淺談模特大賽的策劃- 廣州體育學(xué)院—精品課程建設(shè)網(wǎng)站

1、模特大賽的策劃廣州體育學(xué)院體育藝術(shù)系：肖菁雯 指導(dǎo)教師：成慧慧摘要： 模特大賽從發(fā)展從上個(gè)世紀(jì)開始，在商業(yè)、娛樂中已經(jīng)占據(jù)了重要的地位。那在模特大賽的策劃中，商業(yè)、其娛樂性也直接影響著模特大賽的策劃。他促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)起到很大的推動(dòng)作用。模特大賽向廣大觀眾傳播“健康”與“美”的觀念，同時(shí)，豐富多彩的美麗活動(dòng)也必將成為廣大觀眾文化生活中極具特色的一道文化大餐。我們將中國(guó)的“美” ，中國(guó)的發(fā)展變化展現(xiàn)給世界，讓世界了解中國(guó)！關(guān)鍵詞：模特大賽；商業(yè)價(jià)值；藝術(shù)專業(yè)價(jià)值；模特大賽的出現(xiàn)是整個(gè)社會(huì)對(duì)優(yōu)秀模特需求的產(chǎn)物，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，這說明模特行業(yè)在我們社會(huì)生活中已經(jīng)占據(jù)了重要的位置。模特已不

2、僅僅是一個(gè)純粹為商業(yè)服務(wù)的行業(yè)，它與時(shí)尚潮流的直接接軌已經(jīng)吸引了一大批時(shí)尚的追崇者，模特大賽的觀賞價(jià)值以及其公眾化也成為更多人休閑娛樂的主題。因此，模特大賽在有了支持者與參與者的同時(shí)也擁有了的觀眾。那模特大賽要從那些方面策劃才能讓大家滿意，并且吸引更多的人來支持和參與！ 一、從商業(yè)價(jià)值角度策劃模特大賽隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，被全球公認(rèn)為最具權(quán)威性的三大超級(jí)模特賽事“世界頂尖超級(jí)模特大賽”、“世界超級(jí)精英模特大賽”以及“大都會(huì)世界模特大賽”引起世人的關(guān)注。這些由國(guó)際性組織舉辦的模特大賽在世界的各個(gè)國(guó)家都有著分賽區(qū)，國(guó)際化的比賽影響力不言而喻。因此，對(duì)于這樣的模特大賽贊助商會(huì)爭(zhēng)先恐后的競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)，往往標(biāo)

3、到的也都是些國(guó)際的大品牌企業(yè)。2005年在中國(guó)上海舉辦總決賽的世界精英模特大賽的全稱“VS沙宣2005世界精英模特大賽”。而在比賽期間，來自50多個(gè)國(guó)家的所有選手統(tǒng)一的服裝上就印有VS沙宣的品牌標(biāo)志。當(dāng)然，一場(chǎng)國(guó)際性的模特大賽不可能只有一個(gè)贊助商，VS沙宣標(biāo)到了冠名權(quán)，對(duì)于其他的贊助商，大賽將會(huì)以別的方式對(duì)他們進(jìn)行宣傳，大賽與贊助商之間的關(guān)系是互惠互利的。世界性的比賽之所以能得到眾多的支持，其實(shí)就是品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)創(chuàng)造給模特大賽帶來的是巨大的商業(yè)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值的結(jié)果就是各大商家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的模特從上世紀(jì)80年代才開始發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)前所未有的民主政治、文化氛圍、商業(yè)氛圍、競(jìng)爭(zhēng)

4、機(jī)制都給模特行業(yè)帶來了空前的發(fā)展空間和市場(chǎng)商機(jī)，使模特行業(yè)呈現(xiàn)出無比亢奮的狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年大大小小的模特大賽或牽涉到模特的選美比賽就有十余種。這從表面看是行業(yè)發(fā)展的好現(xiàn)象，可難免也有很多的不規(guī)范、虛張聲勢(shì)的組織魚目混珠。這就需要企業(yè)看準(zhǔn)目標(biāo)，找到真正有勢(shì)力、有信譽(yù)的大賽組織，能夠?yàn)槠髽I(yè)作好宣傳，提升影響。而現(xiàn)今模特業(yè)內(nèi)相對(duì)比較專業(yè)化、比較正規(guī)，同時(shí)受到認(rèn)可的模特大賽有：“新絲路模特大賽、CCTV模特大賽”等。從商業(yè)價(jià)值角度看，策劃一場(chǎng)模特大賽的關(guān)鍵就是招商。首先，要擬定一份招商方案，招商方案的內(nèi)容包括1、招商的具體項(xiàng)目：大賽總冠名、大賽協(xié)辦單位、其他的大賽贊助商、大賽鳴謝類等。2、贊助

5、方式，一般有現(xiàn)金贊助、實(shí)物贊助和服務(wù)贊助。3、贊助費(fèi)用，涉及某一項(xiàng)目的具體費(fèi)用。4、贊助回報(bào)，有無形資產(chǎn)榮譽(yù)回報(bào)、宣傳品媒體宣傳部分、大賽硬性廣告全部展示贊助商資料，產(chǎn)品或者LOGO表現(xiàn)，對(duì)于版面較大或者時(shí)間較長(zhǎng)的廣告等。舉辦公關(guān)活動(dòng)以贊助商冠名開展，并結(jié)合贊助商產(chǎn)品特色有所偏重。以贊助商產(chǎn)品為具體表現(xiàn)，所有活動(dòng)中使用贊助商產(chǎn)品，活動(dòng)主題圍繞贊助商定名。有了一份正規(guī)的招商方案，企業(yè)就可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。其中媒體的支持是必不可少的。知名的電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)會(huì)給比賽及企業(yè)帶來很大的影響?！癈CTV模特大賽”本身就是以媒體為主辦單位的模特大賽。而這個(gè)媒體“CCTV”是國(guó)家級(jí)別的媒體機(jī)構(gòu)標(biāo)志。

6、能冠名或者贊助這樣的大賽，對(duì)一個(gè)企業(yè)的廣告效應(yīng)的影響是巨大的。第六屆的“CCTV模特大賽”就由“黃金搭檔”一個(gè)保健產(chǎn)品公司奪得冠名權(quán)。這個(gè)企業(yè)原來在各電視臺(tái)就有他們產(chǎn)品的滾動(dòng)廣告，對(duì)這個(gè)大賽的支持更提升了他們產(chǎn)品的形象宣傳，年輕人的保健品和健康充滿活力的模特是很好的產(chǎn)品定位。其次，大賽的招商方案受到了眾多贊助商的青睞，而我們?cè)谶x擇贊助商時(shí)也要調(diào)查清楚這些企業(yè)它們是否真的有經(jīng)濟(jì)實(shí)力來贊助大賽。現(xiàn)在比賽越來越多，即使是一些有名氣的比賽，也會(huì)有資金不足的現(xiàn)象。據(jù)一些參加過比賽的選手透露，區(qū)域總決賽的食宿問題一般由大賽組委會(huì)承擔(dān)。她們說開始的伙食都不錯(cuò)，可越往后伙食的質(zhì)量差、份量少，吃不飽還是自己掏錢

7、。這些只是小問題，更離譜的有一些小企業(yè)為宣傳影響而舉辦的比賽，有些因?yàn)橘Y金問題半途而廢。這樣不僅損害了企業(yè)形象，得不償失，對(duì)參賽選手也造成了很大打擊，造成了很壞的社會(huì)影響。在與企業(yè)簽約合作時(shí)必須明確各自要履行的義務(wù)，如果違約也要承擔(dān)一定的責(zé)任。二、從藝術(shù)專業(yè)性角度策劃模特大賽模特從簡(jiǎn)單的表演隊(duì)發(fā)展到統(tǒng)一管理的模特經(jīng)紀(jì)公司，并為選拔優(yōu)秀的模特人才開始舉辦模特大賽。從發(fā)展的歷程來看，雖然一路艱辛但也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，模特大賽選拔出了許多超級(jí)模特。世界精英模特大賽作為全球最有影響力的頂級(jí)模特賽事之一，至今已經(jīng)舉辦了二十三年，先后發(fā)掘了辛迪·克勞馥、克勞蒂亞·希弗、納奧米·

8、;坎貝爾等模特界的超級(jí)巨星。中國(guó)從一九九五年開始成為該項(xiàng)比賽的分賽區(qū)之一，并且在上海成功舉辦了2004年、2005年該賽事的總決賽。我國(guó)的模特大賽也選拔出許多優(yōu)秀的模特，謝東娜、瞿穎、姜培琳、岳梅、馬艷麗、關(guān)琦等等。這些模特的風(fēng)采不亞于任何影視電影明星，模特這一職業(yè)也成為人們關(guān)注追崇的焦點(diǎn)。是模特大賽造就了她們，她們的成功也為模特大賽提升了名氣。那些青春靚麗的女孩都會(huì)去選擇有名氣比賽來實(shí)現(xiàn)自己的模特夢(mèng)想。一個(gè)模特大賽曾經(jīng)選拔出了某某著名的模特，這是對(duì)一個(gè)模特大賽很直接的肯定，很多人也都以此來評(píng)價(jià)模特大賽的專業(yè)、規(guī)范性，但最重要的還是在于怎樣策劃。說到專業(yè)，我們會(huì)想到中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、新絲路模特經(jīng)濟(jì)

9、公司等一些專門研究培訓(xùn)模特兒的組織機(jī)構(gòu)。所以在舉辦大賽時(shí)一定要重視組織的專業(yè)影響是否足夠讓人信服?！靶陆z路模特大賽”其組織者“新絲路模特兒經(jīng)紀(jì)公司”是1992年由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)研究中心組建的中國(guó)第一家時(shí)裝模特兒代理機(jī)構(gòu)。他們有專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，旗下有一大批的明星模特?？梢哉f他是中國(guó)模特界的資深經(jīng)紀(jì)公司。就可直接用“直抒胸臆”式創(chuàng)意策劃大賽，其基本特點(diǎn)是“就事論事”。我們舉辦的是模特大賽，主要目的就是為了選拔優(yōu)秀的模特人才。就以次為宣傳重點(diǎn)吸引參與者。在大賽的章程總述中有組織的權(quán)威性介紹。“本次大賽是由中國(guó)絲綢之旅國(guó)際互連網(wǎng)與北京絲綢之旅展覽展示服務(wù)有限公司、陜西省紡織商業(yè)協(xié)會(huì)、陜西省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、

10、四川省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、甘肅省服裝協(xié)會(huì)及重慶市百貨紡織商業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的一次面向西部四省的模特評(píng)選活動(dòng)；其宗旨”這是某屆絲綢模特大賽的章程節(jié)選。大賽的專業(yè)性在模特理論上沒有一個(gè)明確的定義，暫時(shí)也只能憑借這些權(quán)威的組織，或者較有名氣的經(jīng)紀(jì)公司來判定。其實(shí)專業(yè)也無非就是有正規(guī)的組織機(jī)構(gòu)，有夠資歷評(píng)委教練。中國(guó)模特發(fā)展二十幾年，雖然發(fā)展迅速，成績(jī)顯著，但在理論方面幾乎還是空白。網(wǎng)上搜索“模特”或“模特大賽”顯示結(jié)果百分之九十九的只是一些相關(guān)的新聞，很難找到這些方面的定義論文，更談不上專著了。大賽提升藝術(shù)專業(yè)價(jià)值除了在宣傳上憑借資深模特組織來擴(kuò)大影響外，還可以從大賽組織計(jì)劃的規(guī)范性以及對(duì)選手的專業(yè)培訓(xùn)。正

11、規(guī)大賽的組織計(jì)劃必須具備大賽的相關(guān)復(fù)函（上級(jí)文化部門對(duì)舉辦大賽的批復(fù)）、大賽的簡(jiǎn)介、報(bào)名要求、活動(dòng)安排、比賽章程、選手公約、聯(lián)系方式以及招商方案。這些內(nèi)容必須相當(dāng)具體且合法。一般模特大賽從鏡頭前的表現(xiàn)；天橋表演，不同風(fēng)格的時(shí)裝展示；文化測(cè)試，服飾文化和藝術(shù)常識(shí)；模特之間的相互配合；自然微笑，風(fēng)度優(yōu)雅；整理發(fā)型及服飾的狀況；對(duì)音樂的感覺等各方面的素質(zhì)進(jìn)行評(píng)比。一個(gè)模特只有具備了這各方面的素質(zhì)才算得上一個(gè)專業(yè)的模特，才能將T臺(tái)的藝術(shù)魅力發(fā)揮盡致。模特大賽在對(duì)選手進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)也必須全方面的打造，體現(xiàn)出對(duì)模特藝術(shù)的專業(yè)精神，也能為模特大賽提升藝術(shù)專業(yè)水準(zhǔn)。三、從娛樂、觀賞價(jià)值角度策劃模特大賽我國(guó)現(xiàn)代模特

12、從80年代初開始，在一批勇敢的年輕女性帶領(lǐng)下慢慢發(fā)展起來。中國(guó)觀眾從難以接受到完全接受并且開始關(guān)注模特，關(guān)注模特大賽，反映出的不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開放發(fā)展，也反映出人們對(duì)塑造美好形象、對(duì)美好人生追求的強(qiáng)烈愿望。正是因?yàn)橛辛藦V大民眾的支持和參與，才使模特這一職業(yè)，能夠在我們的文明古國(guó)里生根，并走向發(fā)展。幾年前，中國(guó)頂級(jí)模特大賽還不為世人知曉，如今這已經(jīng)成為老百姓關(guān)心、談?wù)摰脑掝}。中國(guó)觀眾在接受這一外來文化形式的同時(shí)，也賦予了它新的內(nèi)容并適應(yīng)中國(guó)的文化國(guó)情。模特表演在與中國(guó)古老文化相結(jié)合后，已變成了深受百姓歡迎的一種文化娛樂形式?？梢哉f，中國(guó)將自己民族文化溶入模特表演中，并且通過模特的表演把這種文化傳

13、向了世界。模特表演隨著人們欣賞價(jià)值觀的提高得到發(fā)展。以前的模特表演伴著音樂在臺(tái)上展示，然后出來集體亮相就結(jié)束了。觀眾從這樣的表演中可欣賞到的是模特展示的服裝，或者是背景音樂。而現(xiàn)在，這樣的表演就顯得太單調(diào)，沒有很大的觀賞價(jià)值。因此我們要對(duì)我們的表演進(jìn)行創(chuàng)新。而對(duì)于模特大賽，最受觀眾矚目的就是頒獎(jiǎng)晚會(huì)。晚會(huì)的觀賞藝術(shù)價(jià)值是觀眾對(duì)整場(chǎng)大賽評(píng)價(jià)最直接的依據(jù)。晚會(huì)的水準(zhǔn)不只是看選手的表演，更是對(duì)晚會(huì)策劃者的考驗(yàn)。所以大賽晚會(huì)的策劃不能只是著重怎樣才能更全面地展現(xiàn)選手的實(shí)力，還要提升晚會(huì)表演的藝術(shù)觀賞性，滿足觀眾的欣賞需求。首先會(huì)給大賽晚會(huì)確定主題，通常都從青春、健康這些方面來選題，也會(huì)根據(jù)社會(huì)當(dāng)時(shí)關(guān)注

14、的問題來確定，像環(huán)保、愛心等。CCTV模特大賽是由中央電視臺(tái)主辦的全國(guó)性模特大賽。連續(xù)幾年大賽主題都是 “世紀(jì)風(fēng)采，青春中國(guó)”。主要是為了確定大賽在中國(guó)時(shí)尚界的穩(wěn)定地位，成為激蕩青春，引領(lǐng)潮流、追求夢(mèng)想的象征，同時(shí)也是在向世界展現(xiàn)中國(guó)青年的才智、文明、健康的精神風(fēng)貌！確定主題考核了模特對(duì)事物的理解表現(xiàn)能力，其內(nèi)容也都是觀眾了解熟悉的，也更貼近了觀眾，明確大賽對(duì)社會(huì)的積極影響。其次，就是大賽晚會(huì)的策劃。晚會(huì)會(huì)涉及到選手對(duì)服裝、音樂、藝術(shù)知識(shí)等各方面的考核，但考核形式就是服裝展示和知識(shí)問答。我們可以運(yùn)用“舊瓶裝新酒”式創(chuàng)意。其創(chuàng)意的基本特點(diǎn)是利用固有的形式框架表現(xiàn)不同的內(nèi)容。服裝展示是模特大賽固有

15、的形式框架，在這個(gè)框架內(nèi)我們可以改變展示的順序，變換音樂，或在表演中溶入舞蹈、戲劇。星空下小孫女依偎在爺爺身旁說著自己的夢(mèng)想，（與大賽的主題有關(guān)的夢(mèng)想）爺爺夸獎(jiǎng)孫女并告訴她：“看，有一群少男少女為了追逐夢(mèng)想朝我們走來了?！边@樣的一句話隨著音樂的響起引出所有選手表演一個(gè)集體的舞蹈，舞蹈后便開始服裝展示。這是某屆模特大賽的一個(gè)環(huán)節(jié)，戲劇化的開場(chǎng)，并且也有舞蹈元素。這樣觀眾看起來就不會(huì)太枯燥，更加豐富了晚會(huì)的內(nèi)容。當(dāng)然，創(chuàng)新不會(huì)只局限在晚會(huì)的內(nèi)容上，舞臺(tái)的變化，場(chǎng)地的轉(zhuǎn)換都會(huì)給觀眾一個(gè)新的感覺。舞臺(tái)不再局限于“T”臺(tái)，創(chuàng)新變化出了“S、V、X、O、工”等各種舞臺(tái)。場(chǎng)地也從室內(nèi)搬到了室外。2002年世

16、界精英模特大賽中國(guó)選拔賽總決賽的舞臺(tái)就搬到了輝煌的布達(dá)拉宮的腳下。模特們踩著西藏音樂的獨(dú)特節(jié)奏,用摩登的裝束和"一"字型的步伐,在寬大的T型臺(tái)上演繹著令人驚嘆的現(xiàn)代時(shí)尚。這是在向世界觀眾展現(xiàn)中國(guó)的古老的民族文化，為中國(guó)民族服裝、文化遺產(chǎn)帶來無盡的思索。這正是“觸景生情”式創(chuàng)意體現(xiàn)。 他的基本特點(diǎn)是以景喻事。利用一個(gè)特殊的場(chǎng)地，使人們?cè)谟^看演出的同時(shí)產(chǎn)生某種情感與文化的聯(lián)想，以增加其文化品位或調(diào)動(dòng)其情感的抒發(fā)。再次，讓觀眾也參與大賽的評(píng)選。許多比賽新添了一項(xiàng)最佳人氣獎(jiǎng)，就是通過網(wǎng)上投票或者發(fā)短信的方式讓觀眾也當(dāng)一回評(píng)委。增加了模特大賽的娛樂性，也調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性。四、結(jié)語：模特大賽的影響力使得合作企業(yè)的品牌形象得到推廣。為協(xié)作企業(yè)提升自身品牌形象構(gòu)筑了一個(gè)