富安娜企業(yè)文化（PPT51頁(yè)）

1、 熱烈歡迎 加入富安娜大家庭1目 錄一、公司介紹 二、公司榮譽(yù)三、企業(yè)文化活動(dòng)四、經(jīng)營(yíng)理念五、品牌介紹六、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)七、發(fā)展規(guī)劃2一、公司介紹公司基本情況公司發(fā)展歷史回報(bào)社會(huì)3公司基本情況介紹公司全稱(chēng)：深圳市富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng)立時(shí)間：1994年9月18日創(chuàng) 始 人： 林國(guó)芳先生4公司基本情況介紹所處行業(yè)：家用紡織品主營(yíng)業(yè)務(wù)：床上用品行業(yè)地位：國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)5公司基本情況員工人數(shù)：2600多名公司團(tuán)隊(duì)：集合了眾多的國(guó)內(nèi)外管理、紡織、銷(xiāo)售 高級(jí)人才，擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷的人才占全體管理人員的比例超過(guò)80%。組織特點(diǎn)： 先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心 現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地 健全的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系 高效的物

2、流配送體系6公司董事長(zhǎng)介紹 中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 全國(guó)紡織系統(tǒng)勞動(dòng)模范 廣東省家紡行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng) “中國(guó)品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家”深圳市富安娜家居用品股份有限公司董事長(zhǎng) 中國(guó)家紡行業(yè)教父式人物71994年9月18日，公司現(xiàn)任總經(jīng)理林國(guó)芳先生在深圳創(chuàng)辦“富安娜家飾保健用品有限公司”，當(dāng)時(shí)員工150人，廠房面積1700平方米。1995年公司成功策劃參加“上海針棉會(huì)”活動(dòng)，成功的為“富安娜”進(jìn)入中高檔床上用品品牌行列打響了第一炮；同年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2500萬(wàn)元。公司發(fā)展歷史1995年8月，公司運(yùn)用全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，在深圳開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)第一家床上用品專(zhuān)賣(mài)店。81996-1998年，公司大力規(guī)劃及發(fā)展直營(yíng)與加盟連鎖專(zhuān)

3、賣(mài)店，并加大調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)的結(jié)構(gòu)，為公司下一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1998年5月，公司加大品牌推廣策劃力度,投入500萬(wàn)元巨資，簽定深圳深南中路黃金路段戶(hù)外廣告五年的使用權(quán)，開(kāi)始整合性品牌推廣。1998年5月，為適應(yīng)公司下一步發(fā)展，買(mǎi)下占地1.4萬(wàn)平方米的土地，興建了面積為2.5萬(wàn)平方米的辦公樓和廠房。公司發(fā)展史92000年底，公司整體達(dá)到快速發(fā)展，形成在全國(guó)擁有100多家專(zhuān)賣(mài)店，年銷(xiāo)售額達(dá)到1.8億元人民幣的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，并確立公司在國(guó)內(nèi)床上用品行業(yè)知名領(lǐng)導(dǎo)性品牌企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。2000年9月，公司根據(jù)自身發(fā)展及市場(chǎng)消費(fèi)需求、推面向年輕消費(fèi)群體的床上用品新品牌馨而樂(lè)。 2002年5月，公司在深圳

4、寶安龍華購(gòu)買(mǎi)了一塊近十萬(wàn)平方米的建筑用地，將建設(shè)成為一個(gè)世界級(jí)花園式工業(yè)園；公司發(fā)展史10 2003年，富安娜斥資千萬(wàn)元引進(jìn)了標(biāo)志世界先進(jìn)水平的高檔棉被生產(chǎn)線(xiàn)。這種生產(chǎn)線(xiàn)目前在東南亞只有兩條，它的引進(jìn)標(biāo)志著富安娜與世界先進(jìn)的寢具生產(chǎn)技術(shù)正逐步接軌。 2003年，富安娜開(kāi)始引進(jìn)自動(dòng)化辦公系統(tǒng)和銷(xiāo)售管理系統(tǒng)，嘗試實(shí)施信息化管理，為企業(yè)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)注入新的活力。公司發(fā)展史11 2003年，公司根據(jù)自身發(fā)展及市場(chǎng)消費(fèi)需求、推出低價(jià)位的床上用品新品牌圣之花。2003年底開(kāi)始招商，并于2004年在安徽蚌埠開(kāi)設(shè)第一家圣之花專(zhuān)賣(mài)店。2004年6月18日，富安娜首家香港專(zhuān)賣(mài)店在新界將軍澳新都城隆重開(kāi)業(yè)。2004年

5、7月16日，第二家香港專(zhuān)賣(mài)店在奧海城閃亮登場(chǎng)。2004年10月，公司在美國(guó)加利弗尼亞州開(kāi)設(shè)了第一家富安娜專(zhuān)賣(mài)店，富安娜的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)由此延伸到了北美。公司發(fā)展史12 2004年7月1日，富安娜公司常熟生產(chǎn)物流中心一期工程占地1.5萬(wàn)平方米的工廠建成并正式投入使用。預(yù)計(jì)該中心完全投產(chǎn)正常運(yùn)營(yíng)后，銷(xiāo)售額將達(dá)到十億元人民幣。 富安娜藝術(shù)平網(wǎng)系列產(chǎn)品隆重上市 2004年8月1日，富安娜推出了平網(wǎng)系列產(chǎn)品，代表著國(guó)內(nèi)床品行業(yè)的最高水準(zhǔn)，是床品行業(yè)中絕無(wú)僅有的印花精品，與圓網(wǎng)相比，平網(wǎng)產(chǎn)品更加大氣、歐化，代表一種更有品位的生活方式。目前全球僅有富安娜和另外一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了平網(wǎng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。 公司發(fā)展史13

6、2005年8月19日，“十大美院教授破解富安娜產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之謎研討會(huì)”在深圳召開(kāi)。來(lái)自中國(guó)美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院等國(guó)內(nèi)十大知名美術(shù)院校的教授、專(zhuān)家研究了富安娜十年來(lái)在研發(fā)發(fā)面的成功之道，破解富安娜產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之謎。 2005年1月23日，在人民大會(huì)堂召開(kāi)的“2004中國(guó)十大影響力品牌”新聞發(fā)布會(huì)上，富安娜公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳榮膺“中國(guó)品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家”稱(chēng)號(hào)。 2005年3月30日，在寧波召開(kāi)的“中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)第四屆會(huì)員代表大會(huì)”上，富安娜公司董事長(zhǎng)林國(guó)芳當(dāng)選為副會(huì)長(zhǎng)。 公司發(fā)展歷史14 2005年8月23日，在中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮上，富安娜公司參賽作

7、品“都市綠洲”系列榮膺金榜獎(jiǎng)。 2005年10月8日，富安娜再獲殊榮，被深圳市南山區(qū)政府授予“區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。 2005年12月8日，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審組的嚴(yán)格評(píng)審，富安娜被授予“中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)。 公司發(fā)展史15 2006年1月18日，著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍與公司正式簽約，擔(dān)任富安娜形象代言人。同為高雅藝術(shù)的象征，此番富安娜、楊麗萍雙劍合璧，將更精彩地演繹藝術(shù)床品的絕代風(fēng)華，詮釋“床品是一種藝術(shù)”的內(nèi)涵，促進(jìn)以健康、時(shí)尚、尊貴、舒適為核心的家居文化的興起。 2006年3月，公司投入2009萬(wàn)元巨資，與央視及八大衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體簽約，于2006上半年播放影視廣告1500次，再次掀起了富安

8、娜公司強(qiáng)化品牌形象、決勝市場(chǎng)終端的新高潮。 2006年12月25日，公司順利完成股份制改造，成立了“深圳市富安娜家居用品股份有限公司”，為公司在2007年上市打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 公司發(fā)展史161995年3月哈爾濱針棉會(huì)1996年3月上海針棉會(huì)1996年9月成都針棉會(huì)1996年11月北京文化宮深圳產(chǎn)品博覽會(huì)1997年3月昆明針棉會(huì)1997年9月廣州針棉會(huì)1998年3月西安針棉會(huì)1998年9月福州針棉會(huì)1999年3月上海針棉會(huì)2000年3月北京針棉會(huì)公司歷年展會(huì)172001年3月上海針棉會(huì)2001年9月深圳高交會(huì)服裝服飾博覽會(huì)2002年3月深圳服裝服飾博覽會(huì)2002年11月深圳服裝服飾博覽會(huì)2003

9、年10月深圳服裝服飾博覽會(huì)馨而樂(lè)展示2003年12月廣交會(huì)2004年4月廣交會(huì)2004年9月江蘇（常熟）第五屆服裝服飾博覽會(huì)暨2004金秋經(jīng)貿(mào)會(huì)2004年9月上海紡博會(huì)2004年9月第十屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)” （廣州）公司歷年展會(huì)18回報(bào)社會(huì) 一直以來(lái)，富安娜公司在發(fā)展中始終不忘回報(bào)社會(huì)，以“取之于民，用之于民”的高度社會(huì)責(zé)任感，為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量，累計(jì)捐款捐物超過(guò)500萬(wàn)元。 2003年，為了鼓勵(lì)富安娜創(chuàng)立中國(guó)名牌，廣東省和深圳市政府各獎(jiǎng)勵(lì)富安娜一百萬(wàn)元； 2003年9月17日，富安娜公司把一百萬(wàn)獎(jiǎng)金全額捐助給“希望工程”。19 2003年12月9日，富安娜向廣東省陸豐

10、市慷慨捐款180萬(wàn)元，用于潭西鎮(zhèn)道路及潭西中學(xué)教學(xué)樓建設(shè)，支援了貧困地區(qū)的教育事業(yè)； 富安娜每年都要向公司所在地深圳南山區(qū)敬老院的老人們捐贈(zèng)床上用品，為他們安享晚年盡到一份心意； 2003年春節(jié)期間，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在深圳中信城市廣場(chǎng)舉辦“希望工程”大型義賣(mài)活動(dòng)，在董事長(zhǎng)林國(guó)芳先生的倡導(dǎo)下，富安娜公司積極參加并向“希望工程”捐款30萬(wàn)元，成為此次希望工程活動(dòng)中捐款最多的一家企業(yè) 。 回報(bào)社會(huì)20 富安娜獨(dú)家冠名贊助“健康中國(guó)萬(wàn)里行”深圳站 12月，富安娜獨(dú)家冠名贊助“健康中國(guó)萬(wàn)里行”深圳站，引起熱烈反響，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益?！案话材冉】抵袊?guó)萬(wàn)里行” 大型公益活動(dòng)是經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)，由中國(guó)

11、醫(yī)師協(xié)會(huì)主辦，是為廣大醫(yī)師和健康教育專(zhuān)家搭建的向人民群眾宣傳健康理念、健康知識(shí)的平臺(tái)?；貓?bào)社會(huì)21二、公司榮譽(yù) 2002年8月： 通過(guò)ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。22公司榮譽(yù) 2002年9月1日： 榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，產(chǎn)品質(zhì)量三年免檢。23公司榮譽(yù) 2003年1月： 榮獲“中國(guó)質(zhì)量承諾誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)（品牌）”證書(shū)。24公司榮譽(yù)2003年3月26日： 榮獲“2002年度同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)先品牌”證書(shū)。2003年7月： 榮獲深圳“百萬(wàn)市民心中的喜愛(ài)品牌”。2004年3月15日： 榮獲“最具影響力的深圳知名品牌”。25公司榮譽(yù) 2004年5月24日： 被認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”

12、。26公司榮譽(yù)2004年8月： 榮獲“廣州最具時(shí)尚十大家居品牌”。27公司榮譽(yù) 2004年10月10日： “富安娜”、“馨而樂(lè)”、“圣之花”三個(gè)品牌同時(shí)榮獲“國(guó)家免 檢產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，富安娜在本次會(huì)議上是唯一一次性同時(shí)獲 得三個(gè)品牌免檢的公司。 28公司榮譽(yù) 2004年11月13日： 當(dāng)選“中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”，排名第49位，并獲得“最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”，在當(dāng)選的家紡企業(yè)中排名第一。29公司榮譽(yù)2004年11月30日： 被授予“2003年度深圳市50強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。30公司榮譽(yù) 2006年： 榮獲“中國(guó)紡織品牌文化創(chuàng)新獎(jiǎng)” 影響深圳市民生活方式的十大品牌企業(yè) 深圳市100強(qiáng)企業(yè) 深圳市誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)31

13、公司榮譽(yù)公司擁有富安娜國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)6件、國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)26件，實(shí)用新型專(zhuān)利1項(xiàng)，外觀專(zhuān)利24項(xiàng)，2002年后獲版權(quán)登記191項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)。32 2003年12月5日，富安娜大手筆贊助、主辦的“富安娜之夜”大型交響音樂(lè)經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)深圳，讓我們?nèi)绱烁袆?dòng)在深圳大劇院隆重舉行，取得了巨大的成功，為深圳市的文化事業(yè)做出了重要的貢獻(xiàn)。 2004年3月14日3月20日，富安娜公司花巨資對(duì)企業(yè)歌曲富安娜之歌、富安娜的春天、富安娜的信念MTV進(jìn)行了重新拍攝制作，特邀總政歌劇團(tuán)著名歌唱家張建平先生、空政歌舞團(tuán)青年歌手嚴(yán)當(dāng)當(dāng)小姐傾情演繹，并由國(guó)內(nèi)一流的制作公司精心打造。 三、企業(yè)文

14、化活動(dòng)33四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念在員工、顧客和合作者之間形成利益共同 體，并力爭(zhēng)使顧客滿(mǎn)意、員工滿(mǎn)意和合作者滿(mǎn)意。質(zhì)量是生命，消費(fèi)者是上帝。數(shù)字化生存、表格化管理。人是企業(yè)的第一資源。34 企業(yè)定位 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 企業(yè)愿景 創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌 企業(yè)目標(biāo) 世界品質(zhì)、國(guó)際品牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念35企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念人才理念 管理是嚴(yán)格的愛(ài)，培訓(xùn)是最大的福 利。富安娜是一個(gè)舞臺(tái)，一支軍隊(duì)，一個(gè)家庭。 企業(yè)精神 誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、拼搏、學(xué)習(xí)36富安娜用人原則德才兼?zhèn)?；有才氣、虎氣、義氣；能上能下；組織的發(fā)展路線(xiàn)：升遷靠業(yè)績(jī)、業(yè)績(jī)看數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)看比率；提拔靠自己、去留靠紀(jì)律。37做事原則一切從簡(jiǎn)單入手，把基礎(chǔ)工作做

15、扎實(shí)；主動(dòng)溝通，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)；打有準(zhǔn)備之仗，打必勝之仗；有效廉價(jià)的工作一直做下去，無(wú)效高價(jià)的工作立即停下來(lái)；實(shí)事求是38五、品牌介紹富安娜四大品牌 富安娜 維莎 馨而樂(lè) 圣之花39“富安娜”定位于高貴典雅的中、高檔產(chǎn)品“維莎”定位于皇室貴族風(fēng)格高檔產(chǎn)品“馨而樂(lè)”定位于年輕時(shí)尚的中、低檔產(chǎn)品“圣之花”定位于低價(jià)位的走量產(chǎn)品 品牌定位40品牌標(biāo)識(shí) 41“富安娜”品牌標(biāo)識(shí)詮釋 “富安娜”的標(biāo)志由背景和前景兩個(gè)部分組成。 前景上方為兩道橢圓形的光環(huán)圍繞著字母F的藝術(shù)變形，藝術(shù)變體柔美、極富動(dòng)感和延展度，象征著富安娜有著永不熄滅的旺盛生命力，光環(huán)代表著團(tuán)結(jié)的富安娜人，整個(gè)構(gòu)圖完整表達(dá)了富安娜團(tuán)結(jié)向上、富有生

16、命激情和進(jìn)取心的特點(diǎn)；下方為“富安娜”英文、中文的藝術(shù)變體，充分展示了富安娜的藝術(shù)性和不拘一格的特別性。 “富安娜”標(biāo)志的背景由紅、藍(lán)、白三種顏色組成.42企業(yè)的生命與活力: 熱情奔放，以溫暖的色彩襯托富安娜具有十足的活力企業(yè)大海般的生存力量: 質(zhì)樸、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情企業(yè)潔白無(wú)暇的生存本色: 純潔、無(wú)暇，象征著富安娜人用自己純潔而真誠(chéng)的心為大眾創(chuàng)造美好的睡眠生活 白色 蘭色 紅色“富安娜”品牌標(biāo)識(shí)詮釋43橢圓形、F形標(biāo)識(shí)形狀象征富安娜人腳踏實(shí)地、一步 一個(gè) 臺(tái)階，勇攀行業(yè)高鋒，讓富安娜品牌遍布全球。標(biāo)識(shí)造型極具藝術(shù)風(fēng)格、富有生活品味“富安娜”品牌標(biāo)識(shí)詮釋標(biāo)識(shí)意義44六、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

17、銷(xiāo)售大區(qū)： 華北區(qū)、華中區(qū)、華東區(qū)、西南區(qū)、華南區(qū)；辦 事 處： 北京、上海、廣州、深圳等共17個(gè)辦事處；專(zhuān)賣(mài)店（柜）： 1000多家；銷(xiāo)售分布： 中國(guó)內(nèi)地、香港、美國(guó)；國(guó)際貿(mào)易： 歐洲、美國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、沙特阿拉伯、 哥倫比亞等。45七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃未來(lái)3年公司將通過(guò)資本營(yíng)運(yùn)和智力營(yíng)運(yùn)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)跳躍式發(fā)展，打造百年品牌企業(yè)，保保持公司在家居行業(yè)的領(lǐng)先地位。46 一個(gè)領(lǐng)域 兩種關(guān)系 三套平臺(tái) 四點(diǎn)突破富安娜戰(zhàn)略規(guī)劃說(shuō)明47供應(yīng)商關(guān)系管理網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與規(guī)劃客戶(hù)關(guān)系管理人力資源管理一個(gè)領(lǐng)域全方位綜合性培訓(xùn)支持平臺(tái)人力資源開(kāi)發(fā)與管理平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、物流、信息平臺(tái)深度合作戰(zhàn)略協(xié)同伙伴合作自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)加盟網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)上游關(guān)系下游關(guān)系48內(nèi)部資源整合外部資源協(xié)同系統(tǒng)服務(wù)商供應(yīng)商關(guān)系管理內(nèi)部