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1、汽車營銷基礎(chǔ)與實務(wù)項目四汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略4.1網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷的概念網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，利用電子信息手段進行的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點技術(shù)性個性化時域性交互性富媒性高效性超前性整合性經(jīng)濟性成長性網(wǎng)絡(luò)營銷的職能職能（一）品牌建設(shè)（二）網(wǎng)站推廣（三）信息發(fā)布（四）銷售促進（五）渠道延伸（六）客戶服務(wù)（七）客戶關(guān)系（八）網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別相同點都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動都需要企業(yè)的既定目標(biāo)都把滿足客戶需求作為一切活動的出發(fā)點都還要滿足客戶的附加需求不同點產(chǎn)品方面:在互聯(lián)網(wǎng)上進行市場營銷的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或任何服務(wù)項目；而在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)

2、域卻很難做到營銷所有產(chǎn)品價格方面：在互聯(lián)網(wǎng)上營銷產(chǎn)品的價格，由于減少了中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了營銷費用。而傳統(tǒng)營銷以成本為基準(zhǔn)價格渠道方面：集多種功能于一體的互聯(lián)網(wǎng)， “距離為零”“時差為零” ；傳統(tǒng)營銷的渠道是多層次、多渠道的促銷方面:網(wǎng)絡(luò)促銷是一對一的、雙向的；傳統(tǒng)促銷就是一對多的、單向的。相關(guān)工作崗位網(wǎng)絡(luò)營銷運營網(wǎng)絡(luò)營銷運營主要負責(zé)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運營部門整體運作工作，網(wǎng)絡(luò)運營部產(chǎn)品、品牌、創(chuàng)意、推廣文案的撰寫和網(wǎng)站專題活動的策劃，對網(wǎng)站銷售力和傳播力負責(zé)。網(wǎng)站編輯網(wǎng)站編輯主要負責(zé)網(wǎng)絡(luò)運營部資訊、專題等網(wǎng)站內(nèi)容和推廣文案的撰寫執(zhí)行工作，定期對網(wǎng)站資訊內(nèi)容及產(chǎn)品進行編輯、更新和維護；對網(wǎng)站銷售力和傳播力負責(zé)。網(wǎng)絡(luò)推廣/網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)推廣/網(wǎng)站推廣主要負責(zé)網(wǎng)絡(luò)運營、創(chuàng)意文案、推廣文案的撰

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