全新BMW 5系親子露營(yíng)體驗(yàn)方案

1、全新BMW5系，探境云霧，峽谷露營(yíng)之旅活動(dòng)方案遠(yuǎn)離手機(jī)、電腦的誘惑 純粹享受家人間的溫馨 走出鋼鐵水泥的束縛 回歸生態(tài)自然在這里，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)自我 在這里，與5一起感受露營(yíng)的樂趣 展開一次難忘的 戶外親子體驗(yàn)之旅Lets Go一目 錄活動(dòng)概述二整體安排三活動(dòng)執(zhí)行四宣傳及傳播PART.1活動(dòng)概況活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)概述JOIN US活動(dòng)主題全新BMW5系探境云霧，峽谷露營(yíng)之旅活動(dòng)時(shí)間2018年6月9日-10日（周末）活動(dòng)地點(diǎn)武漢木蘭云霧山參與人群武漢市全新BMW 5系車主及其同行家人、BMW潛在客戶You CanExperience活動(dòng)內(nèi)容One. 客戶試駕體驗(yàn)邀請(qǐng)BMW5系車主及家人，以及高意向潛 客參

2、與活動(dòng)同全新BMW 5系一起，從市區(qū)至景區(qū)，從 柏油馬路到景區(qū)小道，體驗(yàn)城市全路況駕 駛與乘坐樂趣設(shè)置親子游戲：例如親子足球等游戲環(huán)節(jié)， 通過活動(dòng)使大家更好的參與其中，獲得難忘體驗(yàn)。You CanExperience活動(dòng)內(nèi)容Two. 親子互動(dòng)Three. 自助燒烤+篝火晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)自助燒烤，體驗(yàn)戶外生活樂趣 晚間篝火晚會(huì)，拉近彼此距離.You CanExperience活動(dòng)內(nèi)容Four. 蓬客露營(yíng)，夜宿半山Five.云霧山深度體驗(yàn)之旅晚間住宿：云霧山半山帳篷營(yíng)地活動(dòng)第二天，展開云霧山深度體驗(yàn)活動(dòng)，嘉賓自由參觀游覽PART.2活動(dòng)規(guī)劃線路設(shè)計(jì)整體安排活動(dòng)規(guī)劃6.1-6.76.86.96.10前期邀約

3、活動(dòng)部分線上：經(jīng)銷商推文，擴(kuò)大宣傳，邀約客戶線下：店內(nèi)保有車主、意向客戶邀約，并確定參與出席人數(shù)DAY. 1嘉賓集合，一齊出發(fā)前往目的地互動(dòng)游戲開展戶外燒烤、露營(yíng)體驗(yàn)線上：新媒體宣傳，擴(kuò)大影響力DAY. 2木蘭云霧山深度體驗(yàn)（周六）（周日）線路設(shè)計(jì) 集合地點(diǎn)：武漢市市民之家停車場(chǎng)武漢市民之家位于湖北省武漢市江岸區(qū)金橋大道117號(hào)（武漢三環(huán)線與金橋大道交匯處），正處于從武漢市區(qū)前 往云霧山必經(jīng)途中。市民之家占地面積9.92萬平方米，是武漢市重要的標(biāo)志性、景觀性建筑。停車場(chǎng)視野開闊， 停車便利，場(chǎng)地十分符合本次活動(dòng)集合點(diǎn)要求。線路設(shè)計(jì) 活動(dòng)目的地：武漢木蘭云霧山景區(qū)云霧山原名礦山，是武漢市最大的城

4、市郊野公園，方圓25平 方公里，主峰海拔709米，屬武漢市最高峰。木蘭云霧山為 木蘭八景之一，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。享有“西陵勝地、楚北名區(qū)、陂西陲障、漢地祖山”美譽(yù)，以 重巒疊嶂、氣勢(shì)雄偉而聞名江漢，是大別山脈與江漢平原的 過渡地帶，也是武漢市延綿最長(zhǎng)的山脈。齊憑借著得天獨(dú)厚的原生態(tài)自然優(yōu)勢(shì)、豐富的人文景觀和差 異化的旅游設(shè)施項(xiàng)目，贏得廣大市民及旅行愛好者們的青睞， 成為武漢及周邊城市短期戶外或自駕游首選之地。線路設(shè)計(jì)路程：市民之家木蘭云霧山PART.3流程安排活動(dòng)詳情活動(dòng)執(zhí)行流程安排時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容09:30-10:30嘉賓集合，地點(diǎn)：市民之家邀約車主及經(jīng)銷商于武漢市民之家，人員及車輛到齊之后，

5、期間為抵達(dá)車輛貼車貼及分發(fā)對(duì)講機(jī)、帽子及飲用水，簽署免責(zé)協(xié)議。人員全部到齊之后統(tǒng)一出發(fā)前往云霧山10:30-11:40車程前往木蘭云霧山，期間途中適逢適合拍照環(huán)境，可溝通車隊(duì)配合拍照。11:40-12:10簽到登記/歡迎嘉賓車隊(duì)抵達(dá)之后，在云霧山大酒店進(jìn)行簽到，之后主辦方給大家正式進(jìn)行本次的活動(dòng)介紹，同時(shí)歡迎各位參與活動(dòng)中來，并介紹活動(dòng)安排。之后一同享用中餐。12:10-13:30中餐 / 休息嘉賓用餐，用餐結(jié)束之后，驅(qū)車前往帳篷露營(yíng)區(qū)，約5-10分鐘13:30-13:40項(xiàng)目解說探境云霧任務(wù)介紹：全新BMW 5系拼圖大搜集，告知每位客戶接下來的每個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，均有機(jī)會(huì)獲得神秘拼圖，最快集齊一套

6、拼圖的家庭，將可獲得精美禮品抖音大比拼任務(wù)介紹：活動(dòng)期間進(jìn)行抖音大比拼環(huán)節(jié)，客戶在參與活動(dòng)期間發(fā)布抖音視 頻，結(jié)束前瀏覽量高的嘉賓可獲得獎(jiǎng)品（時(shí)間截止至第二天早上8點(diǎn)30分解散之前）13:40-14:10互動(dòng)游戲在露營(yíng)互動(dòng)區(qū)，嘉賓一同進(jìn)行搶房子大作戰(zhàn)：獲勝嘉賓可獲得相應(yīng)特權(quán)，前三名到達(dá)嘉賓均可獲得一枚拼圖14:10-16:30午休時(shí)間以家人為單位，在自然環(huán)境當(dāng)中，安靜享受愜意午休16:30-19:00自助燒烤提前準(zhǔn)備食材，16:30組織客戶在棚房區(qū)內(nèi)進(jìn)行自助式燒烤活動(dòng)，自給自足，體驗(yàn)戶外露營(yíng)生活的樂趣19:00-20:00篝火晚會(huì)互動(dòng)游戲：擊鼓傳花，5系亮點(diǎn)我來說 / 說一個(gè)選擇寶馬的理由20

7、:00-自由活動(dòng)/洗漱休息結(jié)束愉快一天流程安排時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容07:30-08:30早餐 / 晨練BMW車主前往棚房區(qū)領(lǐng)取早餐，先到者具有優(yōu)先選擇可口早餐的權(quán)利08:30-08:40任務(wù)收官早餐之后，客戶統(tǒng)一于棚房區(qū)集合，分享各自探境云霧：全新BMW 5系拼圖收集情況， 完成任務(wù)家庭，可獲得精美禮品一份；同時(shí)抖音大比拼，點(diǎn)贊最高客戶也可獲得一份精美 禮品。現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，合影。08:40-08:50領(lǐng)取云霧山游覽門票為各位嘉賓分發(fā)云霧山門票，并預(yù)祝各位在此度過一個(gè)美好時(shí)光08:50-自由參觀嘉賓自由游覽云霧山，感受原生態(tài)的自然風(fēng)光自由返程客戶自由返程DAY.1 集合出發(fā)提前告知所有嘉賓活動(dòng)集合點(diǎn)為市民之

8、家停車場(chǎng)工作人員提前在停車場(chǎng)入口指導(dǎo)嘉賓停車之后為到場(chǎng)嘉賓分發(fā)相關(guān)物資，并簽署免責(zé)協(xié)議為到達(dá)車輛安裝主題車貼準(zhǔn)備工作完成之后，進(jìn)行簡(jiǎn)短發(fā)車儀式，統(tǒng)一出發(fā)， 前往木蘭云霧山活動(dòng)詳解1DAY.1 抵達(dá)目的地、簽到、用餐云霧山大酒店簽到工作人員介紹本次活動(dòng)內(nèi)容及安排安排嘉賓用餐之后前往露營(yíng)地點(diǎn)活動(dòng)詳解2DAY.1 前往露營(yíng)地點(diǎn)露營(yíng)地點(diǎn)：云霧山蓬客露營(yíng)基地活動(dòng)詳解3棚房區(qū)：互動(dòng)集合地點(diǎn)草坪區(qū)：互動(dòng)游戲開展地點(diǎn)活動(dòng)詳解DAY.1互動(dòng)游戲：探境云霧任務(wù)公布嘉賓抵達(dá)露營(yíng)區(qū)之后，工作人員組織，首先由主持人對(duì)本次 活動(dòng)進(jìn)行解說，并公布活動(dòng)任務(wù)：任務(wù)一：探境云霧全 新BMW 5系拼圖大搜集任務(wù)一：游戲提示：帶有全

9、新BMW 5系信息的六宮格拼圖圖片分布在露營(yíng)區(qū)的各個(gè)位置及環(huán)節(jié)當(dāng)中同時(shí)公布：我們?cè)诮酉聛磉€有自助燒烤、篝火晚會(huì)、 領(lǐng)早餐等活動(dòng)環(huán)節(jié)，參與活動(dòng)，并有效完成任務(wù)將有 機(jī)會(huì)獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)拼圖成功獲得六張不同且完成拼圖的玩家成功完成探境云霧終極任務(wù)，按完成的先后順序獲得精美禮品一份拼圖示例：活動(dòng)詳解DAY.1互動(dòng)游戲：拼圖獲取方式獲取方式方法解釋方式一隨機(jī)1、工作人員將提前隨機(jī)在部分帳篷中放置拼圖，入住到其中的家庭可獲取2、在整個(gè)活動(dòng)區(qū)域：外場(chǎng)草坪、親子互動(dòng)區(qū)、入住周邊、戶外棚房?jī)?nèi)放置拼圖，客戶隨機(jī)發(fā)現(xiàn)，即可獲取方式二搶房子環(huán)節(jié)在搶房子環(huán)節(jié)前三名抵達(dá)嘉賓可獲得一枚拼圖方式三燒烤環(huán)節(jié)在燒烤爐或食材之下隱藏

10、拼圖，客戶隨機(jī)發(fā)現(xiàn)方式四篝火晚會(huì)環(huán)節(jié)，答題獲取參與篝火晚會(huì)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)被選中且回答正確問題的嘉賓可獲得拼圖方式五第二天早餐環(huán)節(jié)早起前10名嘉賓可獲得一枚拼圖活動(dòng)詳解DAY.1互動(dòng)游戲：抖音大比拼任務(wù)二：抖音大比拼任務(wù)二：游戲提示：活動(dòng)期間進(jìn)行抖音大比拼任務(wù)，客戶在參與活動(dòng)期間錄制現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，并露出品牌或5系元素，發(fā)布抖音視屏在本次活動(dòng)結(jié)束前瀏覽量高的嘉賓可獲得獎(jiǎng)品（時(shí)間 截止至第二天解散之前）活動(dòng)詳解DAY.1互動(dòng)游戲：搶房子大作戰(zhàn)活動(dòng)內(nèi)容及任務(wù)公布完畢之后，工作人員組織，首先進(jìn)行搶房子大作戰(zhàn)游戲互動(dòng)：游戲規(guī)則：每個(gè)家庭派出一位代表參與互動(dòng)利用現(xiàn)場(chǎng)草坪設(shè)置跑道，并將帶有帳篷編號(hào)的BMWlogo小旗

11、子插在規(guī)定的終點(diǎn)參加代表一齊出發(fā)，搶到幾號(hào)旗子就可住第幾號(hào)帳篷， 并給自己的帳篷起名字，之后掛在房子門口提前準(zhǔn)備可寫字木板及掛繩，帶有5系元素活動(dòng)詳解DAY.1 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)：自助燒烤嘉賓午休，工作人員在現(xiàn)場(chǎng)棚房區(qū)準(zhǔn)備自助燒烤所需食材待嘉賓休息結(jié)束之后，從16:30開始自助燒烤環(huán)節(jié)，并在此時(shí)公布燒烤任務(wù)：游戲提示：嘉賓用收集拍攝燒烤過程、燒烤成品照片，并結(jié)合現(xiàn)場(chǎng) BMW或5系元素圖片，一齊發(fā)朋友圈宣傳圖，集贊滿30嘉 賓，可額外獲得拼圖獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)詳解DAY.1現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)：篝火晚會(huì)在燒烤即將結(jié)束之時(shí)，準(zhǔn)備篝火晚會(huì)環(huán)節(jié)在篝火晚會(huì)期間，組織嘉賓一起參與現(xiàn)場(chǎng)“擊鼓傳花”現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并公布本次篝火環(huán)節(jié)參與方式及獎(jiǎng)

12、勵(lì)游戲提示：在篝火晚會(huì)過程中，采取擊鼓傳花方式，當(dāng)鼓點(diǎn)停止時(shí)， 手握鮮花嘉賓需要回答出全新BMW 5系的一大亮點(diǎn)，并 說出選擇5系的理由，回答正確的嘉賓可獲得一片拼圖作 為獎(jiǎng)勵(lì)，小朋友及現(xiàn)場(chǎng)其他非BMW群眾亦可參與，將獲 得精美禮品一份晚安、好眠篝火晚會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)結(jié)束之后，大家可自行安排剩余時(shí)間：自嗨自樂，安排洗漱享受本次集體野外露營(yíng)活動(dòng)愉快結(jié)束第一天安排活動(dòng)詳解DAY.2 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)：早起享用愉快早餐第二天上午，嘉賓于棚房區(qū)內(nèi)領(lǐng)取第二天早餐（種類提前準(zhǔn)備）先到者具有優(yōu)先選擇可口早餐的權(quán)利，并且前10位領(lǐng)取嘉賓可獲得一張拼圖活動(dòng)詳解DAY.2 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)：公布前期集齊拼圖的家庭，及抖音小視頻點(diǎn)贊最高

13、的客戶，并頒獎(jiǎng)早餐結(jié)束之后，集中所有人，公布在活動(dòng)環(huán)節(jié)當(dāng)中優(yōu)先集齊拼圖的獲獎(jiǎng)家庭及抖音大比拼環(huán)節(jié)點(diǎn)贊率最高的嘉賓由經(jīng)銷商為獲獎(jiǎng)嘉賓頒獎(jiǎng)，致感謝詞活動(dòng)詳解DAY.2 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)：發(fā)放云霧山門票，自由游覽環(huán)節(jié)結(jié)束之后，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放云霧山門票嘉賓自行安排，游覽云霧山，感受自然美景，度過美好時(shí)光之后嘉賓自行返程PART.4平臺(tái)選擇邀約排期宣傳及傳播活動(dòng)宣傳宣傳平臺(tái)經(jīng)銷商官微本地生活類媒體平臺(tái)朋友圈宣傳在活動(dòng)前期或期間，進(jìn)行發(fā)文傳播，提升活動(dòng)曝光度。階段時(shí)間招募形式事項(xiàng)第一階段5月29日-6月1日店頭邀約提前兩周，對(duì)前期意向客戶及5系忠實(shí)客戶，電話邀約其參加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)板塊后臺(tái)同時(shí)登記報(bào)名情況第二階段6月2日-6月7日老客戶轉(zhuǎn)介紹邀約電話告知其他車型老客戶本次活動(dòng)信息、提供轉(zhuǎn)介紹贈(zèng)禮，詢問 活動(dòng)參與意愿。第