10年CNY執(zhí)行說明

1、重慶頂津重慶頂津 企劃部企劃部2009.122 活動主題：活動主題：“新年，你最紅”3 全通路CNY4 通路同步的溝通通路同步的溝通 批市生動化道具 訂貨會贈品 CNY主題化 重要賣場內(nèi)強調(diào)重要賣場內(nèi)強調(diào)多點曝光多點曝光位置位置表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式飲品區(qū)飲品區(qū)酒水區(qū)酒水區(qū)糧油區(qū)糧油區(qū)休閑食品區(qū)休閑食品區(qū)冷凍食品區(qū)冷凍食品區(qū)收銀臺收銀臺堆箱堆箱TG貨堆貨堆陳列架陳列架手推車手推車 5參加訂貨會參加訂貨會大力度促銷大力度促銷/贈品贈品批市批市 批市堆箱及價格告知批市堆箱及價格告知6 時間：1/4-2/5 區(qū)域：全區(qū)域 力度：在原有大包裝力度上 +2% 贈品：BM可提供CNY設(shè)計的圍裙/購物袋批市訂貨會

2、批市訂貨會 時間：1/10-2/10 區(qū)域：4A各大批市，外埠重點批市點 方式： 6個大包裝為1個豎堆，至少1個豎堆/批發(fā)客戶 豎堆最上層割箱，并加CNY插牌告知批市堆箱特陳批市堆箱特陳7有計劃購買有計劃購買飲品區(qū)的堆箱飲品區(qū)的堆箱/陳列架陳列架產(chǎn)品正常陳列產(chǎn)品正常陳列出外打算出外打算 休閑食品區(qū)的堆箱休閑食品區(qū)的堆箱/TG 日用品區(qū)的堆箱日用品區(qū)的堆箱/TG采購年貨采購年貨糧油糧油/冷凍區(qū)的堆箱冷凍區(qū)的堆箱/TG酒水區(qū)的堆箱酒水區(qū)的堆箱/TG店內(nèi)閑逛店內(nèi)閑逛 存包柜存包柜/店門口店門口/電梯生動化電梯生動化收銀線的陳列架收銀線的陳列架/TG 走入現(xiàn)代通路（走入現(xiàn)代通路（KA/MA）重要賣場重

3、要賣場5個活動曝光點個活動曝光點（不含生動化）（不含生動化）8在社區(qū)在社區(qū)社區(qū)熱賣會社區(qū)熱賣會+互動游戲互動游戲逛商圈逛商圈 看到賣場外的熱賣會看到賣場外的熱賣會回家回家/旅游旅游 交航站捆綁的交航站捆綁的CNY贈品贈品批市買雜貨批市買雜貨 批市堆箱及價格告知批市堆箱及價格告知 出門后出門后9 飲品銷量第1名的賣場 5個曝光點 飲品銷量第2名的賣場 3個曝光點賣場執(zhí)行要點賣場執(zhí)行要點 果汁/酸梅湯6元/瓶 大茶4.9元/瓶 買2個大包裝送1瓶酸梅湯1月執(zhí)行方式月執(zhí)行方式 果汁/酸梅湯6元/瓶 大茶4.9元/瓶 買2個大包裝送1組紙杯2月執(zhí)行方式月執(zhí)行方式 所有KA/MA 必選飲品銷量在前3名的

4、賣場/商圈賣場選擇賣場選擇 位于商圈中心內(nèi)的重要賣場，應(yīng)做整店生動化應(yīng)做整店生動化 從2/1-2/13，重要賣場將派3-5名促銷員其他重要說明其他重要說明10 購買2瓶大包裝送1瓶酸梅湯 購買1箱大包裝送1個抱枕 備選現(xiàn)場游戲抽獎游戲：“來年紅運到”游園游戲：“來年步步高”+“趣味釣一釣”執(zhí)行方式執(zhí)行方式 1/15-2/10活動時間活動時間 位于商圈中心的、具輻射力的重要賣場場外 入住率高，購買力強的社區(qū) 活動場地40m2場地選擇場地選擇11附：各通路別推廣方式細(xì)解附：各通路別推廣方式細(xì)解121314一等獎:旺虎抱枕二等獎:福運瓷杯三等獎:鴻運酸梅湯15方式一：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買贈方式二

5、：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買贈 + 場外活動方式三：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買贈 + 整店生動化 方式四：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買贈 + 場外活動 + 整店生動化 16店內(nèi)主題特陳店內(nèi)主題特陳17店內(nèi)促銷方式店內(nèi)促銷方式18選點原則及達(dá)此目的所需執(zhí)行目標(biāo)：選點原則及達(dá)此目的所需執(zhí)行目標(biāo)：選點原則選點原則：商圈中心且有廣場類賣場，具有幅射效益：商圈中心且有廣場類賣場，具有幅射效益執(zhí)行目標(biāo)執(zhí)行目標(biāo)：4A城市城市-成都成都/重慶：各商圈重慶：各商圈2-3家家 貴陽貴陽/昆明：各昆明：各3-4家家B級城市級城市-各商圈各商圈1家以上家以上場外活動場外活動19活動場地：A類活動 90平米 B類活動 60平米 活動執(zhí)行時間：周六，周日促銷員的安排：A類活動：現(xiàn)場促銷9人（現(xiàn)場售賣6人，來年步步高來年步步高1人人/趣味釣一釣1人/兌獎區(qū)1人）B類活動：現(xiàn)場促銷8人（現(xiàn)場售賣