關(guān)于滆湖（西太湖）文化旅游資源挖掘與運(yùn)用的思考

1、關(guān)于滆湖（西太湖）文化旅游資源挖掘與運(yùn)用的思考伴隨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深刻變化，旅游業(yè)也在經(jīng)歷大調(diào)整和大發(fā)展，各種新興的旅游形態(tài)日益崛起，突出表現(xiàn)就是旅游與文化正以層面相交、領(lǐng)域互融的態(tài)勢(shì)捆綁在一起，文化旅游產(chǎn)業(yè)正成為旅游業(yè)改革的重點(diǎn)方向。旅游產(chǎn)品的品味和檔次在很大程度上是由其文化內(nèi)涵決定的。從全球旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)看，旅游與文化的關(guān)聯(lián)性正不斷增強(qiáng)，各地旅游業(yè)間的競爭已上升為地方文化的競爭，越來越多的旅游者期望在旅游活動(dòng)中追求文化享受。因此，旅游地要滿足旅游者的愿望和需要，贏得旅游者的特別眷顧與青睞，就必須充分利用本地的文化特色，從而設(shè)計(jì)出更多體現(xiàn)本地旅游文化價(jià)值和內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，以增強(qiáng)旅游地的吸引力。滆

2、湖，又名西太湖作為蘇南地區(qū)僅次于太湖的第二大湖泊，擁有發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)最得天獨(dú)厚的自然資源稟賦，但是目前對(duì)滆湖生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入力度和開發(fā)手筆并不大，生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“零敲碎打”，速度較為緩慢。近期，我們就如何充分挖掘和利用滆湖文化旅游資源進(jìn)行了專題調(diào)研。一、滆湖區(qū)域文化旅游資源的主要特點(diǎn)滆湖除了具有豐富的自然資源外，還存在著大量的文化資源，其中包括口述文化資源、紅色文化資源、軍事文化資源、及第文化資源、隱居文化資源、產(chǎn)業(yè)文化資源等，具有如下主要特點(diǎn)：1、口述資源多于實(shí)物資源。滆湖區(qū)域的文化資源的一種形式主要是口述文化資源，例如，關(guān)于滆湖因地陷成湖、范蠡西施泛舟湖上、后羿射日、嫦

3、娥奔月、三塘之謎等傳說大部分來自本地居民的口口相傳，很難找到系統(tǒng)的文字記載和實(shí)物作為憑證。對(duì)于這種文化資源，可以通過包裝開發(fā)吸引“眼球”，達(dá)到“無中生有”的效果，如之前一直在打造的“月亮”文化。同時(shí)，對(duì)于半陶山莊、梅林書院以及古村落、衣冢墓、表忠廬、牛郎廟、逸庵漁軒等有文獻(xiàn)記載但實(shí)物或存在或被損毀的資源，要申請(qǐng)保護(hù)或者修繕重建。2、以自然生態(tài)為主要依托。滆湖區(qū)域文化旅游資源開發(fā)程度比較低，除建設(shè)了中國花博園和西太湖攬?jiān)聻尘皡^(qū)外，基本沒有布局其余景點(diǎn)，保持了較好的自然風(fēng)貌，具有顯著的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。今后，要利用好自然生態(tài)這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成較高檔次的旅

4、游品質(zhì)。3、互動(dòng)參與功能明顯薄弱。受到開發(fā)程度限制，滆湖區(qū)域目前還缺乏大中型可供游客互動(dòng)參與的項(xiàng)目，目前階段以景物觀賞為主要內(nèi)容，可供游客停留的時(shí)間較短，旅游產(chǎn)品的豐富性不夠、體驗(yàn)性比較差。同時(shí)，由于吃、住、行、游、娛、購等要素還不完備，旅游上下游還沒有形成完整的、聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。4、旅游區(qū)域范圍十分廣闊。164平方公里的滆湖為我們提供了14平方公里的黃金水岸線，向西可延伸至中國花博園和花木之鄉(xiāng)嘉澤，向北可以拓展至三塘地區(qū)和半陶山莊等，形成了一個(gè)范圍十分之廣的文化旅游區(qū)域，增加了旅游開發(fā)的難度。目前，各區(qū)域之間缺乏協(xié)調(diào)溝通，沒有整體統(tǒng)一的規(guī)劃布局，功能項(xiàng)目布局分散，沒有明顯的旅游中心。二、滆湖

5、區(qū)域文化旅游資源開發(fā)利用存在的問題通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)滆湖區(qū)域文化旅游資源除了具有上述特點(diǎn)外，還存下下列問題：1、定位仍然不明。雖然武進(jìn)區(qū)基本確定了“一古一今一生態(tài)”的旅游發(fā)展格局，并把生態(tài)旅游作為滆湖地區(qū)的主要定位，但是這個(gè)定位并沒有將西太湖科技產(chǎn)業(yè)園滆湖沿線進(jìn)行全面囊括，也沒有提出更加務(wù)實(shí)有效的規(guī)劃指引，致使在發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，在實(shí)際操作中產(chǎn)生舉棋不定、“零敲碎打”等現(xiàn)象，不僅花了冤枉錢，還產(chǎn)生了負(fù)面效果。因此，必須對(duì)滆湖區(qū)域的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)定位，把區(qū)域旅游產(chǎn)品的整體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來，形成合力培育旅游客源市場。比如，常州的旅游形象定位為“中華龍城，江南常州”，溧陽的旅游形象

6、定位為“品質(zhì)溧陽，美麗飛揚(yáng)”，金壇的旅游形象定位為“生態(tài)山水，養(yǎng)生福地”，都很好樹立了區(qū)域旅游的整體形象。2、基礎(chǔ)配套薄弱。公共交通等基礎(chǔ)配套仍然薄弱，直達(dá)線路較少，轉(zhuǎn)換乘車不夠便利，出租車頻次少、打車難、價(jià)格貴，都不利于區(qū)域生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，中大型的旅游配套項(xiàng)目基本上還是空白，沒有挖掘豐富的文化旅游資源建設(shè)一批旅游標(biāo)識(shí)性項(xiàng)目，西湖攬?jiān)聻硡^(qū)域缺乏綜合商業(yè)配套設(shè)施，中國花博園內(nèi)缺少食、游、娛、購等設(shè)施，導(dǎo)致游客在區(qū)域內(nèi)逗留時(shí)間短暫、消費(fèi)不足，未能形成可觀的經(jīng)濟(jì)效益。3、聯(lián)動(dòng)發(fā)展缺失。從外部來看，滆湖區(qū)域沒有與常州恐龍園、武進(jìn)淹城等景區(qū)以及牛塘、嘉澤等區(qū)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，缺少主動(dòng)的呼應(yīng)和積極

7、配合，尚未形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資金共享的良好局面。從內(nèi)部來看，攬?jiān)聻尘皡^(qū)、中國花博園景區(qū)、科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、三塘地區(qū)等等區(qū)域之間“各自為政”，沒有線路可以貫通，形成有效的旅游產(chǎn)品組合。從上下游之間來看，吃、住、行、游、娛、購等要素并沒有圍繞旅游進(jìn)行布局，狀態(tài)自然分散，無法形成效應(yīng)。 4、經(jīng)營管理不足。園區(qū)旅游板塊運(yùn)作呈現(xiàn)條塊分割、政企不分等特點(diǎn)，在經(jīng)營管理過程中暴露出市場觀念不強(qiáng)、經(jīng)營理念滯后，管理缺乏有效手段等現(xiàn)象，反映出我們?cè)诼糜谓?jīng)營管理方面的能力仍然十分薄弱。這一方面，由于文化旅游產(chǎn)業(yè)是我們剛剛涉足的產(chǎn)業(yè)，規(guī)律還未摸清，經(jīng)驗(yàn)十分不足；另一方面也是由于我們?nèi)狈υ诼糜萎a(chǎn)品的策劃、包裝、宣傳、運(yùn)作和管理

8、等方面的關(guān)鍵性人才。5、旅游大氣候未形成。雖然西太湖已有常州“燒烤勝地”、“休閑勝地”、“自行車勝地”等名聲，但是這些口碑帶來的巨大人氣未能形成相應(yīng)的消費(fèi)市場，只能說“空有口碑、沒有金杯”。此外，旅游業(yè)的發(fā)扎需要時(shí)間積淀，前期還需要大量的開發(fā)資金，但從現(xiàn)階段看，園區(qū)還沒有做好充分的準(zhǔn)備，旅游業(yè)的氛圍還沒有展現(xiàn)。三、有序推進(jìn)滆湖區(qū)域文化旅游資源的開發(fā)利用1、加快制訂一個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃。明確定位，才能有的放矢、充分發(fā)力。必須就生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快進(jìn)行專門研究，制訂一個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃，明確整體定位、發(fā)展目標(biāo)和實(shí)施步驟。在規(guī)劃制定過程中，務(wù)必要堅(jiān)持五個(gè)立足的原則：一是要立足園區(qū)發(fā)展。即規(guī)劃要符合園區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)

9、展的實(shí)際，要有利于推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更要服從于園區(qū)整體規(guī)劃。二是要立足自身特點(diǎn)。即規(guī)劃要充分體現(xiàn)出園區(qū)特色，樹立不一樣的生態(tài)文化旅游形象，走錯(cuò)位競爭的發(fā)展策略。三是要立足資源共享。規(guī)劃應(yīng)當(dāng)充分考慮園區(qū)內(nèi)外部資源的分布和分配，進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌，形成資源利用的最大化。四是要立足群眾獲益。要充分兼顧社會(huì)效益，讓發(fā)展成果由群眾共享，在發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)過程中，更多考慮到群眾生產(chǎn)生活的環(huán)境和就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。五是要立足可持續(xù)發(fā)展。絕不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，務(wù)必堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)協(xié)調(diào)并進(jìn)，確保實(shí)現(xiàn)資源效益最大化、經(jīng)濟(jì)效益最大化、社會(huì)效益最大化和環(huán)境效益最大。2、加快設(shè)計(jì)一批旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的長期缺失會(huì)導(dǎo)致

10、人氣的最終流失，形成負(fù)面口碑效應(yīng)，在規(guī)劃完成的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)當(dāng)加快設(shè)計(jì)一批旅游產(chǎn)品，形成完整的旅游線路，提供較好的旅游體驗(yàn)。從內(nèi)部看，我們要開辟一些旅游路線，設(shè)置一些旅游景點(diǎn)，比如觀光類路線：天鵝橋攬?jiān)聻秤瓮Ь銟凡恐袊ú﹫@；科普類路線：西太湖國際醫(yī)療產(chǎn)業(yè)園西太湖國際智慧園西太湖電商園中國花博會(huì)；后期隨著更多配套項(xiàng)目建成，還可以形成吃住行游娛購于一體的旅游線路。從外部看，我們更要善于借力，與成熟景區(qū)進(jìn)行捆綁營銷，比如，可以把滆湖打造成為常州西線旅游（溧陽天目湖、金壇茅山旅游）的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，也可以成為武進(jìn)“一古一今一生態(tài)”旅游品牌中的必玩項(xiàng)目。3、加快完善一批配套設(shè)施。一是完善交通線路。積極向

11、上爭取增設(shè)直達(dá)公交線路，特別銜接與火車站、汽車站等交通樞紐的聯(lián)系，形成三十分鐘以內(nèi)的交通圈和便捷的交通換行。同時(shí)，要積極開拓內(nèi)部環(huán)線，根據(jù)旅游線路的設(shè)置配備區(qū)內(nèi)交通，形成內(nèi)部的封閉環(huán)線。另外，要加快完善慢行系統(tǒng)，配置自行車、電瓶車等慢行工具，形成完善的旅游交通系統(tǒng)。二是完善旅游配套。制定優(yōu)惠政策，積極鼓勵(lì)和引進(jìn)社會(huì)資本，共同參與旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，近期內(nèi)特別要完善濱湖區(qū)域的商業(yè)配套，配置一些中高品質(zhì)的餐廳、會(huì)所、購物、水上運(yùn)動(dòng)等設(shè)施。三是修繕歷史建筑。要重點(diǎn)圍繞攬?jiān)聻?、“游塘營”、“盛仕塘”、“半陶山莊”等歷史資源，加快修復(fù)和重建一批歷史建筑，并設(shè)立各具特色的展覽館、陳列館、名人館、個(gè)人藏品館

12、等，展示名城悠久文化，在展館中可通過聲光電效果，再現(xiàn)當(dāng)年圍湖造田、半陶守墓、農(nóng)耕文化等場景。另外在道路、居住區(qū)、建筑物的命名中要盡量體現(xiàn)歷史感，不求新求洋，使得濱湖新城整體的面貌得到較為全面完好的展現(xiàn)。4、加快推廣一批互動(dòng)活動(dòng)。一是打破“主做賓看”的常規(guī)模式。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)除了要給旅游者放松享受的機(jī)會(huì)外，還應(yīng)變換思路，從活動(dòng)參與性上下功夫?，F(xiàn)階段，旅游者在區(qū)域內(nèi)只能遠(yuǎn)觀而不能互動(dòng)，導(dǎo)致無法參與到活動(dòng)中，得不到應(yīng)有的快樂和體驗(yàn)，直接導(dǎo)致距離感和陌生感的產(chǎn)生，無法形成市場粘性。因此，要設(shè)計(jì)更多參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。比如，可以利用水域充沛的特點(diǎn)，布置一批親水運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和親子運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

13、，可以讓游客參與其中。二是推進(jìn)線上線下互動(dòng)。建立完善的地方特色網(wǎng)站，通過利用網(wǎng)絡(luò)傳媒系統(tǒng)宣傳推介滆湖歷史文化，還可以開辦滆湖名人文化專題系列節(jié)目、滆湖歷史沿革專題報(bào)道以及組織滆湖文化講壇、攝影展、道路征名、鑒寶等各類活動(dòng)。積極推動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)動(dòng)，將旅游的模式從傳統(tǒng)的主動(dòng)模式變?yōu)榛?dòng)模式（如在半陶?qǐng)@休閑農(nóng)莊開發(fā)“線下開心農(nóng)場”等），增加旅游的新鮮感和吸引力。三是借力電視媒體傳播?？梢匝?qǐng)湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名媒體或者常武地區(qū)本地媒體到園區(qū)策劃相關(guān)節(jié)目進(jìn)行直播，集聚人氣、形成口碑。5、加快形成一個(gè)有效機(jī)制。一是堅(jiān)持市場化方向不動(dòng)搖。發(fā)展生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持市場化方向，樹立成本意識(shí)、經(jīng)

14、營意識(shí)和管理意識(shí)，堅(jiān)定不移推動(dòng)政企分開，推進(jìn)企業(yè)化運(yùn)作，落實(shí)績效考核制度，形成較強(qiáng)的市場競爭力。二是要加快隊(duì)伍建設(shè)。合理配置旅游公司人力資源，加快整合旅游公司和花博公司的資產(chǎn)資源，并著力引進(jìn)一批在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、策劃、包裝和營銷方面具有經(jīng)驗(yàn)的專才，提高隊(duì)伍的專業(yè)化程度。三是要建立領(lǐng)導(dǎo)小組。滆湖區(qū)域真正打造旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)跨區(qū)域、跨部門的事業(yè)，整合與開發(fā)文化資源相對(duì)一般的土地開發(fā)來說，更加需要統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)、一致的步調(diào)和緊密的配合，否則不但會(huì)降低工作效率，而且容易產(chǎn)生矛盾。最好要從區(qū)級(jí)層面設(shè)立專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)滆湖區(qū)域旅游事業(yè)的建設(shè)發(fā)展。四、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的相關(guān)建議根據(jù)滆湖區(qū)域的自然文化特征，

15、我們認(rèn)為，可設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品具體分為八大類，分別是觀光類、休閑度假類、運(yùn)動(dòng)類、保健養(yǎng)生類、求職類、美食購物類、會(huì)展類、其他類。1、觀光類旅游產(chǎn)品。觀光旅游通常是旅游的第一動(dòng)機(jī)，因?yàn)槠浣o予人們最直觀、最簡單、最深刻的感官刺激，最容易被各層次群體所接受，也是開展其它旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)。在滆湖區(qū)域可觀光的對(duì)象很多，可以相應(yīng)設(shè)計(jì)出水體觀光、生物觀光、氣象景觀觀光、生產(chǎn)生活觀光等不同產(chǎn)品類型。觀光旅游產(chǎn)品要及時(shí)進(jìn)行更新?lián)Q代和優(yōu)化設(shè)計(jì)，最好是通過將游覽與娛樂相結(jié)合來進(jìn)一步豐富游覽內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、參與度和吸引力。2、休閑度假類旅游產(chǎn)品。（1）休閑類旅游產(chǎn)品。此類產(chǎn)品主要是借助各類休閑活動(dòng)來消除工作、生活

16、和學(xué)習(xí)中所遇到的緊張疲憊感，最終達(dá)到精神放松、身心愉悅的目的。垂釣休閑、競技休閑、游樂休閑以及藝術(shù)情趣休閑等都是值得滆湖區(qū)域開發(fā)的休閑活動(dòng)。競技休閑是目前國內(nèi)最受歡迎的項(xiàng)目之一，前景十分廣闊；垂釣休閑適合各個(gè)年齡段的游客，尤其吸引中老年和少年兒童群體；游樂休閑則通過游樂形式的途徑來達(dá)到休閑目的，所需場地設(shè)施簡單；藝術(shù)情趣休閑側(cè)重培養(yǎng)個(gè)人藝術(shù)情趣，最受年輕人青睞。（2）度假類旅游產(chǎn)品。度假現(xiàn)已是現(xiàn)代人經(jīng)常追求的短期生活方式，已成為一種大眾需求。滆湖區(qū)域旖旎的水域風(fēng)光、舒適的氣候以及良好的自然生態(tài)環(huán)境為開展度假旅游活動(dòng)提供了優(yōu)越條件。3、運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品。隨著生活水平的逐步提高，人們通過體育運(yùn)動(dòng)鍛煉

17、體魄、健美身體、提高身體素質(zhì)的愿望越來越強(qiáng)。運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品必將是今后我國旅游產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢(shì)之一。根據(jù)滆湖區(qū)域的現(xiàn)有條件，可設(shè)計(jì)湖濱漫步、暴走、潛水、劃水、水上高爾夫等多種運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品。4、保健養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品。保健養(yǎng)生是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高后所產(chǎn)生的必然需求，保健旅游主要針對(duì)中高文化層次的旅游者。滆湖區(qū)域的良好生態(tài)環(huán)境具有強(qiáng)大的康體保健功能，其高濃度的負(fù)離子、植物精氣，能夠治療多種疾病。設(shè)計(jì)開發(fā)以養(yǎng)身保健、生態(tài)健身等為代表的室外生態(tài)療養(yǎng)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，可以最大限度地滿足人們親近自然，防病治病，追求多變的戶外保健新需求。5、求知類旅游產(chǎn)品。（1）文化求知類旅游產(chǎn)品。追求文化差異是人們產(chǎn)生

18、文化旅游的根本動(dòng)機(jī)所在。滆湖區(qū)域內(nèi)長期積淀形成的民俗文化、及第文化、隱居文化、產(chǎn)業(yè)文化等都對(duì)外來游客具有一定的吸引力， 可以相應(yīng)設(shè)計(jì)開發(fā)生活體驗(yàn)、民俗采風(fēng)、軍事探秘、產(chǎn)業(yè)觀光等游客參與型的文化旅游產(chǎn)品。（2）科普類旅游產(chǎn)品。此類產(chǎn)品主要是滿足人們的求知心理?；ú﹫@以建成人們了解學(xué)習(xí)花卉知識(shí)及生物科學(xué)的重要場所和方式之一。另外，還可利用紅色軍事文化遺址設(shè)計(jì)面向戰(zhàn)爭、歷史等的愛國主義教育旅游產(chǎn)品以及面向水域、濕地等生態(tài)系統(tǒng)的科學(xué)考察旅游產(chǎn)品。該類產(chǎn)品需相應(yīng)配套解說系統(tǒng)并加強(qiáng)對(duì)游客活動(dòng)的管理保護(hù)。6、美食購物類旅游產(chǎn)品。常州素有“美食之城”之美稱，滆湖區(qū)域優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境提供了種類豐富的高品質(zhì)水產(chǎn)美食資源，品嘗滆湖獨(dú)特風(fēng)味美食可打造成為游客的必選項(xiàng)目和重要旅游產(chǎn)品之一。另外，購物也是重要的旅游動(dòng)機(jī)。滆湖區(qū)域旅游購物對(duì)象范圍較廣，各類水產(chǎn)制品、花卉制品、農(nóng)家制品等綠