騰訊10年-活動方案(藍色光標080125-B)

1、騰訊公司騰訊公司1010年活動策劃年活動策劃 藍色光標公關關系機構2008.1騰訊騰訊1010我們的目標是什么？我們的目標是什么？騰訊騰訊1010年誰是主角，他們在哪？年誰是主角，他們在哪？騰訊騰訊1010年怎樣做才能與眾不同？年怎樣做才能與眾不同？我們應該怎么做？我們應該怎么做？如何釋放如何釋放2.92.9億活躍億活躍QQ民的力量，產生民的力量，產生QQQQ效應？效應？10年間，騰訊從無到有，從小到大從而產生質的變化 騰訊10年中深刻地影響著人們的溝通和生活方式 同時這種影響力不僅停留在產品層面，而是更深入影響了行業(yè)發(fā)展及社會生活 在2008年政治、經濟、社會、科技大環(huán)境下，騰訊在崛起的中國

2、將扮演更大的角色回顧傳播案中策略重點回顧傳播案中策略重點20082008，騰訊，騰訊1010年，將是邁向大影響的拐點年，將是邁向大影響的拐點20082008年，騰訊將要全面提升年，騰訊將要全面提升社會影響力社會影響力行業(yè)領導力行業(yè)領導力用戶凝聚力用戶凝聚力騰訊騰訊1010我們的目標是什么？我們的目標是什么？騰訊騰訊1010年誰是主角，他們在哪？年誰是主角，他們在哪？騰訊騰訊1010年怎樣做才能與眾不同？年怎樣做才能與眾不同？我們應該怎么做？我們應該怎么做？如何釋放如何釋放2.92.9億活躍億活躍QQ民的力量，產生民的力量，產生QQQQ效應？效應？“You”“You”成為美國成為美國時代時代周刊

3、周刊20062006年度人物年度人物 宣告以消費者做主的時代到來宣告以消費者做主的時代到來每一個You，是使用者也是創(chuàng)造者！他們的興趣愛好、態(tài)度、經驗直接決定一個品牌的未來！這場自下而上的運動深刻影響著行業(yè)與社會！互聯網將分散的YOU重新組織起來，導致某些個體的聲音及力量在被放大，形成匯聚的力量，這種力量正自下而上地推動著歷史的變革！20082008，騰訊，騰訊1010年，將是邁向大影響的拐點年，將是邁向大影響的拐點YOU YOU 與與 騰訊騰訊 是這場變革的主角是這場變革的主角你在騰訊你在騰訊2.92.9億活躍用戶中億活躍用戶中你在推動行業(yè)發(fā)展的隊列中你在推動行業(yè)發(fā)展的隊列中你在推動社會進步

4、的群體中你在推動社會進步的群體中YOU YOU 在哪？在哪？騰訊騰訊1010我們的目標是什么？我們的目標是什么？騰訊騰訊1010年誰是主角，他們在哪？年誰是主角，他們在哪？騰訊騰訊1010年怎樣做才能與眾不同？年怎樣做才能與眾不同？我們應該怎么做？我們應該怎么做？如何釋放如何釋放2.92.9億活躍億活躍QQ民的力量，產生民的力量，產生QQQQ效應？效應？令人震撼的匯聚2.9億Q民的力量不僅僅是中國的也是世界的創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄的有一點點瘋狂具有傳遞性的能分享的全民的 企業(yè) 明星 Q民 能為社會做出貢獻的有趣的且令人回味的有巨大影響力的可互動的YOU是主角帶有騰訊符號的是主角，引發(fā)這場運動是主角

5、，引發(fā)這場運動影響并推動行業(yè)發(fā)展，影響并貢獻于社會影響并推動行業(yè)發(fā)展，影響并貢獻于社會突出騰訊突出騰訊1010年大回響大影響年大回響大影響活動策略活動策略用戶層面用戶層面行業(yè)層面行業(yè)層面社會層面社會層面自自下下而而上上的的運運動動活動主題活動主題提提升升騰騰訊訊品品牌牌影影響響力力騰訊騰訊10年年logo設計設計與大回響 大影響組合10年logo中文10年logo英文10年logo騰訊騰訊1010我們的目標是什么？我們的目標是什么？騰訊騰訊1010年誰是主角，他們在哪？年誰是主角，他們在哪？騰訊騰訊1010年怎樣做才能與眾不同？年怎樣做才能與眾不同？我們應該怎么做？我們應該怎么做？如何釋放如何

6、釋放2.92.9億活躍億活躍QQ民的力量，產生民的力量，產生QQQQ效應？效應？3 3月月5 5月月1010年騰訊與你一起成長年騰訊與你一起成長 尋找尋找100100個特別的你個特別的你尋找見證尋找見證放大典型放大典型賦予榮譽賦予榮譽騰訊騰訊1010年與你影響未來年與你影響未來10年，我們一起成長10年前“我”第一個注冊了QQ號碼，10年后的今天“我們”已經壯大到715,300,000個 10年歷程騰訊從QQ到全方位的在線生活平臺，深刻地影響和改變“我們”的溝通方式和生活習慣，并正以前所未有的跨越速度改變著“我們”的生活！我的情感、戀愛、結婚、生子、晉升、第一桶金、未來幾乎都與騰訊有著不可不說

7、的故事騰訊騰訊1010年改變著年改變著“我我”的生活的生活我是年級最小的Q民我擁有最多數量的QQ朋友我通過騰訊掙到了第一桶金QQ是我們的月老，我們是最早通過QQ戀愛并結婚的Q民我是騰訊游戲積分最高的游戲達人我是QQ號碼最短，我一定是前100名Q民我是騰訊拍拍信譽度最高的Q民我是年齡最大的Q民騰訊騰訊1010年年改變改變著著 “ “我們我們”的生活，我們的生活，我們見證見證著這些改變著這些改變“我”是騰訊2008北京奧運冠軍助威團成員“我”是騰訊公益志愿者成員“我”是騰訊的環(huán)保使者“我”是騰訊教育在線問答專家“我我”在騰訊的網絡世界中，幫助他人，為在騰訊的網絡世界中，幫助他人，為社會貢獻社會貢獻

8、自己的力量自己的力量騰訊給了騰訊給了“我我”自我實現自我實現的平臺的平臺線上活動：3月5月在騰訊網線上開展活動，尋找10年中與騰訊共成長的帶有某某之最的典型Q民只要你認為自己在某方面與騰訊有最特別的之最就上傳你的圖片、文字、視頻、或聲音，申請進入騰訊Q民10年紀錄榜通過對這些典型Q民的某某之最見證騰訊10年來對網民生活方式的巨大改變通過對典型Q民的深度挖掘與包裝，集中展現10年來，騰訊與2.9億網民共同為社會做出的貢獻，改變著社會線下活動：5月底，舉行百名特別Q民大聚會，并參觀騰訊公司。騰訊將根據Q民們上傳的影音文字資料進行評選，入選的Q民頭像、QQ號與影響故事將收錄到騰訊10年騰訊與你一起成

9、長100個特別的你紀念郵票中，此紀念郵票將全國發(fā)行收集騰訊收集騰訊1010年發(fā)展的見證人，年發(fā)展的見證人，通過活動集中放大騰訊通過活動集中放大騰訊1010年對用戶生活方式的改變；年對用戶生活方式的改變；通過對有故事的通過對有故事的QQ民進行深度挖掘與包裝民進行深度挖掘與包裝體現體現1010年來騰訊對社會的影響與改變年來騰訊對社會的影響與改變6 6月月7 7月月乘地鐵乘地鐵1010號線，少開一天車環(huán)保從我做起號線，少開一天車環(huán)保從我做起騰訊騰訊1010年與你影響未來年與你影響未來結合社會熱點結合社會熱點貢獻社會貢獻社會北京地鐵北京地鐵1010號線開通號線開通讓我們先看看地鐵讓我們先看看地鐵5 5

10、號線的開通號線的開通北京地鐵5號線開通紀念品熱銷10月7日,北京地鐵5號線車票郵票紀念章熱銷北京將優(yōu)先發(fā)展公共交通北京市交通委、北京市發(fā)展和改革委等聯合制定發(fā)布關于優(yōu)先發(fā)展公共交通的意見，軌道交通將是北京未來10年發(fā)展的重點。日客流量大，滿意度高，駕駛著變乘客2007年10月7日，北京地鐵5號線正式開通試運營，百姓乘坐積極，且滿意度高。日客運量達：47萬人次政府支持政府支持百姓關注，并感到滿意百姓關注，并感到滿意利用北京地鐵利用北京地鐵1010號線開通這個社會熱點機會號線開通這個社會熱點機會騰訊與你共同倡導騰訊與你共同倡導“少開一天車環(huán)保從我做起少開一天車環(huán)保從我做起”貢獻社會影響未來貢獻社會

11、影響未來“乘乘1010號線，環(huán)保從我做起號線，環(huán)保從我做起”騰訊公益地鐵騰訊公益地鐵1010號線紀念票號線紀念票“乘乘1010號線，做號線，做QQQQ環(huán)保使者環(huán)保使者”運營高峰期，派發(fā)運營高峰期，派發(fā)QQQQ環(huán)保使者貼環(huán)保使者貼“少開一天車，環(huán)保從我做起少開一天車，環(huán)保從我做起”1010號線停車場，派發(fā)號線停車場，派發(fā)QQQQ環(huán)保車貼環(huán)保車貼所有的環(huán)保設計，都將出自所有的環(huán)保設計，都將出自2.92.9億活躍億活躍QQ民之手，民之手，提前一個月在騰訊上征集環(huán)保設計提前一個月在騰訊上征集環(huán)保設計7 7月月騰訊公益騰訊公益2.0 102.0 10年牽手計劃年牽手計劃- -你幫我?guī)湍隳銕臀規(guī)湍泸v訊騰訊

12、1010年與你影響未來年與你影響未來騰訊公益騰訊公益2.0和Web2.0一樣，“公益2.0”強調的是人人參與以前，公益慈善事業(yè)由政府主導，社會各界參與度較低現在，企業(yè)、社會名流、民眾主動參并發(fā)起一些公益慈善活動只有全社會都來關心和參與公益事業(yè)，大家關愛大家，大家?guī)椭蠹?，才是真正的“公?.0”幫助不僅僅是財力上的資助，更要精神上的支持！8 8月月-9-9月月騰訊奧運助威行動騰訊奧運助威行動騰訊與你一起助威北京奧運騰訊與你一起助威北京奧運網絡圣火傳遞網絡圣火傳遞參與、體驗奧運參與、體驗奧運奧運城市經濟論壇奧運城市經濟論壇分享奧運分享奧運助威啦啦隊助威啦啦隊1111月月1111日日-11-11月

13、月2121日日1010城城1010天騰訊天騰訊1010年全球慶典年全球慶典騰訊騰訊1010年與你影響未來年與你影響未來這是一次釋放這是一次釋放2.92.9億億QQ民力量的舞臺，它將創(chuàng)造一個新的吉尼斯世界紀錄！民力量的舞臺，它將創(chuàng)造一個新的吉尼斯世界紀錄！20082008年年1111月月1111日日1111月月2121日，這日，這1010天將是特別的天將是特別的1010天，天，2.92.9億億QQ民將在世界各地共同慶祝騰訊民將在世界各地共同慶祝騰訊1010周歲生日，周歲生日，網絡上，網絡上，2.92.9億億QQ民將以各種形式的線上活動慶祝騰訊民將以各種形式的線上活動慶祝騰訊1010歲生日歲生日現

14、實中，現實中，2.92.9億億QQ民將在全國民將在全國1010個城市，以不同的活動形式，以個城市，以不同的活動形式，以1010天接力的方式慶祝騰訊天接力的方式慶祝騰訊1010歲生日歲生日線下慶典線下慶典活動方式：活動方式：線下活動將從深圳啟程，每個城市的慶典活動將持續(xù)1天，10個城市將以時間接力的方式傳遞下去，全程活動都將在騰訊網上現場直播活動內容：活動內容：每個城市的活動形式將各不相同，但均以全民活動為主，盡可能多地聚集2.9億Q民的力量，釋放QQ效應，從各個層面立體展現騰訊10年的社會影響力！線下慶典形式示意線下慶典形式示意萬名Q民匯聚深圳歡樂谷做千米長生日蛋糕，慶祝騰訊10歲生日萬名Q民匯聚桂林樂滿地，在高爾夫球場站出騰訊廣告畫面，慶祝騰訊10歲生日萬名Q民匯聚成都廣場，Q民自帶筆記本，同時上線，享受網絡與真實的在線生活，慶祝騰訊10歲生日萬名Q民匯聚上海，明星助陣卡拉ok萬人歡歌QQ秀，慶祝騰訊10歲生日釋放釋放2.92.9億億QQ民的熱情，創(chuàng)造若干吉尼斯世界紀錄民的熱情，創(chuàng)造若干吉尼斯世界紀錄線下慶典形式示意線下慶典形式示意騰訊志愿者行動走進陜西，傳遞愛心聯合個大知名企業(yè)、