社交媒體時代的品牌傳播策略研究2300字

1、社交媒體時代的品牌傳播策略研究2300字 摘 要伴隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟的穩(wěn)步開展，民眾的生活質(zhì)量及生活程度得到了較大的進步。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速開展，給媒體信息傳播注入了新的思維形式。社交媒體通過鏈接的方式實現(xiàn)了多種媒體的交融，可以將品牌與消費者之間的關(guān)系重塑。本論文針對社交媒體時代的品牌傳播策略進展探究，目的在于進一步進步品牌傳播的有效性，供相關(guān)人士參考。 關(guān)鍵詞社交媒體時代；品牌傳播；策略研究doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2022.06.072中圖分類號F273.2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號1673-0194202206-0107-01隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展，社交媒體

2、成為了重要的信息傳播工具。社交媒體的便捷性在于具有雙向?qū)υ挼奶刭|(zhì)，任何人都可以免費參與，通過這一特性快速地定位目的消費者，獲得創(chuàng)新性的品牌創(chuàng)意，以為品牌尋求更好的合作者。1 媒體時代品牌傳播現(xiàn)狀1.1 品牌傳播途徑的轉(zhuǎn)變是時展的必然關(guān)于社會媒體的概念界定，雖然在學(xué)術(shù)界眾說紛紜，但是其所發(fā)生的社會效應(yīng)卻是眾所周知的。傳統(tǒng)的媒體對于信息傳播存在著優(yōu)勢格局，隨著社會媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遭到了沖擊，使依賴于傳統(tǒng)媒體生存的品牌開場轉(zhuǎn)變傳播方向，向社交媒體轉(zhuǎn)移，這意味著媒體效應(yīng)對于品牌傳播形式具有決定性的作用。隨著媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，品牌要尋求新的傳播途徑，進步媒體適應(yīng)才能，并積極主動地探究合適于品牌將來開展

3、的新途徑。1.2 受眾目的傳播信息難以定位傳統(tǒng)媒體的品牌傳播過程中，對于品牌受眾目的是很難鎖定的，因為受眾對于所有信息的接收途徑具有相似性，因此，假如缺乏品牌需求特征就難以對受眾的愛好做出判斷。但是在社交媒體環(huán)境下那么有所不同，受眾信息傳播過程中所使用的媒體渠道是分流狀態(tài)的，與其他類似屬性會有所區(qū)分。品牌的塑造是建立在媒體平臺上的，以吸引受眾的目光，擴大品牌效應(yīng)。隨著傳媒信息到達率的進步，品牌知名度也會相應(yīng)地進步。社交媒體環(huán)境下，目的受眾的信息傳播量越來越大，就會導(dǎo)致品牌傳播效應(yīng)越來越難。此時，受眾的信息接收就存在著分散性，對于品牌的影響力進一步增強成為了難以解決的問題。1.3 社交媒體的信息

4、轉(zhuǎn)發(fā)而導(dǎo)致品牌危機社交媒體具有豐富的傳播渠道，信息傳播平臺也向多元化方向開展。媒體傳播的信息內(nèi)容具有一定的專業(yè)特色，而且可以發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。處于信息技術(shù)跨越式開展時代，即使信息內(nèi)容不斷更新，也很難應(yīng)付劇烈的競爭。這意味著品牌傳播過程中的宣傳內(nèi)容要引起受眾的注意是非常困難的。假如在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，媒體傳播過程中出現(xiàn)質(zhì)量問題，通過調(diào)整效勞渠道就可以解決。但處于社會媒體環(huán)境中，信息傳播的主動權(quán)已經(jīng)不再是媒體集團，而是受眾。目前，被公眾所普遍認(rèn)可的公眾媒體，如微博、微信等信息平臺都會通過持續(xù)信息轉(zhuǎn)發(fā)形式來擴大信息傳播面，同時，也容易引發(fā)品牌危機。2 社交媒體時代的品牌傳播策略2.1 社交媒體時代的品牌信

5、息要力求精簡社交媒體時代，信息傳播途徑為基于網(wǎng)絡(luò)平臺而普遍使用的挪動 、平板電腦等各種挪動設(shè)備。社交網(wǎng)站上的信息交流，主要是運用微博來實現(xiàn)。以微博為例，對于用戶所發(fā)布的信息要求到140字以內(nèi)，這就需要信息更為言簡意賅，簡單明了。在討論平臺上，也要求用戶所發(fā)布的信息簡單而直接，特別是品牌信息，要進步信息價值度，以進步信息平臺的有效利用率。微博的隨意性語言表達和平民化的信息傳播方式，為品牌傳播創(chuàng)造了有利條件。特別是挪動媒體方便快捷的信息傳播，簡潔明快的語言表達，在小尺寸的顯示屏上呈現(xiàn)出來，在有效的空間之間傳播，可以更為流暢而迅速，使品牌信息傳輸?shù)绞鼙姷囊曇爸幸荒苛巳弧?.2 社交媒體時代要整合多個

6、傳播品牌社交媒體時代，品牌傳播途徑多種多樣。要進步品牌傳播的實效性，就要采取整合策略，將所有的信息傳播鏈條都要有效銜接，并交融為一體，諸如信息傳播工作人員，信息傳播客戶效勞人員，特別是媒體的設(shè)計人員、技術(shù)人員、創(chuàng)意人員等，經(jīng)過整合之后都可以使信息傳播更順暢，更有效率。此外，將多品牌傳播途徑整合，還要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分地利用起來，形成傳統(tǒng)媒體與社交媒體之間的良性互動。比方，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺上出現(xiàn)新的品牌信息的時候，消費者運用搜索引擎可以很輕松地搜索到，這就需要媒體平臺與社交網(wǎng)站建立合作關(guān)系，以使信息傳播更可以適應(yīng)社交媒體的行動。2.3 品牌的人性化傳播品牌信息傳播需要個性化品牌設(shè)計，將品牌中

7、融入情感，做到以情感人，拉近品牌與公眾之間的間隔 ，讓公眾對品牌有更為明晰的認(rèn)識，從而在思想意識上對品牌有所定位。品牌設(shè)計師要對品牌由單獨的間接、明確的定位，打破固有的設(shè)計形式，通過注入情感表達提升用戶的忠誠度。品牌本身就是一種文化，其個性化設(shè)計要從文化的角度予以放大，以促進品牌優(yōu)化。品牌的設(shè)計理念要從消費者的角度出發(fā)，讓品牌形象可以沖擊消費者的視覺。隨著消費者對品牌的注意力進步，消費者就會通過社交媒體深化理解公司業(yè)務(wù)，包括公司的人員構(gòu)造、公司的真實環(huán)境。公司可以鼓勵員工進入社交媒體平臺，與客戶充分交流，如通過在微博上發(fā)帖的方式與客戶充分交流，建立親和力，以進步客戶的忠誠度。主要參考文獻1蔡騏，肖?M.新媒體傳播的文化考量與