項(xiàng)目七 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣策劃

1、一、任務(wù)導(dǎo)入一、任務(wù)導(dǎo)入 時(shí)尚箱包銷售網(wǎng)站麥包包創(chuàng)建于2007年，通過多品牌、分級(jí)營(yíng)銷的模式，短短幾年時(shí)間已經(jīng)成為中國(guó)最知名的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚箱包品牌，成為中國(guó)箱包電子商務(wù)領(lǐng)域首個(gè)規(guī)模突破億元的企業(yè)。請(qǐng)分析麥包包商務(wù)網(wǎng)站的推廣方式，并根據(jù)獲取的相關(guān)信息，分析其實(shí)施效果。二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施（1）在IE地址欄中輸入http:/ 麥包包網(wǎng)站首頁二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施 （2）麥包包推廣策略分析 查詢網(wǎng)站在各大搜索引擎網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站的收錄量。在百度搜索框中直接輸入 “site:”，查詢麥包包網(wǎng)站在百度的總收錄量，結(jié)果如圖6-2所示。圖7-2 百度的收錄量二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施在地址欄輸入http:/

2、 查詢近一周的收錄量二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施同理，在谷歌、雅虎、搜搜、有道上面查詢麥包包網(wǎng)站的收錄量，將收錄結(jié)果填入表6-1所示。網(wǎng)站總收錄量最近一周收錄量谷歌雅虎搜搜有道百度二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施查詢網(wǎng)站的鏈接數(shù)，在地址欄中輸入http:/ 在地址欄中輸入http:/ PR值，結(jié)果如圖7-6所示。博客營(yíng)銷三、任務(wù)分析三、任務(wù)分析線上網(wǎng)站推廣方法介紹（1）搜索引擎推廣（2）電子郵件推廣（3）通過BBS推廣（4）博客推廣（5）微博推廣 微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別第一、信息源的表現(xiàn)形式差異第二、信息傳播模式的差異第三、用戶獲取信息及行為的差異（6）網(wǎng)絡(luò)廣告推廣恰當(dāng)選擇合適的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站的推廣網(wǎng)

3、絡(luò)廣告的投放要有針對(duì)性（7）網(wǎng)站合作推廣 三、任務(wù)分析三、任務(wù)分析2.線下網(wǎng)站推廣方法介紹（1）通過廣播和電視推廣網(wǎng)站（2）通過報(bào)紙和雜志推廣網(wǎng)站（3）通過辦公用品推廣網(wǎng)站（4）通過戶外媒體推廣網(wǎng)站四、任務(wù)拓展四、任務(wù)拓展1.查看網(wǎng)站欄目百度收錄量2.常見的網(wǎng)站推廣優(yōu)化的工具如下： （1）站長(zhǎng)網(wǎng)站長(zhǎng)工具 http:/ http:/ http:/（7）查詢死鏈的工具 http:/ http:/ip.chaxun.la/請(qǐng)運(yùn)用上述工具，分析中國(guó)光電網(wǎng)（http:/ 為項(xiàng)目二中的光電企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站制定網(wǎng)絡(luò)推廣方案。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢

4、驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施1確定網(wǎng)站推廣的目標(biāo)階段目標(biāo)6個(gè)月內(nèi)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量搜索引擎總收錄量網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量注冊(cè)用戶數(shù)量12個(gè)月內(nèi)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量搜索引擎總收錄量網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量注冊(cè)用戶數(shù)量18個(gè)月內(nèi)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量搜索引擎總收錄量網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量注冊(cè)用戶數(shù)量24個(gè)月內(nèi)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量搜索引擎總收錄量網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量注冊(cè)用戶數(shù)量最終目標(biāo)二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施2分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣方式在規(guī)劃具體的推廣策略前，有必要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的推廣方式及推廣效

5、果進(jìn)行分析。請(qǐng)選擇四家主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析他們的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，并填入表7-3。 主要競(jìng) 爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司名使用的主要推廣方式推廣效果二、任務(wù)實(shí)施二、任務(wù)實(shí)施3確定不同階段的推廣方式 網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣部分 網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣部分 網(wǎng)站增長(zhǎng)期的推廣部分4.網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣5.網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)6.網(wǎng)站推廣預(yù)算三、任務(wù)分析三、任務(wù)分析1.網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容 (1) 確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo) (2) 在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法 (3)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)2. 網(wǎng)站推廣效果指標(biāo)考核1）外在參考指標(biāo)2）內(nèi)部參考指標(biāo)3）合作推廣4）口碑傳播5）互動(dòng)程度6）活動(dòng)促進(jìn)指標(biāo)四、任務(wù)拓展四、任務(wù)拓展1.查詢某2個(gè)同行業(yè)的企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，給出與這些企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品等相關(guān)的5個(gè)關(guān)鍵字，并查詢這些關(guān)鍵字密度，分析網(wǎng)站的推廣方式。關(guān)鍵字密度可以通過http:/keyword.55.la或http:/ 等網(wǎng)站進(jìn)行查詢，如圖6-14所示。圖6-14 關(guān)鍵字密度查詢四、任務(wù)拓展四、任務(wù)拓