地產(chǎn)品牌年度盛典活動方案

1、兩月五場發(fā)布會實力與口碑Ganzhou Huarun brand annual event贛州華潤品牌年度盛典活動目錄Contents項目概況丨 Project overview活動布置丨 Activity planning活動內(nèi)容丨 Activity content活動預案丨 Activity plan項目概況Project overview1一 座 城 市，注 入 一 個 時 代 的 精 神 這 種 精 神，巔 峰 了 贛 州 想 象這 種 精 神，筑 就 一 個 城 市 的 傳 奇活動時間：2017年12月初活動地點：萬象城一樓中庭活動內(nèi)容：產(chǎn)品發(fā)布與會人數(shù)：150人活動調性：高端、時尚

2、、活動概述Project overview活動目的Activity purpose（1）宣傳告知：通過品牌年度盛典將華潤在贛州布局的三個新項目引入市場，引起城市話題，引發(fā)公眾的熱烈反響；（2）客戶吸引：三個新項目首次面市，通過新穎的創(chuàng)意和內(nèi)涵形象的詮釋、強烈視覺效果和現(xiàn)場氛圍吸引客戶的關注，實現(xiàn)有效客群加入的目的。（3）樹立信心：華潤品牌整體規(guī)劃、定位、彰顯整體實力，進一步鞏固華潤品牌在贛州的影響力。華潤（集團）有限公司是一家在香港注冊和運營的多元化控股企業(yè)集團，歸屬國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會直接管理，被列為國有重點骨干企業(yè)。華潤集團是全球500強企業(yè)之一，在2016年財富全球500強排名中

3、位列第91位。華潤置地有限公司（HK 1109）是華潤集團旗下的地產(chǎn)業(yè)務旗艦，是中國內(nèi)地最具實力的綜合型地產(chǎn)開發(fā)商之一，從2010年3月8日起香港恒生指數(shù)有限公司把華潤置地納入恒生指數(shù)成分股，成為香港43只藍籌股之一。截至2016年底，公司在職員工3萬多人，總資產(chǎn)為4,270億港元，土地儲備面積達4,485萬平米，進駐全國57個城市，開發(fā)項目超150個。華中大區(qū)作為華潤置地布局全國的六個大區(qū)之一，隸屬于全球500強企業(yè)華潤集團旗下地產(chǎn)業(yè)務旗艦華潤置地（HK1109），創(chuàng)立于2004年，主要負責在湖北、安徽、湖南、江西四省內(nèi)從事專業(yè)化、綜合商業(yè)地產(chǎn)及住宅項目的開發(fā)、運營和管理，目前業(yè)務覆蓋武漢、

4、合肥、長沙、南昌、贛州等城市，截止至2016年11月底，已開發(fā)及待開發(fā)住宅項目累計24個，商業(yè)項目累計7個。公司介紹Company introduction華潤萬橡府：贛縣區(qū)貢江北大道北側，梅林濕地公園西側。贛州城東精致院落，規(guī)劃高層住宅、別墅、洋房。高層為主，主要客戶群為贛縣、以及贛州的外溢客戶，定位贛州有影響力、號召力的人文山地品質社區(qū)。華潤萬橡公館：老城區(qū)文峰路、龍都大道交匯處，周邊貿(mào)易廣場、物流城較多，有嘈雜、擁擠的感覺。但是此處卻是鬧中取靜的優(yōu)質地塊，周邊規(guī)劃公園、學校較多，產(chǎn)品為洋房、高層，定位贛州住宅標桿代表。華潤萬象SOHO：贛州最高公寓，主體樓高199.5米，位于華潤中心地塊

5、東南側，贛南大道與三百山路交匯處，緊鄰萬象城、中央生態(tài)公園，具備絕佳的地段、配套和景觀資源，產(chǎn)品為高端小面積單層公寓、loft公寓，總價低，辦公、居住均可。定位城市精英輕奢資產(chǎn)。項目介紹Project introduction一條金脊 四座萬象贛州華潤品牌年度盛典互動因考慮本次發(fā)布會活動包含三個新項目的案名， “萬象城、萬象SOHO、萬橡府、萬橡公館”剛好這四個項目均位于贛南大道附近，由此通性，將其串聯(lián)起來。并且要達到宣傳推廣的一致性，所以此次的活動主題為：活動布置Activity planning2活動包裝色調Active packaging hue黃色50%+白色50%取之于華潤品牌的lo

6、go顏色，同時這兩種色系完美代表了華潤在贛州的四個佳作?；顒訁^(qū)域zone of action營銷中心購物袋小景活動區(qū)域外場整體規(guī)劃Plane planning黃地毯馬路氣球路引未來暢想花簇價值展示歌劇女王通道包裝Channel packaging營銷中心至商場正大門通道設置黃色地毯，突顯時尚大氣，為來賓尊享尊貴感外場包裝External packaging營銷中心至商場正大門區(qū)域設置發(fā)光路引球（簡約時尚風格，突出活動底蘊）外場包裝External packaging商場其它入口大門設置活動區(qū)指引導視箭頭，為活動區(qū)域提供指引示意導視內(nèi)容：前方高能活動， 時間19:00-21:00，材質：木工定制

7、，周邊走發(fā)光燈帶設置，底座使用花藝裝飾。業(yè)態(tài)展示萬象之約購物袋小景購物袋代表萬象城業(yè)態(tài)，其袋口溢出精美的鮮花，表示業(yè)態(tài)種類繁多、內(nèi)涵豐富，材質：木工定制+車貼+花藝 購物袋畫面以活動主題為主，突顯 活動魅力。位置：商場正大門門口區(qū)域價值金脊之城圈子紐帶一條金脊，四座萬象這處小景是在敘述萬象的四個項目把贛南大道賦予了生命，讓整個條區(qū)域變得靈動。材質：鐵藝定制+噴漆+立體字位置：商場進門右側輕奢住宅華潤進入贛州，不僅為贛州打造一流綜合體，還將打造一流的舒適人居住宅。小景整體色系以黃色和白色為主。項目價值風尚生活材質：定制木工+車貼位置：商場進門右側通道passageway商場一進門的主通道設置迎賓

8、花簇，體現(xiàn)品牌的匠心追求，致力為贛州市民打造完美人居花簇顏色以黃色為主，底座為定制白色木工。簡約不失美觀。材質：定制木工+車貼+發(fā)光字位置：商場進門左側項目價值未來因你閃亮未來暢想為購買者樹立良好的價值觀，增強客戶對項目的信心與信任，打造一流住宅項目。業(yè)態(tài)展示萬象之約歌劇女王迎賓萬象SHOH是贛州第一高公寓。迎賓以一位大裙擺模特展示，用現(xiàn)代藝術形式表現(xiàn)這一記憶點。一線城市專業(yè)歌劇女王迎賓，彰顯華潤置地雄厚實力位置：通道與中庭的交切點舞臺控臺簽到臺觀眾席現(xiàn)場規(guī)劃Site planning場內(nèi)平面規(guī)劃圖場地：萬象城中庭倒立花柱綢帶入口合影小景合影小景裝飾Movable entrance decor

9、ation這處小景是一個簽到合影小景，展示品牌價值璀璨萬丈，也是想表達華潤項目及品牌萬象更新的一個魅力所在。位置：會場入口右側。異形弧屏，以超大視角彰顯項目維度贛州華潤品牌年度盛典活動一條金脊 四座萬象備選舞臺布置超寬弧屏，以超大視角彰顯項目維度Conference enclosure會場圍欄會場外圍設置白色倒立花柱與綢帶，分界會場內(nèi)與會場外區(qū)域，為邀請的尊貴客戶營造一個良好的活動氛圍，并且彰顯尊貴感?，F(xiàn)場設置長條軟包凳現(xiàn)場使用長條皮質軟包凳，簡單大氣，不阻擋視覺，突顯現(xiàn)場高端時尚的活動氛圍。模特服飾妝扮Model planning模特定制白金禮服，烘托華潤置地的精致、高端、時尚特性模特站位規(guī)

10、劃Model planning模特站位示意：現(xiàn)場安排8名模特互動暖場Site layout planning ideas禮儀氣質優(yōu)雅的禮儀現(xiàn)場引領來賓入場，烘托華潤置地的魅力品質。活動內(nèi)容Activity content3贛州華潤品牌年度盛典2017年12月活動流程Activity flow時間流程環(huán)節(jié)19:00-19:30迎賓簽到/暖場視頻19:30-19:35開場節(jié)目歌劇舞蹈19:35-19:40主持人開場19:40-19:45開發(fā)商領導致辭19:45-19:55串場節(jié)目風綢舞20:00-20:05第一輪抽獎20:05-20:10項目產(chǎn)品推介20:10-20:15串場節(jié)目空中芭蕾20:15

11、-20:25物業(yè)展示表演/物業(yè)推介20:25-20:30第二輪抽獎20:30-20:35啟動儀式（亮燈儀式）20:35-20:40第三輪抽獎20:45-20:50微信紅包雨20:50-20:55圓滿禮成迎賓簽到Welcome sign in禮儀引領所嘉賓進行掃碼簽到，在活動環(huán)節(jié)內(nèi)掃碼關注的嘉賓將可參與紅包雨環(huán)節(jié)。開場舞Opening dance歌劇舞蹈歌劇中穿插舞蹈表演，歌劇被視為西方古典音樂傳統(tǒng)的一部分，因此和經(jīng)典音樂一樣。歌劇的地位與我們的品牌相輝映，在房地產(chǎn)領域內(nèi)，是不可動搖的身份象征。女歌手在舞臺正對方唱歌劇，舞臺上演繹人員進行舞蹈配合。倒計時-一條金脊 四座萬象Count down進

12、入開場倒計時視頻，這次我們將制作主題倒計時視頻“一條金脊 四座萬象”LED顯示倒計時，左側為倒計時數(shù)字、中間為“四座萬象”的圖片更迭，最終進入主題畫面活動規(guī)劃Event Planningm主持人開場活動規(guī)劃Event Planningm領導致辭風綢舞Event Planningm微信抽獎Luck draw流程環(huán)節(jié)： 三等獎抽取 5名二等獎抽取 2名一等獎抽取 1名抽獎環(huán)節(jié)分三次現(xiàn)場通過滾動大屏幕，抽取獲獎名單活動規(guī)劃Process Planning三等獎禮品品牌空氣凈化器抽獎禮品推薦二等獎禮品品牌彩電一等獎禮品iPhone8項目講解Project explanation流程環(huán)節(jié)：項目領導對新的

13、三個項目進行精品解讀，萬橡府萬橡公館萬象SOHO空中芭蕾Shoulder Ballet華潤置業(yè)進入贛州一直是贛州地產(chǎn)界的一顆璀璨的星星，獨具匠心品質，就像舞蹈界的芭蕾舞，空中芭蕾是芭蕾舞演員通過威亞道具在空中進行芭蕾舞的精彩演繹活動規(guī)劃Event Planningm華潤置地物業(yè)推介流程環(huán)節(jié)：物業(yè)精彩展示物業(yè)推介現(xiàn)場華潤物業(yè)各工種團隊標準服務動作檢閱啟動儀式Activity flowNO.1主持人邀請啟動領導上臺禮儀小姐為每位領導送上“神奇之筆”啟動領導拿著神奇之筆點啟按鈕啟動儀式視頻制作配合啟動儀式，將制作動態(tài)啟動視頻，當領導將毛筆點中屏幕，視頻開始逐漸延伸筆觸造型，隨著筆觸的動畫，“四座萬象

14、”項目逐漸點亮標識出來，展現(xiàn)項目品牌實力。萬象城萬橡公館萬橡府萬象SOHO領導點啟大屏按鈕后，萬象之樹盛開到光效爆開，延伸現(xiàn)場芭蕾使者，手拿仙女棒跳著優(yōu)雅的芭蕾舞，在音樂終止那一刻，將圣誕樹燈光點亮，大屏再次出現(xiàn)“圣誕亮燈” 主畫面定版！NO.2啟動儀式Activity flowNO.3啟動儀式Activity flow啟動儀式即將推向高潮時，現(xiàn)場金片機、冷焰柱、燈光、音響全部烘托氛圍，把現(xiàn)場營造歡樂景象，帶動現(xiàn)場觀眾微信紅包雨WeChat red rain來到萬象城現(xiàn)場的來賓都可以參與微信紅包雨，來賓搶到多少即得多少，全民參與鑒于本案是華潤一個正式亮相儀式，因此在花藝布置和構思上即要符合華潤

15、項目的國際高端調性以及全場格調的布置，所以整場花藝布置關健詞：高端、大氣、別致、藝術感。整場花藝以金色為主基調色，點綴搭配綠植做延展。 花藝包裝Flower Packaging黃色系簽到桌桌花設計花藝包裝Flower Packaging黃色系領導胸花設計花藝包裝Flower Packaging工作證設計Work permit design正面反面邀請函款式推薦精美的刀版鏤空款式邀請函，非常精致且高端大氣。凸顯活動方對活動的精心。隨手禮禮品推薦隨手禮禮品推薦隨手禮禮品推薦活動預案Activity plan4 現(xiàn)場的安全保衛(wèi)方案以“大型群體性活動安全管理條例“為依據(jù)，皇家鐵衛(wèi)成立安全保衛(wèi)和應急指揮

16、小組，高質高效、 優(yōu)質服務、精心保安。具體負責組織、協(xié)調本次活動的安保工作。一、人員配備 初步暫定為：安保執(zhí)行組長1名（負責活動現(xiàn)場的個小組分工，人員調度及應急具事件的處理） 安全組長 2名（以及現(xiàn)場具體分布而定）安保人員劃分：根據(jù)活動需要以及場地規(guī)劃，活動場地共劃分為舞臺區(qū)、觀眾區(qū)、出入口、安全通道、場地周邊 等五個區(qū)域。二、安保內(nèi)容 主要進行安全檢查，禁止攜帶易燃、易爆危險物品，禁止攜帶反動宣傳標語、傳單，禁止攜帶管制刀具及其他殺傷性武器，禁止攜帶危害他人人身安全的物品以及預防自然災害事故發(fā)生。三、接警處置 執(zhí)行組長在接到執(zhí)勤人員事故報警后，應立即報告總指揮官，總指揮官實行統(tǒng)一指揮原則：立

17、即組織力量，迅速趕赴現(xiàn)場。充分調動各方面救援力量，落實責任，科學組織，保障我們的應急工作快速、有序進行。突發(fā)事件安保規(guī)劃四、突發(fā)事件應急預案：1、可能發(fā)生的各類突發(fā)性事件：a、因人民內(nèi)部矛盾引發(fā)的非法集會、游行、示威，甚至堵路、占據(jù)重要活動場所等群體性事件；b、因停電、停演、停展等突發(fā)情況引起不明真相的觀眾起哄，甚至發(fā)生打、砸、燒、搶等群體性鬧事事件；c、現(xiàn)場群眾爭吵、斗毆、擠踏等事件；d、發(fā)生建筑物或臨時建筑發(fā)生倒塌，造成人員傷亡事件；e、恐暴分子制造的爆炸、槍擊、綁架、施放毒氣、脅持人質及其他恐怖破壞活動等。2、處理措施：a、對因人民內(nèi)部矛盾引發(fā)的非法集會、游行、示威、甚至堵路、占據(jù)重要活

18、動場所等事件時，在第一時間向轄區(qū)公安機關報告的同時采取以下緊急措施：在活動場所周圍發(fā)生非法集會、游行、示威事件時，安全工作領導小組要迅速趕赴現(xiàn)場，維護好現(xiàn)場秩序，同時，采取勸說、警告等方法，配合有關部門盡力將其勸離現(xiàn)場；在活動現(xiàn)場進出主要路段發(fā)生堵路時，配合警方進行處理；靜坐人員占據(jù)重要活動場所影響活動進行時，要迅速勸導靜坐人員盡快離開現(xiàn)場。b、因停電、停演、停展等突發(fā)情況引起不明真相的觀眾起哄甚至發(fā)生打、砸、燒、搶等事件時，在第一時間向轄區(qū)公安機關報告的同時采取以下緊急措施：一是立即組織現(xiàn)場保安人員采取果斷措施，制止打、砸、燒、搶等行為，并做好現(xiàn)場取證工作；二是穩(wěn)定群眾情緒，現(xiàn)場安全工作人員及時組織現(xiàn)場群眾有序疏散，防止因過度擁