中國女裝市場(chǎng)分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上"南裝北上"已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，一些無區(qū)域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。 . 9 V. f5 d5   p& ' a, m4 W' L9 D$ w% j7 $ A/ h: 中國女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長(zhǎng)率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，在全國范圍內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的女裝品牌品牌的市場(chǎng)占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。 - u# k2 z4 P  J1 q5 p7 c5 l9 F) d! q. i5 h& % v制

2、約中國女裝品牌發(fā)展的問題：一是家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位。二是在設(shè)計(jì)上雖然較以前更加受到重視，但品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補(bǔ)性差。 0 B0 (   P0 B8 E( k5 H+ 3 2 j% a( B* x6 t6 z8 Z7 r前幾年大家說到中國女裝品牌，最常用的八個(gè)字就是"南北女裝品牌、互不過江"?，F(xiàn)在的中國女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了"南北女裝品牌、互不過江"的束縛，特別是隨著杭州女裝品牌、深圳女裝品牌迅速崛起，"南裝北上"已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌

3、市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，一些無區(qū)域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。比如杭州女裝品牌，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣州、深圳由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)，而且設(shè)計(jì)師品牌迅速崛起；"漢派"則以顏色鮮艷為特色等等，這種業(yè)內(nèi)說了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破，但并沒有從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點(diǎn)，惟一改變的是，各地女裝品牌品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍全國的目標(biāo)城市。但是現(xiàn)階段的中國女裝品牌在迅猛發(fā)展的同時(shí)，依然還是呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、利潤(rùn)薄、穩(wěn)定性差的現(xiàn)狀。那么是什么在制約中國女裝品牌品牌做大做強(qiáng)？ * W9 S! V6 7 X3

4、Y& : L* F8 * C- B/ P5   B7 q- |, . ?/ v3 v* q& r7 d9 $ Y% M. - T3 p& M8 a一、女裝品牌品牌的消費(fèi)者分析 % R9 p4 Z( u5 A* 1 I/ |( f9 J9 r4 L+ n* T7 ) o  . 有關(guān)調(diào)查顯示，中國77.3的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，22.7的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時(shí)會(huì)"自己做主"，其余已婚女性也在很大程度上影響家庭重大消費(fèi)的最終決策。46.5的已婚女性個(gè)人收入由自己支配

5、，將收入交給丈夫支配的僅占2.2，其余的兩人收入放在一起共同支配。 $ n/ M- v2 Y3 o& n8 B/ c$ Y& + g  K; # c& . g* G) b調(diào)查顯示，中國女性消費(fèi)中，用于購買服裝服飾的花費(fèi)排在第一位，其余依次是用于通訊、旅游、健身、化妝品以及購買書籍的費(fèi)用。女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，適應(yīng)于18歲以下、1825歲的年輕女性，2535歲的青年白領(lǐng)以及3550歲的高級(jí)白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且，女裝品牌的型號(hào)也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。 0 x8 O7 % : V

6、6 ?! s1 |  k" f4 Q/ l" N從消費(fèi)階層分析，名牌服裝消費(fèi)群：這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61，而消費(fèi)量即占到3。中檔服裝消費(fèi)層：這個(gè)層次主要是城市中的工薪階層和農(nóng)村的富裕戶，約占城市人口的60，農(nóng)村人口的20；低檔服裝消費(fèi)層：主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25，在農(nóng)村約占60。從不同年齡消費(fèi)者分析，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國女裝品牌已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝品牌相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追

7、求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：18歲25歲的青少年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。25歲45歲的中青年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人品位和身份的象

8、征，故對(duì)其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群；46歲以上中老年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。 * _# t+ g/ q+ m' Z, s' G) g" D" z  i. o% D5 B0 |5 f4 9 m7 k$ w$ M) J; 二、目前中國女裝品牌行業(yè)整體的發(fā)展特點(diǎn)   p3 7 h5 Z2 # k6 q# X4 M3 + h7 a& J" t7 9 b# &

9、k+ r" r; y6 W& K6 y! F7 u: Y6 _1 o1 f/ E  i中國女裝品牌業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與國際先進(jìn)水平相比，我國女裝品牌業(yè)設(shè)計(jì)與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。因而，現(xiàn)在我國女裝品牌業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高；在服裝制造水平上我們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)迅速趕上了國際水準(zhǔn)，現(xiàn)在我國可以承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作，可目前從國內(nèi)市場(chǎng)上看，高端市場(chǎng)幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，從國際市場(chǎng)上看，能走出"國門"的國內(nèi)品牌很少。 *

10、 - f, Y, O" C& r6 I% Y9 F1 g. J+ b" / S3 Y6 s- T近幾年，制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展起來的中國服裝產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)分布上表現(xiàn)的突出特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集聚。中國服裝的產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，女裝品牌企業(yè)也相應(yīng)地分散在其中。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品品類的特色比較集中。除內(nèi)衣（主指文胸）產(chǎn)品外，中國女裝品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低。其主要表現(xiàn)為，中國女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長(zhǎng)率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，在全

11、國范圍內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的女裝品牌品牌的市場(chǎng)占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。 % S5 y-   i: & i3 $ |3 Y; Z. l) J* 9 x1 w, d7 Y. O" r% % D女裝品牌具有設(shè)計(jì)求新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)要求生產(chǎn)企業(yè)要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)力量。中國現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，但對(duì)于中國女裝品牌業(yè)的需求來說，設(shè)計(jì)力量還顯得相當(dāng)薄弱。其次中國女裝品牌業(yè)還存在一些企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備較為落后、面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料依賴進(jìn)口等問題，這些因素制約著中國女裝品牌業(yè)的發(fā)展。

12、中國女裝品牌產(chǎn)品的檔次、整體質(zhì)量水平在不斷提高，但企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。目前中國女裝品牌業(yè)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)構(gòu)成主要是：經(jīng)營(yíng)出口加工訂單貿(mào)易；內(nèi)銷產(chǎn)品的貼牌加工；自有品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)。中國有相當(dāng)一部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出口加工產(chǎn)品，此類企業(yè)一般具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)容易受國際政治局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響；隨著品牌個(gè)數(shù)的不斷增多和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，再加上目前國外服裝生產(chǎn)企業(yè)正紛紛打入或躍躍欲試準(zhǔn)備打入中國市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，中國內(nèi)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。 9 g; P7 b" C3 j9 B* f) X: O1 Y9 c! E% u! R3 K/ 4 m0 T

13、7 o4 p2 R% 6 L: b6 F9 j# 三、女裝品牌品牌存在的問題 4 J" J  C" ?3 ?. g$ T' x1 r; o" X  t& P  L- a( a8 2 G8 A! 6 P' ?# z( e/ U9 M( q記者在調(diào)查中聽到一個(gè)女裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣說："我們不是不能做大，而是不敢做大。"為什么呢？她說："首先，中國地域遼闊，風(fēng)俗各異，對(duì)國際流行時(shí)尚的接納速度和程度也存在差異。根據(jù)特定消費(fèi)群目標(biāo)提供定向服務(wù)，更需要保持在適度

14、規(guī)模，以求產(chǎn)銷平衡；其次，女裝品牌消費(fèi)者的多樣化、多層次、地域性和由情感支配帶來的隨意性，決定了女裝品牌產(chǎn)品的多變性、短周期的特征，也決定了女裝品牌企業(yè)不宜盲目做大的特殊性。" 一位專家則從另外一個(gè)角度向記者闡述了制約中國女裝品牌發(fā)展的問題，他認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)：一是家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位。目前雖然有部分女裝品牌企業(yè)也聘請(qǐng)專業(yè)人從事專業(yè)工作，取得了明顯成效，但多數(shù)企業(yè)仍然沿用創(chuàng)業(yè)時(shí)期親戚朋友，以家族親情維系企業(yè)管理，優(yōu)秀人才難以進(jìn)入，進(jìn)來后難以適應(yīng)企業(yè)環(huán)境，流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重。二是在設(shè)計(jì)上雖然較以前更加受到重視，但缺乏個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性和相對(duì)獨(dú)立的特色風(fēng)格，品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象

15、仍然較為嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補(bǔ)性差。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的"京派"、"海派"、"南派"、"漢派"、"蘇派"、"杭派"的叫法，也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入注重標(biāo)榜基地優(yōu)勢(shì)、忽略塑造品牌個(gè)性的誤區(qū)。 ) * / / V' p6 D8 i$ , h! |' X1 i4 5 B+ G6 T! a0 E2 e: X& c$ D1 w) * O四、深圳成為國內(nèi)女裝品牌之都 : p1 ?9 R: q1 Q- j; n8 h1 k# J&

16、#160; z* g- E7 U- w' X8 L0 : j7 ?/ G0 v- D" t5 z8 3 i像"天意"、"城市儷人"、"淑女屋"這樣國內(nèi)外耳熟能詳?shù)纳钲谧詣?chuàng)的服裝品牌，10多年來深圳已涌現(xiàn)了上千個(gè)，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習(xí)慣，還使深圳變成國內(nèi)外客商青睞的服裝采購地。2005年深圳紡織服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值620億元，出口創(chuàng)匯達(dá)57億美元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個(gè)國家和地區(qū)。 ) ?- q, a! d2 4 m6 g1 u9 J- K, M& P6 G8 b2 w5 b; d上世紀(jì)80年代至90年代初，深圳市場(chǎng)上難覓本地生產(chǎn)的服裝，更不用談品牌了，盡管服裝工廠不少，但大多按照訂單加工，全部外銷。90年代中期以來，深圳服裝行業(yè)異軍突起，企業(yè)在開創(chuàng)品牌道路上不懈前行，一家家新的服裝企業(yè)注冊(cè)成立，一個(gè)個(gè)新的服裝品牌相繼誕生，先后在八卦嶺、蛇口、車公廟、龍華等形成一個(gè)個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。 5 J9 C) k8 R' c1 v0 d6 x7 5 z, V0 T: e8 x9 s2000年以來，深圳形成了國內(nèi)最大的女裝品牌品牌生產(chǎn)基地，擁有1000多個(gè)女裝品牌品牌。目前的深圳女裝品牌新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，女裝品牌的創(chuàng)新