SEO關(guān)鍵詞匹配復(fù)習(xí)進(jìn)程

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。SEO關(guān)鍵詞匹配-你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎（上）說(shuō)到關(guān)鍵詞匹配，可能很多人會(huì)嗤之以鼻這么基礎(chǔ)的東西值得拿出來(lái)說(shuō)嗎？關(guān)鍵詞匹配確實(shí)很基礎(chǔ)，但是你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎？百度關(guān)鍵詞的近義詞匹配是怎么回事？谷歌關(guān)鍵詞修正的廣泛匹配對(duì)中文長(zhǎng)尾詞有什么影響？搜索引擎如何處理關(guān)鍵詞中的空格？本篇先來(lái)談?wù)劙俣汝P(guān)鍵詞匹配的問(wèn)題。百度關(guān)鍵詞匹配的基本形式2011年6月30日之前，百度的HYPERLINK/keywords-settings.htmlt_blanko關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞匹配形式包括：精確匹配，表現(xiàn)為關(guān)鍵詞短語(yǔ)匹配，

2、表現(xiàn)為”關(guān)鍵詞”廣泛匹配，表現(xiàn)為關(guān)鍵詞升級(jí)后的短語(yǔ)匹配6月30日之后，百度對(duì)短語(yǔ)匹配形式進(jìn)行升級(jí)，升級(jí)后的短語(yǔ)匹配功能強(qiáng)大，匹配的關(guān)鍵詞包括包含關(guān)鍵詞插入，顛倒形態(tài)的詞組并支持同義詞匹配。舉例：升級(jí)前的關(guān)鍵詞”三星S5830手機(jī)”能夠匹配的關(guān)鍵詞包括：“三星S5830手機(jī)報(bào)價(jià)”、“網(wǎng)上買(mǎi)三星S5830手機(jī)”等，這種匹配的特點(diǎn)是短語(yǔ)匹配內(nèi)的關(guān)鍵詞需要作為一個(gè)整體完全被包含在搜索詞里面。如果是“三星手機(jī)S5830報(bào)價(jià)”或“ANYCALLS5830手機(jī)報(bào)價(jià)”這類的關(guān)鍵詞就無(wú)法匹配。升級(jí)后的關(guān)鍵詞”三星S5830手機(jī)”能夠匹配的關(guān)鍵詞，除了包含“三星S5830手機(jī)報(bào)價(jià)”、“網(wǎng)上買(mǎi)三星S5830手機(jī)”這

3、種插入關(guān)鍵詞以外，還能匹配“三星手機(jī)S5830報(bào)價(jià)”，甚至連“ANYCALLS5830手機(jī)報(bào)價(jià)”或“SUMSUNGS5830手機(jī)報(bào)價(jià)”這類近義詞也可能被匹配（三星和SUMSUNG、ANYCALL可能是同義詞）。升級(jí)之后的百度短語(yǔ)匹配模式，能夠?qū)㈨樞蝾嵉购屯x詞包含進(jìn)來(lái)，能夠在保持相關(guān)性的同時(shí)擴(kuò)大關(guān)鍵詞匹配數(shù)量，這也是百度添加短語(yǔ)匹配的默認(rèn)形式。但是HYPERLINK/keyword-extension-tool.htmlt_blanko關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具關(guān)鍵詞擴(kuò)展也可能匹配到無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞，為此百度也提供了升級(jí)前短語(yǔ)匹配的功能，用法是將要匹配的關(guān)鍵詞以”關(guān)鍵詞”形態(tài)實(shí)現(xiàn)。舉例：”三星I9008”是升級(jí)

4、后的短語(yǔ)匹配，”三星I9008”是升級(jí)前的短語(yǔ)匹配。要對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行修改，只需在關(guān)鍵詞面板，點(diǎn)擊“短語(yǔ)匹配模式設(shè)置”，取消復(fù)選框勾選即可。按照百度關(guān)鍵詞匹配的廣泛性：精確匹配升級(jí)前的短語(yǔ)匹配升級(jí)后的短語(yǔ)匹配廣泛匹配。另外幾點(diǎn)關(guān)于百度關(guān)鍵詞匹配的小常識(shí)：關(guān)鍵詞匹配的搜索詞需要持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化，可以通過(guò)搜索詞報(bào)告（報(bào)告-定制報(bào)告-搜索詞報(bào)告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了推廣結(jié)果。不同的匹配方式不會(huì)影響關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞的HYPERLINK/baidu-quality-degree.htmlt_blankobaiduqualitydegree質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。批量修改

5、關(guān)鍵詞匹配方式建議使用HYPERLINK/account-of-batch-operations2.htmlt_blanko百度推廣助手介紹百度推廣助手。對(duì)大多數(shù)賬戶而言，短語(yǔ)匹配和精確匹配的關(guān)鍵詞數(shù)量比例不低于賬戶關(guān)鍵詞總量的50%，比如我的賬戶基本由精確匹配和短語(yǔ)匹配構(gòu)成，比例在8:2-6:4之間。新手應(yīng)該按照“從窄到寬”的原則擴(kuò)展關(guān)鍵詞，盲目的使用廣泛匹配會(huì)使推廣費(fèi)用很快用完，而且推廣效果不佳?！疚恼掳鏅?quán)歸TonySong（宋天龍）所有。歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明轉(zhuǎn)自“HYPERLINK?utm_source=baidu&utm_medium=organic&utm_term=%E4%BD%A0%

6、E7%9C%9F%E7%9A%84%E4%BA%86%E8%A7%A3%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D%E5%8C%B9%E9%85%8D%E5%90%97%EF%BC%88%E4%B8%8A%EF%BC%89&utm_campaign=wenku搜索營(yíng)銷藝術(shù)”】你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎（下）說(shuō)到HYPERLINK/keywords-settings.htmlt_blanko關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞HYPERLINK/google-keywords-match-type.htmlt_blanko關(guān)鍵詞匹配匹配，可能很多人會(huì)嗤之以鼻這么基礎(chǔ)的東西值得拿出來(lái)說(shuō)嗎？關(guān)鍵詞匹配確實(shí)很基礎(chǔ)，

7、但是你真的了解關(guān)鍵詞匹配嗎？百度關(guān)鍵詞的近義詞匹配是怎么回事？谷歌關(guān)鍵詞帶修飾符的廣泛匹配對(duì)中文長(zhǎng)尾詞有什么影響？搜索引擎如何處理關(guān)鍵詞中的空格？本篇談?wù)劰雀桕P(guān)鍵詞匹配的問(wèn)題。谷歌關(guān)鍵詞匹配基本形式谷歌關(guān)鍵詞匹配基本形式也是三部分：完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配。完全匹配和百度精確匹配相同，詞組匹配和百度升級(jí)前的短語(yǔ)匹配功能相同，廣泛匹配谷歌除了和百度相同的廣泛匹配機(jī)制以外，還有一種帶修飾符的廣泛匹配機(jī)制。這四種匹配的廣泛性如下圖所示：完全匹配詞組匹配帶修飾符的廣泛匹配廣泛匹配。帶修飾符的廣泛匹配帶修飾符的廣泛匹配實(shí)質(zhì)上是一種介于詞組匹配和廣泛匹配之間的匹配方式，具體的匹配效果根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置而異

8、，比如以下是我測(cè)試的幾個(gè)關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞搜索詞+oppo手機(jī)oppo手機(jī)+三星手機(jī)三星手機(jī)官網(wǎng)+三星手機(jī)韓國(guó)三星手機(jī)+三星手機(jī)手機(jī)三星手機(jī)samsung手機(jī)+三星手機(jī)三星手機(jī)+手機(jī)價(jià)格手機(jī)報(bào)價(jià)網(wǎng)+手機(jī)價(jià)格蘋(píng)果手機(jī)送話費(fèi)報(bào)價(jià)+手機(jī)價(jià)格中關(guān)村手機(jī)在線+手機(jī)諾基亞價(jià)格諾基亞手機(jī)+手機(jī)諾基亞價(jià)格諾基亞手機(jī)大全+手機(jī)諾基亞價(jià)格手機(jī)諾基亞手機(jī)+手機(jī)諾基亞價(jià)格htc手機(jī)產(chǎn)地+手機(jī)諾基亞價(jià)格若擠壓手機(jī)+手機(jī)諾基亞價(jià)格諾基亞5300手機(jī)+正品手機(jī)正品手機(jī)網(wǎng)當(dāng)帶修飾符的廣泛匹配HYPERLINK/keywords-settings.htmlt_blanko關(guān)鍵字設(shè)置關(guān)鍵字為一個(gè)不帶空格的完整關(guān)鍵詞時(shí)，匹配的功能類似

9、于詞組匹配，比如+oppo手機(jī)的匹配搜索詞包括“oppo手機(jī)”，+三星手機(jī)的匹配關(guān)鍵詞包括“韓國(guó)三星手機(jī)”、“手機(jī)三星手機(jī)sumsung手機(jī)”、“三星手機(jī)”等；當(dāng)帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字為多個(gè)關(guān)鍵詞，中間以空格區(qū)隔時(shí)，匹配的功能類似于詞組匹配+廣泛匹配，被修飾的關(guān)鍵詞必須被包括，比如+手機(jī)價(jià)格的匹配搜索詞包括“手機(jī)報(bào)價(jià)網(wǎng)”、“中關(guān)村手機(jī)在線”等，+手機(jī)諾基亞價(jià)格匹配的搜索詞包括“諾基亞手機(jī)”、“手機(jī)諾基亞手機(jī)”、“htc手機(jī)產(chǎn)地”等。關(guān)鍵詞中的空格和插入詞不管在百度關(guān)鍵詞匹配還是谷歌關(guān)鍵詞匹配中，都會(huì)面臨一個(gè)空格的問(wèn)題?？崭駥?duì)英文關(guān)鍵詞是用來(lái)區(qū)分單詞的，但是在中文卻是靠語(yǔ)義區(qū)分。精確匹配（完全

10、匹配）下，百度鳳巢和谷歌Adwords對(duì)中文關(guān)鍵詞空格分兩種情況處理：關(guān)鍵詞中不帶空格。此時(shí)關(guān)鍵詞可以匹配到帶空格和不帶空格的搜索詞（搜索請(qǐng)求），比如賬戶關(guān)鍵詞“摩托羅拉XT702”可以匹配“摩托羅拉XT702”和“摩托羅拉XT702”兩種形式。關(guān)鍵詞中帶空格。此時(shí)關(guān)鍵詞僅能匹配到“摩托羅拉XT702”這種形式。另外一種情況與空格類似關(guān)鍵詞之間出現(xiàn)的不是空格，而是其他插入詞。此時(shí)百度升級(jí)前的詞組匹配和谷歌短語(yǔ)匹配無(wú)法匹配。比如默認(rèn)情況下，將“三星I9003”設(shè)為詞組匹配時(shí)，僅能匹配在關(guān)鍵字加入前綴和后綴的搜索詞，例如“三星I9003手機(jī)”“買(mǎi)三星I9003”這類的搜索詞，如果是“三星手機(jī)I90

11、03”這種搜索詞就無(wú)法匹配。為什么搜索引擎僅能做到全字匹配？通常人們靠語(yǔ)義對(duì)中文實(shí)現(xiàn)分詞，而機(jī)器卻只能機(jī)械的通過(guò)正向匹配、反向匹配、最短路徑匹配，再結(jié)合歷史搜索詞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞，語(yǔ)義理解分詞還不成熟。百度升級(jí)后的短語(yǔ)匹配除了可以匹配前綴、后綴插入詞，順序顛倒詞，還可以匹配近義詞（不能匹配帶空格的關(guān)鍵詞，百度精確匹配可以匹配字面相同帶空格關(guān)鍵詞），已經(jīng)是非常大的進(jìn)步。更多谷歌關(guān)鍵詞匹配內(nèi)容，點(diǎn)擊谷歌Adwords官方幫助：HYPERLINK/support/aw/bin/topic.py?hl=zh-Hans&topic=16084t_blanko谷歌關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)介紹關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)【文章版權(quán)歸TonySong（宋天龍）所有。歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明轉(zhuǎn)自“HYPERLINK?utm_source=baidu&utm_m