中國岳陽·汨羅江國際龍舟拉賽策劃案

1、中國岳陽汨羅江國際龍舟拉賽策劃案汨羅江將龍舟從汨 羅江劃向世界發(fā)源于江西省修水縣黃龍山梨樹堝，經(jīng)修水縣白石橋，于龍門流入湖南省平江縣境內(nèi)，向西流經(jīng)平江城區(qū)，自汨羅市轉(zhuǎn)向西北流至磊石鄉(xiāng)，于汨羅江口匯入洞庭湖。汨羅江分為南北兩支，南支稱汨水，為主源；北支稱羅水，至汨羅市屈譚（大丘灣）匯合稱“汨羅江”。汨羅江全長253公里，流域面積達(dá)5543平方公里。長樂以上，河流流經(jīng)丘陵山區(qū)，水系發(fā)育，水量豐富。長樂以下，支流匯入較少，河道展寬可通航。為東洞庭湖濱湖區(qū)最大河流。重 遠(yuǎn)岳陽汨羅江龍舟賽應(yīng)從地方性的單項體育賽事到國際性大賽，從單純的政府舉辦到全社會共同參與、社會化舉辦，應(yīng)逐步走向規(guī)范、走向成熟、走向國

2、際龍舟競技舞臺。岳陽作為內(nèi)陸城市,交通便利，盡管有著得天獨厚的人文地理優(yōu)勢,近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也較快,每年會在端午佳節(jié)舉辦龍舟賽，但是規(guī)模較小，組織形式也多以民間及社會團(tuán)體為主，難以沖破固定模式，知名度及影響力遠(yuǎn)未發(fā)揮其應(yīng)有資源優(yōu)勢。隨著2010年6月27日，龍舟在亞運的首賽，成為亞運正式比賽項目，這就注定龍舟賽將不再是地方性賽事，而是會走向世界，甚至走向奧運的國際體育競技項目。這對于岳陽、汨羅這樣一個龍舟發(fā)源地來說絕對是一次千載難逢的契機(jī)。應(yīng)逐步將眼光放開、視野放寬，尋求體育與企業(yè)的合作做到讓龍舟賽事富于文化內(nèi)涵，讓競技體育與經(jīng)濟(jì)完美結(jié)合，宣傳龍舟文化，弘揚體育精神，宣傳岳陽，同時也為岳陽的

3、發(fā)展提供了良好載體和平臺。民間社會團(tuán)體體育競賽國際傳統(tǒng)體育項目賦予豐富的文化內(nèi)涵才能全民參與，而全民參與才是商家企業(yè)融入體育的基礎(chǔ)，因此，在每屆龍舟賽前，組委會都應(yīng)組織專班，撰寫文章，通過各種媒體著力宣傳、營造賽事氛圍，宏揚屈原精神，宣傳龍舟文化，讓悠久的歷史文化與燦爛的現(xiàn)代文明交相輝映，深入人心，讓世人感受到在岳陽參加和觀看龍舟賽，既可更好地鍛煉體魄和鍛造團(tuán)隊精神，吸取屈原文化的精華，又能感受洞庭湖湖區(qū)特色及湘楚文化。宏揚現(xiàn)實平臺創(chuàng)造焦點著力宣傳傳承歷史主要活動內(nèi)容國際龍舟節(jié)開幕式及文藝匯演非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演當(dāng)代名家藝術(shù)品拍賣會“屈子頌”XX大學(xué)學(xué)位授予儀式“建設(shè)文明城市，共享綠色家園”主題

4、活動繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化挖掘歷史內(nèi)涵岳陽汨羅江傳統(tǒng)文化的主體是巴楚文化，而巴楚文化的內(nèi)核是屈原文化。屈原文化歷經(jīng)兩千年的時間隧道延續(xù)至今，仍流芳中華的，是充滿愛國憂民情懷、上下求索追求的騷辭歌賦，是展現(xiàn)同舟共濟(jì)、團(tuán)結(jié)拼搏的龍舟競技。岳陽汨羅江文化的魂屈原文化，凝聚了巴楚文化的精、氣、神。開展龍舟競技，推廣龍舟運動，其重要目的，就是繼承和發(fā)展屈原文化。世界龍舟運動起源中國，起源于岳陽汨羅這是國際龍舟界不爭的事實。而中國的龍舟運動因屈原而興，這也是所有中國人的共識。以端午龍舟吊唁屈原，發(fā)端于楚地，后來四方相從，成為廣泛的民俗事象。屈原作為世界四大文化名人之一，宜昌是屈原的故鄉(xiāng)，幾千年來，宜昌劃龍舟從

5、未間斷。賽龍舟前，招魂游江、丟粽子等古老的紀(jì)念屈原的儀式一直延續(xù)至今。發(fā)掘現(xiàn)實意義推介現(xiàn)代文明龍舟拉力賽滿承岳陽汨羅江自然和人文的精華，無論是向世界推介岳陽境內(nèi)的洞庭湖、岳陽樓的自然和人文景觀，還是向世界推介湖南燦爛的湘楚文化；無論是反映湖南快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢，還是反映洞庭湖良好的社會環(huán)境；無論是展現(xiàn)洞庭湖豐富的物產(chǎn)，還是展現(xiàn)湖南人民勤勞、智慧、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、敢為人先的精神面貌，國際龍舟拉力賽無疑是最理想的載體。展示體育競技魅力推廣龍舟運動體育因統(tǒng)一于奧林匹克旗幟下而具備了大同的優(yōu)勢。在龍舟賽發(fā)源地區(qū)舉辦龍舟拉力賽這一國際性賽事，參與面廣，影響力大，更易受世人關(guān)注，走向世界。龍舟比賽，之所以能在

6、全世界近百個國家迅速開展起來，還有一個重要原因，就是它是一項十分有效的健身項目。龍舟運動的全民參與，意義深遠(yuǎn)。生活奔小康，身體要健康。劃龍舟，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)，還能培養(yǎng)和展現(xiàn)團(tuán)結(jié)一致的團(tuán)隊意識和奮勇爭先的拼搏精神。爭取關(guān)注爭取重視龍舟賽變成企業(yè)展示形象的舞臺爭取政府重視，創(chuàng)造龍舟賽營銷的良好環(huán)境和條件。爭取媒體重視，讓商家更加關(guān)注龍舟賽爭取企業(yè)重視，讓商家在回報社會中展示形象民間團(tuán)體文藝體育企業(yè)政府國際中國岳陽汨羅江國際龍舟拉賽開幕式主持人：擬定汪涵 馬可開幕式流程時間：2012年6月22日地點：岳陽汨羅江開場文藝演出賽事組委會、政府領(lǐng)導(dǎo)致辭賽事組委會介紹賽事相關(guān)情況國際代表講話國家體育局相關(guān)領(lǐng)

7、導(dǎo)致辭運動員代表講話、宣誓裁判代表講話、宣誓省領(lǐng)導(dǎo)宣布賽事開幕頒獎儀式及閉幕式時間：2012年6月22日下午（擬定）地點：岳陽汨羅江壓陣大型歌舞表演賽事組委會、政府領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)賽事情況邀請領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓為運動員頒獎領(lǐng)導(dǎo)宣布賽事閉幕賽事招商攻略總冠名賽事指定用品賽事合作伙伴賽事特別贊助商本次賽事贊助招商可涉及：汽車、飲料、通信運營商、房地產(chǎn)、食品、銀行、IT、酒店等，不涉及煙草、醫(yī)藥、酒精類用品。本次賽事贊助企業(yè)及產(chǎn)品均需符合國家相關(guān)規(guī)定，廣告發(fā)布均需符合國家相關(guān)廣告條例。贊助意義企業(yè)贊助本次賽事是一種整合營銷行為，即以賽事為媒介、整合媒體、廣告、促銷、公關(guān)等多種營銷手段，達(dá)到自身營銷目標(biāo)，贊助本次賽事

8、可幫助企業(yè)達(dá)成如下目標(biāo)：對接體育高端賽事，分享體育賽事資源素有“體育湘軍”之稱的湖南，2012年迎來中國岳陽汨羅江國際龍舟拉賽，本次大賽以規(guī)模最大、參與人數(shù)最多為特點，其品牌價值是毋庸置疑的。企業(yè)集中展示平臺，商品及時促銷陣地大型活動，體育賽事已成為企業(yè)參與國際經(jīng)濟(jì)合作，利用兩個市場、兩種資源的重要橋梁，本次賽事通過眾多媒體全方位立體報道，其覆蓋之廣、宣傳力度之大為企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品和促銷活動提供出最佳舞臺，加上贊助商活動本次賽事的名譽匯報，及開幕式、閉幕式廣告位、賽場內(nèi)外廣告匯報，結(jié)合企業(yè)營銷策略及計劃，通過贊助本次賽事，展示一場卓有成效的促銷營銷活動。修好政府部門關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系隨著國家實施“中部崛起”大戰(zhàn)略，贊助商會在中部獲得較多的政策支持，與政府修好，是企業(yè)最大獲利，企業(yè)應(yīng)與政府、