[江蘇]新興工業(yè)基地地塊定位報(bào)告（ppt 共134頁(yè)）

1、xx路北側(cè)地塊定位報(bào)告2011年3月本次報(bào)告需要解決的問(wèn)題如何為項(xiàng)目精確定位，使其成為與xx城市發(fā)展相呼應(yīng)的標(biāo)桿性項(xiàng)目？報(bào)告結(jié)構(gòu)第二章 xx市場(chǎng)分析第三章 項(xiàng)目概況分析 第五章 項(xiàng)目整體定位第六章 項(xiàng)目產(chǎn)品建議第四章 項(xiàng)目核心問(wèn)題第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境xx處在xx、xx、xx港、xx之間，區(qū)位獨(dú)特，文化底蘊(yùn)濃厚xx縣位于xx省北部，在淮安市東北部。東南以古黃河與阜寧、楚州兩縣區(qū)分界，東北與響水、濱海兩縣毗鄰，西南與淮安市區(qū)、淮陰區(qū)接壤，西北與沭陽(yáng)、北與灌南相接。xx歷史悠久，人文薈萃。自公元前117年建縣至今，已有2100余年歷史。文化底蘊(yùn)深厚，養(yǎng)育過(guò)鮑照等古代文化名人和吳強(qiáng)等當(dāng)代作家，米芾、吳

2、昌碩兩位書(shū)畫(huà)大家曾經(jīng)在此任職。此外，境內(nèi)還有妙通塔、月塔、米公洗墨池等眾多名勝古跡。xx目前已經(jīng)形成了海、陸、空一體化的交通體系，城市投資價(jià)值逐步顯現(xiàn)xx區(qū)位顯要，交通便捷。南屏蘇滬，北扼齊魯，有5條省道、3條國(guó)道穿境而過(guò)。寧連高速、同三高速、京滬高速在境內(nèi)匯合?？h城距連云港、南京、上海、北京分別僅需45分鐘、2個(gè)半小時(shí)、4個(gè)小時(shí)和8個(gè)小時(shí)車(chē)程。 新長(zhǎng)鐵路、京杭大運(yùn)河離縣城僅25公里。黃金水道鹽河貫穿全境，南經(jīng)大運(yùn)河與長(zhǎng)江相連，北經(jīng)灌河與黃海相通。境內(nèi)黑色化道路全面通達(dá)，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)交通網(wǎng)已經(jīng)建成。2010年9月27日首航的淮安飛機(jī)場(chǎng)在縣境內(nèi)陳師鎮(zhèn)，離縣城區(qū)10公里。 城市人口增長(zhǎng)緩慢，對(duì)外

3、吸納能力弱，城市住宅基本為滿足本地居住需求根據(jù)規(guī)劃，xx城市定位為新興工業(yè)基地，教育發(fā)達(dá)、生態(tài)優(yōu)良的縣域中心城市，城市規(guī)模將不斷擴(kuò)容一、城市總體布局西片工業(yè)區(qū)，中片新城區(qū)，南片老城區(qū)，東片文教區(qū)，以“二河、二渠”穿插其間。二、城市布局結(jié)構(gòu)將自然環(huán)境融于城市布局的生態(tài)園林式結(jié)構(gòu)，即“二河、二渠、四片、一中心”生態(tài)型園林式城市結(jié)構(gòu)。三、xx城市性質(zhì) 新興工業(yè)基地，教育發(fā)達(dá)、生態(tài)優(yōu)良的縣域中心城市。四、城市用地功能分區(qū)老城區(qū)發(fā)展商業(yè)金融、休閑旅游和優(yōu)良人居環(huán)境的居住用地；新城區(qū)為行政中心、商貿(mào)中心和現(xiàn)代城市居住用地；西片工業(yè)區(qū)以新興工業(yè)園區(qū)為主，兼有倉(cāng)儲(chǔ)、商貿(mào)、物流、港口、交通用地功能；文教區(qū)以高等

4、教育、職業(yè)教育、文化、體育用地為主，生活居住用地為輔。城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速，但人均地區(qū)生產(chǎn)總值偏低，目前城市房地產(chǎn)主要以解決生存需求為主發(fā)展階段啟動(dòng)階段 快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均GDP（美元）800100010004000400080008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求為主改善需求為主發(fā)展特征超速發(fā)展，單純數(shù)量型快速發(fā)展，以數(shù)量為主，數(shù)量和質(zhì)量并重半穩(wěn)定發(fā)展，以質(zhì)量為主，數(shù)量和質(zhì)量并重緩慢發(fā)展，綜合發(fā)展型從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，xx農(nóng)業(yè)依然占據(jù)較大比重，城市第二、第三產(chǎn)業(yè)有較大的提升空間目前城市固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)較快，房地產(chǎn)所占比重雖然較小但近期增幅很大隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

5、，居民收入水平持續(xù)增加，消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)空間較大2009年xx城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出7909元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)35.4%，城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積34平方米。經(jīng)濟(jì)發(fā)展：xx市經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體滯后，但目前已經(jīng)快速啟動(dòng)；城市規(guī)模以及人口規(guī)模擴(kuò)展速度慢表明城市工業(yè)體系不完善，對(duì)外來(lái)人口吸引力不強(qiáng)，是典型的中小型城市；城市建設(shè)啟動(dòng)相對(duì)較晚，房地產(chǎn)發(fā)展水平不高，且目前城市化水平較低，城市擴(kuò)張能力緩慢，但未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)人口的導(dǎo)入，城市成長(zhǎng)空間潛力較大，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)是較好的機(jī)會(huì)。宏觀小結(jié)城市發(fā)展及消費(fèi)需求：從規(guī)劃結(jié)構(gòu)看，本案所在片區(qū)為文教區(qū)，教育資源豐富，發(fā)展價(jià)值突出；當(dāng)?shù)鼐用?/p>

6、、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民是住宅市場(chǎng)消費(fèi)的絕對(duì)主體，高收入人群主要是一些職位較高的公務(wù)員、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)以及部分個(gè)體工商戶。近期隨著xx舊城改造力度的加大、當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)居住要求的提高，當(dāng)?shù)刈≌袌?chǎng)將迎來(lái)新一輪發(fā)展動(dòng)力。宏觀小結(jié)報(bào)告結(jié)構(gòu)第二章 xx市場(chǎng)分析第三章 項(xiàng)目概況分析 第五章 項(xiàng)目整體定位第六章 項(xiàng)目產(chǎn)品建議第四章 項(xiàng)目核心問(wèn)題第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境xx房地產(chǎn)市場(chǎng)特征：供應(yīng)量龐大，需求也非常旺盛xx房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，各項(xiàng)配套設(shè)施均相對(duì)落后。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不全，信息公開(kāi)度不足。這為研究xx房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)了一定的困難?？傮w來(lái)說(shuō)xx房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)熱，近30個(gè)在售項(xiàng)目，使得xx房地產(chǎn)市場(chǎng)看起來(lái)

7、整體開(kāi)發(fā)量過(guò)大。項(xiàng)目大小不一，最大的中聯(lián)一城總建設(shè)面積約52萬(wàn)平方米。估計(jì)總體開(kāi)發(fā)量接近400萬(wàn)平方米。在整個(gè)縣城人口不足的20萬(wàn)的條件下，顯得xx房地產(chǎn)供大于求的現(xiàn)象十分明顯。但是從我們調(diào)研眾多項(xiàng)目的客戶來(lái)源來(lái)看，多數(shù)項(xiàng)目的客源以鄉(xiāng)鎮(zhèn)客源為主，達(dá)到近80%。從這點(diǎn)來(lái)看，城市化進(jìn)程在xx房地產(chǎn)市場(chǎng)十分明顯， 104萬(wàn)的總?cè)丝谒坪蹩梢灾稳绱她嫶蟮拈_(kāi)發(fā)量。2010年xx加大了舊城改造步伐，未來(lái)商品住宅的年銷(xiāo)售面積可能持續(xù)增長(zhǎng)xx從2010年開(kāi)始加大了舊城改造步伐，xx舊城（西門(mén)汽車(chē)站附近）基本上可以說(shuō)是推倒從來(lái)，這就產(chǎn)生了大量被拆遷的被動(dòng)買(mǎi)房戶，以及大量鄉(xiāng)下在外打工人員回家買(mǎi)房。xx住宅市場(chǎng)特征

8、：小高層抗性逐步減弱，市場(chǎng)主力產(chǎn)品相似，售價(jià)偏低市場(chǎng)供應(yīng)量巨大，客戶爭(zhēng)奪將日趨激烈促銷(xiāo)力度加大，各個(gè)項(xiàng)目均有9.2至9.7折優(yōu)惠一次性付款方式占據(jù)主導(dǎo)，貨幣政策松動(dòng)對(duì)購(gòu)房者影響較小同質(zhì)化的趨勢(shì)嚴(yán)重，小高層目前推案量較少，但從銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)反映比較接受小高層產(chǎn)品。105-120平米三房為市場(chǎng)主力產(chǎn)品，90平米以下小戶型住宅比例較低。整體住宅市場(chǎng)均價(jià)保持在3000-3500元/平米左右，在高價(jià)位樓盤(pán)價(jià)格達(dá)到4000元/平方米。xx房地產(chǎn)格局:大致劃分為三個(gè)板塊：政務(wù)板塊（開(kāi)發(fā)區(qū)板塊）、城東板塊、城西板塊。項(xiàng)目位置政務(wù)板塊政務(wù)板塊開(kāi)發(fā)區(qū)板塊以政務(wù)板塊發(fā)展最為火熱，集中了大部分房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)

9、量最大。該區(qū)域集中了包括萊茵風(fēng)情、府前御景園、清華苑等等xx營(yíng)銷(xiāo)最為成熟的房地產(chǎn)項(xiàng)目。區(qū)域內(nèi)集中了以縣政府為主，包括檢察院、公安局、國(guó)土局等等政府機(jī)構(gòu)，以及眾多企業(yè)也集中在該區(qū)域。同時(shí)xx最好的中學(xué)xx中學(xué)也在該區(qū)域內(nèi)，但是目前該區(qū)域各項(xiàng)配套尚不成熟；該區(qū)域的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)起初均以這部分機(jī)構(gòu)的客戶為主，在項(xiàng)目后期的客戶構(gòu)成中以鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶為主，近期已經(jīng)達(dá)到80%左右。在售項(xiàng)目分析：多層、小高層產(chǎn)品居多，主力面積在80-115，售價(jià)3000-3700元/平方米不等項(xiàng)目名稱規(guī)模建筑類(lèi)型主力戶型在售期數(shù)銷(xiāo)售價(jià)格開(kāi)盤(pán)時(shí)間供應(yīng)套數(shù)銷(xiāo)售套數(shù)月均成交 新港清華苑16萬(wàn)多層、小高層88-110尾盤(pán)3340元（小高層）

10、2009年10月86386054 萊茵風(fēng)情9萬(wàn)多層、小高層124134三期多層3700元小高層3500元2009年10月52950231 狀元府28萬(wàn)洋房、多層、小高層、高層82117三期37504150元2009年9月1296119670 首府國(guó)際花苑12萬(wàn)洋房、多層、高層、別墅90132二期未定2009年5月37530114 府前御景園20萬(wàn)多層、小高層100-130尾盤(pán)30003500元2009年1月98295738 金輪世家13萬(wàn)多層、小高層83-115尾盤(pán)3000元2008年11月 怡和苑10萬(wàn)多層80-100二期未定2008年8月銀河灣11萬(wàn)別墅259、315、403一期-2010

11、年12月3284新港新天地19萬(wàn)別墅、高層-未開(kāi)盤(pán)未定中聯(lián)壹城52萬(wàn)多層、小高層、高層100130二期多層3500高層37002010年4月87664581開(kāi)元名都27萬(wàn)小高層、高層-一期未定隨著區(qū)域開(kāi)發(fā)的日益成熟和項(xiàng)目的增多，開(kāi)始出現(xiàn)洋房、別墅等售價(jià)較高、品質(zhì)較佳產(chǎn)品城東板塊城東板塊老城改造板塊城東板塊（項(xiàng)目所在地）主要以舊城改造為主，各項(xiàng)配套成熟而完善，銷(xiāo)售價(jià)格為三個(gè)板塊中最高的板塊，平均售價(jià)達(dá)到3500元/平方米；由于該板塊屬于老城改造部分，區(qū)域內(nèi)集中了大量的生活配套。包括縣醫(yī)院、新時(shí)代購(gòu)物中心、劇院、中小學(xué)等等。生活相對(duì)另外兩個(gè)區(qū)域較為成熟，開(kāi)發(fā)量也相對(duì)較小，但是售價(jià)較高。原來(lái)xx居民

12、隨著政務(wù)板塊的興起，均搬遷至開(kāi)發(fā)區(qū)，本區(qū)域由大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶支撐，占到總體客戶構(gòu)成達(dá)到80%以上，而在這80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶中又有很大一部分客戶以解決孩子上學(xué)為主要目的，學(xué)區(qū)房受到非常大的重視。在售項(xiàng)目分析：基本為多層、小高層產(chǎn)品，主力面積在82-130 ，售價(jià)3000-3800元/平方米不等項(xiàng)目名稱板塊規(guī)模建筑類(lèi)型主力戶型在售期數(shù)銷(xiāo)售價(jià)格開(kāi)盤(pán)時(shí)間供應(yīng)套數(shù)銷(xiāo)售套數(shù)月均成交套數(shù) 永興上御城東18萬(wàn)多層、小高層85-130一期3000元2010年1月56652540萬(wàn)香國(guó)際花園 城東21萬(wàn)多層、小高層85105一期32003500元2010年12月238228114華源國(guó)際城東多層、高層90110二期未開(kāi)

13、盤(pán)中央城城東100萬(wàn)小高層、高層未定未開(kāi)盤(pán)未定xx城市廣場(chǎng)城東18萬(wàn)聯(lián)排、高層82124未開(kāi)盤(pán)未定紅日金城城東多層、小高層二期未開(kāi)盤(pán)2010年8月34333656學(xué)士苑城東9萬(wàn)多層、小高層84118二期多層34004000小高層34002010年7月52935250炎黃國(guó)際花園城東20萬(wàn)多層、小高層70130三期多層3800小高層36002010年10月540413103龍?jiān)磭?guó)際花園城東39萬(wàn)多層、高層未定一期未開(kāi)盤(pán)大量項(xiàng)目即將開(kāi)盤(pán)，本案未來(lái)面臨競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，從物業(yè)類(lèi)型看，城東目前住宅產(chǎn)品較為單一城西板塊：在售項(xiàng)目較少，但起點(diǎn)較高城西板塊房地產(chǎn)新興板塊城西板塊屬于剛剛起步的房地產(chǎn)板塊，開(kāi)發(fā)量最

14、小、銷(xiāo)售價(jià)格最低。但是從我們走訪的xx市民對(duì)本版塊的認(rèn)知來(lái)看，他們對(duì)城西板塊的期望最高。一方面xx人民對(duì)于李源潮支持城西發(fā)展的傳說(shuō)，而對(duì)城西的發(fā)展表現(xiàn)得信心十足；另外一方面城西離正在建設(shè)中淮安機(jī)場(chǎng)較近、離淮安市區(qū)僅30公里，對(duì)于xx與淮安聯(lián)動(dòng)發(fā)展也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信心；第三，該板塊環(huán)境較好，生態(tài)果園等等原有的成熟的生態(tài)配套使得本區(qū)域環(huán)境高于其他板塊。項(xiàng)目名稱板塊規(guī)模建筑類(lèi)型主力戶型在售期數(shù)銷(xiāo)售價(jià)格大名城城西18萬(wàn)聯(lián)排、多層、小高層小高層60-70未開(kāi)盤(pán)未定水岸城邦城西50萬(wàn)雙拼、聯(lián)排、洋房、多層108133一期未開(kāi)盤(pán)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目分析首府國(guó)際花園狀元府萬(wàn)香國(guó)際花園學(xué)士苑項(xiàng)目位置重點(diǎn)個(gè)案分析首府國(guó)際花

15、園三期聯(lián)排疊加一期多層二期項(xiàng)目位置：xx新交通局北側(cè)，淮浦路與泰山路交界處（市中心、湖邊）建筑面積：117342平方米物業(yè)類(lèi)型：聯(lián)排疊加別墅、多層、高層一期開(kāi)盤(pán)時(shí)間：2009年5月份二期開(kāi)盤(pán)時(shí)間：2009年11月份面積供應(yīng)套數(shù) 銷(xiāo)售套數(shù)銷(xiāo)售率高層96-981208066.67%洋19%疊加169-2171088982.41%聯(lián)排291423173.81%合計(jì)37530180.27%項(xiàng)目亮點(diǎn)：xx首席別墅區(qū)，整體品質(zhì)感佳；項(xiàng)目緊鄰縣政府，區(qū)位較佳；重點(diǎn)個(gè)案分析狀元府一期2009.9.292400均價(jià)二期2010.5-62600元/平方米多層洋房項(xiàng)目位置：炎黃大道與

16、淮浦路交叉口東南占地面積：169589平方米總建面積：28.5萬(wàn)平方米容 積 率：1.565規(guī)劃戶數(shù)：2116戶機(jī)動(dòng)車(chē)位：1269戶物業(yè)類(lèi)型：高層、小高層、多層開(kāi)盤(pán)時(shí)間：2010年9月三期37504150元/平方米在售產(chǎn)品物業(yè)類(lèi)型主力面積供應(yīng)套數(shù)銷(xiāo)售套數(shù)銷(xiāo)售率小高層、多層82-1171296119692.28%多層戶型高層戶型項(xiàng)目亮點(diǎn)：歐式建筑風(fēng)格，整體品質(zhì)感佳；項(xiàng)目緊鄰縣政府，區(qū)位較佳；項(xiàng)目自身戶型面積控制合理，總價(jià)不高重點(diǎn)個(gè)案分析萬(wàn)香國(guó)際花園項(xiàng)目位置：xx縣 鄭梁梅學(xué)校東側(cè)建筑面積：247579平方米；容積率：1.7物業(yè)類(lèi)型：多層、高層總戶數(shù)：建設(shè)項(xiàng)目總建筑面積247579m2，其中住宅2

17、33789m2，商業(yè)7390m2在售期數(shù)：一期開(kāi)盤(pán)時(shí)間：2010年12月一期在售產(chǎn)品物業(yè)類(lèi)型主力面積供應(yīng)套數(shù)銷(xiāo)售套數(shù)銷(xiāo)售率多層96-106三房23822895.80%戶型設(shè)計(jì)：經(jīng)濟(jì)型房型為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏亮點(diǎn)96平方米102平方米項(xiàng)目亮點(diǎn)：西班牙建筑風(fēng)格，整體品質(zhì)感佳；項(xiàng)目周邊學(xué)區(qū)較佳；項(xiàng)目自身戶型面積控制合理，總價(jià)不高重點(diǎn)個(gè)案分析學(xué)士苑項(xiàng)目位置：xx縣 鄭梁梅學(xué)校東側(cè)建筑面積：247579平方米；容積率：1.7物業(yè)類(lèi)型：多層、高層總戶數(shù)：建設(shè)項(xiàng)目總建筑面積247579m2，其中住宅233789m2，商業(yè)7390m2在售期數(shù)：一期開(kāi)盤(pán)時(shí)間：2010年7月在售產(chǎn)品物業(yè)類(lèi)型主力面積供應(yīng)套數(shù)銷(xiāo)售套數(shù)

18、銷(xiāo)售率多層106三房31224979.81%小高層116-120三房21710347.47%多層戶型設(shè)計(jì)小高層戶型面積較大，銷(xiāo)售困難項(xiàng)目亮點(diǎn)：項(xiàng)目周邊學(xué)區(qū)較佳；項(xiàng)目多層戶型面積控制合理，總價(jià)不高城市住宅需求將逐漸增加，隨著xx城市化進(jìn)程和舊城改造力度的加大，xx住宅未來(lái)將呈現(xiàn)明顯的供銷(xiāo)兩旺態(tài)勢(shì)，價(jià)格也將穩(wěn)步上漲政策調(diào)控對(duì)一二線城市影響巨大，尤其是限購(gòu)令的出臺(tái)更是壓制住了大量城市住宅需求，這就導(dǎo)致了部分需求被擠壓到三西線城市，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈≌N(xiāo)售；xx舊城改造力度的加大將產(chǎn)生大量的住宅需求，另外城市化進(jìn)程的加快也帶來(lái)大量的住宅需求，整體來(lái)看，xx城市住宅具有較大的發(fā)展?jié)摿?。需求逐漸放大目前來(lái)看，

19、本案所在城東板塊整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯不及其它板塊，項(xiàng)目發(fā)展需有所突破政務(wù)板塊城東板塊城西板塊區(qū)位較佳中等中等資源佳較佳佳住宅供應(yīng)量大大小售價(jià)較高較高低開(kāi)發(fā)品質(zhì)較高中等較高客戶來(lái)源鄉(xiāng)鎮(zhèn)、老城區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)xx全城強(qiáng)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案分析反映出本案依靠外部資源，提高項(xiàng)目品質(zhì)、合理壓縮戶型面積的重要性首府國(guó)際花園：地段/高品質(zhì)低密度產(chǎn)品運(yùn)用狀元府：地段/項(xiàng)目品質(zhì)/經(jīng)濟(jì)戶型配置萬(wàn)香國(guó)際花園：學(xué)區(qū)/項(xiàng)目品質(zhì)/經(jīng)濟(jì)戶型配置學(xué)士苑：學(xué)區(qū)/戶型面積控制報(bào)告結(jié)構(gòu)第二章 xx市場(chǎng)分析第三章 項(xiàng)目概況分析 第五章 項(xiàng)目整體定位第六章 項(xiàng)目產(chǎn)品建議第四章 項(xiàng)目核心問(wèn)題第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境項(xiàng)目區(qū)位：項(xiàng)目地處xx東南，位于圣特路和尚學(xué)路

20、交叉東北側(cè)中片新城區(qū)項(xiàng)目位置南片老城區(qū)西片工業(yè)區(qū)東片文教區(qū)地塊基本情況注：1、以凈地方式出讓?zhuān)诘赝饣A(chǔ)設(shè)施（路、水、電）以現(xiàn)狀為準(zhǔn)。 2、在國(guó)有土地使用權(quán)出讓合同簽訂后6個(gè)月內(nèi)交付土地。 3、要求在土地交付之日起6個(gè)月內(nèi)動(dòng)工建設(shè)，自開(kāi)工之日起36個(gè)月內(nèi)建成。地塊編號(hào)土地位置出讓面積（畝）規(guī)劃用地性質(zhì)容積率建筑密度綠地率成交價(jià)（萬(wàn)元）2011-02號(hào)圣特路北側(cè)，尚學(xué)路東側(cè)109.3居住商業(yè)混合用地1R328%30%16500宗地四至：東至規(guī)劃道路（現(xiàn)有溝渠），南至圣特路，西至尚學(xué)路，北至渠南東路；宗地現(xiàn)狀：地塊北側(cè)為農(nóng)民用房，南側(cè)為農(nóng)田，原地居民住宅尚未拆遷項(xiàng)目配套：生活配套不齊全，且檔次較低

21、；有較好的學(xué)區(qū)；酒店：人才飯店教育：鄭梁梅幼兒園、鄭梁梅小學(xué)、鄭梁梅中學(xué)、旺旺幼兒園公園：五島公園、城東公園醫(yī)院：松壽堂大眾藥房、仁慈醫(yī)院鄭梁梅中學(xué)城東公園宗地鄭梁梅小學(xué)項(xiàng)目配套：周邊商業(yè)以居民日常配套為主，整體層級(jí)一般項(xiàng)目周邊環(huán)境：綜合環(huán)境較好1、北側(cè)緊鄰渠道，具有一定的景觀資源；2、規(guī)劃為城東公園，具有較好的生態(tài)環(huán)境；3、緊鄰鄭梁梅中學(xué)，學(xué)區(qū)較好；4、緊鄰城市主要干道金城南路；5、xx中學(xué)，亦為重點(diǎn)學(xué)校；6、項(xiàng)目東側(cè)為居民用房，一定程度上影響了整體檔次；123456大市政配套道路：南側(cè)路網(wǎng)完成，其他道路路網(wǎng)尚未建設(shè)；供水：管線已接圣特路；污水、雨水排放：管線已接至圣特路；圣特路尚學(xué)路渠南東

22、路規(guī)劃路規(guī)劃控制要點(diǎn)1、臨圣特路設(shè)計(jì)小區(qū)主入口；2、容積率：1.0R3.0；3、綠化率30%4、建筑密度28%；規(guī)劃控制要點(diǎn)注：1、住宅建筑不少于0.6輛/戶；2、高層建筑面積不小于總建筑面積的30%；3、沿路建筑物三層及三層以下的外墻裝飾以石材為主；地塊SWOT分析優(yōu)勢(shì)環(huán)境景觀優(yōu)勢(shì)：項(xiàng)目北側(cè)和東側(cè)緊鄰天然河道；地塊東南側(cè)緊靠城東公園，具有較好的景觀資源；同時(shí)地塊內(nèi)部自身也存在一定數(shù)量的樹(shù)木；教育資源的優(yōu)勢(shì)：本項(xiàng)目位于xx的文教區(qū)，周邊有鄭梁梅中學(xué)等學(xué)校，具有優(yōu)越的教育資源優(yōu)勢(shì)；交通便利：雖然項(xiàng)目位于城市的東南方向，周邊交通路網(wǎng)發(fā)達(dá)，緊靠金城南路和今世緣大道；產(chǎn)品具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)：本項(xiàng)目目前處于一

23、個(gè)尚未定型的階段，產(chǎn)品具有很大的可塑性，在后期規(guī)劃中，可以針對(duì)市場(chǎng)情況及接受程度做出有利市場(chǎng)接受的差異性產(chǎn)品；地塊SWOT分析劣勢(shì)整體居住形象一般：從實(shí)地調(diào)查情況看，本案周邊陳舊建筑物較多，居住人群較為嘈雜，整體居住形象不佳，但未來(lái)規(guī)劃較好，需要時(shí)間。周邊配套檔次不高；目前項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)配套檔次不高，基本滿足生活日常需要；項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)限制：項(xiàng)目容積率過(guò)大，做足容積率，高層受到一定的抗性；降低容積率，項(xiàng)目成本則相應(yīng)增加；地塊SWOT分析機(jī)會(huì)城市整體開(kāi)發(fā)水平不高給本案發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇：從市場(chǎng)情況看，目前xx開(kāi)發(fā)尚處于起步階段，整體開(kāi)發(fā)水平不高給本案發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇；區(qū)域發(fā)展機(jī)遇：作為城市的文教區(qū)，地塊周邊

24、環(huán)境的改善將大為增強(qiáng)區(qū)域的形象和市場(chǎng)接受度。地塊SWOT分析威脅政策及宏觀市場(chǎng)威脅：國(guó)家宏觀政策抑制房地產(chǎn)市場(chǎng)過(guò)熱，通過(guò)提高首付、加息、限購(gòu)令等政策調(diào)控市場(chǎng)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅：從xx競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)來(lái)看，xx商品住宅供應(yīng)體量較大的局面將長(zhǎng)期存在一段時(shí)期，供大于求的嚴(yán)峻形勢(shì)將對(duì)本案未來(lái)入市帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。SWOT總結(jié)及應(yīng)對(duì)策略充分強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)深度挖掘項(xiàng)目潛力提高項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)本身優(yōu)勢(shì)和后期產(chǎn)品塑造，弱化抗性，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力適應(yīng)環(huán)境，消化威脅放大 挖掘 景觀教育配套交通配置市場(chǎng)住宅產(chǎn)品亮點(diǎn)不足，本案產(chǎn)品后發(fā)優(yōu)勢(shì)弱化彌補(bǔ)地塊周邊居住形象一般周邊配套檔次一般容積率高未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力大強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，利用機(jī)遇，彌補(bǔ)劣勢(shì)，弱化

25、威脅優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)劣勢(shì)與威脅 優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)點(diǎn)可利用的資源，以及市場(chǎng)契機(jī)發(fā)展方向景觀、教育、交通配套地塊緊鄰河流和城東公園，周邊鄭梁梅中學(xué)、小學(xué)、幼兒園較佳，另外地塊周邊交通路網(wǎng)較佳充分利用項(xiàng)目的各項(xiàng)資源，吸引對(duì)環(huán)境、教育、交通要求較高的客戶xx住宅市場(chǎng)產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)目前xx市場(chǎng)住宅產(chǎn)品塑造缺乏亮點(diǎn)，附加值普遍欠缺；xx住宅品質(zhì)較佳的項(xiàng)目主要體現(xiàn)在項(xiàng)目立面與內(nèi)部景觀塑造上抓住xx住宅發(fā)展趨勢(shì)，提升項(xiàng)目形象產(chǎn)品發(fā)力，提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)論：強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)景觀、教育配套概念，利用xx住宅開(kāi)發(fā)產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)等因素，通過(guò)合理的項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)及產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造提升項(xiàng)目品質(zhì)及綜合競(jìng)爭(zhēng)力針對(duì)優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)的發(fā)展策略劣勢(shì)威脅點(diǎn)需要解決的問(wèn)

26、題解決方法地塊周邊居住形象一般地處老城邊緣，距xx成熟地段有一定距離城市主要向西發(fā)展，本案所在東邊發(fā)展缺乏規(guī)劃支撐周邊陳舊建筑物較多，居住人群較為嘈雜，整體居住形象不佳通過(guò)對(duì)項(xiàng)目品質(zhì)打造，樹(shù)立項(xiàng)目中高端形象，提高市場(chǎng)知名度通過(guò)對(duì)項(xiàng)目自身配套的打造弱化地塊偏僻等帶來(lái)的負(fù)面影響周邊配套檔次一般目前項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)配套檔次不高，基本滿足生活日常需要；通過(guò)對(duì)項(xiàng)目自身配套的打造提升項(xiàng)目形象容積率高項(xiàng)目容積率高，未來(lái)開(kāi)發(fā)可能以高層為主，而xx住宅主要以多層、小高層為主，高層存在一定的抗性以產(chǎn)品為導(dǎo)向，創(chuàng)造高附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品政策的不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)政策調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)較大，其中主要是金融政策；以產(chǎn)品為導(dǎo)向，創(chuàng)造高附加值的

27、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降至最低后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大xx城區(qū)規(guī)模提升項(xiàng)目的產(chǎn)品價(jià)值（產(chǎn)品發(fā)力）；通過(guò)總價(jià)控制，提高項(xiàng)目差異化競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大項(xiàng)目的客群面。結(jié)論：通過(guò)項(xiàng)目品質(zhì)與自身配套打造來(lái)樹(shù)立板塊價(jià)值、弱化偏僻劣勢(shì)，吸引目標(biāo)客群關(guān)注；塑造高附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大客群來(lái)源。針對(duì)劣勢(shì)與威脅的解決策略SWOT戰(zhàn)略突破總結(jié)發(fā)揮學(xué)區(qū)優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)教育地產(chǎn)打造利用自身配套注重自身配套的完善與檔次，給客戶提供完善的居家配套服務(wù)以產(chǎn)品發(fā)力為導(dǎo)向以產(chǎn)品為導(dǎo)向，創(chuàng)造高附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品發(fā)揮景觀優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)外雙景打造報(bào)告結(jié)構(gòu)第二章 xx市場(chǎng)分析第三章 項(xiàng)目概況分析 第五章 項(xiàng)目整體定

28、位第六章 項(xiàng)目產(chǎn)品建議第四章 項(xiàng)目核心問(wèn)題第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境本案核心問(wèn)題思考：面對(duì)區(qū)域常態(tài)化價(jià)值發(fā)展速度：如何超越區(qū)域價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)？面對(duì)地段或單價(jià)優(yōu)于本案的競(jìng)品：如何跳脫紅海競(jìng)爭(zhēng)？Questions1：Questions2：面對(duì)區(qū)域住宅單價(jià)較低現(xiàn)象：如何提高售價(jià)？控制項(xiàng)目成本？Questions3：它山之石，案例借鑒南京金地自在城Questions1：案例借鑒：金地自在城板橋梅鋼、經(jīng)適房郊區(qū)、生地污染/形象差遠(yuǎn)、無(wú)配套宜居性弱生活不便金地自在城靠什么強(qiáng)力拉升了市場(chǎng)對(duì)區(qū)域價(jià)值的固有認(rèn)同？大手筆配套：體育公園、蓮花湖、mall、商業(yè)街、學(xué)校、會(huì)所強(qiáng)產(chǎn)品力：景觀、建筑氣質(zhì)、戶型創(chuàng)新規(guī)劃利好：板橋新

29、城、濱江大道、江東路南沿快速接駁奧體原因分析：與金地自在城相比，本案可在產(chǎn)品力、項(xiàng)目自身配套方面做文章相似條件項(xiàng)目自身區(qū)位不佳，配套不完善熱銷(xiāo)借鑒大手筆配套強(qiáng)產(chǎn)品力規(guī)劃利好可結(jié)合公司其它地塊一起塑造需要塑造目前塑造亮點(diǎn)不足Questions1小結(jié)：通過(guò)強(qiáng)產(chǎn)品力的塑造超越區(qū)域價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，提高項(xiàng)目售價(jià)和整體利潤(rùn)面對(duì)區(qū)域常態(tài)化價(jià)值發(fā)展速度：如何超越區(qū)域價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)？強(qiáng)產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)來(lái)源：Questions2：老城區(qū)政務(wù)區(qū)城西地段優(yōu)于本案，住宅售價(jià)超過(guò)本案區(qū)域交通優(yōu)于本案，住宅售價(jià)和本案區(qū)域相當(dāng)發(fā)展?jié)摿?yōu)于本案，住宅售價(jià)低于本案區(qū)域本案具有一定規(guī)模且開(kāi)發(fā)企業(yè)在當(dāng)?shù)睾罄m(xù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目眾多，為保證銷(xiāo)售，提高企業(yè)品

30、牌，我們必須全城截留客群競(jìng)爭(zhēng)策略：全城截留客群老城區(qū)政務(wù)區(qū)城西高項(xiàng)目品質(zhì)和低單價(jià)、低總價(jià)策略高項(xiàng)目品質(zhì)和低總價(jià)策略高項(xiàng)目品質(zhì)和低總價(jià)策略Questions2小結(jié)：通過(guò)高項(xiàng)目品質(zhì)的塑造彌補(bǔ)區(qū)位和發(fā)展?jié)摿Σ蛔懔觿?shì)，通過(guò)低總結(jié)策略分流各區(qū)域客群高項(xiàng)目品質(zhì)面對(duì)地段或單價(jià)優(yōu)于本案的競(jìng)品：如何跳脫紅海競(jìng)爭(zhēng)？低總價(jià)（控制戶型面積）因此，對(duì)本案而言，強(qiáng)產(chǎn)品力塑造是關(guān)鍵，其中高性價(jià)比戶型打造是核心面對(duì)區(qū)域常態(tài)化價(jià)值發(fā)展速度：通過(guò)強(qiáng)產(chǎn)品力塑造超越區(qū)域價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)面對(duì)地段或單價(jià)優(yōu)于本案的競(jìng)品：通過(guò)高項(xiàng)目品質(zhì)和高性價(jià)比戶型塑造跳脫紅海競(jìng)爭(zhēng)Questions1Questions2Questions3：提高售價(jià)控制成本提

31、高項(xiàng)目品質(zhì)，樹(shù)立項(xiàng)目在區(qū)域市場(chǎng)的領(lǐng)先地位在建筑、景觀、戶型、公共空間等嚴(yán)控成本本案核心問(wèn)題思考結(jié)論：樹(shù)立項(xiàng)目在區(qū)域市場(chǎng)的高端品質(zhì)和領(lǐng)先地位在項(xiàng)目各個(gè)方面控制成本高項(xiàng)目品質(zhì)和高性價(jià)比戶型塑造強(qiáng)產(chǎn)品力塑造依托景觀、教育資源，創(chuàng)造一種xx從未有過(guò)的居住體驗(yàn)我們的目標(biāo)：因此，針對(duì)本項(xiàng)目的價(jià)值體系打造是：價(jià)值體系高規(guī)格,高附加值,創(chuàng)新產(chǎn)品打造景觀建筑公共空間節(jié)能環(huán)保運(yùn)用會(huì)所（配套）戶型截客體系精準(zhǔn)的客戶鎖定營(yíng)銷(xiāo)推廣體系強(qiáng)勢(shì)形象及推廣策略職業(yè)特征來(lái)源區(qū)域媒體組合營(yíng)銷(xiāo)推廣主題公關(guān)活動(dòng)導(dǎo)入體系需求偏好客層品牌形象定位三大體系打造建筑質(zhì)感景觀感染力戶型附加值及舒適度節(jié)能環(huán)保會(huì)所（配套）公共空間本案產(chǎn)品價(jià)值體系落

32、地點(diǎn)：在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，項(xiàng)目自身區(qū)位不佳、容積偏高的情況下，控制產(chǎn)品面積、控制總價(jià)成為項(xiàng)目吸納其它項(xiàng)目客群的關(guān)鍵另外良好的自然生態(tài)環(huán)境也是目前xx住宅檔次較高的主要特征因此本案核心價(jià)值落點(diǎn)在：高性價(jià)比戶型的塑造震撼園林景觀的打造報(bào)告結(jié)構(gòu)第二章 xx市場(chǎng)分析第三章 項(xiàng)目概況分析 第五章 項(xiàng)目整體定位第六章 項(xiàng)目產(chǎn)品建議第四章 項(xiàng)目核心問(wèn)題第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境項(xiàng)目主題定位出 發(fā) 點(diǎn)全面整合企業(yè)品牌資源豐富的景觀資源實(shí)現(xiàn)“差異化”競(jìng)爭(zhēng)策略 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造獨(dú)特的產(chǎn)品力 充分利用周邊教育資源 通過(guò)差異化產(chǎn)品和主題定位實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的人文居住背景利用學(xué)區(qū)的號(hào)召力，創(chuàng)造xx最有人文氣息的居住社區(qū)。 成長(zhǎng)教育主

33、題社區(qū) 以教育為核心主題概念，倡導(dǎo)并營(yíng)造社會(huì)所需求的成長(zhǎng)型教育模式，展現(xiàn)具有xx第一人文特征的成長(zhǎng)教育社區(qū)，達(dá)到差異化推廣的目的。 差異化的產(chǎn)品主題定位 項(xiàng)目主題定位“xx首席成長(zhǎng)型教育水岸社區(qū)” “水岸生活， 純粹人文” 定位詮釋?zhuān)?1）“水岸生活”：以項(xiàng)目具有一線水岸景觀，以及靠近城東花園等資源，展現(xiàn)本項(xiàng)目獨(dú)有的景觀資源。 2）“純粹人文”：以鄭梁梅幼兒園、鄭梁梅小學(xué)和鄭梁梅中學(xué)等學(xué)區(qū)為核心價(jià)值點(diǎn)，精心打造具有人文生態(tài)社區(qū)。以生活、教育、文化為核心主題元素，在財(cái)富依托智慧，生活回歸人文的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，喚起目標(biāo)客戶潛在意識(shí)中對(duì)文化、藝術(shù)、生活、家庭發(fā)展的高層次需求；實(shí)現(xiàn)本項(xiàng)目從簡(jiǎn)單居住概念

34、到人文成長(zhǎng)關(guān)懷概念的跨越式進(jìn)步。項(xiàng)目主題定位“xx首席成長(zhǎng)型教育水岸社區(qū)” 產(chǎn)品創(chuàng)新與人文環(huán)境創(chuàng)造并舉，以先進(jìn)教育文化為藍(lán)本，強(qiáng)調(diào)知識(shí)與財(cái)富、教育與發(fā)展的多重關(guān)系，營(yíng)造一個(gè)代表社會(huì)最高層次發(fā)展追求的人文主題社區(qū)。 極致的人文內(nèi)涵表現(xiàn)極至人文氣息，大師歷史背后的生活感悟，激情與理想共舞的人生格言，這一切只有具有深厚文化沉淀的背景才能提供；極致的成長(zhǎng)型的教育配套服務(wù)不僅僅停留在配套設(shè)施的層面，而是涵蓋人生起步階段的品牌教育，通過(guò)整合利用教育體系的資源，建立一個(gè)從幼兒園、小學(xué)以及中學(xué)成長(zhǎng)型教育體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的終身人文教育關(guān)懷；極致的開(kāi)放式園林景觀營(yíng)造具有符合大學(xué)人文精神的園林景觀環(huán)境，彰顯項(xiàng)目對(duì)人

35、文精神的極致追求；項(xiàng)目主題核心表現(xiàn)：客戶定位客群特征學(xué)區(qū)因素追求生活品質(zhì)、舒適的環(huán)境和空間關(guān)注下一代成長(zhǎng)環(huán)境，考慮子女學(xué)區(qū)問(wèn)題中高端收入者，對(duì)居住環(huán)境要求比較高一般為白領(lǐng)，企業(yè)管理層，或泛公務(wù)員對(duì)交通有一定要求，對(duì)購(gòu)買(mǎi)物業(yè)的價(jià)格比較敏感，有部分市區(qū)人口，較大部分為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群；品質(zhì)驅(qū)動(dòng)生活習(xí)慣習(xí)慣本區(qū)域生活，保持原來(lái)的生活交際圈改善置業(yè)者，當(dāng)?shù)夭疬w戶，小部分投資者等等；客戶定位客戶定位核心客戶重要客戶邊緣客戶1核心客戶:購(gòu)買(mǎi)學(xué)區(qū)人群，以購(gòu)買(mǎi)學(xué)區(qū)房為主，考慮子女上學(xué)問(wèn)題；客戶預(yù)計(jì)約占60。2重要客戶:考慮生活品質(zhì)，注重生活品質(zhì)，對(duì)居住環(huán)境具有較高的要求，預(yù)計(jì)約占303邊緣客戶:受生活環(huán)境影響、總價(jià)和

36、區(qū)域前景吸引的區(qū)域客戶，預(yù)計(jì)約占10產(chǎn)品定位Q1 1.0-3.0容積率下產(chǎn)品線如何定位？Q2 產(chǎn)品價(jià)值提升如何實(shí)現(xiàn)？定位關(guān)鍵點(diǎn)產(chǎn)品定位項(xiàng)目容積率解析產(chǎn)品線容積率高層1.8小高層1.4-1.6多層（花園洋房）1.0-1.2聯(lián)排別墅0.6-0.8項(xiàng)目產(chǎn)品線選擇： 產(chǎn)品線一： 高層 產(chǎn)品線二： 小高層 產(chǎn)品線三： 多層 產(chǎn)品線四： 聯(lián)排別墅比較內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)高層小高層多層聯(lián)排別墅項(xiàng)目綜合容積率3.0單位面積的價(jià)值對(duì)提高樓盤(pán)品質(zhì)的貢獻(xiàn)犧牲容積率的風(fēng)險(xiǎn)土地的利用率產(chǎn)品附加值得房率總價(jià)控制度區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)各產(chǎn)品線價(jià)值解析充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)品生存之道產(chǎn)品形式產(chǎn)品評(píng)估市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)成本溢價(jià)安全性評(píng)估小高層、高層

37、公寓大眾剛需類(lèi)產(chǎn)品紅海競(jìng)爭(zhēng)很低多層安全型產(chǎn)品藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)較高聯(lián)排別墅風(fēng)險(xiǎn)型產(chǎn)品市場(chǎng)成熟度不高低各產(chǎn)品線綜合評(píng)估定位思路市場(chǎng)的角度地塊位置及規(guī)劃前景一般，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)較大，區(qū)域產(chǎn)品存在一定同質(zhì)化現(xiàn)象價(jià)值的角度市場(chǎng)+風(fēng)險(xiǎn)的角度花園洋房+公寓項(xiàng)目可一分為二達(dá)到價(jià)值最大化多元化產(chǎn)品線，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)安全性高，易于控制總價(jià)符合市場(chǎng)的需求重點(diǎn)營(yíng)造產(chǎn)品力設(shè)計(jì)前提大膽型定位穩(wěn)妥型定位聯(lián)排別墅+花園洋房+公寓產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位：建議本案產(chǎn)品配置走穩(wěn)妥型路線，以小高層、高層公寓結(jié)合部分花園洋房配置地塊：項(xiàng)目較為偏僻，周邊環(huán)境及市場(chǎng)接受度一般，且地塊本身占地有限，多業(yè)態(tài)組合難度較大市場(chǎng)：xx當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)落后，高收入人群容量有限競(jìng)爭(zhēng)：當(dāng)

38、地別墅物業(yè)較少且銷(xiāo)售一般，市場(chǎng)容量有限規(guī)劃：如規(guī)劃為高層與低密度產(chǎn)品組合，勢(shì)必提高高層部分容積率、減小土地占地面積，這將對(duì)未來(lái)銷(xiāo)售增加難度。大膽型定位風(fēng)險(xiǎn)較大，不建議采用 金地未未來(lái)位于浦東高行板塊，五洲大道以北，張揚(yáng)路以西，毗鄰軌道交通6號(hào)線五州大道站 直通翔殷路隧道，連接五角場(chǎng)，軌道交通四通八達(dá)，到達(dá)人民廣場(chǎng)、外高橋港區(qū)、陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)、金橋出口加工區(qū)等上海最重要的幾個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)極為方便。 占地面積約9.64萬(wàn)。社區(qū)規(guī)劃3棟高層TOWNHOUSE、7棟空中院館及22棟組合式TOWNHOUSE，總戶數(shù)1611套，其中近80%的戶型小于90。案例借鑒：金地未未來(lái)總平面圖園林景觀一樓

39、洋房擁有3 重不同院落空間，前廳后院一個(gè)不少。建筑立面建筑外立面分析:高層建筑強(qiáng)調(diào)建筑的水平線條與垂直線條的交叉，挺拔的姿態(tài)淡化了高層建筑區(qū)域的壓抑感。建筑外立面分析:花園洋房以強(qiáng)調(diào)橫向線條，使情景洋房的親地感大增，增強(qiáng)了洋房的別墅感與尊貴感。戶型設(shè)計(jì)組合式TOWNHOUSE：一層：超大庭院超值享受別墅生活：擁有南北兩個(gè)庭院 ；獨(dú)特的入戶陽(yáng)臺(tái)帶地下室的多層生活空間。二層：四房?jī)蓮d兩衛(wèi)，在同時(shí)贈(zèng)送露臺(tái)、庭院的情況下贈(zèng)送地下室，不僅開(kāi)創(chuàng)了花園洋房贈(zèng)送地下室的先河，也在贈(zèng)送面積和功能多樣化上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他競(jìng)爭(zhēng)戶型。未未來(lái)花園洋房成交均價(jià)為1.56萬(wàn)/平方米普通公寓成交均價(jià)為1.37萬(wàn)/平方米其溢價(jià)率為

40、1.14：1 90平米的兩房是去化速度最快，安全系數(shù)最高的戶型，既避歸了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又增加了產(chǎn)品的豐富性產(chǎn)品的附加價(jià)值的提升，使得產(chǎn)品力充分展現(xiàn)，從而帶來(lái)了高溢價(jià)產(chǎn)品溢價(jià)項(xiàng)目設(shè)置有安全系數(shù)比較高的戶型，規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)項(xiàng)目整體產(chǎn)品的附加值較高，帶來(lái)了比較高的溢價(jià)。從營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，第一步通過(guò)推售花園洋房建立市場(chǎng)和價(jià)格高度；第二步通過(guò)高層TOWNHOUSE創(chuàng)新產(chǎn)品，確立高品質(zhì)創(chuàng)新形象，吸聚人氣；第三步最后通過(guò)空中院館的價(jià)格優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)第三類(lèi)型的產(chǎn)品銷(xiāo)售。雖然整體價(jià)格呈現(xiàn)走低的趨勢(shì)，但是相對(duì)于產(chǎn)品的性價(jià)比，價(jià)格相對(duì)走高。項(xiàng)目總結(jié)一、項(xiàng)目產(chǎn)品打造需提高附加值二、項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策略決定項(xiàng)目未來(lái)成敗與溢價(jià)空間報(bào)

41、告結(jié)構(gòu)第四章 xx市場(chǎng)分析第二章 項(xiàng)目概況分析 第五章 項(xiàng)目整體定位第六章 項(xiàng)目產(chǎn)品建議第三章 項(xiàng)目核心問(wèn)題第一章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境建議圍合式規(guī)劃設(shè)計(jì)， 提升小區(qū)景觀均好性，提升小區(qū)整體品質(zhì)項(xiàng)目整體布局示意水流建議將花園洋房設(shè)置在小區(qū)內(nèi)部，提高私密性和對(duì)景觀的充分利用建議將高層沿北側(cè)水岸排布，可以充分利用水系對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的提升建議將小高層與商業(yè)設(shè)置在小區(qū)南側(cè)，在充分發(fā)揮商業(yè)價(jià)值的同時(shí)提高項(xiàng)目的整體私密性建議建筑立面選用新古典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提高項(xiàng)目品質(zhì)特色的建筑風(fēng)格能較好地提升項(xiàng)目的檔次。從目前市場(chǎng)各檔次樓盤(pán)來(lái)看，歐式建筑風(fēng)格項(xiàng)目市場(chǎng)接受度較高；整體樓盤(pán)風(fēng)格的發(fā)展方向來(lái)看，新古典風(fēng)格一直為中高檔樓盤(pán)建筑

42、風(fēng)格的主流，也是高檔樓盤(pán)普遍選擇的風(fēng)格之一，因此一直以來(lái)得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可；從客戶群認(rèn)知來(lái)看，新古典主義風(fēng)格也是客戶傳統(tǒng)認(rèn)知的高品質(zhì)住宅，識(shí)別性較強(qiáng)，選擇新古典主義更有利于目標(biāo)市場(chǎng)的接受和產(chǎn)品檔次的升級(jí)，因此該風(fēng)格更符合他們的心理預(yù)期；從和項(xiàng)目規(guī)劃匹配來(lái)看，新古典主義風(fēng)格更符合項(xiàng)目高品質(zhì)的規(guī)劃要求。真石漆，給人穩(wěn)重，典雅，高貴感。在打造高品質(zhì)立面的同時(shí)有效減低了成本。立面簡(jiǎn)潔明快，注重橫向線條。洋房繼續(xù)延續(xù)高層新古典主義的風(fēng)格，將懷古的浪漫情懷與現(xiàn)代人對(duì)生活的需求相結(jié)合，兼容華貴典雅與時(shí)尚現(xiàn)代 。戶型設(shè)計(jì)原則高性價(jià)比戶型的塑造小高層、高層花園洋房為規(guī)避高層、小高層與多層相比，得房率低的問(wèn)題；為

43、提高項(xiàng)目與其它區(qū)域項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力，建議小高層、高層采用低總價(jià)策略，即通過(guò)壓縮產(chǎn)品面積降低總價(jià)，另外在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提高產(chǎn)品附加值花園洋房作為本案提升品質(zhì)和利潤(rùn)空間的主要因素，建議面積適當(dāng)放寬，但同樣也要提高產(chǎn)品附加值小高層、高層戶型面積建議對(duì)于本案的戶型建議：兩房產(chǎn)品作為本案的主力產(chǎn)品，建筑面積控制在75-95平方米，其中90-95平方米產(chǎn)品可改造為三房產(chǎn)品；三房一衛(wèi)產(chǎn)品可作為次主力產(chǎn)品，建筑面積控制在100-115平方米，其中110-115平方米產(chǎn)品可改造為四房產(chǎn)品；一房產(chǎn)品作為本案的輔助產(chǎn)品，建筑面積控制在40-60平方米，其中50-60平方米產(chǎn)品可改造為兩房產(chǎn)品。xx競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目主力產(chǎn)品及面積：1

44、05-120平方米左右3房戶型競(jìng)爭(zhēng)力提升建議高附加值、創(chuàng)新性作為四級(jí)城市，因城區(qū)面積有限，項(xiàng)目的區(qū)位、交通、價(jià)格、配套等方面的差異性和居住影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于大中城市。戶型設(shè)計(jì)等實(shí)用性產(chǎn)品自身因素對(duì)客戶購(gòu)房因素權(quán)重中占據(jù)了重要性位置，因此對(duì)項(xiàng)目戶型競(jìng)爭(zhēng)力提升至關(guān)重要！戶型競(jìng)爭(zhēng)力提升著眼于以下基本原則：高附加值戶型參考合肥萬(wàn)科金色名郡：兩梯4戶（89、79、79、118） 合肥華潤(rùn)幸福里：兩梯4戶（89、88、88、89）旭輝中央宮園：兩梯4戶（97、69、69、97）創(chuàng)新戶型參考：高層townhouse新型高附加值戶型2房可變4房演繹公寓戶型中的聯(lián)體別墅空間的無(wú)限可能性住戶可利用客廳的6米挑高進(jìn)行分割

45、，增加一個(gè)多功能房，這個(gè)空間是完全不計(jì)入面積的。近20平米南北陽(yáng)臺(tái)，住戶可將其封閉，成為陽(yáng)光書(shū)房。2剖面示意21創(chuàng)新戶型參考：子母房針對(duì)客群做戶型設(shè)計(jì)如子母房，可豐富產(chǎn)品擴(kuò)大客群面40+90子母房30+88子母房創(chuàng)新戶型參考：挑高一房花園洋房一層（附送地下室）140花園洋房參考戶型花園洋房二層（附送地下室）140三層 110 四層 90 五層 90 法式景觀風(fēng)格規(guī)則式布局，突出軸線，平面圖案式園林，利用寬闊園林形成貫通的透視線噴泉、雕塑、水池花壇、花格墻、樹(shù)籬景觀設(shè)計(jì)：景觀為體現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì)，建議采用法式景觀風(fēng)格法式景觀風(fēng)格：法式園林注重主從關(guān)系，強(qiáng)調(diào)中軸和持續(xù)，提出雄偉，端莊法式園林屬于平面圖案

46、式園林法式園林善于利用寬闊的園路形成貫通的透視線噴泉、水池、花壇、花格墻、樹(shù)籬、雕塑等都是法式園林的構(gòu)成元素法式景觀主題卵石草格景觀墻上的浮雕法式景觀主題底層架空庭院花廊花藝?yán)寺∑贩ㄊ骄坝^主題建議社區(qū)內(nèi)景觀由三個(gè)空間層次構(gòu)成，即公共綠地、組團(tuán)院落和私家庭院。公共綠地為英式園林風(fēng)格，崇尚寧?kù)o與自然，包含了大面積的草坪緩坡、林緣大片的繁花、古典的噴泉和雕塑等常用的元素。東西區(qū)各有一處大的中心綠地，可以為戶主提供運(yùn)動(dòng)和停留的場(chǎng)所。園林設(shè)計(jì)理念一法式景觀主題組團(tuán)院落入口的景觀呈規(guī)則式，強(qiáng)調(diào)軸線和對(duì)稱，主要設(shè)置水池、雕塑、豪華鋪裝、修剪整齊的植物等，以突出宅邸的尊貴。院落兩側(cè)景觀則偏自然式，主要用于隔離建筑和滿足戶主日常游憩需要，主要設(shè)置庭蔭樹(shù)、自然生長(zhǎng)的花草、游覽小徑，休息平臺(tái)等，起到豐富建筑之間景觀的效果。 園林設(shè)