站微博網(wǎng)絡(luò)口碑案

1、 王老吉北京站微博網(wǎng)絡(luò)口碑推廣案2011.10目錄一、背景介紹二、推廣目的三、推廣規(guī)劃四、推廣詳述五、微博日常話題規(guī)劃六、微博互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意七、媒介資源介紹及展示一、背景介紹 新浪微博作為目前在網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)友互動(dòng)性最強(qiáng)的社會(huì)化媒體，已經(jīng)被眾多廠商認(rèn)可，王老吉北京分公司，借助這一優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，創(chuàng)建自己官方微博賬戶，與廣大網(wǎng)友面對(duì)面進(jìn)行溝通，借此宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品自身形象，活躍盒裝王老吉與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)。二、推廣目的提高盒裝王老吉知名度通過(guò)新浪官方微博平臺(tái)信息傳播，多行業(yè)紅人/名人等信息擴(kuò)散，提升品牌知名度促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱度吸引更多王老吉消費(fèi)者關(guān)注微博，通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)促進(jìn)更多

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)突出盒裝王老吉相關(guān)特點(diǎn)通過(guò)新浪官方微博平臺(tái)信息傳播，多方位、多角度宣傳產(chǎn)品自身特點(diǎn)盒裝王老吉產(chǎn)品知名度盒裝王老吉產(chǎn)品偏好度盒裝王老吉產(chǎn)品忠誠(chéng)度盒裝王老吉產(chǎn)品迷戀度產(chǎn)品認(rèn)知調(diào)性溝通共鳴情感聯(lián)系LOVEMARK 產(chǎn)品信息介紹 進(jìn)行產(chǎn)品活動(dòng)宣傳 發(fā)布與產(chǎn)品調(diào)性相符的信息 就熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論 產(chǎn)品相關(guān)信息發(fā)布 與忠實(shí)的粉絲面對(duì)面交流（回復(fù)/討論） 傳播忠實(shí)粉絲的聲音三、推廣規(guī)劃 NovemberDecember日常微博管理運(yùn)營(yíng)每月至少招募5000名王老吉用戶；每月10次微博紅人傳播、每次傳播至少影響300人以上#養(yǎng)生堂#四、推廣詳述微博活動(dòng)&線上營(yíng)銷(xiāo)#天下美食#品牌活動(dòng)動(dòng)態(tài)#企業(yè)動(dòng)態(tài)#王老吉

3、涼茶#職場(chǎng)心經(jīng)#社會(huì)新聞、熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載#落地活動(dòng)報(bào)道#KPI二、一杯涼茶的味蕾，讓你的舌尖寫(xiě)意王老吉一、一條微博包羅萬(wàn)象之大話養(yǎng)生，曬曬你的養(yǎng)生高招！四、你最認(rèn)可王老吉的哪種功效，投票并三位以上好友三、曬曬你和你的“王老吉”親密一刻周一到周五更新編輯6-8個(gè)微博內(nèi)容；節(jié)假日更新編輯3個(gè)左右微博內(nèi)容；并保證每個(gè)微博的活躍程度，管理每個(gè)微博和粉絲的互動(dòng)、管理整個(gè)微博的頁(yè)面動(dòng)態(tài)；每個(gè)微博內(nèi)容評(píng)論和轉(zhuǎn)載數(shù)不低于3個(gè)；即每次傳播至少有3個(gè)以上消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)注每次微博互動(dòng)活動(dòng)吸引王老吉消費(fèi)群不低于300個(gè)，即至少300人以上參與線上活動(dòng)，每次抽取表現(xiàn)最好的十名粉絲作為幸運(yùn)者贈(zèng)送王老吉涼茶產(chǎn)品。預(yù)計(jì)一共產(chǎn)生微博轉(zhuǎn)

4、發(fā)量達(dá)7000次以上，評(píng)論回復(fù)數(shù)在1000次以上；整體預(yù)計(jì)影響人群上萬(wàn)以上；整體粉絲數(shù)在傳播結(jié)束后，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10000人次以上；#天下美食#： 產(chǎn)品信息：實(shí)惠、健康、中草藥 品牌歷史、文化 涼茶飲料知識(shí) 防上火、防干燥#品牌活動(dòng)動(dòng)態(tài)#： 促銷(xiāo)活動(dòng) 與粉絲分享 網(wǎng)上有獎(jiǎng)活動(dòng)五、微博日常話題規(guī)劃#王老吉涼茶#： 介紹天南地北美食 各種美圖 食客食相#企業(yè)動(dòng)態(tài)#：產(chǎn)品快訊領(lǐng)導(dǎo)人資訊#職場(chǎng)心經(jīng)#：#社會(huì)新聞、熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載#：五、微博日常話題規(guī)劃#養(yǎng)生堂#： 秋季養(yǎng)生秘訣 涼茶小常識(shí) 健康的作息時(shí)間 白領(lǐng)養(yǎng)生小竅門(mén) 白領(lǐng)熱衷的飲料盤(pán)點(diǎn) 辦公室養(yǎng)生 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)評(píng)論 名人名句收錄 時(shí)事評(píng)點(diǎn)#王老吉微互動(dòng)#： 15

5、個(gè)樓宇派發(fā)促銷(xiāo)活動(dòng)報(bào)道 活動(dòng)情況匯總 禮品領(lǐng)取情況以國(guó)足征戰(zhàn)2014年 世界杯為話題點(diǎn)進(jìn)行熱議，從中植入王老吉。話題示例：1：#社會(huì)熱點(diǎn)#這次2014年世界杯預(yù)算賽國(guó)足又開(kāi)始踏上征程，話說(shuō)看國(guó)足比賽需要準(zhǔn)備哪些東東？如速效救心丸、強(qiáng)力還魂丹、盒裝王老吉、兩臺(tái)電視機(jī)、A片等。五、微博日常話題規(guī)劃講述在秋冬季節(jié)，做為辦公室白領(lǐng)應(yīng)該注意的養(yǎng)生之道，如何防干燥防火等。話題示例：2、多“點(diǎn)”水-常喝白開(kāi)水 2、出“點(diǎn)”汗-戶外活動(dòng)可促進(jìn)熱量產(chǎn)生 3、防“點(diǎn)”病-提高抵抗力防病 4、調(diào)“點(diǎn)”神-冬季心理流感 5、早“點(diǎn)”睡-保證充足的睡眠 6、進(jìn)“點(diǎn)”補(bǔ)-冬天是養(yǎng)腎的時(shí)節(jié) 7、飲“點(diǎn)”涼茶-可以敗火潤(rùn)燥，

6、比如盒裝王老吉就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇五、微博日常話題規(guī)劃話說(shuō)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的職場(chǎng)，白領(lǐng)們壓力重重，應(yīng)該如何給高壓職場(chǎng)減壓為話題點(diǎn)，內(nèi)容中帶出盒裝王老吉的品牌露出。話題示例：3、喬布斯的逝世，更讓我們懂得了身體是革命的本錢(qián)，喬布斯是出了名的工作狂人，他對(duì)于蘋(píng)果的工作只能用“上癮”來(lái)形容。我們不禁要問(wèn)事業(yè)與健康誰(shuí)可貴。學(xué)會(huì)下面幾點(diǎn)，可以讓你消壓力于無(wú)形之中。A、深呼吸B、瑜伽養(yǎng)生C、一盒王老吉五、微博日常話題規(guī)劃微博活動(dòng)：一、一條微博包羅萬(wàn)象之大話養(yǎng)生，曬曬你的養(yǎng)生高招！王老吉一向倡導(dǎo)綠色生活、健康養(yǎng)生。各位童鞋請(qǐng)與王老吉一起分享各自的養(yǎng)生秘笈，A：衣、B：食、C：住、D：行 選取一個(gè)方向闡述你的養(yǎng)

7、生秘笈，將有機(jī)會(huì)贏得六連包的盒裝王老吉一箱哦?；顒?dòng)流程A：活動(dòng)由官方微博發(fā)起B(yǎng)：微博紅人參與轉(zhuǎn)載C：參與話題討論的博友需要加北京王老吉關(guān)注，并將話題3位好友D：選擇10位話題評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最高的博友作為幸運(yùn)博友，去指定地點(diǎn)領(lǐng)取盒裝王老吉產(chǎn)品；活動(dòng)持續(xù)一周。六、微博互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意微博活動(dòng)：二、一杯涼茶的味蕾，讓你的舌尖寫(xiě)意王老吉王老吉涼茶由中草藥中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶；你舌尖的王老吉是什么樣的滋味，是苦中有甜，還是甜中帶甘，請(qǐng)用一句話形容你對(duì)盒裝王老吉的味蕾感覺(jué)，即有機(jī)會(huì)贏得六連包盒裝王老吉大禮?；顒?dòng)流程A：活動(dòng)由官方微博發(fā)起B(yǎng)：官方微博話題討論C：微博紅人參與話題討論并轉(zhuǎn)發(fā)D：參

8、與話題討論的博友需要加北京王老吉關(guān)注，并將話題3位好友E：選擇10位話題評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最高的博友作為幸運(yùn)博友，去指定地點(diǎn)領(lǐng)取盒裝王老吉產(chǎn)品?；顒?dòng)持續(xù)一周六、微博互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意微博活動(dòng)：三、曬曬你和你的“王老吉”親密一刻怕上火喝王老吉，秋冬干燥喝王老吉；與家人分享和王老吉；和朋友聚餐喝王老吉，你都在什么時(shí)刻飲王老吉？微博上傳你和王老吉的開(kāi)心一刻，就有機(jī)會(huì)贏得六連包的盒裝王老吉一箱哦。活動(dòng)流程A：活動(dòng)由官方微博發(fā)起B(yǎng)：博友在官方微博發(fā)布信息C：參與的博友需要加北京王老吉關(guān)注，并將話題3位好友D：微博紅人賬號(hào)參與并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息E：選擇10位話題評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最高的博友作為幸運(yùn)博友，去指定地點(diǎn)領(lǐng)取盒裝王老吉產(chǎn)品活動(dòng)持續(xù)一周。六、微博互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意微博活動(dòng)：四、你最認(rèn)可王老吉的哪種功效，投票并三位以上好友A：下火 B：防干燥 C：減壓 D：解渴生津活動(dòng)流程A：活動(dòng)由官方微博發(fā)起B(yǎng)：博友在官方微博進(jìn)行話題討論C：微博紅人參與話題討論并轉(zhuǎn)發(fā)D：參與話題討論的博友需要加北京王老吉關(guān)注，并將話題3位好友E：選擇10位話題評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最高的博友作為幸運(yùn)博友，去指定地點(diǎn)領(lǐng)取盒裝王老吉產(chǎn)品?；顒?dòng)持續(xù)一周六、微博互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意官方微博Logo示例敗火達(dá)人樂(lè)享達(dá)人養(yǎng)生達(dá)人七、媒介資源介紹及展示微博紅人部分資源展示姓名：都市快消生活粉絲：23萬(wàn)簡(jiǎn)介：消費(fèi)品、綜合類草根名博鏈接： 介紹：覆蓋的粉絲群體數(shù)大