熱水器行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、熱水器行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.熱水器行業(yè)現(xiàn)狀41.1熱水器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2熱水器市場(chǎng)規(guī)模分析52.熱水器行業(yè)存在的問(wèn)題72.1重價(jià)格不重價(jià)值72.2重企業(yè)形象，忽略產(chǎn)品形象82.3過(guò)度促銷(xiāo)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力82.4認(rèn)知度低92.5技術(shù)水平低92.6行業(yè)服務(wù)無(wú)序化92.7基礎(chǔ)工作薄弱102.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.熱水器行業(yè)前景趨勢(shì)113.1健康化、智能化、場(chǎng)景化113.2城鄉(xiāng)消費(fèi)需求多樣化113.3熱能化熱水器未來(lái)或進(jìn)入爆發(fā)期113.4燃?xì)鉄崴髦悄芑瘽摿薮?23.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)123.7信息化輔助133.8服務(wù)模式多元化133.9需

2、求開(kāi)拓134.熱水器行業(yè)政策環(huán)境分析134.1熱水器行業(yè)政策環(huán)境分析134.2熱水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3熱水器行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4熱水器行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)熱水器行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.熱水器產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)熱水器技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)熱水器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)熱水器行業(yè)投資收益20熱水器行業(yè)現(xiàn)狀熱水器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析電熱水器具

3、有電網(wǎng)覆蓋面積大于氣網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)升級(jí)與新技術(shù)賦能的背景下，近幾年我國(guó)電熱水器市場(chǎng)保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)還是電熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，健康用水是消費(fèi)者今年購(gòu)買(mǎi)熱水器產(chǎn)品時(shí)最優(yōu)先考慮的因素，具備健康功能的熱水器今年也會(huì)成為消費(fèi)主流，而國(guó)內(nèi)企業(yè)也在積極圍繞健康概念推出相應(yīng)的熱水器產(chǎn)品。熱水器就是指通過(guò)各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照產(chǎn)生熱水的原理不同，熱水器主要可以分為電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻?yáng)能熱水器、空氣能熱水器4種。熱水器行業(yè)是指從事熱水器相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱(chēng)。深刻認(rèn)知熱水器行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)熱水器行業(yè)前景，指導(dǎo)

4、行業(yè)投資方向至關(guān)重要。電熱水器是指以電作為能源進(jìn)行加熱的熱水器。是與燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器相并列的三大熱水器之一。電熱水器按加熱功率大小可分為儲(chǔ)水式（又稱(chēng)容積式或儲(chǔ)熱式）、即熱式、速熱式（又稱(chēng)半儲(chǔ)水式）三種。我國(guó)熱水器行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)熱水器行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。當(dāng)前熱水器品牌眾多，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，小品牌將陸續(xù)被擠出市場(chǎng)，品牌集中度日趨集中。目前熱水器行業(yè)主要品牌有萬(wàn)和、萬(wàn)

5、家樂(lè)、華帝、海爾、美的、A.O.史密斯林內(nèi)、能率、櫻花、前鋒等。由于熱水器頭部品牌和外資品牌均有一定的用戶忠誠(chéng)度，且消費(fèi)者層次分明，行業(yè)呈現(xiàn)主流品牌百花爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。熱水器市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，熱水器行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)熱水器產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的熱水器行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。燃?xì)鉄崴骶哂协h(huán)保、節(jié)能、高效的優(yōu)勢(shì)，隨著西氣東輸工程的推進(jìn)和天然氣管網(wǎng)鋪設(shè)的完善，近年來(lái)燃熱市場(chǎng)份額提升明顯。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們環(huán)保觀念的不斷提升，節(jié)約能源成為大家的共

6、識(shí)。水在每個(gè)人的生活中都扮演著重要的角色，除去喝水、吃飯這些日常行為之外，淋浴也離不開(kāi)水。而人們對(duì)淋浴的要求也越來(lái)越高，水溫要恰到好處，水量也要充足，而這些要求想要和節(jié)能不沖突就需要熱水器進(jìn)一步升級(jí)，實(shí)現(xiàn)智能化。熱水器就是指通過(guò)各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器，暖氣熱水器等。2019年我國(guó)熱水器市場(chǎng)整體表現(xiàn)將好于去年，市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到4600萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)10.2%的增長(zhǎng)，整體規(guī)模達(dá)到963億元。2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1060億元。熱水器行業(yè)存在的問(wèn)題 重價(jià)格不重價(jià)值為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額

7、，一些即熱式熱水器廠商不惜以“出血”的代價(jià)來(lái)引誘消費(fèi)者上鉤。行業(yè)不規(guī)范是一方面，但想用“投機(jī)”的辦法來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，必將走向滅亡。產(chǎn)品價(jià)格不能維持下去，是因?yàn)闆](méi)有體現(xiàn)出它應(yīng)有的價(jià)值，當(dāng)然消費(fèi)也就不能持續(xù)下去?！耙环皱X(qián)一分貨”，這只是說(shuō)產(chǎn)品本身的使用價(jià)值。要做到“一份貨十分錢(qián)”，就必須賦予“貨”于更具價(jià)值的東西。重企業(yè)形象，忽略產(chǎn)品形象這種形象在大中型即熱式熱水器企業(yè)中較為集中。在消費(fèi)者的印象中，品尚電器最多只聽(tīng)說(shuō)其廣告或某某公司實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，但對(duì)其產(chǎn)品卻知之甚少。企業(yè)形象固然重要，但市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪卻主要依賴于產(chǎn)品形象亦即產(chǎn)品品牌的建設(shè)，而不僅僅是企業(yè)品牌的突出。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品而不是一家企

8、業(yè)的名字。過(guò)度促銷(xiāo)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力曾有一知名大型家電商場(chǎng)，過(guò)完“家電節(jié)”過(guò)“十一黃金周”再過(guò)“家電盛會(huì)”等，初見(jiàn)市場(chǎng)內(nèi)車(chē)水馬龍，一片片欣欣向榮。但在消費(fèi)者對(duì)其麻痹而致觀望后，該商場(chǎng)就黔驢技窮，門(mén)可羅雀。在區(qū)域市場(chǎng)上，各品牌亦在促銷(xiāo)手段上花樣百出：炒作概念，血拼價(jià)格，最終形成惡性循環(huán)不可自拔。如果不確定企業(yè)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展力，品尚電器不增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，只會(huì)生存得更加艱難或者衰退得更加迅速。 認(rèn)知度低“目前國(guó)內(nèi)熱泵熱水器市場(chǎng)最欠缺的是社會(huì)認(rèn)知度，人們對(duì)產(chǎn)品的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！碧票诳忉屨f(shuō)，比如同為節(jié)能型熱水器，太陽(yáng)能熱水器有“靠天吃飯”、受天氣影響大的特點(diǎn)，而熱泵熱水器受外界環(huán)境影響的因素大為

9、降低，安裝起來(lái)也方便多了，但目前僅靠企業(yè)一己之力在推廣產(chǎn)品，市場(chǎng)收效不是很明顯。技術(shù)水平低從世界范圍內(nèi)看，無(wú)論是制造水平還是工藝設(shè)計(jì)方面，熱泵熱水器都是很成熟的產(chǎn)品。只是國(guó)內(nèi)剛剛起步的市場(chǎng)反過(guò)來(lái)抑制了生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模，產(chǎn)品成本在一定時(shí)間內(nèi)高居不下。但與去年相比，市場(chǎng)上熱泵熱水器的整體價(jià)格大約下降了15左右。盡管存在原材料價(jià)格上漲等不利因素，但熱泵熱水器的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸明顯，產(chǎn)品價(jià)格下降將是一種趨勢(shì)。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。熱水器行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)?；A(chǔ)工作薄弱熱水器

10、標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，熱水器管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致熱水器行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。熱水器行業(yè)前景趨勢(shì)健康化、智能化、場(chǎng)景化隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)者需要更具差異化、功能性更強(qiáng)的中高端熱水器產(chǎn)品以滿足日益增長(zhǎng)的生活體驗(yàn)。相比

11、傳統(tǒng)、單一的熱水器，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加青睞于操作便捷、體驗(yàn)豐富的產(chǎn)品。而海爾熱水器今年在場(chǎng)景化的發(fā)力建設(shè)，滿足用戶的多樣化、智能化的洗浴需求，為行業(yè)建立了良好的示范作用。城鄉(xiāng)消費(fèi)需求多樣化從市場(chǎng)需求看，不同市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于熱水器的需求層面有較大的差異。城市中高端消費(fèi)者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)熱水器轉(zhuǎn)為安裝熱水系統(tǒng)，滿足家庭洗浴、廚房熱水供應(yīng)，甚至采暖等。城市的普通消費(fèi)者對(duì)于熱水器關(guān)注點(diǎn)也從簡(jiǎn)單的價(jià)格決定一切，轉(zhuǎn)變?yōu)橄丛〉氖孢m度，服務(wù)的便捷性等。而廣大農(nóng)村消費(fèi)者則開(kāi)始在住宅中修建浴室，安裝熱水器。這些從高端到普通消費(fèi)，讓伴隨著熱水器行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中。熱能化熱水器未來(lái)或進(jìn)入爆發(fā)期隨著智能互聯(lián)的大規(guī)模應(yīng)用，熱

12、水器在解決了有熱水，到有安全的熱水，再到有舒適的熱水向智能交互、恒溫、記憶等智能化方向邁進(jìn)。熱水器的智能化產(chǎn)品是在深度洞察消費(fèi)者深層次需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)高水平的工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)造，采用眾多領(lǐng)先的技術(shù)和高標(biāo)準(zhǔn)的部品，集智能操控、節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚美觀、可靠安全為一體的產(chǎn)品。智能化熱水器能夠給使用者帶來(lái)超出預(yù)期的舒適體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神層面的雙重需求。燃?xì)鉄崴髦悄芑瘽摿薮笕細(xì)鉄崴鳟a(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，不斷的推陳出新，從最初機(jī)械式到智能式，再到逐漸進(jìn)入智能化時(shí)代。燃?xì)鉄崴髦饾u開(kāi)始向智能化發(fā)展，這主要體現(xiàn)為產(chǎn)品更加安全、節(jié)能，具備更多自動(dòng)化及人性化操作功能。延伸產(chǎn)業(yè)鏈熱水器行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的

13、模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 熱水器行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。信息化輔助熱水器行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)信息化的打造，融合熱水器行業(yè)特性，提高了用戶體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)諸多的便利。這將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。服務(wù)模式多元化我國(guó)的熱水器服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，熱水器公

14、司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的熱水器服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類(lèi)型上進(jìn)一步細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在熱水器行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。熱水器行業(yè)政策環(huán)境分析熱水器行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)熱水器行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層

15、面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。熱水器行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的熱水器產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證熱水器行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了熱水器行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。熱水器行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，熱水器業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐

16、大市場(chǎng)的熱水器行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)熱水器產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。熱水器行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為熱水器行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。熱水器行業(yè)競(jìng)

17、爭(zhēng)分析目前，我國(guó)熱水器領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局熱水器相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的熱水器產(chǎn)品。熱水器行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析熱水器作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)

18、低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，熱水器企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析熱水器行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。熱水器企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析熱水器行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反

19、應(yīng)的強(qiáng)烈程度。熱水器行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是熱水器行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是熱水器行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是熱水器行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析熱水器行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)熱水器行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)熱水器行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目

20、前，熱水器行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)熱水器行業(yè)上游議價(jià)能力分析熱水器行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、熱水器材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，熱水器行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)熱水器行業(yè)下游議價(jià)能力分析熱水器行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，熱水器行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)熱水器行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)熱水器行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。熱水器產(chǎn)業(yè)投資分析中國(guó)熱水器技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年