2022年熱水器市場(chǎng)分析

1、思考行業(yè)變化，布局20142013林內(nèi)熱水器市場(chǎng)分析營(yíng)銷部張杰2014.1我是誰(shuí)？從哪里來(lái)？到哪里去？Got youthinking?消費(fèi)人群是誰(shuí)？產(chǎn)品銷售從哪里來(lái)？產(chǎn)品趨勢(shì)去向何方？2013年，熱水器市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)2344萬(wàn)臺(tái)、370億元，同比分別增長(zhǎng)10.8%，19.0%其中燃?xì)鉄崴?70萬(wàn)臺(tái)、168億元，同比分別增長(zhǎng)12.0%、24.7%電儲(chǔ)水熱水器1339萬(wàn)臺(tái)196億元，同比分別增長(zhǎng)10.6%、15.6%繼2009年、2010年之后，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)再次超過(guò)電儲(chǔ)水熱水器！熱水器市場(chǎng)第一問(wèn)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)格局會(huì)不會(huì)變哪個(gè)出水量將成下一個(gè)主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來(lái)怎么樣電熱水器的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪

2、熱水器市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會(huì)未來(lái)燃?xì)鉄崴髁績(jī)r(jià)齊漲國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)三大派系優(yōu)勢(shì)分明2013燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)品牌定位歐美系定位優(yōu)勢(shì)日系技術(shù)路線本土系規(guī)模優(yōu)勢(shì)圖例解釋：品牌/零售量份額/價(jià)格十年來(lái)，歐美品牌穩(wěn)健成長(zhǎng)2004-2013 燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)主要品牌零售量份額變化2013年歐美系、日系增長(zhǎng)明顯優(yōu)于整體水平2013 燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)主要品牌表現(xiàn)圖例解釋：品牌/零售量份額/零售量同比增長(zhǎng)/零售額份額熱水器巨頭紛紛或北上或本地實(shí)施擴(kuò)張萬(wàn)和 廣東基地萬(wàn)家樂(lè) 廣東美的 順德、蕪湖基地林內(nèi) 上海能率 上海史密斯 南京華帝 中山基地史密斯 第二工廠的建設(shè)產(chǎn)能擴(kuò)大2倍萬(wàn)和 合肥多能源熱水

3、器新基地 萬(wàn)家樂(lè) 湖南籌建新基地林內(nèi) 2015年前完成新工廠建設(shè) 燃?xì)鉄崴鳛橹魅A帝 湖北咸寧基地燃?xì)鉄崴?品牌集中度將進(jìn)一步提升第一陣營(yíng)雖然受到挑戰(zhàn)，但短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 AO呈現(xiàn)出明顯上升第二問(wèn)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)格局會(huì)不會(huì)變哪個(gè)出水量將成下一個(gè)主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來(lái)怎么樣電熱水器的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪熱水器市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會(huì)未來(lái)“安全”兼?zhèn)洹笆孢m”“時(shí)尚”生活品質(zhì)、生活方式發(fā)生變化安全舒服時(shí)尚大出水量恒溫遙控靜音外觀能洗澡洗的放心洗的舒服消費(fèi)者需求變化產(chǎn)品變化2003年 VS.2013年 （10升以上產(chǎn)品量占比）4.5%45.5%份額增加超近十倍2003年 VS.2013

4、年（熱水器均價(jià)）982元 1838元價(jià)格增幅：87.1%單一需求多需求大出水量產(chǎn)品漸成主流品牌份額主要來(lái)源燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)主要品牌零售量份額來(lái)源變化萬(wàn)和萬(wàn)家樂(lè)史密斯林內(nèi)能率海爾美的華帝阿里斯頓前鋒惠而浦2012201312L已是企業(yè)必爭(zhēng)之地2013 燃?xì)鉄崴鞲黝愋彤a(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)圖例解釋：產(chǎn)品/零售量份額/零售量同比增長(zhǎng)平均增幅：4.7%12L市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度在加劇燃?xì)鉄崴鞲黝愋彤a(chǎn)品品牌個(gè)數(shù)燃?xì)鉄崴鞲黝愋托缕樊a(chǎn)品個(gè)數(shù)產(chǎn)品搭載冷凝技術(shù)，12L產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率最高2013 冷凝產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率及冷凝增長(zhǎng)率2013 冷凝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)12升產(chǎn)品線的機(jī)會(huì)2013 分出水量TOP10主力機(jī)型對(duì)陣圖萬(wàn)家樂(lè)萬(wàn)和史密斯林

5、內(nèi)能率10L11L13L16L12L8L華帝海爾美的惠而浦機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)格局會(huì)不會(huì)變哪個(gè)出水量將成下一個(gè)主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來(lái)怎么樣電熱水器的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪熱水器市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會(huì)未來(lái)第三問(wèn)冷凝產(chǎn)品成主要企業(yè)的增長(zhǎng)利器2013燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)主要品牌分產(chǎn)品類型零售量增長(zhǎng)節(jié)能大環(huán)境促進(jìn)冷凝產(chǎn)品持續(xù)成長(zhǎng)燃?xì)鉄崴骼淠裏崴鳟a(chǎn)品變化圖例解釋：產(chǎn)品/零售量份額/零售量同比增長(zhǎng)冷凝產(chǎn)品布局“大”化燃?xì)鉄崴骼淠a(chǎn)品分出水量分布變化冷凝規(guī)模擴(kuò)大，與非冷凝價(jià)差縮小冷凝與非冷凝分產(chǎn)品價(jià)格比變化冷凝產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)萬(wàn)和萬(wàn)家樂(lè)海爾華帝能率惠而浦2013 T20主要品牌冷凝主力機(jī)型對(duì)陣圖10L11L12

6、L13L16L13L市場(chǎng)機(jī)會(huì)林內(nèi)燃?xì)鉄崴魑磥?lái)將有更好的發(fā)展市場(chǎng)歐美，燃?xì)鉄崴髌髡急瘸^(guò)60%的，日本更高、95%都是燃?xì)獾奶烊粴夤?yīng)能力：進(jìn)口中亞氣、緬甸氣和俄羅斯天然氣，預(yù)計(jì)2015年進(jìn)口管道氣400-500億方，占全年消費(fèi)量的20%左右。企業(yè)推動(dòng)燃?xì)鉄崴鞲玫陌l(fā)展華帝湖北建廚衛(wèi)基地萬(wàn)和合肥建新能源基地萬(wàn)家樂(lè)湖南建新基地史密斯建第二工廠精裝修的比例提升廣州的精裝修房比例已達(dá)到銷售住宅比例的70%北京、江蘇等地區(qū)，樓盤精裝比例已占到50%以上天然氣管網(wǎng)全面鋪就，為燃?xì)鉄崴鞯耐茝V普及提供的了先決條件普及率：21世紀(jì)中期，全國(guó)將形成一張覆蓋31個(gè)省份的天然氣管道大網(wǎng)，95%以上的地級(jí)市均可

7、用上天然氣。技術(shù)領(lǐng)先燃?xì)庥镁呤欠夏壳拔覈?guó)國(guó)情的主體產(chǎn)品。節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)1度電的約為860W，費(fèi)用0.6元；1個(gè)字天然氣約為8600W，費(fèi)用2.53元；萬(wàn)家樂(lè)發(fā)布智能浴新品林內(nèi)發(fā)布ECO-SMART新品11月萬(wàn)和發(fā)布首創(chuàng)GAA燃?xì)庾赃m應(yīng)技術(shù)冷凝熱水器熱效率提高恒溫：0.5安全：減少Co排放量第四問(wèn)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)格局會(huì)不會(huì)變哪個(gè)出水量將成下一個(gè)主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來(lái)怎么樣電熱水器的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪熱水器市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會(huì)未來(lái)電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)相比燃較平穩(wěn)國(guó)內(nèi)電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)電儲(chǔ)水市場(chǎng)品牌集中度更高，格局陣營(yíng)層次分明2013電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)圖例解釋：品牌/零售量

8、份額/零售量同比增長(zhǎng)電儲(chǔ)水市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)整體市場(chǎng)電儲(chǔ)水式熱水器市場(chǎng)價(jià)格變化80L40L50L60L2013 VS.2012價(jià)格漲幅2.9%1.0%-0.1%2.4%4.4%電儲(chǔ)水熱水器：60升增長(zhǎng)相對(duì)明顯2013 電儲(chǔ)水熱水器各類型產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)圖例解釋：產(chǎn)品/零售量份額/零售量同比增長(zhǎng)平均增幅：2.8%電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)未來(lái)機(jī)會(huì)電儲(chǔ)水熱水器未來(lái)性價(jià)比高 安裝使用方便三四級(jí)市場(chǎng)租賃市場(chǎng)第五問(wèn)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)格局會(huì)不會(huì)變哪個(gè)出水量將成下一個(gè)主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來(lái)怎么樣電熱水器的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪熱水器市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會(huì)未來(lái)熱水器市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)家庭解決方案熱水器產(chǎn)品傳統(tǒng)能源新能源單一能源多種能源96.5