電視宣傳片策劃方案最新修正版

1、最新修正版tFAX INDUSTRIAL電視宣傳片策劃方案策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行 FAX INDUSTRIAL企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司一、 前言FAX INDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務(wù)平臺之一， 展開 國外市場推廣活動，特別是日本和歐美地區(qū)，是實現(xiàn)國內(nèi)外市場推廣行 為整合，建立并改善與客戶的品牌關(guān)系，維護并強化FAX INDUSTRIAL 專業(yè)形象與地位的有效途徑。同時，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為 FAX INDUSTRIAL促進其他商務(wù)服務(wù)實現(xiàn)的一個前提條件。因此，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專題

2、片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流 程、工廠優(yōu)勢等方面來進行規(guī)劃整合，比較完整地展現(xiàn)公司形象、實力 和品牌，從而達到直接服務(wù)市場活動的目的。二、傳播推廣的目標1、實現(xiàn)海內(nèi)外市場的協(xié)同互動，促進國際市場良性發(fā)展；2、實現(xiàn)對既有客戶群體的品牌關(guān)系維護與對潛在客戶群體的消費引導；3、強化合作商之間的業(yè)務(wù)來往，以及合作交流的深度和廣度，擴大其他潛在合作商的認知，吸引更多合作；4、強化FAX INDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。三、制作電視專題片五大理由1、電視專題片，是海外營銷策略的一種催化劑，一種新興的營銷 方式，特別對于玩具市場。不論是用于直接營銷，還是用于問 接分銷，公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專題

3、片都有利于市場 拓展，完善企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略體系。2、 相對于呆板枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁，人們愿意接受電視、圖像等直觀、生動地傳播方式，尤其對于人性化比 較強的玩具以及正在成長發(fā)育的市場群體來說更加突出。3、 VCD、DVD在國際的普及速度是空前的，將電視專題片轉(zhuǎn)換 成VCD、DVD 0可以在促銷或其他活動上播放或者贈送給購買 者。4、國際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其在國際市場。電視專題可以上載到互聯(lián)網(wǎng)上，進行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實現(xiàn)市場目標群體人人下載，速度快捷，觀看方便。5、 在國際市場競爭中，電視廣告催生市場、培養(yǎng)品牌將是一把 雙刃劍。電視專題片正好是廣告片的主體部分

4、，可以從中提出 很多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。四、需求特色界定1、內(nèi)容條理分明，簡潔清晰，以事實說話，充分考慮FAX INDUSTRIAL發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點，不牽強意味；2、視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機融合，強調(diào)整體視頻 畫面符 合 FAX INDUSTRIAL 的 專業(yè)市 場特色、富 有 FAX INDUSTRIA個性，行文輕松活潑，章節(jié)過渡明快，音樂節(jié)奏激越 奮進，字幕特技渲染，解說語言風格接軌國際化。3、以“服務(wù)客戶”為本，遵循國外的風俗習慣以及行為、思維方式， 電視片采用國際化表現(xiàn)慣例，準確、扼要地介紹FAX INDUSTRIA ,為目標客戶群體提供

5、普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊，特 別是產(chǎn)品工藝流程。4、綜合考慮國際市場需求，本電視片時長定位在58分鐘左右，最大限度提高市場目標群體記憶，達到完美的傳播效果五、表現(xiàn)內(nèi)容本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式,主要以 介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線，來展示 FAX INDUSTRIA的形象， 使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨 FAX INDUSTRIA的感覺， 對FAX INDUSTRIA 有全面的認識。公司形象方面：A、 企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念B、 技術(shù)優(yōu)勢C、 人才優(yōu)勢D、營銷網(wǎng)絡(luò)E、 售后服務(wù)F、 企業(yè)榮譽G、 企業(yè)文化H、發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面A、 產(chǎn)品種類B、 產(chǎn)品生產(chǎn)流

6、程（原料、成模、上色、描色）C、產(chǎn)品 QC、QAD、 產(chǎn)品包裝E、 產(chǎn)品運輸F、 產(chǎn)品銷售G、 產(chǎn)品開發(fā)六、內(nèi)容優(yōu)化本電視專題片要達到傳播推廣的目標，鎖定市場目標群體，在整體 主線創(chuàng)意和章節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點突出“新與奇”。為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片， 塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題 片，融娛樂性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一 部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無窮。整體上，我們根據(jù)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個性特 點，將本電視專題片劃分為五個模塊，在每個模塊介紹中穿插相關(guān)的公 司形象

7、內(nèi)容，用卡通大使過渡或以參觀者身份進行介紹。這五個模塊是： 總論(類似新聞導語)、模型(MOLDING WORKSHOP )、成型 (DECORATION WORKSHOP )、裝酉己(ASSEMBLE WORKSHOP )、 包裝(PACKOUT WORKSHOP )。通過這五個模塊，可以讓市場目標群體全面了解FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個流程，以及全公司的風貌和內(nèi)涵。總論(類似新聞導語)：制造懸念、簡要、人性地概括FAXINDUSTRIA ,引起觀眾的注意力。模型(MOLDING WORKSHOP ):主要展示原料、模型制造等方 面的高標準，使目標客戶對 FAX INDUSTRI

8、A產(chǎn)品前期有深刻認識， 認知產(chǎn)品背后，加深品牌印象。成型(DECORATION WORKSHOP ):主要展示產(chǎn)品打光、染 等精細工藝，突出FAX INDUSTRIA 產(chǎn)品精湛，以及FAX INDUSTRIA 人對玩具工藝一絲不茍的工作作風，促動目標客戶對 FAX INDUSTRIA 品牌產(chǎn)生信賴。裝配(ASSEMBLE WORKSHOP ):主要展示產(chǎn)品的復雜性、做工 的精細等，反映FAX INDUSTRIA產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)都是一項工程， 吸引目標客戶。包裝(PACKOUT WORKSHOP ):主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國 際規(guī)范，讓目標客戶對FAX INDUSTRIA 產(chǎn)品放心，突出FAX

9、 INDUSTRIA 對 CIS 的重視。七、解決方案1、表現(xiàn)手法我們將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立 17體的表現(xiàn)視頻，以設(shè)置卡通天使形象的故事情節(jié)來行文解說FAX INDUSTRIA 獨特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合 FAX INDUSTRIA 精神和 行業(yè)特色的藝術(shù)風格來裝飾點綴本片。實景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、 高素質(zhì)的員工團隊、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場景、各 種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和企業(yè)朝氣蓬 勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面。電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn) FAX INDUSTRIA的高科技產(chǎn)品個性特色

10、。止匕外，公司形象 LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面地反映FAXINDUSTRIA的蓬勃生機。行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析 FAX INDUSTRIA系列優(yōu)勢，展示FAX INDUSTRIA形象以及產(chǎn)品工藝。藝術(shù)風格：1、語言遵循國際風格，適合國際不同目標市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點睛，切中要害；2、畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；3、音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的，自豪的;4、采用中、英、日文三種字幕；5、采用國語、英語

11、、日語三種語言解說；6、全片風格輕松、活潑、幽默，符合玩具產(chǎn)品的特色和國際目標市場的需求特點。2、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部對FAX INDUSTRIA進行精粹形式：采用可愛的卡通使1分分介紹，如：者充當導游的形式，穿插鐘左1、16年歷史的資深玩具廠FAX INDUSTRIA 巧、右商車間等鏡頭，顯赫工廠的2、 各種玩具年出口量數(shù)百規(guī)模。萬3、 營銷網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲、歐洲、美洲4、 僅工廠占地面積就達13000平方米5、 裝備了數(shù)十臺高科技先進設(shè)備6、 第二部對 FAX INDUSTRIA 玩具產(chǎn)品形式：采用可愛的卡通使4分分生產(chǎn)流程逐一介紹，如：者參觀各個生產(chǎn)車間的鐘左1、模具是怎樣設(shè)計出來？

12、方式，適當?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解右2、 產(chǎn)品經(jīng)過怎樣的工藝流說和配音旁白，介紹整個程？生產(chǎn)工藝流程。3、 產(chǎn)品質(zhì)量檢測是怎樣？回向既有實景，又有4、動回特技，和卡通天使的除了回答一些市場目標群體關(guān)形象使者穿插，動感強注的問題外，在該部分我們將烈，生動有趣。從其他角度展現(xiàn) FAX目的：幫助市場目標群體INDUSTRIA產(chǎn)品的整個生產(chǎn)充分了解 FAX工藝流程、設(shè)備、人員風貌等INDUSTRIA ,對其生產(chǎn)環(huán)節(jié)，緊扣“內(nèi)容優(yōu)化”部分實力和工藝流程給予高闡述中后面四大模塊。度肯定，從而樹立商務(wù)合作、商務(wù)貿(mào)易的信念，產(chǎn)生信賴。第三部對FAX INDUSTRIA進行總結(jié)形式：采用卡通天使的形20分和未來展望。如：象

13、使者做 FAX秒左1、局度概后-兩句公司戰(zhàn)INDUSTRIA參觀的總結(jié)右略定位；2、 對未來市場和技術(shù)發(fā)展進行闡述。發(fā)言?；叵蜓笠缫环N青春活力，充滿激情匕高科技感。目的：加深市場目標群體對 FAX INDUSTRIA 的印象，同時幫助他們對FAX INDUSTRIA 的前途充滿信心。3、電視片制作流程；A、 雙方溝通；B、 提交策劃方案，協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn)；C、 簽定拍攝制作合同；D、 撰寫腳本，審核、修改，確定腳本；E、前期拍攝；F、后期制作；G、 審核修改；H、 交成片。4、主創(chuàng)陣容：由畢業(yè)于北京電影學院、廣播學院的優(yōu)秀導演、攝影師、剪輯師和深圳大學的資深教授、以及資深動畫師、廣告策劃、制作人。

14、5、拍攝制作設(shè)備：數(shù)字級、廣播級BETACAM攝像機、升降搖臂、導軌，廣角鏡頭；專業(yè)電影拍攝用鋪燈，專業(yè)監(jiān)視器。數(shù)字化無壓縮非線性編輯系統(tǒng)視頻特技效果制作系統(tǒng)繪畫、動畫和三維特技制作系統(tǒng)附：專題片腳本樣式:序號回向字幕解說長度001一群姿態(tài)萬態(tài)的卡通人物， 在一張世界地圖上，充滿 喜、樂、哀、悲等各種可愛 的表情，他們在跳躍，歌唱、 和交談。追求個性，品位生活。玩具文化已經(jīng)震撼著人們的心靈。玩具產(chǎn)業(yè)，猶如朝陽，逐步照亮世界的每10秒個角落。00FAX集團的LOGO ,在世FAX102界地圖上從亞洲逐步地點INDUSTRIA秒綴歐洲、美洲世界各地。（三維+實景）00推出片頭和片名（三維）3秒30

15、0世界地圖上帶有FAXFAX INDUSTRIA ,3秒4INDUSTRIA LOGO 的卡亞太地區(qū)最大規(guī)模的秒通人，飛躍起來，像天使似玩具制造商與開發(fā)商，的，展翅翱翔在籃籃的大已經(jīng)展翅起飛服務(wù)于空。世界各地。00卡通人飛到亞洲地圖的上3秒5空，慢慢地降落在FAX集團辦公樓，定格。00卡通天使，一手舉話筒，一先生們，女士們，玩具3秒6手舉著 FAX INDUSTRIA給我們的生活帶來了的玩具產(chǎn)品，像一位電視節(jié)很多變化，不僅小孩子目主持人一樣，進行現(xiàn)場主喜歡，而且老人也青持播報。睞。呵呵，當然，我也是，位玩具迷。不過，在玩具的大千世界中，我了解玩具產(chǎn)品最多是 FAXINDUSTRIA生產(chǎn)的系 列

16、產(chǎn)品。007卡通天使，主持節(jié)目，在同期聲中穿插入一組氣勢恢弘的 FAX INDUSTRIA 形象回向。哈哈，我不是催牛！FAX INDUSTRIA 有16年的發(fā)展歷史，其生產(chǎn)規(guī)模還是亞太地區(qū)之最，我身后的大樓就有13000多平方米的占地面積，員工3000多（簡單而精辟地介紹FAXINDUSTRIA ,吸引觀眾，對 FAXINDUSTRIA 有一個大致了解。）30秒008卡通大使的主持國而，剛才，我已經(jīng)對 FAXINDUSTRIA 作了一個初步了解，也許你現(xiàn)在還在認為我在催牛皮（笑聲）。3秒現(xiàn)在我讓你們隨我到FAX INDUSTRIA 的各大車間著看去。00FAX INDUSTRIA 生產(chǎn)車我們首先到FAX4分9問。INDUSTRIA的模具車鐘以下依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)的流問。她是玩具造型的發(fā)左程線，卡通人逐一開始介源地。（把玩右紹，整個電視片的回向幾乎具流程，逐一介紹，各包括了 FAX集團整個公司。種工藝用鏡頭表現(xiàn)。）大到整個公司的大樓環(huán)境，小到一個零配件的安裝、測試，甚至灰塵的清洗。01市場活動場景，營銷網(wǎng)絡(luò)分好，我們已經(jīng)順利地參3秒0布格局、展覽會、研討會、觀完r工廠，現(xiàn)在你們企業(yè)文化、辦公人員等等回知道了我真的沒有吹面牛吧！ 01回眸 FAX IN