農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的可行性

1、大學(xué)二00屆畢業(yè)論文農(nóng)村開(kāi)展 電子商務(wù)的可行性分析系部：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系專業(yè)：電子商務(wù)班級(jí)：2007級(jí)2班姓名：祁巍晶老師：海林二00年五月二一日摘要 2關(guān)鍵詞 2引言 2一、中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀 2二、農(nóng)村電子商務(wù)的涵義和實(shí)現(xiàn)意義 3三、當(dāng)前制約電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素及解決方案 4四、農(nóng)村電子商務(wù)的潛力展望 5結(jié)語(yǔ) 5參考文獻(xiàn) 6致謝 6農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的可行性分析:祁巍晶摘 要：當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)農(nóng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)已成為信息化時(shí)代下的主流，農(nóng)村網(wǎng) 民越來(lái)與多，而且在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，促使農(nóng)副產(chǎn)品的銷量和銷路明顯提 供和增多，農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的意義重大，所以農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是可行的。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大

2、國(guó)，中央重點(diǎn)抓“三農(nóng)”問(wèn)題，農(nóng)民優(yōu)惠政策越來(lái)越多，以提高 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，但是農(nóng)村網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)使商務(wù)應(yīng)用在農(nóng)村發(fā)展明顯滯后, 同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)也存在很多問(wèn)題。所以建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)不是一朝一 夕能完成的工程還需要社會(huì)多方面的支持。關(guān)鍵詞： 農(nóng)村電子商務(wù) 可行性電子商務(wù)挑戰(zhàn)機(jī)遇引 言：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電腦的普及，已經(jīng)有越來(lái)越多人的生活因?yàn)殡娮由虅?wù) 而改變。目前這些改變更多的是發(fā)生在城市里，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司和電子商務(wù)企 業(yè)的目光也主要聚焦在誠(chéng)實(shí)市場(chǎng)，而伴隨著我國(guó)弄頓經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和國(guó) 家對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)的重視，一度被人護(hù)綠的農(nóng)村電子商務(wù)必被激活，巨大的 市場(chǎng)潛力也將會(huì)給許多企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇

3、，可見(jiàn)農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)是時(shí)代的選 擇。一、中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)信息化要聞關(guān)于到 2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番 用戶超過(guò)6.5億分析預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番，互聯(lián)網(wǎng)用 戶人數(shù)將超過(guò)6.5億人，這個(gè)數(shù)字仍不足中國(guó)總?cè)丝诘?50%大部分的增長(zhǎng)來(lái) 自中國(guó)農(nóng)村地區(qū)。中國(guó)政府一直致力于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以期刺激消費(fèi)增 長(zhǎng)。雖然農(nóng)村地區(qū)寬帶普及率仍然很低，但網(wǎng)絡(luò)覆蓋圍是非常廣泛的。盡管中國(guó)農(nóng)村寬帶覆蓋率不平衡，但大部分新用戶都來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，其中 有很大一部分是首次在網(wǎng)吧接觸網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村年輕人。另外，農(nóng)村地區(qū)年輕的互 聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)成為其所在地

4、區(qū)最活躍的用戶群體。在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶中，年齡 低于30歲的用戶占77%低于20歲的超過(guò)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶的一半。除了中國(guó)政府寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，刺激農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)滲透率的另外一個(gè)主要 因素是可支配收入的增長(zhǎng)。2009年，農(nóng)村地區(qū)人均年收入從2005年的407美元 增長(zhǎng)至758美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17% 2009年的時(shí)候，農(nóng)村人均年收入超過(guò) 882美元的人占農(nóng)村總?cè)藬?shù)的34%預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到54%能夠擁有自己的電腦在農(nóng)村地區(qū)還比較罕見(jiàn)，只有16%農(nóng)村人口通過(guò)家庭電腦接入互聯(lián)網(wǎng)，相比之下，北京、上海等一線城市通過(guò)家庭電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的 比例高到70%超過(guò)一半的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)，城市居民通過(guò)網(wǎng)吧

5、上網(wǎng)的比例是38%電腦價(jià)格穩(wěn)步下降以及電腦公司尋求農(nóng)村新機(jī)遇都將成為農(nóng)村 電腦普及率增長(zhǎng)的動(dòng)力。（二）商務(wù)應(yīng)用仍明顯滯后1、農(nóng)業(yè)不多，分布不均衡，是商務(wù)呈初中級(jí)發(fā)展據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)涉農(nóng)已達(dá)到 8000多家，農(nóng)村電子商務(wù)已達(dá)到 3000多 家，但主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)數(shù)量較少。部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已 取得較好效益，初步形成了信息環(huán)境下的全國(guó)性市場(chǎng)或區(qū)域性市場(chǎng)，成為農(nóng)產(chǎn) 品供求，農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。電子商務(wù)呈3個(gè)層次的發(fā)展：初級(jí)層次，主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；中級(jí)層次，一些不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供網(wǎng)上競(jìng)拍，委托 買賣等在先交易形式。但尚未完全實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上

6、支付，資金的支付還是 依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行來(lái)實(shí)現(xiàn)；高級(jí)層次，不僅完全實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品，電子商情的 網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貸款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的 電子商務(wù)，由于我國(guó)起步較晚，目前這層尚非主流。由于多數(shù)國(guó)家缺乏專業(yè)性 和實(shí)用性，使得我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)處于初中級(jí)發(fā)展，從不敢而造成商機(jī)的流失， 資源的浪費(fèi)。2、商務(wù)交易類和交流溝通類仍明顯低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民到2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番 用戶超過(guò)6.5億認(rèn)為，對(duì)于商務(wù)交 易類和交流溝通類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率遠(yuǎn)高于農(nóng)村網(wǎng)民，尤其在網(wǎng)上購(gòu) 物，網(wǎng)上支付這兩種典型的商務(wù)應(yīng)用中，城鎮(zhèn)使用率分別為31.7%, 27.7%,而農(nóng)村使用率僅為17.

7、6%, 15.1%。3、網(wǎng)上信息不夠開(kāi)放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享一些設(shè)有外網(wǎng)兩部分，外網(wǎng)公開(kāi)的信息一般性的信息多，有價(jià)值的信息少。 網(wǎng)上有用的信息相對(duì)比較多，又實(shí)行會(huì)員制，相對(duì)封閉起來(lái)。這樣網(wǎng)絡(luò)間的相 互封閉，在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。二、農(nóng)村電子商務(wù)的涵義和實(shí)現(xiàn)意義（一）農(nóng)村電子商務(wù)的涵義農(nóng)村電子商務(wù)即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源拓展農(nóng)村信息服 務(wù)業(yè)務(wù)，服務(wù)領(lǐng)域，使只兼而成為遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的三農(nóng)信息服務(wù)站，作為農(nóng)村電 子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地， 使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖，

8、以數(shù) 字化，信息化的手段通過(guò)集約化管理，市場(chǎng)化運(yùn)作，成體系的跨區(qū)域，跨行業(yè) 聯(lián)合，構(gòu)建緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域， 使農(nóng)村成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。（二）農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的意義對(duì)九億的中國(guó)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，解決或拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路問(wèn)題，無(wú)疑是過(guò)去幾年乃 至未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間的大事。隨著互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)“聯(lián)姻”趨勢(shì)的加速，同時(shí)農(nóng) 業(yè)獲得了更多的發(fā)展動(dòng)力。對(duì)于整個(gè)受過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要進(jìn)款尋找到有活力的部市場(chǎng)，而在需市場(chǎng)的選擇上，農(nóng)村無(wú)疑是最具吸引力的地方。因此在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)是非常有意義的。1、現(xiàn)實(shí)意義：我國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務(wù)信息的傳

9、播途徑和方式的落后，已不能適應(yīng)現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。商品信息的流通不暢，直接 導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅有利于商品 信息的快速傳播，同時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)滿足各地不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù) 的需求，對(duì)改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，打破地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)數(shù) 字化發(fā)展水平和綜合管理能力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的推廣應(yīng)用增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量， 提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)民收入的增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。2、功能意義：開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)是對(duì)人類思維方式的劃時(shí)代變革，用戶可以 利用虛擬市場(chǎng)發(fā)布供求信息，會(huì)員交易，對(duì)平臺(tái)積累的大量原始數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)行 情分析，同時(shí)也可以在網(wǎng)上開(kāi)展農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，

10、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)，特色旅游，特色經(jīng)濟(jì)和 招商以資等各項(xiàng)容，充分利用電子商務(wù)的跨時(shí)空，交互式，整合性，超前性，高 效性和經(jīng)濟(jì)性實(shí)現(xiàn)資金流，物流和信息流在農(nóng)村的應(yīng)用，解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng) 產(chǎn)品流通問(wèn)題，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村的新發(fā)展。三、當(dāng)前制約農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素及解決方案從國(guó)外電子商務(wù)的總體情況來(lái)看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對(duì)物流，信息等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場(chǎng)，電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和安全體系有待加強(qiáng)。那么對(duì)于建立在更為傳統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，其瓶頸耗資約就更是顯而易見(jiàn)了。（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)從城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率來(lái)看

11、，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44.6%,在農(nóng)村僅為15%到2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番 用戶超過(guò)6.5億對(duì)比2010年以來(lái) 中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展差距，2007年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距僅為 20.2%, 2008 年差距擴(kuò)大為23.5%, 2009年差距拉大為29.6%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn) 發(fā)展速度，互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)的發(fā)展差距拉大，導(dǎo)致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的因素中，“農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)匱乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知存在偏差”“農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基 礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏” “農(nóng)村上網(wǎng)成本相對(duì)于農(nóng)民收入水平仍較高” 是最重要的三大原因。解決方案：加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，電子商務(wù)屬于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，農(nóng)村需要大力發(fā)展基

12、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)奠定良好的基礎(chǔ)。（二）農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待提高由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的“眼看”“手摸”“耳聽(tīng)” “品嘗” 的交易習(xí)慣，認(rèn)為電子商務(wù)虛無(wú)縹緲，可信度值得懷疑。相當(dāng)?shù)霓r(nóng)民沒(méi)有條件 及時(shí)直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒(méi)有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選，更沒(méi)有 可能上網(wǎng)發(fā)布信息。解決防：加強(qiáng)文化教育及引導(dǎo)，在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的相關(guān)講座，將產(chǎn)品 與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合，同時(shí)多引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)成功實(shí)例，讓農(nóng)民感受到效果， 了解未來(lái)農(nóng)村的發(fā)展趨勢(shì)。（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升適合電子商務(wù)的商品主要是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求對(duì)

13、網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化，包括規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化。但由于 季度性強(qiáng)，在不恒定的自然環(huán)境中易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化 方面存在先天不足，行業(yè)也無(wú)統(tǒng)一要求，這就導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品交易中以次充好 現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”難以做到。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)單位小，在保險(xiǎn) 運(yùn)輸后續(xù)處理上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增大。解決方案：優(yōu)化物流配送，一方面初期的時(shí)候應(yīng)盡量避開(kāi)不宜運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，另一方面與農(nóng)村的相關(guān)部門共同探討，規(guī)劃運(yùn)輸路線，縮短配送距離，同 時(shí)想發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)早的沿海發(fā)達(dá)地區(qū)取經(jīng)，結(jié)合自身情況找到一條適合本 地的發(fā)展道路。（四）電子商務(wù)專業(yè)水平低目前國(guó)不少涉農(nóng)從形成到容都有很多雷

14、同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，更新周期長(zhǎng)，且信息以宣傳本地農(nóng)業(yè)為主，真正使用于農(nóng)民的信息較少，分析與決 策參考類的信息就更少了，相當(dāng)一部分以信息撮合功能為主，支付等功能很不 完善。解決方案：充分借鑒國(guó)外最新技術(shù)，立足于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的實(shí)際 需要，增強(qiáng)我國(guó)在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的科研實(shí)力和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才供應(yīng)不足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)對(duì)人員素質(zhì)的要求有其特殊性，需要一大批既精通網(wǎng)絡(luò)技 術(shù)有熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型人才。但長(zhǎng)期來(lái)國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才的 培養(yǎng)不夠重視，投入經(jīng)費(fèi)少，這方面人才十分缺乏，使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫(kù)的建 設(shè)，更新速度緩慢。此外，作為操作終端用戶的農(nóng)民，在掌握現(xiàn)代商

15、務(wù)知識(shí)和 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的差距就更遠(yuǎn)了。解決方案：培養(yǎng)復(fù)合型的電子商務(wù)人才，開(kāi)拓型的電子商務(wù)人才和既懂理 論又有實(shí)際能力的電子商務(wù)人才。由于電子商務(wù)的覆蓋面非常廣泛，金融、電 子信息、軟件開(kāi)發(fā)等各項(xiàng)領(lǐng)域?qū)θ瞬诺囊蠖紩?huì)有不同的側(cè)重，對(duì)于專業(yè)的電 子商務(wù)公司來(lái)說(shuō)，需要的是懂電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)及其業(yè)務(wù)知識(shí)的人。綜上所述，建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)不是一朝一夕能完成的工程，因此農(nóng) 村電子商務(wù)發(fā)展的道路任重而道遠(yuǎn)，還需要社會(huì)多方的共同努力。四、農(nóng)村電子商務(wù)的潛力展望農(nóng)村信息化建設(shè)不僅是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵手段之一，本身也是新農(nóng) 村建設(shè)的重要容。近幾年來(lái)黨和國(guó)家為推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)不遺余力，先后出 臺(tái)了一系列

16、扶持農(nóng)村信息化建設(shè)的方針和政策，都將農(nóng)村信息化建設(shè)作為其中 的重要組成部分，明確提出要加快我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)步伐。我們處于互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)代，農(nóng)民不可能拒絕它，我們所處的是一個(gè) 信息爆炸的時(shí)代，農(nóng)民自身在受教育程度提高的前提下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的感知，對(duì) 互聯(lián)網(wǎng)的使用隨著時(shí)間的推移肯定會(huì)越來(lái)越深入，PT37智能型電子商務(wù)信息化交易門戶的開(kāi)通為農(nóng)民帶來(lái)了新的生機(jī)，通過(guò) PT37有效的信息化普及和電子商 務(wù)的應(yīng)用，加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，健全信息服務(wù)，可以為農(nóng)民提供及時(shí)有效的 政策、科技市場(chǎng)、就業(yè)等方面，全面推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的新發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景如此廣闊，也只有與“三農(nóng)”相關(guān)的企業(yè)對(duì)農(nóng)村電 子商務(wù)足夠重視，注重對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)需求的研究和培育，早做準(zhǔn)備，只 有這樣，才能贏得先機(jī)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)