快手石家莊城市數(shù)據(jù)報(bào)告

1、是一個(gè)有著濃厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，也是新時(shí)代下重要的中心城市之一。石家莊不僅匯聚無(wú)數(shù)美麗的自然風(fēng)景，充滿(mǎn)現(xiàn)代化的人文景色更是數(shù)不勝數(shù)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，如今無(wú)數(shù)內(nèi)容通過(guò)短視頻的形式在發(fā)聲、在表達(dá)、在演繹，當(dāng)石家莊的 歷史人文以及人們的衣食住行遇上快手，會(huì)有一番怎樣的景象，接下來(lái)我們將一一揭曉。數(shù)據(jù)周期： 視頻數(shù)據(jù)趨勢(shì)周期為20 年 12 月- 21 年 5 月消費(fèi)數(shù)據(jù)趨勢(shì)周期為20 年 12 月- 21 年 5 月名詞及人群定義： 石家莊相關(guān)視頻：在石家莊拍攝相關(guān)視頻或者包含石家莊內(nèi)容的視頻 石家莊打卡視頻：在石家莊拍攝且包含石家莊景點(diǎn)、美食、文化等內(nèi)容視頻 互動(dòng)量：觀看內(nèi)容時(shí)產(chǎn)生的點(diǎn)贊、評(píng)

2、論、分享數(shù)之和 主要內(nèi)容： Pa r t On ePa r t Tw oPa r t Th r e e快手上的石家莊影響力 快手上的石家莊印象 快手上的石家莊生活 快手上的石家莊影響力超過(guò)40% 的石家莊用戶(hù)活躍在快手 視頻播放量快速增長(zhǎng)，石家莊城市影響力擴(kuò)大 石家莊更具話題性，熱愛(ài)生活，充滿(mǎn)溫情 旅游潛能大，教育同樣被重點(diǎn)關(guān)注 1.3萬(wàn)+平均每分鐘新增 石家莊相關(guān)視頻量60萬(wàn)+每分鐘播放量40%+5 月石家莊快手活躍用 戶(hù)占本市人口比值石家莊每一個(gè)瞬間都通過(guò)快手表達(dá)， 21 年5 月對(duì)比去年12 月，石家莊相關(guān)視頻內(nèi)容播放量增長(zhǎng)28. 2% ，單視頻平均播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)8. 4% 。20年12月

3、21年5月+28.2%20年12月21年5月+8.4%影視短劇明星娛樂(lè) 資訊游戲 美食 搞笑穿搭 親子音樂(lè) Th活影視短劇明星娛樂(lè)資訊 游戲 美食 搞笑 穿搭 親子 音樂(lè) Th活石家莊相關(guān)視頻整體播放量最高的是影視短劇，人均觀看量最高的是資訊視頻。2021 年5 月對(duì)比近半年，石家莊相關(guān)話題量增長(zhǎng)14. 1% ；話題涉及廣泛，如生活、美食、娛樂(lè)等，面對(duì)疫情的反復(fù)，大家眾志成城，通過(guò)快手傳遞溫暖。20年12月21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月娛樂(lè)旅游教育 Th活 汽車(chē) 音樂(lè) 資訊 穿搭 美食 運(yùn)動(dòng)2021 年5 月，和石家莊娛樂(lè)、旅游、教育相關(guān)內(nèi)容總搜索量最高，人均搜索量最高的內(nèi)

4、容是教育、娛樂(lè)和汽車(chē)。快手上的石家莊印象京津冀一體化戰(zhàn)略深耕，城市協(xié)同發(fā)展從關(guān)注開(kāi)始 紅色文化底蘊(yùn)濃厚，內(nèi)容播放高速增長(zhǎng) 讓非遺不被遺忘，快手成記錄和透?jìng)魇仪f非遺內(nèi)容重要平臺(tái) 現(xiàn)代與歷史相融，石門(mén)有很多人文景觀待涉足 。石門(mén)這座古韻新城延綿著不息的文化，每一段歷史給這片土地留下的不僅是書(shū)卷上的文字，更 是生活的智慧?，F(xiàn)代的石家莊，飽含燕趙古風(fēng)，更有新時(shí)代的開(kāi)拓精神。接下來(lái)我們將圍繞著石家莊的文化、古跡、美景、生活進(jìn)行闡述。女性, 39.9%男性, 60.1%在發(fā)布石家莊相關(guān)內(nèi)容的非河北省用戶(hù)中，男性占比最高，超60% ； 80 后占比達(dá)33. 6% ，在各年齡段中占比最大。北京天津山西山東河

5、南遼寧 內(nèi)蒙古 江蘇 黑龍江 陜西19.6%33.6%21.1%25.7%70后80后90后00后發(fā)布石家莊相關(guān)內(nèi)容的非河北省用戶(hù)情況 石家莊紅色文化內(nèi)容的播放量增速超80% 。紀(jì)念碑、紀(jì)念館等視頻內(nèi)容都能引發(fā)用戶(hù)廣泛關(guān)注與互動(dòng)。20年12月21年5月+81.4%傳統(tǒng)戲曲、民俗文化、民間音樂(lè)是石家莊最受歡迎非遺內(nèi)容。傳統(tǒng)手工傳統(tǒng)戲曲民間美術(shù)民間音樂(lè)游藝與競(jìng)技民間舞蹈民俗文化民間文學(xué)鐵佛寺正定城墻東勝土門(mén)關(guān)驛道小鎮(zhèn)三關(guān)雄鎮(zhèn) 天長(zhǎng)古鎮(zhèn) 陽(yáng)和樓 古佛道廠秦皇古驛道風(fēng)景區(qū)趙州橋公園 慈玉濟(jì)寺正定城墻東勝土門(mén)關(guān)驛道小鎮(zhèn)天長(zhǎng)古鎮(zhèn)陽(yáng)和樓正定城墻、土門(mén)關(guān)驛道小鎮(zhèn)等是人均搜索次數(shù)最多古跡。20年12月21年5月

6、+27.0%現(xiàn)代人文景觀與日常生活息息相關(guān)， 公園、廣場(chǎng)、商業(yè)街均是常打卡地點(diǎn)。游樂(lè)場(chǎng)動(dòng)/植物園水上樂(lè)園展館展覽特色商業(yè)街城市廣場(chǎng)公園廣場(chǎng)潤(rùn)澤湖公園魏徽公園泊水公園澄波公園裕西公園長(zhǎng)安公園晉州市新世紀(jì)廣場(chǎng)龍泉湖濕地新樂(lè)市花園廣場(chǎng)水上公園石家莊自然風(fēng)景資源豐富，每一處都值得記錄。漫山花溪谷、滹沱河、封龍山最受喜愛(ài)。鹿泉十里花廊漫山花溪谷滹沱河 封龍山西部長(zhǎng)青自然Th態(tài)景嶂石巖蒼巖山 蟠龍湖太平河景區(qū) 紅崖谷景區(qū)滹沱河封龍山西部長(zhǎng)青蒼巖山20年12月21年5月+60.7%火小地江西川清燒西自北本日韓粵 鍋吃方河餐湘真烤式助京幫本國(guó)菜 快菜湖菜菜 快 餐 菜 江 菜 菜餐海館餐浙鮮菜20年12月21

7、年5月+78.4%美食視頻量快速增長(zhǎng)， 火鍋、快餐、地方菜是最?lèi)?ài)。正定八大碗抿須兒面正定崩肝深澤西河肉糕藁城宮面無(wú)極饸饹面火鍋海鮮地方菜西餐 清真菜燒烤 川菜西式快餐 東北菜石家莊本地居民最?lèi)?ài)地方菜， 其次是清真菜；游客更愛(ài)海鮮。20年12月21年5月+23.8%夜幕下的石家莊， 依舊多姿多彩。夜市視頻播放量增長(zhǎng)23. 8% ?？焓稚系氖仪f生活石家莊用戶(hù)穩(wěn)增且活躍，使用時(shí)長(zhǎng)和頻次雙雙增長(zhǎng) 興趣多元且分散，石門(mén)用戶(hù)在快手體驗(yàn)千面生活 既關(guān)注也分享，石門(mén)用戶(hù)在快手扮演知識(shí)生產(chǎn)者和傳播者 多角度記錄，石門(mén)創(chuàng)作者演繹生活百態(tài) TA們對(duì)快手的愈加信任，快手也成為重要的消費(fèi)渠道。用戶(hù)可以通過(guò)快手獲得一站

8、式服務(wù)，讓選購(gòu)省心更省時(shí)。TA們也傾向通過(guò)快手創(chuàng)造更多內(nèi)容，目前，已經(jīng)有7萬(wàn)+專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者在快手分享生活百態(tài)。19.6%33.8%18.4%28.2%70后80后90后00后20年12月21年5月+5.9%活躍在快手的石家莊用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)， 2021 年5 月對(duì)比近半年增速為5. 9 % ； 男性占比最大， 80 后和00 后是最主要用戶(hù)群體。20年12月21年5月+5.3%20年12月21年5月+13.6%21 年5 月對(duì)比近半年，石家莊用戶(hù)人均使用次數(shù)增長(zhǎng)5. 3% ，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)13. 6% 。96115101861079912010910895105878494影視和短劇資訊明星娛樂(lè)游

9、戲美食搞笑穿搭親子Th活音樂(lè)才藝二次元運(yùn)動(dòng)情感視頻播放量占比TGITGI=快手石家莊用戶(hù)分布/快手整體用戶(hù)分布100；Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），本處用于反映快手石家莊用戶(hù)分布相比快手整體用戶(hù)情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表快手石家莊用戶(hù)在該維度的分布高于快手整體用戶(hù)水平。石家莊用戶(hù)最?lèi)?ài)看影視和短劇視頻內(nèi)容；相較于快手用戶(hù)整體，更關(guān)注穿搭、資訊。美食才藝游戲互動(dòng)化妝動(dòng)物汽車(chē)Th活文玩植物手工直播內(nèi)容，石家莊用戶(hù)最?lèi)?ài)看美食類(lèi)， 其次是才藝和游戲。81.3%18.7%活躍非電商消費(fèi)人群電商消費(fèi)人群20.1%46.7%22.8%10.5%70后

10、80后90后00后18. 7 % 的活躍用戶(hù)在快手購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品， 其中66. 8% 為女性， 80 后占比達(dá)46. 7 % 。77.24.94.272.79.87.5石家莊用戶(hù)在快手上購(gòu)買(mǎi)商品種類(lèi)繁多， 21 年5 月鞋服箱包、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、食品飲料銷(xiāo)售額最高。01234567891011121314151617181920212223人均消費(fèi)總額下單人數(shù)晚上8 點(diǎn)之后， 逐步迎來(lái)消費(fèi)高峰， 直到次日3 點(diǎn)， 消費(fèi)熱情才逐漸褪去。20年12月21年5月+2.7%20年12月21年5月+6.6%20年12月21年5月+4.4%從“種草”到“拔草” ，在快手可完成一站式體驗(yàn)。穿搭視頻觀看人數(shù)、搜索人數(shù)以

11、及鞋服箱包的消費(fèi)人數(shù)均穩(wěn)步提升。搭配展示穿搭售賣(mài)女裝 鞋靴 童裝 配飾 男裝服裝批發(fā)箱包 穿搭教學(xué)石家莊用戶(hù)不僅在快手搜索和觀看穿搭類(lèi)視頻，也積極發(fā)布視頻，傳遞自己的時(shí)尚理念。關(guān)注美食視頻和搜索美食的用戶(hù)均有小幅提升。21 年5 月， 休閑食品消費(fèi)總額最高。20年12月21年5月+1.1%20年12月21年5月+3.9%休閑食品速食/干貨Th鮮 飲料沖調(diào) 糧油調(diào)味茗茶 酒類(lèi)茶飲沖調(diào) 營(yíng)養(yǎng)保健美食日常烹飪 烹調(diào)美食探店面點(diǎn)烘焙 食材 菜肴 燒烤烹飪教學(xué)123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24石家莊用戶(hù)不僅通過(guò)快手分享美食日常，更

12、樂(lè)于交流如何制作美味。午間和晚間是發(fā)布美食視頻高峰， 吃飯同時(shí)不忘分享。文化教育購(gòu)物商場(chǎng) 觀光景區(qū) 政府機(jī)構(gòu) 美食餐飲文化教育是石家莊用戶(hù)最?lèi)?ài)打卡地點(diǎn)，超越商城、景區(qū)等，濃濃文化氣息撲面而來(lái)。20年12月21年5月+5.1%20年12月21年5月+15.8%20年12月21年5月+282.5%21 年5 月對(duì)比近半年數(shù)據(jù)，教育內(nèi)容觀看人數(shù)和搜索教育人數(shù)分別增長(zhǎng)5. 1% 和15. 8% ， 購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)金額高速增長(zhǎng)近3 倍。北京長(zhǎng)沙 石家莊上海 晉中 天津 臨沂蘇州 保定 鄭州學(xué)業(yè)教育k12 語(yǔ)言教育 職業(yè)教育 幼兒教育 大學(xué)教育 建造工程 學(xué)業(yè)考試 考公務(wù)員 計(jì)算機(jī)教育石家莊用戶(hù)發(fā)布教育類(lèi)視頻數(shù)

13、量?jī)H次于北京、長(zhǎng)沙， 排名前三； 其中發(fā)布學(xué)業(yè)教育、K 1 2 視頻最多。汽車(chē)買(mǎi)賣(mài)二手車(chē) 養(yǎng)護(hù)維修汽車(chē)配件 說(shuō)車(chē)評(píng)車(chē) 戶(hù)外越野 汽車(chē)改裝 試駕體驗(yàn) 用車(chē)知識(shí) 車(chē)展資訊北京石家莊臨沂 唐山 滄州 天津 沈陽(yáng)長(zhǎng)春 哈爾濱濟(jì)寧石家莊用戶(hù)發(fā)布汽車(chē)類(lèi)視頻數(shù)量?jī)H次于北京， 排名第二。 汽車(chē)買(mǎi)賣(mài)及二手房視頻的高占比表達(dá)汽車(chē)的強(qiáng)需求。0-10萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者10-100萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者100-500萬(wàn)粉絲創(chuàng)作者500萬(wàn)+粉絲創(chuàng)作者活躍用戶(hù)在快手分享石家莊內(nèi)容專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者在快手分享石家莊生活在快手，不僅有大量專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者在生產(chǎn)石門(mén)內(nèi)容，更有海量普通用戶(hù)在分享石家莊的精彩生活。93135926523-23-3031-4041-5050+年齡占比115TGITGI=快手石家莊用戶(hù)分布/快手整體用戶(hù)分布100；Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），本處用于反映快手石家莊用戶(hù)分布相比快手整體用戶(hù)情況的差異，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表快手石家莊用戶(hù)在該維度的分布高于快手整體用戶(hù)水平。專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者中， 女性占比略高為50. 4% ； 80 后占比最大， 00 后和80 后TG I 在100 以上。19278195846699888217296741051166683117108787688穿搭Th活汽車(chē)音樂(lè)游戲美食影視三農(nóng)房產(chǎn)家居才藝娛樂(lè)親子美妝二次元情感動(dòng)物舞蹈