中國轎車競爭結(jié)構(gòu)與品牌增長分析(1)ppt課件_第1頁
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文檔簡介

1、中國轎車競爭構(gòu)造與品牌增長分析2004年4月9日 按廠商分類 按排量分類 按品牌分類轎車廠商銷量變化及增長分析 2003年中國轎車銷售到達215萬輛，比2002年添加89萬輛，增長率到達69.90%，整個轎車市場呈現(xiàn)高速發(fā)慌的態(tài)勢。 從各企業(yè)的銷量來看，除貴州云雀的銷量降低479輛外，其他企業(yè)都不同增長。主要轎車廠商2003年銷量與增長率主要轎車廠商2003年銷量與增幅轎車廠商市場占率及集中度分析 從2001年至2003年轎車廠商集中度來看，2003年前八廠集中度比2001年降低17 百分點，比2002年降低9個百點。 轎車產(chǎn)業(yè)競爭構(gòu)造由2001年2002年的低寡占I型演化為2003年競爭II

2、型。轎車廠商2003年占有率與集中度轎車廠商2001-2003年集中度比較 按廠商分類 按排量分類 按品牌分類轎車廠商銷量按排量分布分析 從2001年至2003年轎車銷量按排量進展分類，可以發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)五個明顯的正態(tài)分布，而且具有一定的對稱性。五個波峰分別為1.0L1.3L1.6L2.4L3.0L。 其中1.62.2L排量的轎車銷量約轎車整體市場的53%，成為轎車市場的主流產(chǎn)品。轎車廠商2001-2003年銷量按排量分布轎車廠商2003年銷量按排量分布比例 按廠商分類 按排量分類 按品牌分類轎車廠商銷量按品牌分析 從品牌上看，新捷達2V、桑塔綱、帕薩特B5遙遙領先于其它品牌，并且依然堅持較快速的增長態(tài)勢。而處于第四位的桑塔納2000那么出現(xiàn)疲態(tài)，銷量較2002年降低了2200多輛。別克君威2.5、奧拓鈴木、雅閣2.4L的銷量相近，除奧拓鈴木堅持25%的增長速度外，另外兩個品牌銷量呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。 中國轎車的初期投產(chǎn)規(guī)模主要分為三個層次：5000輛以下、5000-15000輛、15000-30000輛中國轎車批量規(guī)模分析中國轎車分品牌銷量前二十名中國轎車主要品牌戰(zhàn)略定位圖君威縈那塔雅閣帕薩特福美來凱越愛利舍威姿風神桑塔那2000桑塔那風云POLO兩

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