[標(biāo)桿]房地產(chǎn)集團(tuán)平面廣告評(píng)比階段性總結(jié)

1、集團(tuán)平面廣告評(píng)比階段性總結(jié)2008.8一、平面表現(xiàn)水平總體逐步提升 3月 4月 5月 6月 平均得分 3.33 3.46 3.45 3.5 最高分 4.1 3.86 4.13 4.05 最低分 2.5 2.93 2.81 2.98 二、3-6月評(píng)比中，事業(yè)部排名前四位的共有 10家事業(yè)部，占參評(píng)事業(yè)部的67。這10家單位表現(xiàn)各有差異 （1）、重慶公司、成都事業(yè)部在廣告平面現(xiàn)上，始終保持領(lǐng)先，堪稱(chēng)集團(tuán)表率；（2）、事業(yè)一部，安徽、南京、南昌事業(yè)部表現(xiàn) 能力較強(qiáng)，穩(wěn)定度也較高；（3）、西北、沈陽(yáng)事業(yè)部、事業(yè)四部、五部也具有良好的表現(xiàn)能力，但缺乏穩(wěn)定性三、從項(xiàng)目排名看，表現(xiàn)較好的如下（排名不分先后）

2、：6次進(jìn)入項(xiàng)目排名前10名：成都新里派克公館；5次進(jìn)入項(xiàng)目排名前10名：重慶綠地翠谷；4次進(jìn)入項(xiàng)目排名前10名：昆山綠地21城孝賢坊3次進(jìn)入項(xiàng)目排名前10名：南昌綠地蘭宮、合肥新里海頓公館；2次進(jìn)入項(xiàng)目排名前10名：南京綠地廣場(chǎng)、沈陽(yáng)老街坊沈北新苑、西安綠地世紀(jì)城、上海東岸漣城、1次進(jìn)入項(xiàng)目排名前10名：無(wú)錫新里波士頓公館、 上海新里綠地威廉公寓上海南郊別墅、上海綠 地東海岸國(guó)際合肥國(guó)際花都、西安海珀蘭軒上海金山老街、上海匯創(chuàng)國(guó)際、上海綠地峰匯四、從廣告表現(xiàn)手法和創(chuàng)意看，表現(xiàn)手段多樣化A、重慶綠地翠谷的小成本model主題故事與現(xiàn)場(chǎng)布景拍攝和油畫(huà)表現(xiàn) 無(wú)錫新里波士頓公館和上海新里綠地威廉公寓的卡通漫畫(huà) 長(zhǎng)春英湖印象以印象派畫(huà)風(fēng)風(fēng)格準(zhǔn)確地解析案名 鄭州原盛國(guó)際和上海綠地峰匯巧借目標(biāo)客戶(hù)所熟知的時(shí)代雜志刊頭創(chuàng)意 牡丹江綠地世紀(jì)城以卡通造型猜想的形式，詳細(xì)剖析了產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì) 無(wú)錫新里波士頓公館、上海金山老街和上海綠地東海岸國(guó)際的類(lèi)比創(chuàng)意 西安綠地世紀(jì)城的“樂(lè)活”五、不足之處1、部分單位仍舊片面地理解廣告的平面表現(xiàn)力和銷(xiāo)售力的相輔相成的關(guān)系，尤其是中低價(jià)位項(xiàng)目的廣告平面表現(xiàn)不盡如意；2、品牌項(xiàng)目表現(xiàn)不一，如新里，下半年將逐步推出新里、啟航社、老街坊、我家公坊等品牌的推廣規(guī)范；3、商業(yè)項(xiàng)目的表現(xiàn)不如住宅項(xiàng)目的手法多樣化，有待進(jìn)一步提高4、廣告公