消費(fèi)理想消費(fèi)人群的溝通橋梁于終端消費(fèi)者層面提升花城匯花城匯品牌知名度同時促進(jìn)花城匯花城匯的銷售9第五部分花城匯2012圣誕活動推廣101、【廣州地鐵日閱堂主題店】活動內(nèi)容 地鐵日閱堂 專人角色扮演 地鐵內(nèi)派發(fā)單張 活動x展架 活動宣傳位1112132、【二維碼活動配合】二維碼互動形式只需在活動宣傳物料中印上特別制作好的【花城匯】專用二位碼，透過智能手機(jī)二維碼掃描就能顯示出【花城匯】所有的相關(guān)活動信息，例如：路線圖、活動優(yōu)惠等等真正實(shí)現(xiàn)做到線上線下一體的互動營銷14

11、“二維碼營銷二維碼營銷”是迅間傳媒于2011年推出的，利用二維碼技術(shù)，結(jié)合公司線下特殊渠道，面對共同消費(fèi)群體，由主辦方及聯(lián)盟商家提供豐富獎品，緊密圍繞營銷主題，吸引目標(biāo)客戶到現(xiàn)場進(jìn)行品牌服務(wù)體驗(yàn)，用手機(jī)二維碼互動的大型體驗(yàn)式無線互動營銷活動什么是二維碼？153、數(shù)據(jù)庫營銷結(jié)合業(yè)界絕對領(lǐng)先的四大主流四大主流媒介數(shù)據(jù)庫分布 1 1、傳統(tǒng)傳統(tǒng)身份屬性數(shù)據(jù)身份屬性數(shù)據(jù) 翔實(shí)的車主、房主、企業(yè)主、銀行vip等第一代手機(jī)數(shù)據(jù)庫，并對各類數(shù)據(jù)做了詳細(xì)的細(xì)分。 2 2、移動定位身份數(shù)據(jù)、移動定位身份數(shù)據(jù) 作為業(yè)界領(lǐng)先手機(jī)移動精準(zhǔn)定位廣告技術(shù)的公司，根據(jù)手機(jī)信號技術(shù)原理，收錄了幾乎所有的手機(jī)用戶，進(jìn)行最大限度的

12、覆蓋。更新系統(tǒng)快捷，更有效識別無效、空號、停機(jī)、號碼（通過話費(fèi)字段），且增加了強(qiáng)大的移動定位功能，對于有區(qū)域性要求的客戶，鎖定更為精準(zhǔn)有效。163、數(shù)據(jù)庫營銷結(jié)合 3 3、唯一的唯一的無線定位身份數(shù)據(jù)無線定位身份數(shù)據(jù) 公司最新推出的獨(dú)家手機(jī)無線定位技術(shù)廣告，通過用戶手機(jī)上網(wǎng)，鎖定用戶區(qū)域、手機(jī)終端信息、用戶行為、手機(jī)運(yùn)營商類型等信息，牢牢掌握每一個潛在客戶，而建立的一個更為精準(zhǔn)實(shí)效的用戶數(shù)據(jù)庫，更新更快捷（每一分鐘全面更新一次）。每月定期提供站點(diǎn)的數(shù)據(jù)流量分析報(bào)告、訪問用戶的行為數(shù)據(jù)分析。目前覆蓋國內(nèi)3億手機(jī)上網(wǎng)用戶。 4 4、行業(yè)市場數(shù)據(jù)、行業(yè)市場數(shù)據(jù) 公司最新推出手機(jī)集群短號采集技術(shù)， 可

13、針對所有加入集群網(wǎng)短號的大中型公司、單位、行業(yè)進(jìn)行篩選，對金融、貿(mào)易、地產(chǎn)等高收入行業(yè)進(jìn)行推廣尤為有效；也可針對重點(diǎn)專業(yè)市場進(jìn)行的篩選，從而進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)高效。17第六部分活動報(bào)價及評估18迅間傳媒手機(jī)、特渠媒體價格列表與服務(wù)迅間傳媒手機(jī)、特渠媒體價格列表與服務(wù)廣告媒體廣告媒體價格價格具體形式具體形式投放目標(biāo)投放目標(biāo)短信廣告短信廣告￥ 0.05元/條文字內(nèi)容限70字符商家選擇自營店地鐵主題店自營店地鐵主題店￥5000元/天/店獨(dú)家派發(fā)（宣傳單張/廣告） 商家選擇店外噴畫廣告位 店內(nèi)燈箱廣告位 收銀臺廣告位kt吊牌 吊旗地貼 二維碼廣告二維碼廣告￥5000元制作設(shè)計(jì)所有宣傳物料 物料制作費(fèi)用合計(jì)：￥1000元/店； 專人角色扮演:￥800元/天； 宣傳單張：￥1元/份；19本次合作費(fèi)用明細(xì)表本次合作費(fèi)用明細(xì)表廣告媒體廣告媒體活動時間活動時間價格價格數(shù)量數(shù)量費(fèi)用費(fèi)用廣告短信7天￥0.05元/條100萬條￥50000元自營店地鐵主題店7天￥5000元/天3家￥105000元二維碼7天￥5000元無￥5000元物料制作費(fèi)用7天￥1000元/店3家￥3000元專人角色扮演7天￥800元/天3家￥16800元宣傳單張7天￥1元/1000份3家￥21000元本次活動合計(jì)費(fèi)用共：￥本次活動合計(jì)費(fèi)用共：￥200800元元希望透過本