馬上發(fā)紅包活動(dòng)總結(jié)

1、1活動(dòng)概述馬上發(fā)紅包活動(dòng)是我們?cè)?013年到2014年的一個(gè)春節(jié)期間最大型的品牌活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)近1個(gè)月。線上的廣播口播活動(dòng)紅包大拜年（1月26日2月14日（除夕至初七特別節(jié)目除外），微信上也同時(shí)進(jìn)行紅包大拜年的活動(dòng)。線下的活動(dòng)分為前期（2325）和后期（2月14號(hào)）。2月14號(hào)，線上配合線下進(jìn)行了更大的馬上發(fā)紅包活動(dòng)。2私家車907春節(jié)期間最大型的品牌活動(dòng)線上（廣播口播活動(dòng)紅包大拜年）1、在節(jié)目中口播進(jìn)行紅包活動(dòng)，觀眾現(xiàn)場(chǎng)熱線就可得到商家禮品?？诓ス?jié)目口播禮品贊助商家增加商家知名度 和曝光度傳播。2、微博、微信同時(shí)配合紅包活動(dòng)的宣傳。微信在春節(jié)期間開辟專欄進(jìn)行紅包活動(dòng)。線下（紅包馬上發(fā)）廿三到

2、廿五、2月14號(hào)。在石家莊市的主要干道和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行車隊(duì)為聽眾派送禮包。同時(shí)，在送禮包的同頻道全天10整點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線。具體連線方式：主持人在整點(diǎn)時(shí)間段先播報(bào)提供禮品商家名稱后采用電話的方式與前線送寶車上的前線人員溝通。前線人員接通直播間的電話后再一次播報(bào)禮品提供商家，在采訪的到禮品的私家車主。連線完畢再次感謝提供禮品商家。3活動(dòng)參與商家此次活動(dòng)參加商家有奧迪聯(lián)潤(rùn)美迪、黑咖啡日記、石家莊七吉商貿(mào)、石家莊紅酒網(wǎng)悅酒軒、朋友的朋友空間、平安直通車險(xiǎn)、河北匯春花卉基地、大川、光大銀行、石藥集團(tuán)、河北元興行汽車銷售服務(wù)有限公司、石家莊寶和汽車銷售服務(wù)有限公司、中大國(guó)際、唐山惠通陸華汽車銷售服務(wù)有限公司

3、、東風(fēng)本田汽車榮華特約銷售服務(wù)店、交通銀行、光大銀行、新天第裝飾、紅星美凱隆方北店、人保財(cái)險(xiǎn)、先天下、河北國(guó)和眾現(xiàn)達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司、新百?gòu)V場(chǎng)、胡椒漢創(chuàng)意烤肉餐廳、奔馳smart4活動(dòng)傳播效果5微博、微信紅包活動(dòng)傳播效果：微博微信主要是對(duì)2月14號(hào)的活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。下面是微信、微博活動(dòng)閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的詳情。2月14日微信新增人數(shù)351人微信的閱讀人數(shù)均達(dá)到千數(shù)以上6微博發(fā)紅包詳細(xì)傳播效果：1、由“黑咖啡日記”提供的禮品兩個(gè)活動(dòng)本次活動(dòng)針對(duì)石家莊地區(qū)，轉(zhuǎn)發(fā)量150，評(píng)論103，閱讀量2.1萬。禮品在活動(dòng)結(jié)束后當(dāng)天，中獎(jiǎng)網(wǎng)友已經(jīng)領(lǐng)取。2、胡椒漢創(chuàng)意烤肉餐廳”提供的10元就餐券截止到目前轉(zhuǎn)發(fā)量為2

4、0，評(píng)論17，閱讀量為2823如果沒有增長(zhǎng)，將通知領(lǐng)取。3、石家莊寶和寶馬4S店提供的吉祥馬小玩偶活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)50，評(píng)論22，閱讀量5565，中獎(jiǎng)?wù)咭殉槿?，通知到點(diǎn)領(lǐng)取。7活動(dòng)亮點(diǎn)8907馬上發(fā)紅包活動(dòng)硬廣播放商家廣告主持人口播贊助商家名稱送報(bào)車隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)連線分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)口播連線在節(jié)目中征集商家線上滾動(dòng)發(fā)布9城市藍(lán)調(diào) 非同凡響非同凡響我聽我愛私家車上班路上私家車下班路上全行業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)FM90.7全頻道資源配合主題宣傳汽車旅游房產(chǎn)家裝金融保險(xiǎn)快銷餐飲商超家電3C通信4G10針對(duì)百萬私家車主的全民狂歡奧迪車隊(duì)的形式吸引眼球。 跨地區(qū)分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)連線（唐山惠通陸華汽車銷售服務(wù)有限公司）微博微信配合活動(dòng)二次傳播1

5、1包括電臺(tái)官方及主持人在內(nèi)的大帳號(hào)共同參與本次活動(dòng)有包括907聽了木 、907錚鳴是個(gè)好青年 、907搖搖葉子 、907馬潔 、河北電臺(tái)私家車907 及907私家車俱樂部 6個(gè)大帳號(hào)同步互動(dòng)播報(bào)，全面覆蓋了私家車廣播的微博人群，共計(jì)覆蓋粉絲61.4萬，成為廣播、落地兩方面活動(dòng)的有力互動(dòng)補(bǔ)充?？罩芯€上地面12活動(dòng)圖片展示詳情13奧迪紅包車隊(duì)：全天十個(gè)時(shí)間點(diǎn)派送8：00、9：00、10：00、11：00、 12：00、14：00、15：00、16：00、17：00、18：00十個(gè)時(shí)間點(diǎn)。分會(huì)場(chǎng)：紅包發(fā)放分會(huì)場(chǎng)有23個(gè)?；顒?dòng)時(shí)間為：9:30、10:30、11:30、12:45、13:30、14:30

6、、15:30、16:30、17:45、18:30。奔馳smart：10:15、16:15兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)。14整點(diǎn)部分：紅包哥攜送寶車送紅包，并隨時(shí)線上發(fā)布微博詳情15半點(diǎn)部分：寶馬送寶車分會(huì)場(chǎng)，主持人及工作人員帶隊(duì)并微博直播詳情16奧迪車隊(duì)活動(dòng)詳情：17寶馬送寶詳情：18奔馳smart分會(huì)場(chǎng)詳情：19勒泰分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)詳情：20物料設(shè)計(jì)：21奧迪車身185cm*45cm*12個(gè)奧迪車尾110cm*80cm*3個(gè) 120cm*50cm*3個(gè)車頂三角KT板80cm*40cm*8套車頭80cm*40cm*7個(gè)22奧迪車設(shè)計(jì)23寶馬車身設(shè)計(jì)24奔馳smart車身設(shè)計(jì)25禮品贊助商家、種類、數(shù)量26車隊(duì)紅包發(fā)放8、9、10、11、12、14、15、16、17、18共10個(gè)時(shí)間點(diǎn)。下表為禮品提供商家、種類和數(shù)量。參與項(xiàng)目商家名稱商品種類數(shù)量路上派發(fā)聯(lián)潤(rùn)美迪巧克力、毛絨玩具組成的情人節(jié)禮盒30黑咖啡日記20元鮮花代金券30石家莊七吉商貿(mào)石榴酒60瓶（10箱）石家莊紅酒網(wǎng)悅酒軒紅酒開瓶器50個(gè)朋友的朋友空間80元代金券50份平安直通車險(xiǎn)200元的代金券60張河北匯春花卉基地花卉60份大川啟力20瓶大川洗衣液10/30袋光大銀行撲克牌60份石藥集團(tuán)果維康VC飲料240瓶（10箱）2728奔馳smart派發(fā)黑咖啡日記20元鮮花代金券30石家莊七吉商貿(mào)石榴酒60瓶（10箱