CIS導(dǎo)入提案報(bào)告(PPT-37張)課件

1、CIS導(dǎo)入提案報(bào)告CI 部分MI 部分附錄 （案例） 一、*MI完成思路方法及工具二、*MI的初步判斷目 錄CI 部分*MI完成思路方法及工具 *的CI是指運(yùn)用統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)來傳達(dá)*特有的經(jīng)營理念，提升和突出同一化企業(yè)形象和個(gè)性，從而使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性活動(dòng)和職能。企業(yè)的臉視覺識(shí)別VIS行為識(shí)別企業(yè)的手BISMIS理念識(shí)別企業(yè)的心*策劃 認(rèn)為*CI 的三個(gè)基本元素C I企 業(yè) 識(shí) 別 系 統(tǒng)B I企 業(yè) 行 為 識(shí) 別B I企 業(yè) 理 念 識(shí) 別B I企 業(yè) 視 覺 識(shí) 別*CI 的特征 戰(zhàn)略性 系統(tǒng)性 獨(dú)創(chuàng)性 競(jìng)爭(zhēng)性 穩(wěn)定性 社會(huì)性 傳播性 企業(yè)理念良好績(jī)效社會(huì)認(rèn)

2、同CI公司員工傳播媒體企業(yè)關(guān)系消費(fèi)者*CI 概念圖解建筑物外觀、櫥窗 陳列企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色專用字體企業(yè)名稱象征圖案企業(yè)標(biāo)語交通工具 辦公器具衣著、制服 贈(zèng)品旗幟 招牌、標(biāo)識(shí)牌事務(wù)用品、廣告、宣傳品包裝用品 產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目*CI樹SCMR模式BIVIMI基本要素應(yīng)用要素消費(fèi)者認(rèn)同 情報(bào)資源 設(shè)計(jì)符碼 傳播媒體 接收者SOURCE CODE MEDIARECEIVER*CI層次分解CI “勞民傷財(cái)”CI VICI MICI不是一次性的活動(dòng)CI不是總經(jīng)理、董事長或CEO的命令CI不是企業(yè)形象本身做*CI 要澄清的幾個(gè)問題提 案 階 段調(diào) 研 階 段企 劃 設(shè) 計(jì) 階 段實(shí) 施 管

3、理 階 段*CI導(dǎo)入過程的四個(gè)階段MI 部分*MI完成思路方法及工具*理念識(shí)別是*CI的核心，它不僅是*企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)則表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。*理念識(shí)別內(nèi)涵*MI是指：得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征的，促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作及長足發(fā)展而構(gòu)建的、反映整個(gè)企業(yè)明確經(jīng)營意識(shí)的價(jià)值體系。正確把握*MI必須明確的三點(diǎn)：*MI是*企業(yè)的靈魂與宗旨，是企業(yè)賴以生存的原動(dòng)力。*MI是當(dāng)代企業(yè)信息傳播識(shí)別性的內(nèi)核，MI不僅是要求企業(yè)內(nèi)部員工明確并掌握的行為準(zhǔn)則，而且也是通過傳媒向社會(huì)公眾宣傳，并希望得到社會(huì)公眾認(rèn)同的識(shí)別內(nèi)容。*MI應(yīng)該是

4、一個(gè)永遠(yuǎn)開放的體系，融入文化，適應(yīng)文化。*理念識(shí)別定義*的MI系統(tǒng)包括企業(yè)使命、經(jīng)營哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動(dòng)領(lǐng)域四項(xiàng)基本內(nèi)容。企 業(yè) 理 念企業(yè)使命經(jīng)營哲學(xué)行為基準(zhǔn)活動(dòng)領(lǐng)域CI設(shè)計(jì)中MI的基本構(gòu)成要素*理念識(shí)別的內(nèi)容MI基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)宗旨 經(jīng)營理念 服務(wù)理念 企業(yè)愿景企業(yè)文化 企業(yè)精神 價(jià)值觀 經(jīng)營方針 管理原則 發(fā)展策略 組織架構(gòu) MI應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 誓詞 標(biāo)語 口號(hào) 廣告詞 座佑銘 編制公司導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)CI設(shè)計(jì)中MI的基本構(gòu)成要素*（MI）詳細(xì)內(nèi)容 企業(yè)使命： 英文是Company Mission,又翻譯為“企業(yè)任務(wù)”，就是企業(yè)在特定社會(huì)環(huán)境中所要完成的特定任務(wù)或要實(shí)現(xiàn)的

5、特定目標(biāo)。關(guān)于企業(yè)使命的五個(gè)基本問題：我們的業(yè)務(wù)是什么？我們的顧客是誰？本公司能為顧客提供什么價(jià)值？我們未來的業(yè)務(wù)是什么？我們的業(yè)務(wù)應(yīng)該是什么？ Business Philosophy，即工商企業(yè)的經(jīng)營思想或經(jīng)營方針。主要包括企業(yè)的經(jīng)營方向、經(jīng)營理念、營銷戰(zhàn)略的特征等。 經(jīng)營哲學(xué)： 行為基準(zhǔn)： 指企業(yè)員工的行為標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。具體包括服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)定、操作要求、考勤制度、管理?xiàng)l例等。 活動(dòng)領(lǐng)域： 是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種業(yè)務(wù)領(lǐng)域中開展活動(dòng)。活動(dòng)領(lǐng)域確定的原則有三：預(yù)見性、差異性、明確性。導(dǎo)向功能滲透功能激勵(lì)功能識(shí)別功能輻射功能凝聚功能MI*理念識(shí)別功能*理念的實(shí)用

6、范疇 經(jīng)營策略 經(jīng)營方針 價(jià)值定位 企業(yè)精神 企業(yè)使命 企業(yè)性格*理念的應(yīng)用形式 標(biāo)語、口號(hào) 廣告等促銷形式 公司歌曲 企業(yè)座右銘 條例、手冊(cè)附錄 （案例）*MI完成思路方法及工具1. 為生產(chǎn)大眾喜愛的汽車為目標(biāo).（TOYOTA）2. 創(chuàng)造人與汽車的明天.（NISSAN）3. 技術(shù)本位的日立公司.（日立制作所）4. 我們非常重視意見的交流.（第一勸業(yè)銀行)5. 千萬不要讓顧客等待.（SAMSUNG）附錄世界著名公司的理念口號(hào)跨國公司的企業(yè)理念識(shí)別1. “犯的錯(cuò)誤越多，學(xué)的就越快”（戴爾）2. “迅捷來自精簡(jiǎn)，精簡(jiǎn)源于自信”（GE）3. “簡(jiǎn)單是真”（星巴克）4. “科技以人為本”（諾基亞）5.

7、 “我們的好鄰居”（永和大王）6. “讓我們做得更好”（飛利浦）7. “為顧客創(chuàng)造價(jià)值，尊重人格的經(jīng)營”（LG）8. “JUST DO IT”（NIKE）附錄附錄燕 京 啤 酒 集 團(tuán)盡心盡力的奉獻(xiàn)精神艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神敢打硬仗的拼搏精神顧全大局的協(xié)作精神為廠分憂的主人翁精神改革是根本動(dòng)力，創(chuàng)新是企業(yè)靈魂管理是永恒主題，顧客是衣食父母企業(yè)方針：經(jīng)營理念：以情做人以誠做事以信經(jīng)商質(zhì)量宗旨以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民以獨(dú)特的風(fēng)味取悅于民以誠摯的態(tài)度服務(wù)于民人才觀念：以事業(yè)留人以感情留人以機(jī)制留人*MI的初步判斷傳統(tǒng) MI 的操作標(biāo)語的羅列，口號(hào)的堆積。1、經(jīng)營信條； 2、精神標(biāo)語；3、座右銘； 4、企業(yè)性

8、格；5、經(jīng)營策略； 6、市場(chǎng)戰(zhàn)略；7、定位戰(zhàn)略 8、管理哲學(xué)9、推廣策略 10、價(jià)值文化發(fā)現(xiàn)（提出）問題如何應(yīng)用？ 10余條口號(hào)，從領(lǐng)導(dǎo)到主管再到員工乃至普通消費(fèi)者，如何準(zhǔn)確傳播？！條理不順！ 口號(hào)彼此之間是何關(guān)系？如何承接，如何沿襲？大同小異！只是從不同角度在說明同一個(gè)問題，為了湊數(shù)而無病呻吟！給MIS界定簡(jiǎn)單易行的四個(gè)層面：*MIS解決之道（一） 解讀“*”，對(duì)企業(yè)中英文名稱、品牌意念進(jìn)行深入探討。 企業(yè)理念的核心定位，用3到5句話凝練描述； 企業(yè)理念的對(duì)外傳播，主要包括口號(hào)、格言等。 用創(chuàng)意方法編寫員工理念守則，強(qiáng)化培訓(xùn)，并應(yīng)用于對(duì)人、對(duì)事、對(duì)公司、對(duì)自己的每一言行。*MIS關(guān)系圖解讀*

9、核心系統(tǒng)中文名稱英文名稱企業(yè)宗旨經(jīng)營理念經(jīng)營目標(biāo)發(fā)展策略品牌意念延展經(jīng)營方針經(jīng)營機(jī)制通俗口訣樹心論語企業(yè)價(jià)值觀宣傳表現(xiàn)服務(wù)理念口號(hào)格言警句*MIS解決之道（二）讓*企業(yè)集團(tuán)的員工最終來確定MIS的內(nèi)容 MIS是屬于企業(yè)的，而企業(yè)的主人是員工。我們計(jì)劃先行提出MIS的初步方案，作為草案待議，拋磚引玉。然后，讓全體主管和員工參與到此中來，針對(duì)MIS內(nèi)容進(jìn)行評(píng)議、修正和確認(rèn)。四大優(yōu)點(diǎn)：一、MIS內(nèi)容經(jīng)大家討論，符合企業(yè)的實(shí)際和未來趨勢(shì)。二、代表了全員想法，是共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行容易。三、通過MIS大討論，提高企業(yè)全員對(duì)CIS的認(rèn)識(shí)和重視程度。四、真正體現(xiàn)了以人為本的企業(yè)文化特質(zhì)。解讀 *中文名稱釋義

10、： 由此可得到*的 把握大好時(shí)機(jī)，立足本行業(yè)、展現(xiàn)出無限生命活力，全身心的為*的現(xiàn)有客戶、未來客戶創(chuàng)造最好的產(chǎn)品和提供最佳的服務(wù).企業(yè)宗旨由此可得到*的*與客戶、員工一起創(chuàng)造價(jià)值， 開創(chuàng)三贏局面經(jīng)營理念由此可得到*的質(zhì)量決定未來服務(wù)決定價(jià)值細(xì)節(jié)決定成敗速度決定一切領(lǐng)導(dǎo)理念由此可得到*的 設(shè)計(jì)創(chuàng)造中國市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)愿景*策劃特別鳴謝將有限的精力投入到無限的為客戶創(chuàng)造價(jià)值中去 *策劃的企業(yè)愿景通過品牌策劃，幫助更多的中國企業(yè)成為真正的世界著名品牌*策劃企業(yè)宗旨1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個(gè)驚喜，也

11、給自己一個(gè)好的交代。3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對(duì)人家笑笑，對(duì)自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會(huì)蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個(gè)當(dāng)下，一萬個(gè)美麗的未來抵不過一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼

12、續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢(shì)向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個(gè)拐彎處。10、有些事想開了，你

13、就會(huì)明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會(huì)鑄就你人生的高點(diǎn)。12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。13、認(rèn)識(shí)到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識(shí)到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識(shí)到佛法的真相。錢多了會(huì)壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時(shí)時(shí)刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢(mèng)想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動(dòng)人的生命奇跡。15、懶惰不會(huì)讓你一下子跌倒，但會(huì)在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會(huì)讓你一夜成功，但會(huì)在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅(jiān)持和勤奮!16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但