近十年中國商業(yè)電影的營銷概況2900字

1、近十年中國商業(yè)電影的營銷概況2900字 本篇論文目錄導(dǎo)航： 近十年中國商業(yè)電影營銷狀況探究近十年中國商業(yè)電影的營銷概況國商業(yè)電影的營銷環(huán)境與營銷形式中國商業(yè)電影的營銷理念與營銷效益多角度看中國商業(yè)電影營銷過程中的詳細問題對中國商業(yè)電影營銷將來開展的對策討論我國商業(yè)電影營銷問題研究結(jié)語與參考文獻引 言電影是藝術(shù)貼近于生活最典型的表現(xiàn)方式之一，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟、文化改革的深化，中國商業(yè)電影市場日益蓬勃興盛起來。尤其是近十年來，中國商業(yè)電影營銷的進步帶動了整個電影文化產(chǎn)業(yè)的開展。以近十年為時間范疇，深化討論中國商業(yè)電影營銷中存在的問題，并針對其問題提出實在可行的應(yīng)對策略意義重大。目前為止，學術(shù)界對于中

2、國商業(yè)電影營銷的問題有著不同方面的研究：1、中國藝術(shù)研究院的汪獻平在 2022 年發(fā)表的?中國電影營銷的現(xiàn)狀與問題?中，從營銷觀念和意識上對當時中國電影市場中存在的問題進展了一定程度的研究。2、河南大學呂曉東在 2022 屆碩士?中國電影營銷策略研究?中，從商品和市場的角度，為當時中國電影營銷提供了一些可供參考意見和建議。3、河北大學陳靜在 2022 屆碩士?從三部電影看中國電影營銷的現(xiàn)狀與將來?中，對中國電影市場的歷史開展過程做了系統(tǒng)化梳理，以?天下無賊?滿城盡帶黃金甲?和?三峽好人?三部電影為例，從品牌策略和放映渠道等方面作分析，并對將來的開展趨勢做了預(yù)測。4、山東大學姜蔚在 2022 屆

3、碩士?WTO 環(huán)境下中國電影營銷策略研究?中，以張藝謀電影為視角，對當時電影市場作了分析并提出了一些建議。以上研究大多從僅市場策略上進展研究討論，并且資料較為陳舊，其中的電影資料也缺乏近幾年的新作品，對于中國電影市場日新月異的開展速度來看，略有滯后。本文將從近十年來中國商業(yè)電影營銷的現(xiàn)狀出發(fā)，圍繞中國商業(yè)電影營銷中存在的問題展開，穿插以近年來詳細的電影作品為例，通過分析詳細電影作品的營銷引出一類電影的營銷方式，從微觀入手把握宏觀。通過現(xiàn)狀的分析，從中發(fā)現(xiàn)問題存在，并針對問題提出可行的策略。希望通過本文的研究分析，能為當今中國電影營銷的開展起到促進作用，使得中國電影市場的開展更加系統(tǒng)化、標準化。

4、第 1 章 近十年中國商業(yè)電影的營銷概況1.1 商業(yè)電影的理解商業(yè)電影這個概念在我們的日常生活中常被人們提及，終究何為商業(yè)電影？沒錯，與商業(yè)息息相關(guān)的電影產(chǎn)品便是商業(yè)電影。從字面上來看，不難理解這個概念。眾所周知，商業(yè)在我們社會生活中扮演著非常重要的角色，它是以營利為根本動力，同時伴隨著商品交換的一種社會活動。在這里，我們又提出了兩個重要的概念：營利和商品，而這兩個詞也恰恰道出了商業(yè)電影一些最本質(zhì)的東西。1.1.1 商業(yè)電影的創(chuàng)作動機首先關(guān)注一個概念-營利，就是謀求利潤，這是人們從事商業(yè)活動的根本目的，也是商業(yè)電影創(chuàng)作的源泉和動力。通俗來講，商家們?yōu)榱速嶅X，經(jīng)過了反復(fù)的考慮，最后根據(jù)觀眾的興趣

5、，創(chuàng)造了所謂的商業(yè)電影，供觀眾休閑、消遣，與此同時，商家自己也成功地從觀眾的囊里賺到了足夠的金錢。如此說法看似浮夸，但歸根究底其實很貼切，創(chuàng)作商業(yè)電影最根本的目的便是謀求利潤。另一方面，站在普通的觀眾角度來看，商業(yè)電影的創(chuàng)作是一種很有意義的行為，它沒有那么多繁復(fù)講究的臺詞、翻來覆去的琢磨，一目了然地給予大家最直觀的視覺、聽覺等多種感官的直接沖擊，以電影?人再囧途之泰囧?為例，不計其數(shù)的觀眾花錢購置了電影票，走進電影院，開懷一笑，甚至有些觀眾自己也不清楚終究看到了什么內(nèi)容，似乎并沒有更多深化的內(nèi)涵，但卻收獲了很多歡樂，如此電影可否評價為不成功？總而言之，觀眾所偏愛，可以使其心甘情愿進展消費，這便

6、是商業(yè)電影創(chuàng)作的王道。1.1.2 商業(yè)電影與藝術(shù)電影的比擬這里再次提出一個概念-藝術(shù)電影。何為藝術(shù)電影？簡而言之，就是注重其藝術(shù)性的電影。從這個角度來看，商業(yè)電影與藝術(shù)電影確實存在著較為明顯的差異。一個是以單純的營利為目的，一個是以純粹的藝術(shù)創(chuàng)作為初衷，兩者本質(zhì)上不同。這直接決定了兩種電影的創(chuàng)作走向，一個下里巴人，一個陽春白雪，受眾不一樣，并無優(yōu)劣之談。藝術(shù)電影實際上是面向較為固定的群體，面向喜歡欣賞高雅文化、喜歡體味豐富蘊涵的一類群體，而此類人絕非大多數(shù)。相較而言，商業(yè)電影的觀眾群體那么較為廣泛，它是一種較為通俗、群眾的電影文化。觀眾可以沒讀過多少書，不認得幾個字，但卻看得懂電影里的故事，這

7、便是商業(yè)電影的親民之所在，也直接推動了其營利目的的實現(xiàn)。1.1.3 商業(yè)電影并非絕對意義的商品雖說商業(yè)電影的創(chuàng)作是以營利為動機，但其本質(zhì)并非簡簡單單的普通商品，而是一種文化產(chǎn)品，縱然其經(jīng)濟價值顯而易見，卻也無法掩蓋其鮮明文化的特性。電影本身是一種文化現(xiàn)象，商業(yè)電影只是將此種文化現(xiàn)象摻入了頗多經(jīng)濟的成分，即使娛樂性再強的商業(yè)電影亦會具備一定程度的社會文化意義，這是不可否認的事實。電影所具備的文化屬性是普通商品不可相提并論的，披上商業(yè)的外衣，亦不能忘卻文化的根源。1.2 商業(yè)電影營銷的含義商業(yè)電影營銷，是基于市場營銷的根底上，對于電影這種特殊文化商品的一種市場運作。商業(yè)電影實際上是現(xiàn)代社會市場競爭

8、之下的產(chǎn)物，但它又不同于普通的商品，有著自己獨特的文化內(nèi)涵，因此，商業(yè)電影的營銷也就不同于普通商品的市場營銷，在注重其經(jīng)濟效益的同時，絕不能忽略其社會文化效益。一次成功的商業(yè)電影營銷，通俗一點講，就是讓一部電影既叫座又叫好，觀眾們都愿意消費去電影院看電影，走出電影院之后覺得不虛此行，同時可以掀起社會話題的熱議，成為某一時期的文化熱點。這種轟動式的經(jīng)濟、文化效益，僅僅靠電影作品本身的魅力是遠遠不夠的?，F(xiàn)今的社會，早已不是酒香不怕巷子深;的時代，這時候就需要營銷的配合，過硬的作品本身、精準的市場定位、創(chuàng)新的營銷觀念，再配上行之有效的營銷策略，必然會成為下一個社會文化熱點?？v觀時下的商業(yè)電影作品，但但凡轟動一時的，無不花了大心思、大血本在營銷上。沒了有效的市場運作，單靠電影本身在那里默默地等待綻放，是絕對行不通的。商業(yè)電影與藝術(shù)電影的區(qū)別，本就在于其鮮明的商業(yè)性上，直面市場。一部電影叫好不叫座，對于藝術(shù)電影而言，還可以談得上電影作品本身是成功的，但對于一部商業(yè)電影來講，是絕對失敗的。沒有了經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，單純的社會文化影響缺乏以支撐一部商業(yè)電影。因此，商業(yè)電影營銷與其經(jīng)濟效益和社會文化效益絕對是密不可分的。1.3 近十年中國商業(yè)電影營銷的開展脈絡(luò)自