2018寧波城市推廣活動策略方案

1、寧波城市推廣創(chuàng)意策略案2018.11書藏古今 港通天下這句飽含人文底蘊和時代風貌的城市宣傳口號讓世界都知道了它的名字寧波但也造就了許多人對它的“刻板印象”從河姆渡文化到海上絲綢之路,從浙東學術到甬商精神, 從以港興城，以城促港，到一帶一路，再到積極投身長三角一體化協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，改革開放40載，寧波從來不缺物質(zhì)的奮進和精神的思辨，我們正以前所未有的速度蓄力前行，一路走來，這個城市還有太多的標簽值得我們拾取和熱愛，它們也許關乎歷史 港口 商幫 文化 時尚幸福 愛心 品質(zhì) 智造 未來“逃離北上廣”與“來了就是深圳人”在全國眾多明星城市中，深圳的很多城市基因和寧波都非常相像，甚至在過去很長的一段時間，

2、深圳一直都被拿來作為寧波的發(fā)展模板，兩者同為副省級城市，計劃單列市的非省會城市，同為有較強制造業(yè)基礎的港口城市，城市志愿者人數(shù)占人口比重大（這點于寧波也非常相似），改革開放40年來，深圳從一個邊陲小鎮(zhèn)迅速發(fā)展成一個2000萬人口的現(xiàn)代化大都市，其迅速達成城市美譽度和城市競爭力的背后，很多程度上也歸功于其富有感召力的城市推廣策略作為寧波，我們應該思考什么？從“逃離北上廣到”來了就是深圳人“，深圳的這一句城市口號，代表了這座城市的“開放活力，文化交融的內(nèi)涵，讓城市充滿了溫度，成為當時很多人選擇來到深圳并留下來的理由和情愫人文價值的傳承,是城市記憶里的靈魂未來城市最大的競爭力，是人的競爭力未來城市所

3、以，應該感謝你，每一個選擇寧波的人，感謝你們將自己所有的一切，與這座城市相容和分享因此，關乎這座城市的推廣，想向你發(fā)出一份邀請人文價值的傳承和感召,才是城市推廣骨子里的靈魂寧波這座城市最大的推廣價值，其實是溫度因為城市有了溫度，我們才愿意將自己的每一份細微和遠大，與這座城市相容和分享因為城市有了溫度，才有了愛，有了感召，有了故事，追求和展望正如寧波市委書記鄭柵潔所說：每個寧波人都應該是這座城市的推廣大使我們是組成寧波這座城市溫度的每一份能量和熱力我愛寧波+1C寧波城市熱力行動城市的一景一物，一人一事，都組成這個城市的溫度讓我們在冬日即將來臨時，共同來努力傳遞和升溫這座城市的溫度，每1C，我們都

4、將悉心珍藏發(fā)現(xiàn)溫度創(chuàng)造溫度傳遞溫度讓我們發(fā)動全城，來一次溫度與愛的感召，也許只是通過一個微笑、一個手勢、一句話、一件事，卻點燃了彼此的溫度，共同組成了這次城市熱力行動的能量，變成所有人在寧波這座熱度城市的“熱度符號”事件引爆熱點事件，引起社會關注，增加話題傳播度，達到全城共鳴，為后續(xù)活動傳播做鋪墊0102熱度升溫圍繞活動主旨，持續(xù)助推不同活動類型，增加全民參與度，加強輿論熱議，使熱度升溫03全城聯(lián)動聯(lián)動寧波10個縣市區(qū)共同開展熱力行動，結合相關資源特色，展示多元城市基因，為行動助力對于寧波這座擁有1000多萬人口的城市什么樣的【動作】才能短時間內(nèi)迅速提升溫度錦 鯉我們讓這座城市的萬千美妙化身錦

5、鯉游弋到所有人面前它將作為這座城市對外“友好”、“交融”、“開放”的溫度名片在它身上，我們將看到寧波這座城市的斑斕色彩，并為之持續(xù)著迷史上最強城市錦 鯉網(wǎng)紅錦鯉也許很多，但是網(wǎng)紅城市錦鯉絕無僅有 2018年年末，讓寧波錦鯉霸屏城市宣傳熱點寧波城市錦鯉集寧波錦繡：通過錦鯉清單甄選及公布集中呈現(xiàn)寧波最優(yōu)質(zhì)的城市資源， 引起城市基因的廣泛探討和熱議聚全民熱力：前所未有的“史詩級城市鯉遇”，爭先恐后，瞬間引爆 助城市樂愛： 神秘任務，全民助力，多方聯(lián)動，揚城市熱愛核心主體：具有寧波特色的城市基因產(chǎn)品城市錦鯉要充分體現(xiàn)寧波特色，將具有寧波特有標簽的【衣食住行】相關產(chǎn)品進行篩選整理，打造成一只史上最強最驚

6、喜的城市錦鯉禮包。通過籌備期對寧波城市錦鯉的甄選，號召社會各界一起籌劃禮包內(nèi)容，涵蓋寧波景區(qū)、酒店、餐飲、非遺、教育等各領域相關輻射產(chǎn)品，只要等代表寧波城市基因，它就是寧波城市錦鯉。解讀【寧波城市錦鯉】PART.1 集寧波錦繡在吃喝玩樂中體驗寧波，感受這座城市的禮遇。還等什么？！擁有這份禮包，你就是寧波城市錦鯉本身，你就是寧波城市形象推廣大使！這份錦鯉禮包，不只是份禮物，它所蘊含的是寧波的文化、旅游、教育、民俗等城市特色內(nèi)涵，這也就是我們愛它的理由！寧波是一座包容的城市數(shù)年的滄桑巨變，孕育出了它海納百川的城市氣質(zhì)寧波城市錦鯉不只傳遞感恩和有愛它還有更多的傳承和使命授人以錦，還之以禮這才是它該有

7、的溫度與價值！解讀【寧波城市錦鯉】PART.2 聚全民熱力史上最強城市錦鯉，前所未有的史詩級城市【鯉遇】，聚全民熱力，尋找別樣寧波城市錦鯉。錦鯉，寓意美好，幸福。每個人對于美的理解都不同，尋找具有代表性的寧波美好事物或瞬間，它可能是一座建筑，一個景點，一份美食，或者一個故事將它記錄，以此分享，引爆熱點，提升活動影響力【我在寧波15年，我愛這座城市，我的先生跟我求婚的地方就在鼓樓城下，它是我幸福的見證，也是我愛這座城市的理由】PART.3 助城市樂愛寧波，這是座有愛的城市，我們能感受到它的溫度，同樣我們也更希望把這份光這份熱傳遞給更多需要幫助的人。寧波城市錦鯉，將更多的不可能留給了未知去完成。驚

8、喜不是生來就有的，也不僅降臨在一部分人身上。它需要這個城市中心存感激和愛的人共同去實現(xiàn)，為另一個他或者他們?nèi)崿F(xiàn)。我們一起為愛助力，多方聯(lián)動，揚城市熱愛！PART.4 【寧波城市錦鯉】主題展寧波城市錦鯉代表著這座城市的精神，一股能量。但它又什么都不代表，就像一張白紙，它的形狀，顏色，需要每個人去想象，去繪畫。歷史是過去，詮釋文明和底蘊，未來是希望，是五彩，交給熱愛他的人去描繪。主題展初擬：開幕式、寧波城市記憶展、城市錦鯉主題美陳展、城市文化節(jié)等前期籌備面向社會征集禮包內(nèi)容，為后續(xù)活動推廣做造勢鋪墊創(chuàng)意落地推廣策劃推廣引爆線上、線下對主題活動進行全方位推廣，全民參與活動高潮各項分支活動內(nèi)容收尾，

9、相關獎項誕生，助力成功活動后續(xù)跟蹤報道錦鯉獲得者體驗，助力成果分享等我們將【寧波城市錦鯉】以主題系列活動形式進行開展。推廣分為四個階段，層層遞進，面面俱到讓寧波整座城市都沉浸在“愛”的熱度中寧波城市錦鯉禮包征集寧波城市錦鯉進行時寧波城市錦鯉誕生寧波城市錦鯉成果展錦鯉的熱度開啟了我們對這座城市愛的尋找和分享。這不是一場瞬間即逝的行動，我們將輻射寧波10個縣市區(qū)，依托當?shù)貎?yōu)勢資源、成熟品牌性活動貫穿，圍繞【城市溫度】主旨，全面聯(lián)動，擴大城市推廣影響力，全民都是主角，我們?yōu)閻圻@座城市持續(xù)【發(fā)聲】！象山中國開漁節(jié)寧波國際服裝節(jié)中國徐霞客開游節(jié)他們都有自己的城市標簽今天，他們都為寧波發(fā)聲！重拾寧波的多元

10、文化，共繪這座城市有愛的基因+1我愛寧波象山中國開漁節(jié)延伸創(chuàng)意：征集最愛寧波味-找尋老底子的寧波海鮮（打造寧波網(wǎng)紅美食）寧波國際服裝節(jié)延伸創(chuàng)意：復古生活節(jié)（服飾變遷，追尋歷史發(fā)展下寧波印記）中國徐霞客開游節(jié)延伸創(chuàng)意：探尋“海絲之美”（定制旅游線路，與最愛的人感受最美寧波）熱度升溫：早安，寧波寒冬，第一縷曙光還未到來，寧波的第一批城市緩醒師已悄然用自己的雙手為這座城市傳遞微弱的溫度。因為熱愛，他們沒有怨言，默默的付出著自己的青春。今天，緊跟他們的步伐，送上一份【城市愛心早餐】，讓他們也知道這是寧波對他們的愛，因為寧波也愛您。早安，寧波！我們輕聲對所有人說數(shù)據(jù)指數(shù)體現(xiàn)城市基因通過權威機構統(tǒng)計，發(fā)布

11、寧波城市熱愛指數(shù)報告（幸福指數(shù)、宜居指數(shù)等），數(shù)據(jù)論述，清晰描繪城市特色熱度升溫：寧波城市熱愛指數(shù)發(fā)布行業(yè)大咖面對面這是一場別樣的論壇沙龍，我們發(fā)布的都是寧波有愛指數(shù)，這是座愛城，這是座幸福之城！邀請城市達人與寧波相關行業(yè)領袖（商幫精英），結合城市特色，闡述觀點，深度解析愛這座城市的理由媒體后續(xù)報道，引起熱議通過媒體現(xiàn)場直播報道，實時傳播寧波城市基因，傳遞更多寧波城市熱度，為愛寧波助力熱度升溫：運動讓愛升溫 高度不是問題運動分泌多巴胺使人快樂，于是越來越多的人喜歡運動。寧波航運大廈，現(xiàn)今寧波“第一摩天大樓”。當運動遇上高度，快樂持續(xù)升溫，我們要站在寧波的制高點大聲告訴所有人：我愛運動，我愛寧波！垂直馬拉松 為愛揮汗如雨媒體造勢傳播