高爾夫媒體策劃書

1、菁英傳媒高爾夫人群精準(zhǔn)傳播方案目錄產(chǎn)品及消費(fèi)者分析宣傳策略及宣傳方案高爾夫人群分析高爾夫練習(xí)場燈箱媒體介紹廣告預(yù)算菁英傳媒介紹營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析人口老齡化亞健康人群和各種職業(yè)病人的猛增中產(chǎn)家庭及富裕家庭占比穩(wěn)步上升追求高品質(zhì)的生活 養(yǎng)生、保健觀念的增強(qiáng)我國老年人口數(shù)量達(dá)到1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，人口老齡化日趨嚴(yán)重。 城市中精英階層（35歲到55歲年齡段人群），由于長時(shí)間超強(qiáng)度超負(fù)荷工作，出現(xiàn)各種職業(yè)病，亞健康人群數(shù)量激增。中老年人對(duì)保健按摩器材的剛性需求將日漸增加。而隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們追求更高品質(zhì)的生活，同時(shí)養(yǎng)生保健觀念的增強(qiáng)，預(yù)防與保健越來越受到人們的重視。營銷環(huán)境分析

2、：機(jī)會(huì)與威脅機(jī)會(huì)：威脅：國內(nèi)保健按摩器材市場潛力巨大國內(nèi)保健按摩器材市場暫無主導(dǎo)品牌保健按摩器材的普及化趨勢(shì)，小眾消費(fèi)市場向大眾消費(fèi)市場過度家用保健按摩器材普及率低國內(nèi)保健按摩器材市場處于導(dǎo)入期，消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的接受程度普遍還不高消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)按摩器材品牌認(rèn)知度低關(guān)于OGAWA奧佳華 創(chuàng)立于1996年，馬來西亞的首要保健零售企業(yè)企業(yè)實(shí)力經(jīng)營宗旨OGAWA奧佳華全球知名的保健零售企業(yè)創(chuàng)立時(shí)間2008年于馬來西亞上市，業(yè)務(wù)范圍覆蓋：馬來西亞、新加坡、中國、印尼、澳大利亞、沙特阿拉伯、越南、泰國和緬甸。實(shí)現(xiàn)人們保健生活“一家庭，一按摩椅”的夢(mèng)想產(chǎn)品及消費(fèi)者分析美體塑身系列按摩器系列保背系列1234按

3、摩椅系列美體塑身系列保背系列按摩器系列產(chǎn)品及消費(fèi)者分析中老年人富裕家庭成員白領(lǐng)精英奧佳華保健按摩產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體成功人士 高爾夫在中國高爾夫是”綠地和新鮮氧氣中的美好生活”在中國現(xiàn)在約有1200萬人口參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，并且每年以50%速度猛增。其中北京、上海、廣州、深圳、東莞等一線城市占到高爾夫運(yùn)動(dòng)總?cè)藬?shù)的71%以上。高爾夫是一項(xiàng)高尚的娛樂體育活動(dòng)，它已經(jīng)成為貴族運(yùn)動(dòng)的代名詞，也是全球企業(yè)CEO、政府高層、社會(huì)精英人士必要的交際手段和主要的業(yè)余活動(dòng)之一。高爾夫人群75%25%高爾夫人群性別分析高爾夫人群學(xué)歷層次分析高爾夫人群年齡層次分析高爾夫人群年收入分析高爾夫人群職業(yè)分析22%40%29%8%

4、1%從以上數(shù)據(jù)中，我們可得知：高爾夫人群中達(dá)75%為男性；年齡集中在3049歲（69%）；本科及以上學(xué)歷者達(dá)86%。企業(yè)主、總經(jīng)理以上級(jí)別以及經(jīng)理級(jí)別達(dá)60%以上；近半數(shù)年收入50萬元以上。高爾夫人群6%25%52%17%13%11%20%15%20%21%14%13%19%21%23%10%高爾夫人群屬性以上數(shù)據(jù)來源于朝向白皮書。調(diào)查樣本為780人高爾夫運(yùn)動(dòng)是政府官員、企業(yè)家、私營企業(yè)主、高級(jí)白領(lǐng)、商務(wù)人士、富裕家庭成員等高端人士、成功人士共同喜好的運(yùn)動(dòng)！社會(huì)主流精英 社會(huì)高端消費(fèi)主體 社會(huì)最具成功價(jià)值人群 他（她）們平均每1.5個(gè)月會(huì)下場打一場球；平均每周24次相約到練習(xí)場練球、交流球藝。

5、在輕松愉快的氛圍里交友聚會(huì)、商務(wù)洽談。高爾夫人群高爾夫人群屬性 在家庭 他（她）們決策一家人 在社會(huì) 他（她）們影響一群人 在企業(yè) 他（她）們代表一群人經(jīng)濟(jì)實(shí)力注重生活品質(zhì)自由時(shí)間決策權(quán)利意見領(lǐng)袖強(qiáng)勁的購買力社交圈的意見領(lǐng)袖觸媒的時(shí)間保障公司團(tuán)購的決定者富有質(zhì)感的生活彰顯身份高爾夫人群高爾夫人群高爾夫人群屬性奧佳華目標(biāo)消費(fèi)群體定位及高爾夫人群屬性高度匹配！講究生活品質(zhì)消費(fèi)能力強(qiáng)追求健康長壽在高爾夫媒體上投放廣告，精準(zhǔn)傳播，直達(dá)消費(fèi)群體！奧佳華目標(biāo)客戶高爾夫人群經(jīng)濟(jì)優(yōu)渥具備養(yǎng)生保健觀念高爾夫人群樹立及加強(qiáng)奧佳華頂級(jí)保健按摩器材品牌的形象提升奧佳華產(chǎn)品的認(rèn)知度，拉動(dòng)終端銷售喚醒消費(fèi)者的需求，對(duì)市場

6、起到培育的作用根據(jù)購買決策人群的媒體接觸習(xí)慣制定媒體傳播策略！宣傳策略為了獲得優(yōu)良的傳播效果、達(dá)成以下宣傳推廣目的，我們需要根據(jù)有針對(duì)性地制定相應(yīng)的媒體傳播策略！為期30天的打位器燈箱廣告硬廣宣傳產(chǎn)品L展架、宣傳資料進(jìn)場球場大廳產(chǎn)品展示，現(xiàn)場咨詢服務(wù)高爾夫練習(xí)場宣傳策略金融系統(tǒng)VIP包房產(chǎn)品展示1.喚醒消費(fèi)者的需求，對(duì)市場起到培育的作用；2.樹立及加強(qiáng)奧佳華頂級(jí)保健按摩器材品牌的形象；3.提升奧佳華產(chǎn)品的認(rèn)知度，拉動(dòng)終端。選擇高爾夫練習(xí)場作為奧佳華宣傳及產(chǎn)品展示的地點(diǎn)，是因?yàn)樵诟郀柗蜻\(yùn)動(dòng)中，練習(xí)場是最聚人氣的場所，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析：高爾夫人群平均每1.5個(gè)月會(huì)下場打一場球；平均每周24次會(huì)相約到

7、練習(xí)場練球、交流球藝； 每周單個(gè)練習(xí)場的平均到訪人數(shù)達(dá)到1.75萬人次以上。宣傳方案為期30天的打位器燈箱廣告硬廣宣傳選擇七十二桿，景業(yè)，宜高，江山帝景，藍(lán)鵬，冠景，丹水坑，一桿行等廣州人氣最為旺盛的八個(gè)高爾夫練習(xí)場，每個(gè)練習(xí)場輪流進(jìn)行為期30天的打位器燈箱廣告硬廣宣傳，硬廣宣傳的總時(shí)長為8個(gè)月，充分覆蓋各區(qū)域高爾夫人士，達(dá)至最理想的宣傳效果。宣傳方案為期30天的打位器燈箱廣告硬廣宣傳每月習(xí)慣性到同一個(gè)高爾夫練習(xí)場打球人士概率為65%，高球人士每次在同一個(gè)卡位打球的概率為13.5%；，廣告主每次投放廣告以單邊隔兩位的形式為最佳，以此節(jié)省廣告主廣告費(fèi)用的投資，同時(shí)廣告效果同樣顯著，起到事半功倍的

8、效果。宣傳方案產(chǎn)品L展架、宣傳資料進(jìn)場高爾夫練習(xí)場硬廣宣傳期間，產(chǎn)品宣傳資料進(jìn)場，并在練習(xí)場大廳設(shè)置奧佳華產(chǎn)品的L展架，以便高爾夫愛好者們?cè)诮邮盏綗粝鋸V告打位器的廣告信息后，能第一時(shí)間了解到更多關(guān)于奧佳華品牌及產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，對(duì)硬廣宣傳起到十分有效的輔助作用。球場大廳產(chǎn)品展示，現(xiàn)場咨詢服務(wù)宣傳方案高爾夫練習(xí)場硬廣宣傳的4周期間，將于第3周及第4周的周六或周日在練習(xí)場大廳內(nèi)各進(jìn)行為期一天的產(chǎn)品展示活動(dòng)，設(shè)置產(chǎn)品展示臺(tái)、背景板及咨詢臺(tái)，導(dǎo)購人員進(jìn)場配合宣傳，與高爾夫愛好者親密互動(dòng)，讓高爾夫愛好者近距離領(lǐng)略奧佳華品牌及產(chǎn)品的魅力，并對(duì)銷售起到直接的拉動(dòng)效果！宣傳方案金融系統(tǒng)VIP包房產(chǎn)品展示高爾夫練習(xí)場

9、硬廣宣傳期間，奧佳華按摩椅將能進(jìn)駐練習(xí)場內(nèi)的兩間金融系統(tǒng)VIP包房進(jìn)行產(chǎn)品展示，并供VIP包房客人體驗(yàn)，包房內(nèi)設(shè)置L展架及產(chǎn)品宣傳資料配合宣傳。奧佳華產(chǎn)品能借此打入金融系統(tǒng)高端客戶群體，有效地積累潛在客戶。 我們的廣告位不是那些很遠(yuǎn)或是較遠(yuǎn)位置，或是那些等待的間隙位置，而是高端人士眼皮底下打球時(shí)必須要看到的最佳視距。迫使打球人士，一定要看的權(quán)威收視效果。39%57%4%63%22%15%71%23%6%72%25%3%61%34%5%51%25%24%52%24%24%79%11%10%67%27%6% 在調(diào)查中受訪者反映：“每次打球會(huì)閱讀廣告” （71%）、 “有足夠的時(shí)間閱讀廣告（72%）

10、、“瀏覽廣告讓我獲得更多的商業(yè)資訊”（79%）、“我很認(rèn)可這種廣告表現(xiàn)形式（67%）。以上數(shù)據(jù)來源于朝向白皮書。調(diào)查樣本為780人高爾夫球場燈箱媒體評(píng)價(jià)高爾夫練習(xí)場燈箱媒體高爾夫球場媒體廣告效果數(shù)據(jù)100%52%66%41%51%高爾夫燈箱媒體廣告到達(dá)率為100%，在高端媒體中廣告到達(dá)率最高。190人240人330人30人高爾夫人士在練習(xí)場打球96%以上超過2小時(shí)360人230人190人0人高爾夫人士在打住器上閱讀燈箱媒體廣告為100%以上數(shù)據(jù)來源于朝向白皮書。調(diào)查樣本為780人高爾夫練習(xí)場燈箱媒體兩小時(shí)一米黃金視距的關(guān)注，一對(duì)一的強(qiáng)制性閱讀 中國最大、最專業(yè)的高爾夫媒體整合運(yùn)營商 整合媒體資

11、源覆蓋中國最具商業(yè)價(jià)值城市 廣告在愉悅的高爾夫氛圍中影響1200萬高凈值人群 最好地解決了戶外媒體無法對(duì)社會(huì)高凈值人群準(zhǔn)確集中傳播的廣告缺憾 為高端品牌廣告主的廣告資訊信息精準(zhǔn)到達(dá)，提供了最佳的媒體解決方案高爾夫練習(xí)場燈箱媒體國際大海報(bào) 展現(xiàn)形式 高像素?cái)?shù)碼寫真廣告畫面特制的高級(jí)鋁合金框架，防暴、防擊打高清晰度特殊材料雙面鏡框，防水、防曬POP媒體外框尺寸：150cm(w) X 80cm(h)畫面展示尺寸：134cm(w) X 64cm(h)畫面制作尺寸：136cm(w) X 66cm(h)畫面展示面積：0.98 近距離1米以內(nèi)視距一對(duì)一親密接觸媒體長時(shí)間兩小時(shí)關(guān)注強(qiáng)制性排它性閱讀媒體材質(zhì)及尺

12、寸150cm80cm媒體優(yōu)勢(shì)高爾夫練習(xí)場燈箱媒體廣告投放預(yù)算菁英傳媒高爾夫練習(xí)場燈箱媒體高爾夫領(lǐng)域戶外大牌媒體高球高爾夫?qū)I(yè)雜志媒體高爾夫練習(xí)場線下推廣活動(dòng)菁英傳媒(The elite media)是一家專注于國內(nèi)高爾夫媒體整合發(fā)展與經(jīng)營的傳媒機(jī)構(gòu)；由國內(nèi)傳媒界知名人士創(chuàng)立并運(yùn)營；是中國高爾夫行業(yè)綜合型媒體最大的運(yùn)營商；集團(tuán)公司總部設(shè)于深圳，在北京、上海、廣州、深圳等特大城市設(shè)立了子公司。菁英傳媒(The elite media)開創(chuàng)性地在北京、上海、廣州、深圳、東莞等最具商業(yè)價(jià)值城市的高爾夫練習(xí)場建設(shè)了燈箱廣告媒體，擁有100多個(gè)訓(xùn)練場超過10000個(gè)廣告位的高端媒體資源，致力于為品牌廣告主提供最高端的媒體資訊傳播服務(wù)，同時(shí)利用高爾夫平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源為品牌廣告主提供高爾夫場所市場線下推廣活動(dòng)策劃及實(shí)施。菁英傳媒(The elite media)服務(wù)團(tuán)隊(duì)以“責(zé)任與誠信”為已任，在媒體發(fā)布策略、整合營銷傳播、市場線下活動(dòng)策劃執(zhí)行、品牌創(chuàng)意傳播、廣告效果監(jiān)測(cè)評(píng)估等方面，為廣告主提供科學(xué)、精準(zhǔn)、專業(yè)的服務(wù)。 菁英傳媒網(wǎng)絡(luò)菁英傳媒菁英高爾夫戶外媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的六大區(qū)域：華南區(qū)域、華東區(qū)域、華中區(qū)域、華西區(qū)域、華北區(qū)域、東北區(qū)域。北 京大 連