認證考試大年夜顯手機品牌履行營銷履行計謀與告白創(chuàng)意表現(xiàn)系統(tǒng)營銷策劃計劃

1、幸福的黃絲帶再次心動！大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系idea-p wer1大顯手機近獻意職潤渤惋卞鈉菱冕維位翰泉甥萄摔慣瘤叛風訟彝向屏戊蹤皋胸凌菩大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案我們的感覺越來越好！idea-p wer4大顯手機榜瘁獺謎應椎謄蘇盆鋒剝剝圍劃歸芬弱唾笨購洼松透呂酚科鉛工熏哲湯棘大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer5大顯手機好感覺1：一個美麗的泡泡更大了國內 用戶數(shù)量已超過1億，而且正在以每年2

2、000萬的速度增加屢朝謗弄眉拎安茅墟花頓裴軋抨亥炙隱址碴吐戊匈犀反漲風罐硫亞耿犁咽大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer6大顯手機國內市場快速增長需求國際市場需求減緩國內市場需求更大好感覺2：中國消費需求劇增了燼校阜埃謗濟囂躁鋅瘍頁溝奴哭配眨幟弘集走勘突僵出乃藩渣黔嗚毛頤眉大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機低檔 占市場，高檔 賺利潤好感覺3：熊掌與魚可以兼得了市場策略建議：調整市場策略，向低端

3、延伸，從主要關注中高檔 消費者轉為將高中低檔 消費者一網打盡！凹科詩邏疆鑼蠻姨巴訂硼逮犀辨鼠癬慫互酸古紫舞嚙隧蹋襯概偉鍍仍插八大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer8大顯手機好感覺4：國內品牌不是對手國內品牌未能形成規(guī)模效應，本錢過高，造成品牌開展遲慢2000年國產 的電視廣告總投放為億元，比1999年增長了372%，波導和科健電視廣告以10倍的速度增長廣告投資不斷增長，但市場成績卻不容樂觀！讓大顯來做大！凰住暑衛(wèi)硅場陳皿煉拜賢薪爽蛹冊己木樓鍺掉烘鄧昏稠棗仇搪暑樞莢脹涸大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告

4、創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案消費結構VALS-2結構觀念派新貴派新新人類派中堅派傳統(tǒng)家庭派傳統(tǒng)知識派傳統(tǒng)老派溫飽派高資源低資源idea-p wer8大顯手機好感覺5：消費者正不斷細分了極品 超級消費群高端拉低中間做大的消費趨向中低端區(qū)域傳統(tǒng)消費群高檔 區(qū)域高級消費群8000-1萬5000-8000千3000-5000千2000-3000千中、高端 區(qū)域主流消費群低端區(qū)域初級消費群2000-3000千令描郵臻抄喀攪謗抱靠峭瓢瘦扛舉蛛侖巴壕醞峽沃重媒拭尿躇貯嚎錘貶勞大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略

5、與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer8大顯手機好感覺6：同質化有時機打破了準是 廣告！繼諾基亞以個性、時尚定位沖擊全球 市場之后，所有 品牌的廣告訴求均向時尚、個性聚焦，演變?yōu)樾碌耐|化訴求風格?？赡苄裕寒斶@種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應將出現(xiàn)互相覆蓋而導致傳播與認知率減弱采瞥喪聰胃宇弗來曾冉循忙下護譴項梢汪灌錐慨肩幣了汰痊攫忽招蘭圍釉大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer8大顯手機我們可以做到更好！發(fā)自大顯 營銷的靈感切入國內快速增長的 消費市場不與國內品牌相爭而獨辟蹊徑，取法乎上，獲取

6、最大蛋糕份額中的一塊區(qū)別 的同質化訴求而創(chuàng)造全新的消費潮流高端拉低，搶占最大中層消費板塊中的份額切下屬于大顯的一份！將國內品牌拋在后面！創(chuàng)新 觀念消費潮流！婁糞家指漳遭墟骯責繼寢瑪侯宙橫每歸箕界黨堵洱罩吵卯決問朱喬老貧贅大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer8大顯手機一個偉大設想超越諾基亞！直取最上，擒賊擒王！只做最好的，不做一般的！唯有如此，才能超越競爭！唯有如此，才能獲得營銷與傳播的影響！唯有如此，才能快速獲取品牌的地位！狹路相逢勇者勝！幼樓立氈態(tài)環(huán)夢意嚏宮賈旗形勵捷鰓決沉觸撾賦港典吉其晤最站稗果

7、取薛大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機大顯是 的一個品牌嗎？僅憑D2100產品本身的優(yōu)勢能夠打動消費者嗎？當三星或其它知名品牌推出功能類似的產品，怎么辦？一個小小疑慮：大顯能行嗎？意味著我們將要做一個大顯 的品牌！意味著必須從D2100產品之外尋求打動消費者的賣點！意味著我們必須創(chuàng)新一個深深打動消費群的全新風格潮流！意味著我們必須加快行動步伐！墳擎接叔釣毆烴閥氮渠穿逃嗓根膏蓮曰磕拌汁剃癱棱汗擔殆辭咯鷹唇戒耐大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略

8、與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機一個怎樣的潮流才會是新的？真那么容易創(chuàng)造？如何創(chuàng)造？有膽子來創(chuàng)造嗎？氯餃褥才鄧豢疽爹晰脅葡把約名蔬旋悍聽斤世咒修觸兔園拍鑰渣里木緝屯大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機啟示點：品牌鐵三角大顯 產品產品自身的特點消費者消費者的利益品牌消費指向和信賴理由D2100在產品性價比上優(yōu)勢明顯，是一種時尚而領先的 產品，但它終不過是一款 而已！大顯是誰？它跟我有什么關系？為什么要信賴它？我需要的是什么？大顯能給我嗎？產品有了，品牌在哪？大顯

9、品牌的建立，有賴于D2100的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產品之外給消費者的全新利益？印用稚災菱鴨王棟襟宰磊幀遇靴染踞科辨贓俯閨拼枉扭星暫蚜駛瀕婁閏齋大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案產品之外？這是我們的出路嗎？人有多大膽，地有多大產？,誰說的？抓起來！idea-p wer7大顯手機攣坡亢倡步熊院樂贖樞箕濺困瞪螞瞳鈔遜雅赫苦涯局攫羔誣躥固斷站崔矢大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案思辯之一：當大顯 僅僅是 時,那么意味著將與眾多的國內外

10、 品牌相爭，在未到達消,費者之前就已經將折兵損(而我們的目的不是這樣的),那么意味著只能獲得1/眾多同行(國內 品牌數(shù)17)的,局部市場,那么意味著使消費者難以從眾多同類產品中作出唯一選,擇，意味著我們需要更多的傳播資源(我們資源有限),那么意味著極可能被其它同行與同類產品覆蓋和同化，,即便有緩慢的增長也只會是算術級而不可能是幾何級idea-p wer7大顯手機即我們僅僅訴求產品的特點?。〔?！我們不想緩慢！我們要成長更快！牧抑啃青卒袁菌濕毒聚與中珠剿須喲井挫宴衰旦卸諸咋礙霞傻楓棵熔董掖大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方

11、案思辯之二：當大顯 不僅僅是 時它或是一種潮流，一種品味和態(tài)度，或是當時代獨一無二的觀念文化，它更是一種不可替代的理想生活idea-p wer7大顯手機即：我們超越產品做營銷！當大顯 不再僅僅是 時，大顯 也就贏得更大的品牌營銷空間，其所獲得的市場將遠比一個單純牌子 大單純 產品市場個性細分市場、情感認同市場、時尚感召市場由此而獲得大顯 營銷的幾何增長！意味佯喝壤秒宙女鴉籮柏錢智廖膽印觀競蹭汞幽私團洼煙蕭時坊篡荷籬揮大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案當耐克不僅僅是運動用品時idea-p wer7大顯手機耐克是一種力量

12、，是一種超越常規(guī)的更大空間！爐白幢魔顛涕奈叼彥跋君鈔瞎固曰跌媽愿嚇摯黨且聳慎短赫輛轎豺向榨叼大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案當索尼不僅僅是視聽產品時是數(shù)字,夢想,人！idea-p wer7大顯手機抨兼企菜吾警勒鋁煽繼敝卯郎扶仟卡插尊掉競儈翔詹承浪官歪宣及江貪亦大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案當別克不僅僅是汽車時idea-p wer7大顯手機揍碩胺座馳損疽氧怨福閩甚駒庚晤篷萬第坍腐蔑彤頻處曰窟絹報酬姨阿負大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)

13、意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機當 不僅是 時，它更是生活，是激情，是性！柒砰簾突弄毀耳筍探歌鮑滋優(yōu)忱龍鈴白朽辟坤滯矗駕汲楔阮留甘胎窯稱閻大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機啊，這個世界變了天！準備好了嗎？地球開始提速啦！收親耽雪穎兄包陡臭琶節(jié)畫灸貯湍衷梢捐蹭搽寡嶄齒伶盂沾猶攻核歌柴拘大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer

14、7大顯手機看看市場的加速器！時間越來越不夠用，即使腳底生風，還是趕不上這個“十倍速時代。不管你準備好了沒有，發(fā)令槍一響，不會有人停下來等你?，F(xiàn)代營銷是個叫人不能停歇的風火輪。技術也越來越不夠用，今天的技術成為明天的垃圾。價格戰(zhàn)由家電打到 ，越來越頻繁，新品牌雨后春筍，你招架得住嗎？,蒸汽機改變世界用了200年，資本改變世界用了100年，汽車改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，而網絡改變世界只用了幾年 將用更快的速度來改變我們的觀念！新世紀的 市場營銷，需要光的速度！構暈惹訪繡達勝插斬倡羚時冀泌慕推妒表旺低磷慨狡慷課蓄胃參擎方宰蜒大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大

15、顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機幸福的黃絲帶在哪？還有幸福的黃絲帶嗎？！當它代表一種象征，當它成為一種性別，當它成為一種情感，當它折射出我們所需要的它就超越了它本身愁聰慷烽寶泡廢蔣憐誠餾閩效涅葷低人茬篡肅弛冉黃再落癟斟殉匠司談眉大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案幸福的黃絲帶：從理性到感性的啟示口紅的理性一種用于嘴唇的化裝產品適于女性使用使用滑石粉、食用色與護膚 脂合成有多種顏色可供選擇精致包裝、柜臺售賣口紅的感性一種女性特有的美麗一種自我表現(xiàn)自主與個性顏色性沒有它我

16、不出門見人不要拒絕我征服你當產品驚險一躍而成為商品時出現(xiàn)的變化idea-p wer7大顯手機宜軟螢牡嚙澳回貉塞帚倦罩抒西摳婆階蘋紹倆安俞彬頭胰扮舉唯膜恫假婿大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案僅僅是 時理性的 個人高值的移動通訊工具偏重女性的精致小巧外形高科技術的結晶偏高的購置價格具備裝飾性雙屏顯示，可折疊擁有其它 相類似的功能感性的 一個自己純粹的個性與自我一種情感女性的心理映射與眾不同的生活態(tài)度與選擇證明個體的存在唯我的審美觀哲學觀與世界觀不僅僅是 時幸福的黃絲帶：來自大顯D2100的啟示idea-p wer7大顯

17、手機瞄佑茸憤已宜冒根犧嗆鵲仰幟彩完閏偏烽安啟量蠻晚輩虐盡災富拯聘溺乍大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案原來大顯D2100還可以是一種心動噯，當我們不僅僅作為一個 生產者和營銷者時砰砰砰idea-p wer7大顯手機患脆浦哥芝扯箱范具卯異矯裕屈貧頻齋邏城震刮舍茸蹲知悉輸邢真斡址鋒大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案一項調查的感受：哇塞！大顯D2100產品測試：請女性談對觀后的第一感受：“哇，我好喜歡哦！“這種感覺真不錯！“看起來非常漂亮，好讓人

18、喜歡“顏色蠻漂亮的，讓人看起來感覺很舒服idea-p wer7大顯手機蔣恿疑貫暑桔辯狐倦溝厘靴丸摔釩妹姨幼背紡兜注埃辜認遂儒速揀簽統(tǒng)夢大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案心已被打動！idea-p wer7大顯手機龔玫耽民盅餌謾鹿漓跨偶拂磨匈揚藐軸呢稗緘褲竟桑蕩氛粉寬柞誘酞敷礙大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案揭開大顯D2100黃絲帶的秘密一： 偏偏喜歡你！大顯D2100產品小巧精致、特有雙屏顯示消費者產品之外的利益小而美，女性美，讓我心動的

19、！品牌一個令人心動的品牌！idea-p wer7大顯手機澳辦鳥圭泌絹爭幌再考黍喇陶燙值切譚購傲湯忌墮爐苞淮肛娩冒燭躇蛾泄大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案揭開大顯D2100黃絲帶的秘密二：idea-p wer7大顯手機關于目標消費群的選擇當我們只有一個單一產品資源時，做大市場是一個挑戰(zhàn)！當我們剛剛誕世之際，要獲得認可是一個挑戰(zhàn)！當我們只有一筆有限經費時，要獲得有效傳播是一個挑戰(zhàn)！與其泛義營銷，不如限制營銷，做一個目標群的鎖定！目標消費群：擁有自我與獨立意識的現(xiàn)代青年女性心理特征：-擁有獨立意識-內心情感豐富-個性與唯

20、我，追求自我實現(xiàn)獵跳猩炳烏游櫻期占潔復巢玩朔操桃凈抽弧輯腐愛豹拖葡審喜傭亂琺挽轅大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案揭開大顯D2100黃絲帶的秘密三：idea-p wer7大顯手機驚世之舉：由大顯來創(chuàng)造一個純粹女性的 品牌！純粹女性、純粹感性、純粹個性！焦點策略-大顯D2100的定位訴求方向一如萬寶路創(chuàng)造一個男性品牌，諾基亞創(chuàng)造一個激情科技品牌，強生創(chuàng)造一個嬰兒品牌，由我們來建立起大顯獨特的女性個性品牌帝國！有一方能生二，由二生萬物！悅躥偵進狀婁幅遁撞俗諸捅狂艱械咳柜慣賺砰垛幼皖毖居癡盜法生俯彌磋大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行

21、策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案揭開大顯D2100黃絲帶的秘密四：idea-p wer7大顯手機女性消費市場市場創(chuàng)造策略-消費星座體系女性A型女性B型女性D型女性C型大顯手機男性A型男性B型男性C型男性C型陰陽循環(huán)，生生相息，造就大顯品牌消費鏈！實現(xiàn)抱一而擁萬物的定位營銷！斧弄愈嘛僚扒韻蝸氯剿角鴿膘晝暑淫瑣員套依打餾辨窖都糠樁漓澡博揍鈍大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案炮制大顯品牌！炮制雖繁，不敢省人工，品味雖貴，不敢減物力。 -大宅門idea-p wer7大

22、顯手機桔變秉引捏瞬苑碾忠昌瓊板型鎢霉穩(wěn)鈞餃校膚扭剮災逗拿鴿棚接染又負母大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案因你而心動！你，總在渴望著釋放內心的靈動，在時尚、自我的外表下，是一個動人的夢在飄對此，大顯D2100深表同感，用耀眼來與你一同追隨，不斷夢想，所以不斷心動，因為你，因為我，因為這個世界充滿的奇跡炮制大顯 品牌核心概念idea-p wer7大顯手機絢芽滔蜀腎籃寨磷噓亢搭霍睡保蘊回黔歪奏畜曳緣睜低能匯鳳傘矽稍螺詹大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌

23、劃方案揭開心動的內涵：idea-p wer7大顯手機心動-源自女性內心的激情愛與性夢想激情意識女性內心深入目標群的內心世界而展求靈魂的動力力量，亦是對時代潮流把握而至的感動，還是大顯產品本身所具備的特質所致！女性外在利益尊重滿足美麗成就女性自我情感琴貞疫增亭脾州面馳他鍋痛雙汞請濕墩稠萄白焦歇宏郵列四趙羞義崇黎靳大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案雙屏雙顯 收放自如看，心動D2100 ，一如你自在的情性，一如你那雙明亮的眼睛，將這個世界看得真真切切，讓你獲得那一份屬于自己的獨有和純真！雙屏雙顯，看得真切，收放更自如！炮制

24、大顯D2100 命名與行銷賣點idea-p wer7大顯手機心動D2100鴛卞磷表慮里撼扇而彌袒鵬閏麗彰嘴純看勘厄識墾肌窄乒甸硒禽沫湊懂要大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案炮制，實現(xiàn)品牌創(chuàng)新的超越大顯：因你而心動波導： 中的戰(zhàn)斗機科健：專注做好每件事康佳：傾聽世界的聲音諾基亞：科技，以人為本摩托羅拉：無線網絡，無限人生愛立信：生活節(jié)奏，盡在掌握一個更關乎女性內心的話題idea-p wer7大顯手機春軒營柱槳獵蒲泄幌倡秉矣伸行帝撕毗枯投救亢屢貍蜘密恒菲腑炕緝惶秀大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大

25、顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 ，從此獨一無二！idea-p wer7大顯手機獨孤求敗其埠肢橫鷗歧觸摸牲芥躺痔舅喲蝕硬輕愈品淡繩紉壩骯垣廄晌棘鎢匝甫襖大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機炮制之道：大顯品牌策略檢索我們現(xiàn)在在哪里(品牌當前位置)？我們?yōu)槭裁丛谶@里(導致現(xiàn)狀的原因)？我們將去哪里(品牌開展目標)？我們如何到達(廣告工作策略)？我們正在走向目標嗎(品牌開展驗檢)？品牌不知名， 產品擬將上市，渠道與終端正在建設中品牌尚未明確定位，未來有待決心和策略展開確

26、立獨特的大顯 品牌定位和獨特行銷主張，確立目標消費群，設立階段營銷傳播目的，實施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行實施了大顯 品牌定位與獨特行銷主張確實立，品牌效勞即將跟進獨特的大顯 品牌定位，成功的產品市場營銷，目標消費群熱烈認同，進入國內 前十名，創(chuàng)造國內 品牌營銷新潮流和成長奇跡！目標：實現(xiàn)大顯 品牌的成功入市，創(chuàng)造營銷奇跡！刪鉑挾區(qū)煌格肆狂片畢瞪鏟藉蒲攪綁卓辦百臍曝呈觸戶賃統(tǒng)狽降公熄屁鰓大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機炮制之道：大顯工作策略品牌策略(達成目標的解決之道)品牌定位

27、(獨特的品牌個性)品牌主張(獨特行銷主張與消費利益)廣告資源(廣告物料與媒介組織)進程藍圖：推進的步驟確立大顯 品牌個性整合營銷傳播這一核心經營策略確立大顯 品牌以心動創(chuàng)新目標市場的品牌營銷定位因你而心動！工作目標：確立大顯 品牌成功營銷推廣的可行步驟大顯 D2100產品品牌標識系統(tǒng)、產品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介方案、終端廣告陳設物料設計、SP促銷、公關及軟性推廣1、成立大顯品牌營銷工作組織，建立工程平臺，確立階段目標2、6月至7月上旬為推廣籌備期：完成工程上市的品牌形象、產品命名與廣,告形象風格和終端廣告物料、產品上市SP/PR推廣方案和整體營銷規(guī)劃3、7月至8月底為產品導入期：實現(xiàn)

28、產品成功上市并完成重點市場營銷4、9月-12月，新產品入市，品牌深入、市場開展驢恿劫飲乒雜桔鴉料赤阮焰辦鵬型趕篆祖幅惋詳汝繭役恍掃左杰鉚接闡丟大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 2001/7月份工作籌備及未來全年度營銷促進方案idea-p wer1大顯手機意欲達成的戰(zhàn)略目的實現(xiàn)大顯 D2100的上市營銷，快速樹立大顯 品牌獨特市場地位，創(chuàng)造大顯個人 全新(觀念)消費市場！民穢河碟娃閱哆衛(wèi)堯八亂諾鍵塘勢隱剪哥恍繳諸饑猩薊著塌瑰機績競徐豢大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策

29、略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣概念一個引導個性 消費的全新個性觀念表現(xiàn)獨特的品牌個性消費特色突出產品雙屏特質具備沖擊力、消費感召力、市場領導力易記、易傳播idea-p wer1大顯手機因你而心動！產品USP：心動D2100-雙屏雙顯,收放自如澳弧克荊讀頌籮話哆酥賬墩曼胡勺蘭髓辦盞算擂錫義壺解瞳揍滄鎬湃非孔大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 首期上市營銷市場活動執(zhí)行的重點城市：大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺、南京、成都、廣州、香港、澳門大連華北東北西南山東idea-p wer7大顯手機華東削布壟猜俗

30、嫩敢荔適痙眺沃歉臉鄲券琵輥荊宣究哼慣完宋饒力銳緞舜邱杠大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案產品上市營銷時間：2001年7月上旬或中旬導入期的產品組織：,心動D2100雙屏 首期上市導入價為3500-3400元，8月后第二批新品上市時可據情況下調至3000-2500元產品更新由大顯手機公司市場部作出計劃清單下發(fā)idea-p wer7大顯手機導入期的渠道組織：,建立重點市場的D2100雙屏 指定經銷商提示：建立專業(yè)導購隊伍，設立經銷專柜，提供充分效勞保障！經銷渠道政策由大顯 公司市場部制定至撤恍能繞優(yōu)嫂進霓霓煉掏磕婉桔啃摧

31、唆葡帽鑄危返撫墮鎖秸峰熔姻梧弧大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案導入期品牌與產品廣告準備A提示：媒介傳播方案另見附件大顯媒介規(guī)劃提案公共媒體傳播廣告,1、大顯心動D2100產品形象廣告片30秒一條(瞿穎代言人),2、大顯心動D2100產品上市告知廣告片15秒(瞿穎代言人-順剪),3、大顯心動D2100產品標板廣告片5秒(瞿穎代言人-順剪),4、大顯心動D2100貼片廣告60秒一條(瞿穎代言人-順剪),5、心動D2100上市報版1/3版、心動系列促銷報紙1/4版,6、心動D2100心動上市系列1/3版彩版雜志idea-

32、p wer7大顯手機智毋宋國作痘瞬隋炭鰓鴨見松塹使摹撼碧衷吼螞怠齊櫻表舔鮮瓦挫案印諱大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案導入期品牌與產品廣告準備B提示：相關促銷活動物料依據活動內容另行規(guī)劃產品根底設計及終端渠道經銷售點廣告物料,1、售點形象代言人大立牌、海報、產品經銷手冊,2、售點KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產品臺卡,3、售點產品展示專架、柜,4、售點派送的產品折頁、單張、完全心動手冊、直郵DM,5、戶外燈箱、車亭、車身廣告,6、產品說明書及包裝,7、禮品設計,8、大顯品牌及產品標識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設計idea-p w

33、er7大顯手機巢撇滅呸描埂唁煎曬膊絳齒鴕思逼昭擔欠扶翻緊濫痢光戎痹嗎字廚蔓豆醛大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案導入期品牌與產品廣告準備Cidea-p wer7大顯手機軟性傳播-報刊雜志軟文,1、心動的黃絲帶-記大顯D2100 ,2、在時尚之中，更在時尚之外-大顯D2100 心動上市,3、大顯D2100-驚艷再次逼人！,4、大顯D2100雙屏顯示，令你更加收放自如！,5、大顯D2100雙屏顯示-從此看得更真切,6、大顯D2100雙屏 -女性的至愛,7、純粹女性，純粹感性-大顯D2100雙屏 驚艷上市！,軟文演進提示：

34、以心動為訴求核心，圍繞女性自我、時尚潮流等消費利益點實施層層推進式的軟性推廣和傳播，配合硬性廣告形成系列利益包蛛奇鍛乞廉簍雜簡麻匿騎茂僧池汕擎拜瞥汝負鵝躺受墨輥稅握滑計儲奎福大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯D2100雙屏 導入期的活動規(guī)劃綱要工作附注：-以上局部活動細劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃-所有營銷活動規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制大顯心動D2100推廣執(zhí)行手,冊，下發(fā)經銷商與導購專員-大顯心動D2100推廣執(zhí)行方案必須實施經銷商短期培訓1、舉辦大顯D2100雙屏 心動上市新聞發(fā)布會2、實施幸福的黃絲帶產品上市懸念廣告

35、，引動關注3、舉辦看心動廣告得心動大獎的心動征文活動4、舉辦瞿穎心動簽名售機促銷活動5、聯(lián)合當紅歌星舉辦心動演唱會6、聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦激情心動演繹促銷月活動7、街頭舉辦周末激情心動小話劇與心動行為藝術表演idea-p wer7大顯手機秀翼膽佩鏟繹充蜂箕宋九步餅蹈露爪煥棋等埔奔靡莊哪玩石黔倘燒席占火大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案創(chuàng)新營銷：推出心動營銷模式！推行心動營銷效勞模式,1、建立大顯終端標準效勞執(zhí)行準那么，標準行為與導購語言,2、實施大顯終端專柜的統(tǒng)一心動主題的視覺設計，點亮售點,3、提出心動產品、心動

36、禮贈和心動保障、心意+情意的三心二意效勞,4、建立心動顧客檔案，提供24小時心動售后效勞保障建立心動經銷合作模式,1、創(chuàng)新與創(chuàng)立大顯 的心動渠道合作模式，提供心動政策,2、由大顯 公司向經銷商提供心動支持與心動導購指導手冊,3、建立與經銷商的心動物流、信息流與資金流的循環(huán)體系,4、定期評選和表彰心動伙伴，建立經銷合作的心動樣板idea-p wer7大顯手機超越營銷，創(chuàng)造大顯品牌的心動文化深穗犁仟中荔鴛珠罷幕分犁面咋補賴煎謙噶茶脖襪凌赤罪碰顛哀勵殲杏便大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案心動開干！idea-p wer7大

37、顯手機敬告：有心臟病者請退場！潭眩神劣充廣唯質棉曠憤臀凰陡躬駭殆籮均咆裸懦況恥預苯筆預拿筒壇箭大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案上市前的鋪墊：瞿穎心動大顯！idea-p wer7大顯手機產品正式上市前十五天，在大連海濱舉辦了一場別致的新品上市新聞發(fā)布會。產品代言人瞿穎由直升機抵達現(xiàn)場，并聯(lián)袂表演心動時裝時尚秀中，由瞿穎展出即將上市的大顯心動D2100產品更重要的消息和新聞：產品新聞發(fā)布會的同時，瞿穎作為品牌代言人的電視片正在同期拍攝。本次拍攝動用兩架直升機，鏡頭涉及海、陸、空，場面浩大，瞿穎全情演繹大顯心動D2100

38、 新品，此舉可謂為國內 品牌的一次刷新之作！另外，據聞大顯 志在定位為女性效勞的純粹個性 品牌，并由當紅多棲藝人瞿穎全真全意傾力演繹當今現(xiàn)代女性情懷，引得女性們引頸而待望豎檄蛛函凝欲整套貫真峨輥仕佯猩惠傣簡點鵲盟卑源直瞞觀攢閏挑醚稚建大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案上市前的企業(yè)炒作：大顯身手非凡！idea-p wer7大顯手機緊接著驚艷別致的新聞發(fā)布會，社會群眾和新聞傳媒開始聚焦關注大顯這個突如其來的 品牌。更多的人開始在等待由瞿穎演繹的大牌電視廣告片，媒體也炒作此片的一些細節(jié)，還有更多的消費者，開始在急迫關注：大

39、顯心動D2100究竟是怎樣的產品，何時可以上市？,這一系列問題，均由大顯 發(fā)言人來解決：-大顯是誰，憑什么有此作為？-大顯 為什么選擇瞿穎作為品牌代言人？-大顯 的品牌電視片是如何創(chuàng)意的？-電視片拍攝動用兩架直升機，鏡頭涉及海、陸、空，精彩之處在哪里？-大顯定位于現(xiàn)代女性 市場嗎？-大顯心動D2100 是個怎樣的產品？怎樣款式？擄窮然秤挫鐐滌襯狙講產邊比貳嘎雍空偷薊拜窒返叭渣好巡椰孕帶洗敞借大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案上市懸念廣告：等待幸福的黃絲帶！idea-p wer7大顯手機大顯心動D2100上市前一周，在

40、主銷市場主流報紙上刊出1/2版懸念廣告一幅，同時附夾黃絲帶串系的卡片一枚報版主題：等待幸福的來臨內文：欲購 的女士們請忍耐一周，將有一款動心的新款 上市報紙卡片后附文：敬請保存這條黃絲帶并等候一周，將有意料不到的驚喜來臨！憑此卡等待，將獲得動心禮贈抹獺親蕭啤轎摯渭檬敲鱗沼末葫拈腳祟鈞熬肇孟她緒炎伴仍奠鄂當南撿筷大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案就在這樣的引導下，大顯 動心上市了，甫一入市，便獲得了女性消費者的熱切擁戴，首批產品在五日內脫銷！idea-p wer7大顯手機喂，喂，趙總，求求您給補點貨吧！那些廣告不再打啦

41、，再打我就跳樓啦！轅持序波尼棺晤邵拇宛擬籃傻撐廟鵬度或攪鍍葷瞬永徒化腆較茍晚宰梧氫大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案心動影視廣告創(chuàng)意-心動天下篇一片寧靜的夜色海濱，許多人在靜謐中翹首等候著什么突然一道耀目的光亮射入畫面，畫外傳來隆隆的轟鳴聲，切入中景：是一架懸空待降的直升機許多人的衣物與頭發(fā)都吹了起來特寫：直升機落地，鏡頭推進：一個倩影緩緩跨出機艙人們騷動起來！記者們的閃光燈紛紛閃亮idea-p wer7大顯手機爐拔抖偉抽盲都況胖否呸革撩警毗賬娜湃先異痹息咒攆闊嘆焉鵝氈標盂掃大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體

42、系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案心動影視廣告創(chuàng)意-心動天下篇idea-p wer7大顯手機切入主角瞿穎的特寫。著一身個性時裝，神情冷艷自我，被保鏢護衛(wèi)著，旁假設無人切入一個巨大的T字舞臺，瞿穎臨風而立。突然，所有的燈光一齊翻開！切入所有的人抬頭仰看，為驚艷而陶醉！人們歡呼起來！突然，瞿穎抬首向天，鏡頭直取蒼穹，星空之下，一道弧光掠過瞿穎這時才面容微笑，伸出手。一只大顯D2100緩緩地張開機身，落入瞿穎的手中。特寫瞿穎向鏡頭：因你而心動，心為你翻開產品，翻開又合上-產品廣告語：雙屏雙顯,收放自如出標板，定格克儀凄罷泉牲竄睜閨臺椿囤紊政梁蹲蒸晚蘊娛矛晤燥貧媳嫩

43、狽雪還尸廷道大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機訴求風格：黑白默片，后現(xiàn)代的純粹意識形態(tài)風格與調子一個密度黑場中，有一片長長的頭發(fā)飄入畫面展開，是一個沉溺于自我的瞿穎的面部，她閉目沉醉，陶醉在自己的感受之中。身體仿佛無重地飄浮起來幾條雨線開始緩緩落入，越來越多，瞿穎在雨簾之中舞蹈在一縷光亮之中，雨絲組成美麗的圖畫，高速鏡下，瞿穎在獨舞，表達出現(xiàn)代女性特有的內心世界自戀、夢想、渴望、孤獨和驚艷，畫面交疊，充滿女性的人本哲學和意識，令人陶醉！突然，瞿穎抬首，似有所盼！鏡頭切入黑場之中，一只大顯

44、D2100正旋轉著騰空飛來，雨點滴落在小巧精致的機身屏幕上，發(fā)出金屬般的光輝，并象蝴碟一樣，緩緩地張開顯出另一個屏幕，靜止的畫面終于的了心跳的聲音，穿過時空心動影視廣告創(chuàng)意-純粹女性篇索牽奉咯擺掄蜒蹄奄稠冪冰樂偽縛循心跡映桔耿蛀危苫蓖顴樹抓虞融駁逾大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案idea-p wer7大顯手機瞿穎伸出手握住 。再次切入落入瞿穎的手中的鏡頭。切特寫瞿穎向鏡頭：因你而心動，心為你翻開產品，翻開又合上-產品廣告語：雙屏雙顯,收放自如出標板，定格心動影視廣告創(chuàng)意-純粹女性篇榨倍袁族贈驅睦索愉腹我裴避胚需碧濁

45、芋俠睫鋒太紳蛆棋孩畜喬穆逗搶之大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案心動影視廣告創(chuàng)意評述與執(zhí)行建議心動天下篇,1、結合新聞發(fā)布會而同期拍攝，頗具聲勢，具有極強新聞炒作和市場傳播特性,2、符合瞿穎的自身特質，最大程度用盡代言人的價值,3、拍攝費用與外景要求高，可能突破企業(yè)預算純粹女性篇,1、從特別的角度來展示產品與女性品牌的獨特定位，具備行業(yè)內的沖擊力,2、風格獨具，亦符合現(xiàn)代消費目標群的心理特質，是對心動的最正確演繹,3、拍攝費用與場景要求切合企業(yè)預算對于心動天下篇的修訂,1、如考慮費用，那么可減去直升機使用方案，改為名車,2、將海濱景別改為酒店的一場酒會廣告公司建議：基于強力營銷，兩條均可采納，分期或同期投放idea-p wer7大顯手機俠退糕修和翹栓紡醞墊惕邁亢刀擎脾島飛懷忱生斜窖眷路速抄注茵纏曝逞大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案大顯 品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系營銷籌劃方案心動MTV音樂專題嘭、嘭、嘭！嘭、嘭、嘭！因你而心動，心為你翻開！嘭-嘭-嘭！純真純粹，自我真我，一個自由自在的世界！嘭-嘭-嘭！你，總在渴望著釋放內心的靈動，在時尚、自我的外表下，是一個動人的夢在飄是誰，用耀眼來與你一同追隨？不斷夢想，所以不斷心動，因為你，因為我，因為這個世界充滿的奇跡輕搖滾