東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作策劃案

1、東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作策劃簡案目錄1 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分析 4.1.1 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的概念 4.1.1.1 什么是創(chuàng)意 4.1.1.2 什么是設(shè)計 4.1.1.3 什么是創(chuàng)意設(shè)計 5.1.1.4 什么是創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè) 5.1.2 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在各國的現(xiàn)狀和發(fā)展 6.1.3 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)狀況和趨勢 7.1.3.1 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 7.1.3.2 中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的趨勢 8.2 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分析 1.0.2.1 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 1.02.1.1 創(chuàng)意設(shè)計意識 1.02.1.2 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè) 1.12.1.3 創(chuàng)意設(shè)計人才 1.12.2 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析 1.12.2.

2、1 優(yōu)勢分析 1.12.2.2 劣勢分析 1.2.2.3 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群分析 1.22.3.1 目標(biāo)客戶定位 1.22.3.2 目標(biāo)人群的創(chuàng)意設(shè)計心理 1.32.3.3 目標(biāo)人群描述 1.33 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作描述 1.33.1 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的定位 1.43.1.1 總體定位 1.4.3.1.2 價值定位 1.4.3.1.3 價格定位 1.5.3.2 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)建 1.63.2.1 聯(lián)盟組建與登記 1.63.2.2 組織機(jī)構(gòu) 1.7.3.2.3 會員組成與發(fā)展 1.93.3 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)營 2.13.3.1 業(yè)務(wù)范圍與活動開展 2.1

3、3.3.2 盈利分析 2.2.3.3.3 發(fā)展規(guī)劃 2.3.4 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推廣計劃 2.34.1 傳播定位與主題 2.3.4.1.1 傳播定位 2.3.4.1.2 傳播主題口號 2.44.1.3 傳播口號說明 2.44.2 傳播推廣內(nèi)容與目標(biāo) 2.44.2.1 賣點分析 2.4.4.2.2 傳播推廣的總目錄 2.54.2.3 傳播推廣的總目標(biāo) 2.54.3 傳播策略 2.5.4.3.1 總體思路 2.5.4.3.2 傳播布局 2.5.4.3.3 階段規(guī)劃 2.6.4.3.4 階段訴求 2.6.4.4 傳播表現(xiàn) 2.6.4.4.1 媒體投放 2.6.4.4.2 媒體推廣的思考 2.6

4、5 東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程 2.7東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作策劃簡案1創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分析創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進(jìn)社會機(jī)制 的改革創(chuàng)新，是一種在全球化的消費(fèi)社會的背景中發(fā)展起來的， 推崇創(chuàng)新、創(chuàng)造 力對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新興的理念、 思潮和經(jīng)濟(jì)實踐。密切關(guān)注和深入研究當(dāng) 代世界創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，準(zhǔn)確把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動向，對于作為世界制造 業(yè)加工業(yè)大國從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展的中國來說， 具有重要意義。未來創(chuàng)意設(shè)計 產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整將具有越來越重要的 作用。創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā) 展水平

5、，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。1.1創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的概念什么是創(chuàng)意創(chuàng)意(Originality):名詞：有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等 如：頗具創(chuàng)意。 動詞：提出有創(chuàng)造性的想法，構(gòu)思等 女口：這項活動由工會創(chuàng)意發(fā)起。創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是大智大勇的同義； 是導(dǎo)引遞進(jìn)升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊(yùn)；是一種閃光的震撼; 是破舊 立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是 跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟(jì) 魔方；是思想庫、智囊團(tuán)的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思 維碰撞、智慧對接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工

6、程；是投資未來、創(chuàng)造未來的過程。簡而 言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。什么是設(shè)計設(shè)計(Design)：人類通過勞動改造世界，創(chuàng)造文明，創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神 財富，而最基礎(chǔ)、最主要的創(chuàng)造活動是造物。設(shè)計便是造物活動進(jìn)行預(yù)先的計劃， 可以把任何造物活動的計劃技術(shù)和計劃過程理解為設(shè)計。最簡單的關(guān)于設(shè)計的定義、就是一種“有目地的創(chuàng)作行為”，大部份為商業(yè) 性質(zhì)、少部份為藝術(shù)性質(zhì)。根據(jù)工業(yè)設(shè)計師Victor Papa nek的定義，設(shè)計是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識的直覺上的努力。第一步：理解用戶的期望、 需要、動機(jī)，并理解業(yè)務(wù)、技術(shù)和行業(yè)上的需求和限制；第二步：將這些所知道 的東西轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品

7、的規(guī)劃(或者產(chǎn)品本身)，使得產(chǎn)品的形式、內(nèi)容和行為變 得有用、能用，令人向往，并且在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上可行。(這是設(shè)計的意義和基本要求所在)這個定義可以適用于設(shè)計的所有領(lǐng)域，盡管不同領(lǐng)域的關(guān)注點從形式、 內(nèi)容到行為上均有所不同。什么是創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計(Originality Design):是通過對創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析， 充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。創(chuàng)意設(shè)計是從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現(xiàn)的過程。由于人類特有的社會 勞動和語言，使人的意識活動達(dá)到了高度發(fā)展的水平， 人的思維是一個由認(rèn)識表 象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念， 而后將這些來源于實際生活經(jīng)驗的概 念

8、普遍化加以固定，從而是外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大 腦中產(chǎn)生各自對應(yīng)的映像。這些影響是由直接的外在關(guān)系中分離出來，獨立于思維中保持并運(yùn)作的。這些印象以狹義語言為基礎(chǔ)，又表現(xiàn)為可視圖形，肢體動作， 音樂等廣義語言。視覺圖形創(chuàng)意，在作者看來就是以視覺圖形為主要載體的，通過豐富多彩的視覺沖擊以達(dá)到吸引觀眾注意的目的而產(chǎn)生的思維活動創(chuàng)意形式。什么是創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)(Originality Design Industry )，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等，指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動。

9、它通常包括軟 件、服裝、玩具、家具、建筑、裝飾、廣告、出版、時尚等，此外還包括電子、 機(jī)械等一切有創(chuàng)造性的工業(yè)設(shè)計。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的范疇更廣些，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行研究，凱夫斯 在其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸納了七個特點：創(chuàng)意產(chǎn)品具有需求的不確 定性；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意者十分關(guān)注自己的產(chǎn)品；創(chuàng)意產(chǎn)品不是單一要素的產(chǎn) 品，其完成需要多種技能；創(chuàng)意產(chǎn)品特別關(guān)注自身的獨特性和差異性； 創(chuàng)意 產(chǎn)品注重縱向區(qū)分的技巧；時間因素對于一個創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播銷售具有重大意 義；創(chuàng)意產(chǎn)品的存續(xù)具有持久性與營利的長期性。 凱夫斯的觀點抓住了創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)的重要特點，是頗有見地的。這些特點一定程度上也概括了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的特

10、 點。1.2創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在各國的現(xiàn)狀和發(fā)展當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念， 而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接 現(xiàn)實。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，1998年全球有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國際貿(mào) 易額已經(jīng)占當(dāng)年全球總商品貿(mào)易量的 7.16%,從1980年的953.4億美元一躍到 1998年的3879.27億美元。約翰霍金斯在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一書中明確指出，全世 界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速 度更快，美國達(dá)14%，英國為12%?？v觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營 銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界。 各發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以各自獨擅的取

11、向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)了一幅創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的熱烈景象。從國際上創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的發(fā)展來看，英國、美國、澳大 利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國家，他們都有自己 的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。10年來，英國整體經(jīng)濟(jì)增長70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93%，顯示了英國經(jīng)濟(jì) 從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。以增加值計算，軟件自2002年取代服裝成為最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在英國，2000年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已超過 500億英鎊，占國內(nèi)生 產(chǎn)總值的7.9%，年增長率是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，達(dá)到9%;提供崗位115萬個， 占總就業(yè)人數(shù)的4.1%。2001年，根據(jù)英國文化媒體體育部發(fā)表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專 題報告，

12、當(dāng)年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為 1125億英鎊，占GDP的5%，已超過 任何制造業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)；2001年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總增加值（GVA）的8.2%。 2002年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá) 809億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國第二大產(chǎn)業(yè)（僅 次于金融服務(wù)業(yè)），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)約有122000家公司在“部際商業(yè)注冊機(jī)構(gòu)” 注冊。至V 2002年6月，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭總?cè)藬?shù)為190萬，其后繼續(xù)增長，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。2003年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn) 出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)。一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費(fèi)超過了 60億英鎊。政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取了稅收

13、優(yōu)惠等政策性扶持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功推動了英國出口，有效地抵補(bǔ)了貨物貿(mào)易逆差。在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，沒 有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟(jì)。阿特金森和科特于1998年明確指出，美國新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，就是以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟(jì)， 新經(jīng)濟(jì)就是知識經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識 經(jīng)濟(jì)的核心和動力。美國人發(fā)出了 “資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨” 的宣言。據(jù)統(tǒng)計，到2001年，美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了 5351億美 元左右，約占國內(nèi)總產(chǎn)值的5.24%。1.3中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)狀況和趨勢中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀千篇一律的外觀、低人一等的價格、差強(qiáng)人意的使用感受，這曾是人們對中

14、國電子產(chǎn)品的普遍印象。而現(xiàn)在，這印象應(yīng)該不那么刻板了，夏新的跳舞手機(jī)， TCL的寶石手機(jī)，海爾的小小神童洗衣機(jī)等，多少應(yīng)該在消費(fèi)者的心目中留下 了點印記。它們也許難以跟蘋果的iPod,三星的滑蓋手機(jī)相提并論，甚至人們對 它們的評價也是褒貶不一，但它們的出世強(qiáng)烈地昭示著中國設(shè)計的覺醒。在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的競爭首當(dāng)其沖，而第二波競爭的重點就是產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。 在這方面，三星、索愛的成功已經(jīng)具備足夠的說服力。 在意識上已經(jīng)覺醒的中國 企業(yè)正在行動上奮力追趕，盡管，這條道路注定漫長而布滿荊棘。近年來，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè) 正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深

15、圳、成都、北京等城市積極推動創(chuàng)意 型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理 論研究已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報告和著作發(fā)表，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，成 果是顯著的。與飛速發(fā)展的現(xiàn)實相比仍不相稱。特別是對總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還 很不夠，對國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研 究還十分膚淺。對美國、英國及歐盟其他國家、日本、韓國、澳大利亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各自特色與取向還缺乏深入細(xì)致的探討。因此，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)

16、 展、危機(jī)和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是市場不成熟、 需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的 風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟(jì)效益非常誘人的朝 陽產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個良好的 創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打 破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個高度市場化的 交易平臺。中國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的趨勢由于缺乏產(chǎn)品設(shè)計上的理念，中國企業(yè)的產(chǎn)品很難賦予品牌以真正的生命 力。因此，全球有很多銷量巨大的產(chǎn)品是“ Made in Chi na ”但卻不是中國的品 牌,因為其中

17、缺乏賴以成名的設(shè)計。現(xiàn)在行銷歐洲的英國電信(UKTelecom)電話, 它在歐洲的市場份額已經(jīng)達(dá)到了 60%，盡管是由中國企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的，但英國 企業(yè)卻拿走了其中的大部分利潤，因為設(shè)計是英國人做的，中國的制造企業(yè)只能 占很少的利潤份額。在很多人為中國成為“世界工廠”而興奮的時候，另一些人 卻為此憂心忡忡。在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的競爭首當(dāng)其沖，而第二波競爭的重 點就是產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。據(jù)了解，日立公司的新增銷售收入中，工業(yè)設(shè)計帶來的 收益占51%。越來越多的中國企業(yè)意識到了這一點。海爾就是中國設(shè)計潮中的一名種子選 手，在張瑞敏的調(diào)教下，這家年銷售額高達(dá)100億美元的中國企業(yè)正在進(jìn)軍世界 市場。這是

18、一個雄心勃勃的計劃，為此海爾在設(shè)計領(lǐng)域囤積重兵，成立了單獨的 設(shè)計公司一1994年成立的海高設(shè)計公司目前已成為世界一流的工業(yè)設(shè)計公司， 在世界各地設(shè)立了 6個設(shè)計分部、10個設(shè)計中心，能夠整合世界范圍內(nèi)的設(shè)計 資源。2002年，由海高公司設(shè)計的嵌入式酒柜和“小小神童”洗衣機(jī)獲得了日 本G-Mark設(shè)計大獎，這是中國工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品第一次獲得G-Mark大獎，該獎歷年來都是由索尼、松下、本田等企業(yè)包攬。中國最耀眼的電腦廠商聯(lián)想也在設(shè)計方面投下了重注。成立于2002年的聯(lián)想工業(yè)設(shè)計中心(現(xiàn)已更名為聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計中心)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到80余人的規(guī) 模，其設(shè)計團(tuán)隊在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。“聯(lián)想電腦的工業(yè)設(shè)計能力

19、比惠普、戴爾 等國際廠商更能吸引客戶注意，設(shè)計已經(jīng)成為聯(lián)想產(chǎn)品的核心競爭力之一?！甭?lián) 想創(chuàng)新設(shè)計中心戰(zhàn)略設(shè)計總監(jiān)仇佳鈺對互聯(lián)網(wǎng)周刊記者說。據(jù)了解，目前市 面上出售的聯(lián)想產(chǎn)品，都是由聯(lián)想自行設(shè)計的。聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計中心還自發(fā)組織了“聯(lián)想工業(yè)設(shè)計周”，每兩年舉辦一次，向公司管理層展出其最富創(chuàng)意的概念產(chǎn) 品。此外，2004年末，聯(lián)想斥資收購IBM的PC業(yè)務(wù)，同時將負(fù)責(zé)設(shè)計IBM筆 記本的日本大和設(shè)計中心也收入囊中， 這將使其如虎添翼。當(dāng)然，聯(lián)想的設(shè)計優(yōu) 勢大多體現(xiàn)在其核心的電腦產(chǎn)品上， 其數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)同國外公司的產(chǎn)品依然不 能同日而語。TCL很早就將設(shè)計作為看家法寶。TCL設(shè)立了獨立的工業(yè)設(shè)計中心，并

20、引 進(jìn)了昂貴的設(shè)備和人才，準(zhǔn)備大干一場?！耙环嫷膬r值決不是由原材料來決定 的，而是由藝術(shù)價值構(gòu)成的。我們認(rèn)為電子產(chǎn)品也要多一點這樣的智慧思路?！睍r任TCL通訊總經(jīng)理的萬明堅說。2001年，TCL推出其精心設(shè)計的寶石手機(jī)系 列，并聘請國際影星金喜善擔(dān)任品牌代言人，這使得TCL該系列手機(jī)受到了中國富裕階層的擁戴，銷量一路上升。其后 TCL手機(jī)一直堅持打“寶石牌”，盡 管這種做法最初受到國外廠商的譏笑，但它卻為TCL樹立了獨特的設(shè)計風(fēng)格。后來，連摩托羅拉、索愛也開始嘗試生產(chǎn)鑲嵌有寶石的手機(jī)。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，華旗資訊、朗科表現(xiàn)較為搶眼。進(jìn)入北京的海龍電子城、 鼎好、太平洋等大型數(shù)碼產(chǎn)品賣場，可以看到

21、，產(chǎn)品最為琳瑯滿目的柜臺，非華 旗莫屬。華旗在北京、上海兩地設(shè)立了設(shè)計中心，并設(shè)置了調(diào)查人員、色彩人員、 材料工程師等專職崗位，負(fù)責(zé)及時向市場推出最酷的優(yōu)盤、mp3、顯示器等時尚數(shù)碼產(chǎn)品。華旗設(shè)計先進(jìn)的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場稱霸，也在海外市場紅火起來。 華旗資訊副總裁侯迅透露，華旗的數(shù)碼產(chǎn)品像月光寶盒、波波、半島鐵盒等已經(jīng) 在歐洲很多地區(qū)開始流行，“從去年到現(xiàn)在，我們在英國的代理商不斷要求增加 訂單，因為那里的產(chǎn)品銷售實在是火爆?！笨雌饋碚娴氖且黄佬老驑s的景象。敢于創(chuàng)新的中國企業(yè)的確搶占了一塊舞 臺，但是從整體來看，市場上那些依靠外觀設(shè)計大出風(fēng)頭的公司依然以跨國巨頭 為主，若干中國企業(yè)的光芒還只

22、是星星之火。在北京一家電視臺經(jīng)濟(jì)頻道工作的 黃小姐最近剛剛購買了一款白綠色的iPod shuffle音樂播放器，價格為930元，“我 在電子城逛了整整一個下午，也看了不少國產(chǎn)品牌的 mp3,但是很可惜，它們的 外觀都不能讓我滿意?！边@番話告訴我們，另類、唯美、有底蘊(yùn)，又不乏統(tǒng)一的設(shè)計元素一類似于iPod 式的國外成功設(shè)計，讓絕大多數(shù)的中國企業(yè)依然難以望其項背。在整體的設(shè)計能 力不如對手的情況下，中國的工業(yè)設(shè)計者們必須不斷創(chuàng)新，出奇才能制勝。2東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)分析東莞市位于廣東省中南部，珠江口東岸，東江下游的珠江三角洲。東莞經(jīng)濟(jì)以 外向型為主，特別是工業(yè)，大部分的資金、原材料和產(chǎn)品銷售都離不開國

23、際市場。 2006年，全市生產(chǎn)總值2624億元，工業(yè)總產(chǎn)值5512億元；外貿(mào)進(jìn)出口總額842.21 億美元。制造業(yè)實力雄厚，產(chǎn)業(yè)體系齊全，是全球最大的制造業(yè)基地之一，制造 業(yè)總產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的 90%以上，形成以電子信息、電氣機(jī)械、紡織 服裝、家具、玩具、造紙及紙制品業(yè)、食品飲料、化工等八大產(chǎn)業(yè)為支柱的現(xiàn)代 化工業(yè)體系。擁有全球500強(qiáng)企業(yè)45家，境外上市公司800多家，投資者來自 世界20多個國家和地區(qū)，諾基亞、雀巢美極、三星、生益科技等一批國際知名 企業(yè)。東莞市鎮(zhèn)域特色經(jīng)濟(jì)明顯，產(chǎn)業(yè)集群化程度高。全市擁有國家紡織業(yè)基地 市、中國女裝名鎮(zhèn)（虎門）、中國羊毛衫名鎮(zhèn)（大朗）、中國電子信

24、息產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)（寮 步、石碣）、中國電子信息產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)（長安）、珠三角地區(qū)（東莞）國家電子信息 產(chǎn)業(yè)基地（石龍、石碣、寮步、清溪、虎門、長安、黃江、塘廈、松山湖科技產(chǎn) 業(yè)園、東部工業(yè)園）、中國機(jī)械五金模具名鎮(zhèn)（長安）等一批國家級產(chǎn)業(yè)基地。2.1東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀創(chuàng)意設(shè)計意識創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等等，在許多東莞企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或部門主管的腦 海里的印象不僅是非常的模糊，甚至是聞所未聞。東莞目前的創(chuàng)意設(shè)計意識隨著 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在逐步的提升，很多企業(yè)也有了清醒的認(rèn)識，特別是外來企業(yè)給本 土企業(yè)帶來的影響很大，但還屬于萌芽狀態(tài)，面對這種狀態(tài)，只有組建東莞創(chuàng)意 設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，培養(yǎng)和完善企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或設(shè)計人的創(chuàng)新

25、意識和素質(zhì)修養(yǎng)，合理有效配置創(chuàng)新意識人才、資源，才能規(guī)范滿足市場需求，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)一個地域的創(chuàng)意設(shè)計意識還沒有完全形成的時候，這個時候的創(chuàng)意設(shè)計市場 只能是一個潛在市場。東莞在近年來，創(chuàng)意設(shè)計意識已初步形成，但是還處于萌 芽狀態(tài)。正是這個萌芽狀態(tài)的市場給東莞很多“創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意設(shè)計公司” 和所謂的創(chuàng)意設(shè)計人帶來了一個嘗試的機(jī)會。東莞近年來進(jìn)駐了很多外來企業(yè)， 帶動了東莞的部分創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)。面對東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展趨勢、 意識萌芽狀態(tài)和創(chuàng)意設(shè)計人才稀缺的東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)來說，明顯的出現(xiàn)了供不應(yīng)求的想象，對這種現(xiàn)象，東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會組建一個創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，

26、目的是為了使創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，滿足市場的需求。創(chuàng)意設(shè)計人才東莞現(xiàn)有的設(shè)計公司、咨詢公司、服務(wù)外包公司數(shù)不勝數(shù)，高舉創(chuàng)意設(shè)計旗 幟的也大有人在，在做創(chuàng)意設(shè)計的人也不少，其真正理解創(chuàng)意設(shè)計之意寓的人， 真正懂得創(chuàng)意設(shè)計這個行業(yè)的人，真正能做創(chuàng)意設(shè)計的人卻是舉指可數(shù)。如此巨 大的潛在市場，豈能幾人之力所能承受的，很多只懂皮毛的人也在創(chuàng)意設(shè)計業(yè)里 打轉(zhuǎn)，對創(chuàng)意設(shè)計的理解各不相同，為了使東莞創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的規(guī)范化，創(chuàng)意設(shè)計 師專業(yè)化，因此，特在東莞組建一給專業(yè)系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目的是提高創(chuàng)意設(shè)計人的專業(yè)素質(zhì)和水平，更合格的成為一個富有以上優(yōu)勢的創(chuàng)意設(shè)計師。2.2東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析東莞

27、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的萌芽狀態(tài)，給創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)公司和專業(yè)人士帶來了機(jī) 會，同時也帶來了迷茫，市場沒有形成創(chuàng)意設(shè)計意識，創(chuàng)意設(shè)計業(yè)極為不規(guī)范， 創(chuàng)意設(shè)計人員也極為不專業(yè)，因此，面對東莞這個潛在的市場。機(jī)會和隱患是并 存的。優(yōu)勢分析東莞是全球最大的制造業(yè)基地之一， 設(shè)計產(chǎn)業(yè)（尤其是創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)）潛 在市場巨大；企業(yè)老總、部門經(jīng)理等人員對創(chuàng)意設(shè)計比較重視， 創(chuàng)意設(shè)計意識不斷提升企業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計作品的急切需求設(shè)計人、創(chuàng)意設(shè)計人對創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)知識的渴求，創(chuàng)意設(shè)計培訓(xùn)市場巨大創(chuàng)意設(shè)計人才渴求社會對自身創(chuàng)意設(shè)計能力的認(rèn)可， 對創(chuàng)意設(shè)計資格認(rèn)證 的需求創(chuàng)意設(shè)計人才互相學(xué)習(xí)交流的需求，以及創(chuàng)意設(shè)計作品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實產(chǎn)品的 需

28、求劣勢分析市場的創(chuàng)意設(shè)計意識還沒有完全形成，需要努力開拓市場創(chuàng)意設(shè)計業(yè)不規(guī)范，需要一段時間和精力規(guī)范市場創(chuàng)意設(shè)計人員對創(chuàng)意設(shè)計理解不深，思維方式、專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)水平有待 大力度加強(qiáng)總之，東莞的整個創(chuàng)意設(shè)計氛圍還處于初級階段， 整體的創(chuàng)意設(shè)計意識和創(chuàng) 意設(shè)計水平都處于低沉狀態(tài)，雖然創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對提高創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)困難重 重，但是發(fā)展契機(jī)也是前所未有，因此，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對培養(yǎng)人才，提高創(chuàng) 意設(shè)計意識和規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計氛圍取到了非常重要的作用，其優(yōu)勢顯而易見。2.3東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群分析隨著東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，很多企業(yè)，特別是外來企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員對創(chuàng) 意設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等一系列的創(chuàng)

29、意概念在逐步的提升，潛意識的覺察 到創(chuàng)意設(shè)計和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要性；設(shè)計人員對創(chuàng)意設(shè)計的意識也在不斷的改 變，而創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟針對的人群也就是：目標(biāo)客戶定位基于本創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是為合理有效配置創(chuàng)意設(shè)計人才、 資源，規(guī)范創(chuàng)意 設(shè)計市場和培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才的組織，根據(jù)東莞創(chuàng)意設(shè)計業(yè)潛在的市場特征，結(jié) 合戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，主體目標(biāo)人群界定為：企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)人和部門經(jīng)理人企業(yè)及相關(guān)設(shè)計公司產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、企劃部門主管等人員相關(guān)行業(yè)協(xié)會、團(tuán)體從事設(shè)計相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生、創(chuàng)意設(shè)計人員232目標(biāo)人群的創(chuàng)意設(shè)計心理企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門經(jīng)理：在市場競爭的大環(huán)境中，自己的產(chǎn)品附價值低，在 市場上被人遺忘，沒有市場占有率，種種

30、原因，使他們逐步的認(rèn)識到產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè) 計的重要性，這種淺意識的認(rèn)識，希望通過培訓(xùn)講座等活動來提升企業(yè)設(shè)計人員 的創(chuàng)新意識，通過聯(lián)盟開展創(chuàng)意設(shè)計項目合作與交流， 共享創(chuàng)意設(shè)計成果，促進(jìn) 企業(yè)的發(fā)展，對創(chuàng)意設(shè)計有著強(qiáng)烈需求。設(shè)計研發(fā)部門人員：在東莞創(chuàng)意設(shè)計水平高的人才可以說是鳳毛麟角、 舉 指可數(shù)，這類人群對創(chuàng)意設(shè)計有較深的理解，對創(chuàng)意設(shè)計的性質(zhì)也有相對的感悟， 對創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的不規(guī)范和創(chuàng)意設(shè)計人的專業(yè)素質(zhì)也很了解，他們希望創(chuàng)意設(shè)計業(yè)進(jìn)一步規(guī)范，給自己帶來新的發(fā)展空間。相關(guān)協(xié)會社團(tuán)人員：創(chuàng)意設(shè)計意識不是很強(qiáng)，他們對創(chuàng)意設(shè)計這個大課題 還不是很理解，對創(chuàng)意設(shè)計這個行業(yè)有些迷茫， 希望加強(qiáng)自己的專業(yè)水平，

31、進(jìn)一 步理解創(chuàng)意設(shè)計的意義。創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)人員：雖然東莞的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)在某種程度上說是個萌芽狀 態(tài)，但，有一定經(jīng)驗的創(chuàng)意設(shè)計人員仍然不少， 在創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)中扮演著重要的 角色。他們希望有一個學(xué)習(xí)交流的平臺，希望有更多的創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)專業(yè)知識的 學(xué)習(xí)與培訓(xùn)機(jī)會。233目標(biāo)人群描述有創(chuàng)意設(shè)計意識，具備一定經(jīng)濟(jì)能力職業(yè)多為高級管理、中級管理、創(chuàng)意設(shè)計公司、創(chuàng)意設(shè)計人員，高等以上 教育程度年齡介乎18 45歲之間，其中2540歲為主力人群3東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作描述東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是以東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會為組織發(fā)起單位，東莞市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、中小企業(yè)局、科學(xué)技術(shù)局、知識產(chǎn)權(quán)局為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位，聯(lián)合東莞 市

32、相關(guān)行業(yè)協(xié)會（玩具協(xié)會、服裝協(xié)會、家具協(xié)會、家電協(xié)會、軟件協(xié)會等）和 行業(yè)龍頭企業(yè)及創(chuàng)意設(shè)計專家等共同組成的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，以東莞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)， 結(jié)合當(dāng)?shù)卣姆龀终撸罅Υ龠M(jìn)東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的互動交流， 充分發(fā)揮 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精英的智囊作用，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺，有效整合產(chǎn)業(yè)資源，展開一 系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目合作和交易，打造完整創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，全力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 高速發(fā)展，為東莞的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到強(qiáng)力的助推作用。3.1東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的定位總體定位“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場：中國創(chuàng)意設(shè)計業(yè)不平靜，也極為不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)計業(yè) 至今為止，尚無政府主管，也無行業(yè)主管，它不

33、象廣告業(yè)，由國家工商局廣告監(jiān) 督司代表政府管理，中國廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是他的行業(yè)組織， 中國行業(yè)行會大到管 企業(yè)的，小到管羽絨的，偏偏沒有管創(chuàng)意設(shè)計的。而東莞的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的誕生就 更象一個沒媽沒爸的 野孩子”，整個專業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)意設(shè)計水平都極為低下，創(chuàng)意 設(shè)計市場也是一個萌芽狀態(tài)，創(chuàng)意設(shè)計意識還沒有形成。因此，創(chuàng)意設(shè)計業(yè)要在 東莞展開，必須先規(guī)范市場，提高市場意識，才能得到規(guī)范化正常發(fā)展，規(guī)范市 場是極為重要的前提工作。培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場對創(chuàng)意設(shè)計的意識也在不 斷的前進(jìn)，市場對創(chuàng)意設(shè)計的需求也越來越多，越來越高。在東莞近年來有許多 創(chuàng)意設(shè)計公司和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精英脫穎而出，雖然他們

34、對創(chuàng)意設(shè)計的理解不是很透 徹，但還能應(yīng)付市場的需求。東莞的創(chuàng)意設(shè)計人員在專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計水平上 還有待進(jìn)一步提高，有一定創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗的創(chuàng)意設(shè)計人員非常有限， 市場的需求 越來越大，而創(chuàng)意設(shè)計業(yè)由于沒有正規(guī)的部門主管， 因此，才呈現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計市場 的不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)計人員的專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計水平低下， 面對市場大環(huán)境變化， 明顯出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，因此，組建東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的目的不但是要規(guī) 范創(chuàng)意設(shè)計市場，更需要大量的培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計人才，滿足市場的需求， 促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展。價值定位“提高創(chuàng)意設(shè)計市場意識，提供專業(yè)學(xué)習(xí)交流平臺”市場價值：萌芽狀態(tài)的東莞創(chuàng)意設(shè)計市場，創(chuàng)意設(shè)計這個詞對它來

35、說是個 陌生的詞匯，在東莞很多企業(yè)的產(chǎn)品不是在打品牌戰(zhàn)， 是在打價格戰(zhàn)，市場對品 牌、創(chuàng)意設(shè)計的理解，非常的淺顯。近年來隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場對品牌的 意識越來越清醒，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為了迎合這種發(fā)展趨勢，將采取各種方式， 搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟平臺，有效整合產(chǎn)業(yè)資源，打造完整創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈，全力推 進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，使創(chuàng)意設(shè)計業(yè)市場規(guī)范化，通過各種途徑體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計 業(yè)的市場意識，促進(jìn)東莞創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。企業(yè)價值：近兩年來，有很多外來企業(yè)進(jìn)駐東莞，給東莞的市場和企業(yè)對 品牌概念，創(chuàng)意設(shè)計意識帶來一定的認(rèn)識，許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中， 逐 漸的認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意設(shè)計等對企業(yè)發(fā)展的重

36、要性。 東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 采取針對性的專業(yè)培訓(xùn)和各種活動為企業(yè)解決創(chuàng)意設(shè)計知識的難題，展開一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目合作和交易，加快創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，樹立東莞企業(yè)的品牌形象， 促進(jìn)東莞企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的價值不可估量。育才價值：東莞的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)處于初級階段，專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人才更是鳳毛 麟角，舉指可數(shù)。而市場的逐漸清醒，已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的嚴(yán)重現(xiàn)象。組建東莞 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的目的除了提高東莞創(chuàng)意設(shè)計市場的意識，還要規(guī)范東莞的創(chuàng)意設(shè)計市場，更要培養(yǎng)高素質(zhì)、高專業(yè)水平的高級創(chuàng)意設(shè)計人才； 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè) 聯(lián)盟將通過各方面的途徑，規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計人員的整體素質(zhì)，提高專業(yè)水平使其成 為真正專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計師，育才價

37、值不言而喻。價格定位東莞的經(jīng)濟(jì)在高速的發(fā)展，東莞的創(chuàng)意設(shè)計處于萌芽狀態(tài)，創(chuàng)意設(shè)計意識還 沒有完全形成，創(chuàng)意設(shè)計人員專業(yè)水平低下等的缺點， 創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)駐東 莞無疑是雪中送碳，所以，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開始的關(guān)鍵是規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場， 提升地域創(chuàng)意設(shè)計意識。創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟根據(jù)各種不同的活動，采取相應(yīng)的較 低的價格，先引起市場注意，吸引部分人群，提高創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形象和實 際意義。然后再根據(jù)各項不同的業(yè)務(wù)采取相應(yīng)的收費(fèi)手段，進(jìn)一步達(dá)到規(guī)范創(chuàng)意 設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)人才的目的。3.2東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)建聯(lián)盟組建與登記由東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會為組織發(fā)起單位，東莞市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、中小企業(yè)局

38、、 科學(xué)技術(shù)局、知識產(chǎn)權(quán)局為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位，聯(lián)合東莞市相關(guān)行業(yè)協(xié)會（玩具協(xié)會、 服裝協(xié)會、家具協(xié)會、家電協(xié)會、軟件協(xié)會等）和行業(yè)龍頭企業(yè)及創(chuàng)意設(shè)計專家 等共同組成的聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向有關(guān)主管部門提出申請登記。申請時，聯(lián)盟必須有固 定的辦公場所、名稱、活動經(jīng)費(fèi)等。聯(lián)盟成立后，廣泛吸收相關(guān)的企事業(yè)單位、 創(chuàng)意設(shè)計人員自愿加入聯(lián)盟組織。 聯(lián)盟須有自己的章程與組織機(jī)構(gòu)，來組織該聯(lián) 盟機(jī)構(gòu)的各項工作。聯(lián)盟的宗旨：廣泛聯(lián)合東莞各界，在政府的指導(dǎo)下，遵循“聯(lián)合、自律、維 權(quán)、協(xié)調(diào)、服務(wù)”的方針，面向東莞創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計合作 平臺，加強(qiáng)會員單位的溝通與協(xié)作，及時交流行業(yè)發(fā)展動態(tài)，提高創(chuàng)意設(shè)計意識，

39、不斷開拓和創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)用和服務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、政策、法規(guī)體系的完善，推動和加快東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程， 發(fā)展適合東莞、連接國際 的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)市場。聯(lián)盟遵守憲法、法律和國家政策，遵守社會道德風(fēng) 尚，開展相關(guān)行業(yè)的交流活動，為會員服務(wù)。聯(lián)盟的目標(biāo)：聯(lián)盟將致力于為東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)搭建一個開放的發(fā)展平臺， 從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，匯聚軟件設(shè)計、服裝設(shè)計、玩具設(shè)計、家具設(shè)計、家電及 其它工業(yè)品設(shè)計等核心的重要企業(yè)， 共同探討規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，推動?xùn)|莞創(chuàng)意 設(shè)計的應(yīng)用普及與市場拓展。聯(lián)盟的職責(zé)范圍：圍繞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)會員之間資源共享和互惠 互利，推動政府制定有利于創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)

40、展重大方針、政策，協(xié)調(diào)社會資源， 提升會員群體競爭力；積極引導(dǎo)會員單位參與創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 協(xié)助會員單 位有針對性地開展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品和技術(shù)研究開發(fā)；協(xié)助會員單位參與創(chuàng)意設(shè)計 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定，促進(jìn)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的產(chǎn)品、 技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和 發(fā)展。協(xié)調(diào)、發(fā)展與國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)組織的關(guān)系，開展多種形式的 交流；促進(jìn)會員單位參與創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、解決方案、服務(wù)的提供和 運(yùn)營，協(xié)調(diào)會員之間相互配合，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境； 協(xié)助政府 對創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展實行監(jiān)督和管理， 發(fā)揮行業(yè)渠道優(yōu)勢，向政府反映會員的意 愿和要求，提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)性意見，為政府制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策

41、提供依據(jù)， 爭取、運(yùn)用政府項目資金；搭建會員之間共享信息、培訓(xùn)、交流、合作的平臺, 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源有效利用，協(xié)助會員解決發(fā)展中遇到的問題，維護(hù)會員的合法權(quán)益。322組織機(jī)構(gòu)聯(lián)盟的組織機(jī)構(gòu)可以由會員大會制定，在此，給出一個模型以供參考：聯(lián)盟由聯(lián)盟會員大會、理事會、秘書處、顧問委員會、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)以及根 據(jù)產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用和運(yùn)營等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈分別成立的多個專業(yè)或行業(yè) 部門共同構(gòu)成。聯(lián)盟的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)為聯(lián)盟會員大會， 每年召開一次，或由聯(lián)盟理事會根 據(jù)需要要求召開。聯(lián)盟會員大會由會長主持，在大會上將對聯(lián)盟運(yùn)作計劃方案及資金使用情況進(jìn)行公示和討論，年終的總結(jié)匯報以及其他需要在代表大會上討論 的事

42、宜。會員代表大會須三分之二以上的會員代表出席方能召開，其決議須經(jīng)會員代表半數(shù)以上表決通過方能生效。 會員代表大會每年一屆，在聯(lián)盟會員大會閉 會期間，遇有重大或緊急情況，經(jīng)理事會或半數(shù)以上會員提議， 可召開聯(lián)盟會員 大會臨時會議。聯(lián)盟理事會是聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，由理事會員單位組成，設(shè)會長一名，副會 長若干名，常務(wù)理事若干名，每屆任期二年，可以連任，由聯(lián)盟理事會員推舉產(chǎn) 生。理事會是聯(lián)盟會員大會的執(zhí)行機(jī)構(gòu)。 在閉會期領(lǐng)導(dǎo)本聯(lián)盟開展日常工作， 對 聯(lián)盟會員大會負(fù)責(zé)。理事會須三分之二以上常務(wù)理事單位代表出席方能召開，其決議須經(jīng)到會理事單位代表半數(shù)以上表決通過方能生效。理事會每年至少召開一次會議，情況特殊時

43、，也可采用通信形式召開。聯(lián)盟日常工作機(jī)構(gòu)為秘書處，由理事會任命秘書長一名，副秘書長多名， 每屆任期二年，可以連任。秘書處負(fù)責(zé)聯(lián)盟的日常行政事務(wù)工作。聯(lián)盟設(shè)立顧問委員會，其會員由創(chuàng)意設(shè)計資深專家和主管創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)科 研、設(shè)計、技術(shù)、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人和專家構(gòu)成，負(fù)責(zé)聯(lián)盟會 員單位間、政府相關(guān)部門之間等方面的協(xié)調(diào)和咨詢工作；聯(lián)盟的財務(wù)管理工作統(tǒng)一由東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會負(fù)責(zé)，包括會費(fèi)收取，資金使用審批等。各部門開展工作過程中應(yīng)充分聽取相關(guān)會員單位意見，爭取對相關(guān)的工作形成統(tǒng)一的意見。對于有爭議的事宜，可以按照少數(shù)服從多數(shù)的原則采取投票的 方式進(jìn)行表決，對于重大決議也可直接報請理事會裁決；

44、 會員單位認(rèn)為委員會或 存在不公正操作的行為，可向理事會反映問題及向東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會投訴。聯(lián)盟秘書處作為聯(lián)盟的日常工作機(jī)構(gòu)，下設(shè)： 發(fā)展部：致力于推動行業(yè)發(fā)展，招專業(yè)會員，壯大會員隊伍，吸納合作企 業(yè)，共同推動相關(guān)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。主要職能是：大型活動、技術(shù)交流、技術(shù) 培訓(xùn)競賽、會員入會。 會展部：定期舉行創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品博覽會，幫助企業(yè)樹立品牌形象。主要職 能是：展覽服務(wù)。 運(yùn)營部：開展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)項目的合作與交易。 主要職能是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目 交易管理，負(fù)責(zé)聯(lián)盟網(wǎng)站的維護(hù)管理。 培訓(xùn)部：定期為會員企業(yè)培訓(xùn)員工，開展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的互動交流。 主要 職能：技術(shù)服務(wù)培訓(xùn)與指導(dǎo)。 新聞部：隨時向會員或媒

45、體發(fā)布最新消息，如行業(yè)動態(tài)、流行趨勢、消費(fèi) 提示等。主要職能：宣傳策劃、媒體合作，聯(lián)盟會刊的編輯出版、聯(lián)盟官方網(wǎng)站 的運(yùn)營維護(hù)。323會員組成與發(fā)展企業(yè)會員：聯(lián)盟按照開放合作的原則，由創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、院校、聯(lián)盟、協(xié)會 等共同組成，凡具備獨立法人資格，從事創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)內(nèi)容的東莞企業(yè)和機(jī)構(gòu)均 可申請。聯(lián)盟企業(yè)會員分為理事會員、普通會員、觀察會員三類，理事會員可申 請成為常務(wù)理事。申請條件是：凡是合法注冊的東莞企業(yè)、事業(yè)單位、社團(tuán)組 織等均可自愿提出申請，經(jīng)聯(lián)盟秘書處批準(zhǔn)成為觀察會員； 凡是合法注冊、承 認(rèn)并遵守聯(lián)盟章程的東莞企業(yè)、 事業(yè)單位、社團(tuán)組織等均可自愿提出申請， 經(jīng)聯(lián) 盟秘書處批準(zhǔn)

46、成為普通會員；凡是合法注冊、承認(rèn)并遵守聯(lián)盟章程的企業(yè)、事 業(yè)單位、社團(tuán)組織等均可自愿提出申請，經(jīng)由聯(lián)盟理事會審議批準(zhǔn)后可成為理事 會員；凡是理事會員均可自愿提出申請， 經(jīng)由聯(lián)盟理事會審議批準(zhǔn)后可成為常 務(wù)理事會員。個人會員：聯(lián)盟個人會員通過聯(lián)盟官方網(wǎng)站免費(fèi)注冊申請，不參加聯(lián)盟大會。企業(yè)會員的權(quán)利：相關(guān)權(quán)利理事會員普通會員觀察會員聯(lián)盟組織及運(yùn)營決策權(quán)V理事會員提名權(quán)V優(yōu)先獲得相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)單位被選舉 權(quán)V優(yōu)先獲得推薦參與創(chuàng)意設(shè)計重大規(guī)劃、試 點、標(biāo)準(zhǔn)等方案制定V優(yōu)先獲得推薦參與創(chuàng)意設(shè)計重大科研、試 點、基礎(chǔ)建設(shè)V選舉權(quán)VV聯(lián)盟議案提案權(quán)VV參加相關(guān)專業(yè)工作機(jī)構(gòu)VV獲得聯(lián)盟會員技術(shù)、產(chǎn)品和方案推

47、介VV獲知創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)項目詳情與獲得推薦 參與運(yùn)營。VV獲得聯(lián)盟會員間的各項優(yōu)惠VV對本聯(lián)盟工作的批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)VV優(yōu)先獲得聯(lián)盟相關(guān)文件，獲得合作開發(fā)市 場、共享市場調(diào)研信息。VV獲知聯(lián)盟及相關(guān)科研、測試、試點動態(tài)和 基本資料VVV參加聯(lián)盟大會VVV參加聯(lián)盟舉辦的研討會、展示和體驗活動、 發(fā)布會、有關(guān)聯(lián)盟伙伴方面的會議及其它 市場活動。VVV企業(yè)會員需要履行如下的義務(wù)：A. 遵守聯(lián)盟章程，積極支持并參加聯(lián)盟組織的各項活動；B. 維護(hù)本聯(lián)盟的聲譽(yù)和合法權(quán)益；C. 完成本聯(lián)盟交辦的工作，積極參加聯(lián)盟組織的活動，并提供必要的支持;D. 充分尊重聯(lián)盟會員間的知識產(chǎn)權(quán)；E. 聯(lián)盟會員要平等、誠實、守

48、信、不得欺詐；F. 對聯(lián)盟會員間提供的相關(guān)的市場、價格、授權(quán)規(guī)定等情況，不得泄露給 他人；G. 積極參與制定聯(lián)盟的相關(guān)規(guī)定及聯(lián)盟章程；H. 按規(guī)定繳納聯(lián)盟會費(fèi)。企業(yè)會員加入的流程如下圖所示：企業(yè)會員的退出：A. 退出聯(lián)盟的會員需要書面通知理事會，過期沒有支付的會費(fèi)需要補(bǔ)齊;B. 聯(lián)盟理事會可以對不履行義務(wù)的會員單位做出取消其會員單位資格的決 疋；C. 不論聯(lián)盟會員因為何種原因退出聯(lián)盟或失去聯(lián)盟會員資格，聯(lián)盟將沒有 責(zé)任返還已經(jīng)支付的費(fèi)用。3.3東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)營業(yè)務(wù)范圍與活動開展聯(lián)盟的業(yè)務(wù)范圍主要是：技術(shù)交流、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品展覽、咨詢服務(wù)、信息 發(fā)布、考核考評等。具體可以開展以下業(yè)務(wù)

49、活動：定期舉辦“中國東莞創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)論壇”。該活動一年一次，或二年一次。該活動是聯(lián)盟的最主要大型活動， 也是宣傳推廣聯(lián)盟品 牌、服務(wù)企業(yè)的重要平臺，是聯(lián)盟營收的主要手段之一。該活動一次要周密策劃、 科學(xué)安排，活動內(nèi)容可包括：創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展覽，年度最佳創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品評 選與表彰，創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)交流大會，創(chuàng)意設(shè)計專家講座，創(chuàng)意設(shè)計人才專場招聘 會，創(chuàng)意設(shè)計項目合作與交易會，創(chuàng)意設(shè)計大賽等等。通過這些活動，可以推出 品牌、展示企業(yè)形象、擴(kuò)大會員企業(yè)影響、技術(shù)交流、進(jìn)行產(chǎn)品訂貨、搜集市場 信息，為行業(yè)發(fā)展提供了無限廣闊的平臺和空間， 是開拓、發(fā)展行業(yè)市場不可多 得的環(huán)境。舉辦創(chuàng)意設(shè)計

50、知識培訓(xùn)，開展創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核。聯(lián)盟的培訓(xùn)考核 主要有三類：一是邀請專家、教授開展創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)知識講座， 培訓(xùn)內(nèi)容主要是 創(chuàng)意設(shè)計前沿理論，對象主要是企業(yè)老總、部門負(fù)責(zé)人、主管等，意在提高創(chuàng)意 設(shè)計意識，提升創(chuàng)意設(shè)計水平。二是定期舉辦的各類培訓(xùn)班，主要是培訓(xùn)創(chuàng)意設(shè) 計的基礎(chǔ)理論、知識、技術(shù)等，培訓(xùn)對象主要是一般創(chuàng)意設(shè)計人員和新入行的創(chuàng) 意設(shè)計人員，也可以是企業(yè)專場培訓(xùn)。三是創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核， 主要是對 創(chuàng)意設(shè)計人員相關(guān)知識水平、理論結(jié)構(gòu)進(jìn)行考試認(rèn)證，發(fā)給評識性的資格認(rèn)證證 書。第二類培訓(xùn)與創(chuàng)意設(shè)計師資格認(rèn)證考核可以結(jié)合起來進(jìn)行，第一類培訓(xùn)可以結(jié)合旅游項目進(jìn)行，參培人員在學(xué)完全部課程

51、后，組織一次參觀學(xué)習(xí)、旅游觀光。聯(lián)盟可以擁有自己的網(wǎng)站與創(chuàng)辦行業(yè)內(nèi)的刊物。 通過網(wǎng)站，為會員在網(wǎng)上 推廣宣傳，并及時發(fā)布最新行業(yè)資訊、信息，提供創(chuàng)意設(shè)計項目的合作與交易平 臺。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以采取“內(nèi)容管理+B2B論壇”的架構(gòu)。創(chuàng)辦刊物，也都是為會 員全程服務(wù)的，刊登會員創(chuàng)意設(shè)計交流論文和全球最新創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)動向。網(wǎng)站面向互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)開放，并提供網(wǎng)友交流的論壇（BBS，會刊免費(fèi)向會員贈送，網(wǎng) 站與會刊都可以吸收企業(yè)廣告贊助，為企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳。盈利分析聯(lián)盟的主要經(jīng)費(fèi)來源有：會員交納的會費(fèi)會費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：理事會員50,000元/年，普通會員20,000元/年，觀察會員5,000 元/年。正式收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)須由會

52、員大會討論并通過，經(jīng)東莞市工業(yè)設(shè)計協(xié)會批準(zhǔn)執(zhí) 行。舉辦會展的參展費(fèi)、會刊廣告費(fèi)盈收舉辦一年一度（或二年一度）的“中國東莞創(chuàng)意設(shè)計工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計 技術(shù)論壇”也是聯(lián)盟盈收的主要來源之一，盈利的多少取決于活動組織策劃的好 壞?；顒又兴玫挠饕校簠⒄蛊髽I(yè)繳納的參展費(fèi)、展會會刊廣告費(fèi)、展會 會場各類廣告費(fèi)（氣球、氣模、標(biāo)牌等）、專家講座門票費(fèi)、年度最佳創(chuàng)意設(shè)計 工業(yè)品評選企業(yè)贊助費(fèi)、創(chuàng)意設(shè)計人才專場招聘會入場費(fèi)等。各類培訓(xùn)費(fèi)盈收主要是講座、培訓(xùn)的各類收費(fèi)收益，另外培訓(xùn)結(jié)合旅游項目也可以得到一定 的收益。創(chuàng)意設(shè)計師認(rèn)證資格考核費(fèi)盈收聯(lián)盟內(nèi)部刊物廣告贊助費(fèi)聯(lián)盟網(wǎng)站廣告贊助費(fèi)創(chuàng)意設(shè)計項目合作與交易中

53、介費(fèi)333發(fā)展規(guī)劃根據(jù)聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)特色，其發(fā)展方向有：橫向（地域）發(fā)展：立足東莞，逐步向廣東、珠三角、全國發(fā)展。縱向（滲透）發(fā)展：定位東莞，逐步向各行各業(yè)滲透。深度（業(yè)務(wù)）發(fā)展：根據(jù)聯(lián)盟職能，逐步開展越來越多的業(yè)務(wù)活動，提供企 業(yè)和人才需要的各類服務(wù)。根據(jù)以上發(fā)展方向的分析，聯(lián)盟應(yīng)主要選擇縱向發(fā)展方向和深度發(fā)展方向， 條件成熟時，也可以考慮橫向發(fā)展方向。4東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推廣計劃聯(lián)盟的成立，一切都是為了該行業(yè)向規(guī)范、健康方向發(fā)展，利用聯(lián)盟的宣傳 平臺向會員單位轉(zhuǎn)達(dá)政府有關(guān)部門的政策、 法規(guī)，提升創(chuàng)意設(shè)計意識，加強(qiáng)企業(yè) 與企業(yè)、企業(yè)與人才的互動交流，營造良好的創(chuàng)意設(shè)計氛圍。由于創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)

54、的萌芽狀態(tài)，使企業(yè)、人才完全接受創(chuàng)意設(shè)計的思想，還需要做大量的努力，尤 其是聯(lián)盟成立初期，聯(lián)盟的推廣顯得十分重要。4.1傳播定位與主題傳播定位綜上所述分析，我們?yōu)閯?chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟確立的傳播形象定位：高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門經(jīng)理的管理人才相關(guān)行業(yè)協(xié)會、團(tuán)體和機(jī)構(gòu)人員有一定經(jīng)驗和水平較高的在業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人群從事創(chuàng)意設(shè)計的專業(yè)機(jī)構(gòu)和人員傳播主題口號“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”傳播口號說明“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才”既突顯了東莞創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 組建的意義，又形象生動地傳達(dá)了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟給東莞創(chuàng)意設(shè)計萌芽市場帶 來的規(guī)范性，提示東莞創(chuàng)意設(shè)計業(yè)將從創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開始，即說明了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在東莞的重要性，也突出了創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為提供創(chuàng)意設(shè)計人專業(yè) 學(xué)習(xí)的平臺為宗旨。廣告創(chuàng)意，往往是來自于市